燈會(huì)活動(dòng)策劃方案.doc

“瑞犬臨凡報(bào)升平 XX市納福喜迎春” 2018 XX彩燈盛會(huì)（企業(yè)實(shí)力展示盛會(huì)）一、活動(dòng)概況（一）活動(dòng)時(shí)間：2018年2月10日3月2日（臘月25至正月15），持續(xù)20天（注：2月16日即大年初一當(dāng)天活動(dòng)暫停）（二）活動(dòng)地點(diǎn)：XXXXXXXX（三）活動(dòng)主題：瑞犬臨凡報(bào)升平，XX市納福喜迎春（四）組織機(jī)構(gòu)（待完善）：主辦單位：協(xié)辦單位：支持單位：二、活動(dòng)概念（一）燈會(huì)背景燈會(huì)，自古代延續(xù)至今，已成為了一年中不可或缺的一項(xiàng)重大節(jié)慶活動(dòng)。此次燈會(huì)的舉辦，既是對傳統(tǒng)習(xí)俗文化的一種傳承，也是對新的一年的美好期待。燦爛的燈火，預(yù)示著來年：生意興隆、生活紅火。（二）活動(dòng)主旨1、弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化2、豐富群眾文化生活3、展示XX市發(fā)展成就4、彰顯XX市城市精神5、打造XX市企業(yè)品牌燈會(huì)的舉辦，不僅為市民呈現(xiàn)了一場燈火盛宴，豐富了大眾的生活，也向外來游客展示了我市良好的節(jié)慶氛圍，傳遞了我市政治、文化、經(jīng)濟(jì)等全面發(fā)展的良好勢頭。城市形象得到展示的同時(shí)，也為商家提供了提升品牌影響力的契機(jī)，贊助商家既是城市魅力展示的協(xié)助者，也是自身品牌形象展示的主導(dǎo)者。（三）活動(dòng)核心傳統(tǒng)文化展示+企業(yè)文化實(shí)力展示（四）策劃思路1、打造中華文化、XX省文化與XX市本土文化相融合、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合、中國傳統(tǒng)文化與世界文化相交匯的大型文化盛會(huì)2、打造企業(yè)實(shí)力展示平臺(tái)，為企業(yè)創(chuàng)造展示企業(yè)文化實(shí)力與品牌實(shí)力的機(jī)會(huì)3、打造XX市喜聞樂見的春節(jié)文化盛事，使其成為推廣城市魅力的標(biāo)志性話題之一（五）活動(dòng)亮點(diǎn)1、聯(lián)合企業(yè)單位，設(shè)置獨(dú)特的企業(yè)文化主題燈元素，打破傳統(tǒng)燈會(huì)的局限性2、活動(dòng)內(nèi)容為大眾喜聞樂見，且規(guī)模巨大，影響力輻射XXX市以及周邊區(qū)域3、燈會(huì)活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，包含美麗的大型主題彩燈、精彩的暖場節(jié)目、有趣的互動(dòng)文化體驗(yàn)等元素，現(xiàn)場爆點(diǎn)眾多4、線上推廣+線下推廣，官方推廣+贊助商聯(lián)合推廣，宣傳推廣陣容強(qiáng)大5、活動(dòng)地點(diǎn)設(shè)在XXXX，其作為重點(diǎn)打造的國家級旅游景區(qū)，風(fēng)景秀麗，生態(tài)資源豐富，是市民群眾休閑娛樂的好去處；位于成自XX高速公路入口附近，交通便利，適合作為大型活動(dòng)舉辦地點(diǎn)三、活動(dòng)內(nèi)容（一）燈會(huì)節(jié)點(diǎn)說明：燈會(huì)舉行期間，除以下重要特殊節(jié)點(diǎn)，平時(shí)僅開放彩燈觀賞、文化互動(dòng)等常規(guī)性活動(dòng)內(nèi)容1、亮燈儀式（開幕式）時(shí)間：2月10日周六，即燈會(huì)舉辦第一天活動(dòng)內(nèi)容：邀請領(lǐng)導(dǎo)、各界代表嘉賓出席亮燈儀式，在領(lǐng)導(dǎo)宣布