歌唱大獎賽策劃方案.doc

唱響松原飚歌總動員2009“哈達(dá)山白酒”杯全民歌唱大獎賽策劃方案一 歌唱大獎賽的宣傳優(yōu)勢1 影響面廣唱歌是大多數(shù)人的愛好，比如中央電視臺舉辦的星光大道節(jié)目，吸引了小孩子，甚至六十多歲的老農(nóng)民積極參與，并一舉成名。很多成功的例子，充分證明了歌唱大賽的影響力。我們的歌唱大獎賽號召“全民”參與，一定會在松原帶來強(qiáng)烈的反響。另外，我們把海選和初賽地點(diǎn)，定在人群密集的廣場，利用廣場文化進(jìn)行宣傳，更附帶在各大商場、超市進(jìn)行小游戲，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投票等措施，勢必會讓這次活動成為松原史無前例的、影響巨大的一個盛事，最大限度地?cái)U(kuò)大“哈達(dá)山白酒”的知名度。2 強(qiáng)勢宣傳松原廣播電視總臺、松原日報、松原晨訊以及松原風(fēng)采信息港等一流媒體，對大獎賽進(jìn)行立體宣傳。另外還利用彩頁、海報、廣場文化（注：人群密集的廣場和商家門前進(jìn)行海選）、網(wǎng)上投票等多種宣傳形式，高密度，高強(qiáng)度，為“哈達(dá)山白酒”做最大程度的宣傳推廣。3 時運(yùn)和經(jīng)驗(yàn)本次大獎賽正適逢中華人民共和國成立六十周年大慶，占盡天時；在松原本地進(jìn)行宣傳，可謂地利，“哈達(dá)山白酒”作為松原市酒，是松原人民的一大驕傲，深得民心，即為人和。另外，我們曾主辦過作文大賽、情人節(jié)活動、征詩比賽等各種類似的大型活動，有豐富的、成熟的經(jīng)驗(yàn)，所以一定會取得成功！二 大獎賽宣傳方案宣傳等于知名度，宣傳等于力量，宣傳必須深入人心，鎖定勝局。我們堅(jiān)信大智慧成就大品牌，通過本次大獎賽，把“哈達(dá)山白酒”塑造為松原市乃至全省、全國的名牌產(chǎn)品。（1）戶外平面媒體宣傳：大賽組委會將印制精美海報、宣傳彩頁在活動現(xiàn)場和商業(yè)街進(jìn)行發(fā)放，印刷品內(nèi)容將體現(xiàn)“哈達(dá)山白酒”的名稱和產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行高密度，高強(qiáng)度的宣傳。（2）電視媒體：松原電視臺將會對比賽進(jìn)行全程跟蹤報道，并以直播或者錄播的方式將大賽盛況通過電視屏幕奉獻(xiàn)給廣大觀眾，同時組委會將會對大賽進(jìn)行電視廣告宣傳。（3）報紙媒體：將主流媒體如松原日報、松原晨訊上面刊登X期X版面的活動宣傳廣告，為大賽營造聲勢，通過報紙這種傳閱廣泛的媒介來為大賽宣傳，為“哈達(dá)山白酒”宣傳。（4）網(wǎng)絡(luò)媒體：作為新媒體的代表，網(wǎng)絡(luò)宣傳的力量有目共睹，本次比賽將有松原風(fēng)采信息港、（領(lǐng)導(dǎo)決策信息網(wǎng)松原站）、吉林省天天樂酒業(yè)有限公司等多家網(wǎng)站進(jìn)行宣傳報道。并且開展網(wǎng)絡(luò)投票等互動形式的活動，讓“哈達(dá)山白酒”的品牌深入人心。（5）廣播媒體：松原交通文藝臺等松原廣播的王牌頻道將為比賽提供全方位的廣播宣傳推廣服務(wù)，以極大的方便性來保證比賽以及“哈達(dá)山白酒”的信息傳播。（6）活動現(xiàn)場宣傳：本次大賽的海選和初賽預(yù)備在人群密集的廣場舉行，在現(xiàn)場為“哈達(dá)山白酒”樹立廣告牌、橫幅、擺放產(chǎn)品模型、宣傳材料，安排媒體對“哈達(dá)山白酒“負(fù)責(zé)人進(jìn)行現(xiàn)場采訪。（7）其他宣傳：頒獎典禮、以及錄制光盤中將有“哈達(dá)山白酒”的廣告宣傳。