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金大地種子保姆肥 新品上市傳播預(yù)案 2006年 7月 概述 :本次上市預(yù)案提出三階段傳播構(gòu)想,以新聞發(fā)布會(huì)為種子保姆上市的引爆點(diǎn), 通過“肥效大比拼”事件行銷和“控釋肥知識(shí)普及大賽”的公關(guān)途徑貫穿整個(gè)新品推廣階段。 通過媒體報(bào)道、巡回活動(dòng)等方式使兩條線路有機(jī)結(jié)合。 第一階段 概念先行,制造話題。召開“智膜肥,致富肥” 金大地種子保姆肥上市新聞發(fā) 布會(huì),通過已推出的“智膜”概念為介質(zhì),將種子保姆肥導(dǎo)入市場(chǎng)。 第二階段 高舉高打,引爆市場(chǎng)。通過廣告片高頻次播放形成拉力,渠道刺激形成 推力,推拉結(jié)合,引發(fā)市場(chǎng)需求。 第三階段 知識(shí)普及,類別占領(lǐng)。舉辦“控釋肥知識(shí)應(yīng)用普及大賽”,普及消費(fèi)者認(rèn)知。 第一階段:概念先行,制造話題 時(shí)間: 7月中旬 智膜肥 致富肥 新聞發(fā)布會(huì)主題: 金大地種子保姆 新品上市發(fā)布會(huì) 1、提出“智膜”概念,制造熱點(diǎn)話題。在農(nóng)資導(dǎo)報(bào)、中國(guó)郵政報(bào)、齊魯晚報(bào)等媒體發(fā)出: 一、會(huì)前準(zhǔn)備期 智膜肥,如何致富? 智膜,讓 三農(nóng)碰到“意外”! 小“智膜”,如何托飛大三農(nóng) 小“智膜”,密謀進(jìn)村開戰(zhàn)! 2 、人員邀請(qǐng):行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)專家、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、中郵系統(tǒng)相關(guān)負(fù)責(zé)人農(nóng)資導(dǎo)報(bào)、中國(guó)郵政報(bào)、齊魯晚報(bào)等媒體記者 3、資料準(zhǔn)備。備齊會(huì)議使用物料,如實(shí)驗(yàn)樣品,展示圖片,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備等 二、會(huì)議執(zhí)行期 1、肥效大比拼,用事實(shí)說話 小游戲:找出不同。組織 2組人員觀察后說出不同點(diǎn),誰找出的多將獲得鼓勵(lì) 2、專家演示并講解“種子保姆肥”與傳統(tǒng)肥對(duì)比的特殊性 3、展示種子保姆月傳統(tǒng)肥肥效比拼的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)樣品 4、展示種子保姆肥效比拼實(shí)驗(yàn)田圖片 5、 院士基金啟動(dòng),企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)款 1、向所有參會(huì)媒體發(fā)新聞通稿, 小“智膜” ,創(chuàng)造新生活 2、在中國(guó)郵政報(bào)上發(fā)布硬廣 種子保姆向鄉(xiāng)親們問好 3、在農(nóng)資導(dǎo)報(bào)、中國(guó)郵政報(bào)、齊魯晚報(bào)等媒體連續(xù)投放軟文 好肥料,認(rèn)準(zhǔn)這層膜 科技少一點(diǎn),成本多一點(diǎn) , 管理少一點(diǎn),時(shí)間多一點(diǎn) 種地少一點(diǎn),打工多一點(diǎn) , 追肥少一點(diǎn),品質(zhì)多一點(diǎn) 追肥少一點(diǎn),省肥多一點(diǎn) , 追肥少一點(diǎn),增產(chǎn)多一點(diǎn) 4、收集典型報(bào)道,向中郵終端派發(fā) 三、會(huì)后工作 第二階段:高舉高打,引爆市場(chǎng) 時(shí)間: 8月 廣告片創(chuàng)意: 見影視專案 媒體選擇: 在天氣預(yù)報(bào) /新聞時(shí)段選擇高頻次 標(biāo)版 投放,迅速把“種子保姆”的名字打出去 在農(nóng)業(yè)專題頻道選擇 15秒 或 30秒 樹立類別概念 渠道動(dòng)力設(shè)計(jì): 推出配套產(chǎn)品市場(chǎng)政策 中郵銷售精英評(píng)選 銷售旺季部分地區(qū)設(shè)計(jì)贈(zèng)品(文化衫) 第三階段:知識(shí)普及,類別占領(lǐng) 時(shí)間: 8月中旬 金大地控釋肥應(yīng)用知識(shí)普及大賽 在農(nóng)資導(dǎo)報(bào)開辟 農(nóng)資導(dǎo)報(bào) 金大地 欄目發(fā)布活動(dòng)信息 中國(guó)第一個(gè)農(nóng)民選秀活動(dòng) 種地也做明星? 中國(guó)郵政報(bào) 上發(fā)布活動(dòng)消息,并通過中郵渠道收集報(bào)名名單 一、造勢(shì)階段 (8月中旬 ) 二、執(zhí)行階段 (8月下旬 金大地控釋肥知識(shí)應(yīng)用普及大賽組委會(huì) 中郵物流系統(tǒng) 中國(guó)郵政報(bào) /農(nóng)資導(dǎo)報(bào)試題下發(fā) 各地市局試題回收 組委會(huì)評(píng)比后邀請(qǐng)優(yōu)勝者參與頒獎(jiǎng)晚會(huì) 選 15個(gè)中郵代辦點(diǎn)組織現(xiàn)場(chǎng)比賽 優(yōu)勝者現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)小禮品 比賽結(jié)束,中國(guó)郵政報(bào) /農(nóng)資導(dǎo)報(bào)追蹤報(bào)道活動(dòng)影響 中國(guó)郵政報(bào)每期1/2版報(bào)道前一天發(fā)生比賽結(jié)果 中國(guó)農(nóng)資報(bào)每周1/2版報(bào)道本周比賽結(jié)果 組織到場(chǎng)嘉賓參觀金正大試驗(yàn)田 三、賽后工作 (9月下旬 延續(xù)報(bào)道:對(duì)比賽結(jié)果做集中的報(bào)道 小智膜,娛樂致富 評(píng)估:活動(dòng)結(jié)束后下一季中郵產(chǎn)生銷量,農(nóng)民對(duì)肥料的購(gòu)買意識(shí)調(diào)查 整個(gè)活動(dòng)媒體配合計(jì)劃 造勢(shì)階段 (8月中旬 ) 執(zhí)行階段 (8月下旬 賽后工作 (9月下旬 媒體名稱 發(fā)布內(nèi)容 農(nóng)資導(dǎo)報(bào) 金大地 中國(guó)郵政報(bào)

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