燈會(huì)正式亮燈并點(diǎn)亮舞臺(tái)上的象征性彩燈后，同時(shí)把所有彩燈點(diǎn)亮增加舞臺(tái)活動(dòng)環(huán)節(jié)：開幕式前樂隊(duì)暖場，開幕式后進(jìn)行民族音樂演唱、川劇、變臉、魔術(shù)、雜耍等民間藝術(shù)表演，持續(xù)一小時(shí)（暫定）2、除夕夜跨年春節(jié)晚會(huì)時(shí)間：2月15日除夕夜活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合各單位機(jī)構(gòu)和本地官方媒體，舉行大型跨年春節(jié)晚會(huì)增加活動(dòng)環(huán)節(jié)：為有意舉行春節(jié)晚會(huì)的單位機(jī)構(gòu)、官方媒體提供場地，由影響力較大的單位牽頭，各自提供資源共同舉辦大型的春節(jié)晚會(huì)。活動(dòng)內(nèi)容按實(shí)際情況擬定，建議增加跨年整點(diǎn)倒數(shù)、燃放煙花環(huán)節(jié)。3、元宵節(jié)煙花晚會(huì)時(shí)間：3月2日元宵節(jié)，即燈會(huì)舉辦最后一天活動(dòng)內(nèi)容：邀請舞火龍團(tuán)隊(duì)，并燃放煙花慶祝元宵佳節(jié)增加活動(dòng)環(huán)節(jié)：元宵節(jié)當(dāng)晚8點(diǎn)，開始進(jìn)行舞火龍，在主題燈展區(qū)舞龍一輪后，與現(xiàn)場人偶、高蹺表演者、小丑沿著燈會(huì)主路線進(jìn)行舞龍巡游。巡游一周后，進(jìn)入煙花燃放環(huán)節(jié)。（二）燈會(huì)元素（活動(dòng)內(nèi)容）活動(dòng)內(nèi)容分為燈會(huì)持續(xù)期內(nèi)一直設(shè)置的長期元素與僅在特殊節(jié)點(diǎn)設(shè)置的節(jié)點(diǎn)元素。1、主題燈元素（長期元素）（1）傳統(tǒng)文化主題燈設(shè)置1個(gè)入口門樓與3個(gè)大型傳統(tǒng)文化主題燈飾。門樓設(shè)置在燈會(huì)入口處，設(shè)計(jì)要求：整體為一頭威武雄壯的哮天巨犬，先聲奪人！兩雙腿分別作為左右兩個(gè)門樓柱，門樓柱上分別貼上“瑞犬臨凡報(bào)升平，XX市納福喜迎春”對聯(lián)。切合狗年燈會(huì)主題，寓意：瑞犬列門，迎春納福。走犬主題燈飾：參照傳統(tǒng)走馬燈，將馬換為犬形，切合主題，寓意：愿為為建設(shè)祖國美好新篇章奔走不息，效犬馬之勞。大辣椒主題燈飾：大紅辣椒形狀，切合XX省辣椒之鄉(xiāng)的文化氛圍，寓意：生活紅紅火火。寶塔主題燈飾：參照XX市縣聞名的塔狀建筑，宣揚(yáng)XX市豐富的旅游文化資源，寓意：發(fā)展進(jìn)步，步步高升（2）企業(yè)文化主題燈按照企業(yè)實(shí)際贊助情況，設(shè)置富含企業(yè)文化與品牌魅力的獨(dú)特的燈飾（3）現(xiàn)代文化主題燈設(shè)置3個(gè)占地面積較大的大型燈組景點(diǎn)及1個(gè)可視性最強(qiáng)的燈飾景點(diǎn)夢幻森林燈組：選擇一片合適的小樹林，在區(qū)域內(nèi)的樹木枝條上懸掛密集度合適的線條狀燈飾，呈流線型柳枝裝自然下垂，營造出彩色的夢幻森林效果光雕長廊燈組：在主燈展區(qū)，設(shè)置一個(gè)長度較長的光雕長廊，視覺效果拔尖天燈主題燈飾：用結(jié)實(shí)的繩索，連接大型的飛空熱氣球，可視性最高（4）其他散點(diǎn)燈飾燈會(huì)區(qū)沿線分別點(diǎn)綴各種零散的燈籠裝飾：燈桿、大樹等立狀物上懸掛彩帶、大紅傳統(tǒng)燈籠，路邊、草地上點(diǎn)綴蓮花狀、動(dòng)物狀等燈飾2、文化互動(dòng)元素（長期元素）（1）放河燈：設(shè)置河燈漂放區(qū)，準(zhǔn)備數(shù)量較多的彩色防水河燈（可重復(fù)利用），形狀為蓮花狀、船狀等，讓市民群眾寫下新年愿景放在河燈中，體驗(yàn)放河燈的樂趣。