三大獎賽活動基本方案1時間：2009年8月19日2009年10月9日宣傳和報名：2009年8月19日2009年9月9日海選：2009年9月11日2009年9月19日初賽：2009年9月26日2009年9月29日決賽：2009年10月6日2009年10月9日（注：以上時間為初擬，請孫總指正）2地點(diǎn)：以松原市區(qū)各大廣場為主。報名：哈達(dá)山白酒在松原境內(nèi)的門市經(jīng)銷部。海選以及初賽地點(diǎn)：江北：濱江公園、江濱公園、伯都納廣場江南：鏡湖公園、哈薩爾廣場、繁榮小區(qū)廣場、奧林匹克廣場、三角公園、郭旗廣場、市委 廣場（以上廣場任選，以協(xié)商的實(shí)際結(jié)果為準(zhǔn)）決賽地點(diǎn)：松原電視臺4 參賽人員要求：A凡是愛好唱歌者（含在本市學(xué)習(xí)生活的外來人員），不分年齡、不分性別，均可報名參加；參賽者可單人參賽，也可采取對唱（包括男女對唱）或組合形式參賽；B須攜帶小二寸證件照2張，以及5寸-7寸彩色近照1張，身份證復(fù)印件或相關(guān)有效證件復(fù)印件報名參加；C遵守大賽章程和有關(guān)規(guī)定。（注：大獎賽前期宣傳約為一個月時間，預(yù)期至少要200名選手報名）5 評委和組織機(jī)構(gòu)：擬邀請松原以及吉林省著名的歌手或音樂家，海選時需三名評委，要一個有名氣或者有資歷的即可，初賽時要五名評委，至少有兩個評委可以壓住場的，決賽時要九名評委，至少三名評委是有名氣的。組織機(jī)構(gòu)：（1）. 組委會主任：1人（2）. 秘書長： 1人（3）. 執(zhí)行委會：主 任：（1人，待定） 執(zhí)行委員：（2人，待定）外 聯(lián)：（2人，待定）內(nèi) 勤：（2人，待定）6獎項(xiàng)設(shè)置一等獎1名：獎勵價值9999元實(shí)物（獎杯+證書）二等獎1名：獎勵價值3999元實(shí)物（證書）三等獎1名：獎勵價值999元實(shí)物 （證書）單項(xiàng)獎3名：獎勵價值999元實(shí)物 （證書）優(yōu)秀獎9名：獎勱價值699元實(shí)物 （證書）另：所有參賽選手，皆有機(jī)會參與電影秀才點(diǎn)兵、我要上訪（又名新女兒當(dāng)自強(qiáng)）的拍攝，依個人表演能力，在劇中出演相應(yīng)角色，片酬從優(yōu)；參賽選手中的優(yōu)勝者，有機(jī)會成為以上兩部電影主題曲、片尾曲、插曲的主唱者，薪酬從優(yōu)；參賽的優(yōu)秀原創(chuàng)音樂，有機(jī)會成為以上兩部電影的主題曲、片尾曲、插曲的主題音樂，并由電影劇組派專人負(fù)責(zé)幫助聯(lián)系音像出品公司制作發(fā)行，版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)歸原創(chuàng)者所有。所有進(jìn)入決賽選手，皆可成為松原婚慶聯(lián)盟簽約歌手，有機(jī)會參加各類慶典活動的商業(yè)演出，并在婚慶聯(lián)盟網(wǎng)站進(jìn)行宣傳和包裝。（注：建議把一等獎的獎項(xiàng)提高些。因?yàn)槠渌貐^(qū)成功的作法，如百威啤酒的歌唱大賽的一等獎是把一輛小汽車開回家，這樣勢必會吸引更多的人參加比賽。請孫總斟酌。）三 大獎賽的具體流程（見附表）1 報名參賽選手到市內(nèi)哈達(dá)山白酒經(jīng)銷處報名，攜帶照片和相關(guān)證件，認(rèn)真填寫報名表。（報名即有獎：可以獲得哈達(dá)山小泥壺一只?；蚩墒杖∫?元報名費(fèi)。需斟酌。）2 海選江南和江北各兩場。（四縣一區(qū)視情況而定）3 初賽江南和江北各一場4 決賽松原電視臺。四 大獎賽預(yù)算項(xiàng)目注 解費(fèi)用（元）說 明獎 品具體獎項(xiàng)略，前面已有說明，一共15人可以獲得獎品。群眾通過參與獎預(yù)計(jì)500人，每人一個小泥壺。