（2）放孔明燈：設(shè)置合適的區(qū)域，提供讓市民放飛孔明燈的地方。（3）猜燈謎：在主燈展區(qū)設(shè)置猜燈謎攤位，每張票可猜燈謎2次，猜中可獲得隨機(jī)贈(zèng)送的小禮品一件（如俗稱“狗帶”的男、女領(lǐng)帶，獨(dú)特趣味又應(yīng)景）。（4）踩高蹺（北方文化體驗(yàn)）：在主燈展區(qū)設(shè)置踩高蹺體驗(yàn)點(diǎn)，在做足安全防范的措施下，讓市民群眾體驗(yàn)北方高蹺文化（現(xiàn)場有踩高蹺指導(dǎo)人員）。（5）捏糖人、打陀螺等傳統(tǒng)體驗(yàn)點(diǎn)：在主燈展區(qū)設(shè)置民間傳統(tǒng)文化體驗(yàn)的攤點(diǎn)，豐富燈會(huì)的文化內(nèi)涵。3、暖場節(jié)目元素（1）舞臺(tái)暖場（節(jié)點(diǎn)元素，僅限亮燈儀式當(dāng)晚、除夕夜） 邀請民間藝術(shù)表演團(tuán)體，例如川劇、變臉、魔術(shù)、民族舞、雜耍等，在舞臺(tái)進(jìn)行暖場表演，活躍現(xiàn)場氣氛。（2）主題暖場（節(jié)點(diǎn)元素，僅限元宵節(jié)當(dāng)晚）舞火龍表演，元宵節(jié)進(jìn)行舞龍表演以及舞龍巡游環(huán)節(jié)；燃放煙花，除夕夜整點(diǎn)倒數(shù)后與元宵夜舞龍巡游后進(jìn)行煙花燃放。（3）音樂暖場（長期元素）主燈展區(qū)域鋪排音響設(shè)備，燈展開始時(shí)播放暖場音樂，例如喜慶的春節(jié)音樂、歡樂的兒童歌謠、獨(dú)特的少數(shù)民族歌曲等（可作為廣播用）（4）流動(dòng)暖場（長期元素）氣球小丑，聘請1位氣球小丑，長期駐守在主燈展區(qū)流動(dòng)小表演，為小朋友扎各種奇趣氣球，豐富現(xiàn)場外國元素（元宵節(jié)小丑數(shù)量增加為4位） ；人偶，設(shè)置2位人偶，形象分別為財(cái)神爺與史努比，長期駐守主燈展區(qū)與游客互動(dòng)、拍照，活躍現(xiàn)場氣氛（元宵節(jié)人偶數(shù)量增加為20位）。4、美食、購物元素（長期元素）設(shè)置美食購物攤點(diǎn)區(qū)，招商引入特色風(fēng)味美食、新年飾品專賣、年貨專賣等優(yōu)質(zhì)商家，打造集購物、美食、休閑為一體的節(jié)日盛宴，讓市民群眾看得盡興、玩得開心、吃得高興，給大家留下完美的燈會(huì)體驗(yàn)。（三）燈會(huì)場地分區(qū)（暫定，具體按照實(shí)地布置）1、入口門樓區(qū)：含門樓燈飾、安保和醫(yī)療等工作人員的大本營2、天燈區(qū)：大型熱氣球單獨(dú)成區(qū)域，設(shè)置警戒線防止游客靠近3、主燈展區(qū)：含3個(gè)大型傳統(tǒng)主題燈飾；舞臺(tái)表演區(qū)；猜燈謎、踩高蹺、捏糖人、打陀螺等文化互動(dòng)攤位；氣球小丑互動(dòng)；人偶互動(dòng)；煙花燃放；舞火龍4、美食購物區(qū)：美食、購物攤點(diǎn)，設(shè)置休息區(qū)桌椅5、光雕長廊區(qū)：含光雕長廊燈組6、夢幻森林區(qū)：含夢幻森林燈組7、河燈區(qū)：進(jìn)行集中放河燈體驗(yàn)的區(qū)域8、孔明燈區(qū)：進(jìn)行集中放孔明燈體驗(yàn)的區(qū)域四、宣傳鋪排（一）氣氛烘托期（2018年2月10日前）結(jié)合線上線下宣傳手段，通過主流官方媒體、自媒體、戶外媒體、贊助商媒體矩陣，以電視宣傳片、報(bào)紙硬廣和軟文報(bào)道、微信推文、網(wǎng)絡(luò)圖文信息、流動(dòng)廣告宣傳車輛等形式，對本次燈會(huì)進(jìn)行前期的預(yù)熱推廣。（二）燈會(huì)執(zhí)行期（2018年2月10日3月2日）燈會(huì)期間，除了常規(guī)的線上線下宣傳，