22188加上2000約25000實(shí)物獎品由哈達(dá)山酒業(yè)提供，并且負(fù)責(zé)頒發(fā)。我方工作人員并不經(jīng)手。評委邀請有名氣的歌手和專業(yè)評委（可由哈達(dá)山出面邀請）10000元最少需七場評選（四場海選、兩場初賽、一場決賽）電視臺追蹤報道、決賽錄播略包括電臺宣傳彩頁128銅版紙，大32開2500擬印4萬份，分兩階段發(fā)放報紙日報、晨訊、DM報全程報道略X期，每期1/4版海報背膠1米高、寬80公分。1000擬印40張網(wǎng)絡(luò)中國政務(wù)信息網(wǎng)吉林頻道、松原風(fēng)采信息港、哈達(dá)山酒網(wǎng)站等贈送歷時三個月，在首頁頭條推廣耗材X展架、氣球、彩帶、橫幅、工作人員胸卡、交通費(fèi)、電話費(fèi)2000以及評委牌、號碼牌、報名表、計(jì)分紙、電腦評分系統(tǒng)等一切雜費(fèi)。其他酒宴、新聞發(fā)布會等3000評委和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)招待用餐分賽場四個海選和兩個初賽，每個都需要場地租用、舞臺和音響租賃、客場演出酬勞、主持人酬勞、以及現(xiàn)場布置、橫幅、彩帶、彩虹橋拱門等等，預(yù)計(jì)每場花費(fèi)不低于5000元。共計(jì)約30000元左右。備注：以上支出包括電視臺、報紙可以由“哈達(dá)山白酒”出面協(xié)調(diào)，評委可以由“哈達(dá)山白酒”出面邀請，以及分賽場場地聯(lián)絡(luò)、舞臺租賃等，皆可以由哈達(dá)山主控。本著為客戶服務(wù)的原則，我們力求節(jié)約，花最少的錢，辦最大的事。具體承辦方式，請孫總定奪。附：廣場文化宣傳推廣：在江南江北所有大中型廣場及公園設(shè)立海選地點(diǎn)，目的通過廣場的海選方式，推廣符合哈達(dá)山酒業(yè)特色的廣場宣傳模式，活動與酒品牌進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，既起到了活動宣傳推廣的目的，又通過此方式展現(xiàn)了哈達(dá)山酒的品牌文化并行之有效的進(jìn)行了商業(yè)推廣。具體方式如下：海選過程中，適時的結(jié)合互動娛樂、全民參與的小節(jié)目或者小活動，帶動周邊參與人群熱情（例如：中加穿插“我愛記歌詞”、“歌曲接龍”、“歌星模仿秀”等現(xiàn)場與參與人群互動的節(jié)目，中間設(shè)立現(xiàn)場鼓勵獎或參與獎品，獎品可以是哈達(dá)山系列白酒的任一款，這樣主持人在現(xiàn)場還可以簡要介紹酒品及相關(guān)信息，再次對產(chǎn)品軟性營銷，達(dá)到預(yù)期效果。隨機(jī)流動宣傳推廣： 通過前期活動宣傳中，添加引導(dǎo)信息，告知參與人群，我們將不定期，隨時走訪各大商場或繁華地段，進(jìn)行現(xiàn)場隨機(jī)采訪互動性質(zhì)的活動（兩人即可，一人采訪，一人可攜帶便攜式VCR攝像機(jī)，精彩片段還可以截取作為活動相關(guān)展示，展示于網(wǎng)絡(luò)）來增加比賽的參與性及趣味性，例如：我們隨機(jī)的在江南的商貿(mào)小區(qū)人流量大的地段進(jìn)行現(xiàn)場采訪形式的調(diào)查，隨便選擇一個行人，詢問其是否知道哈達(dá)山白酒（問題可根據(jù)情況隨意提出，原則上應(yīng)該以本次活動內(nèi)容或者是哈達(dá)山酒為主導(dǎo)）哈達(dá)山白酒所獲得的殊榮等問題，回答上的即可獲得禮品或者現(xiàn)金10元并告知現(xiàn)在又唱歌活動歡迎參與（禮品可以使小泥壺的哈達(dá)山一瓶）也可以問其是否知道這次唱歌比賽活動？然后由提問的主持人現(xiàn)場幾句歌曲，由被采訪人接幾句后邊的歌曲，接對了便可