平面設(shè)計(jì)課程教案-標(biāo)志設(shè)計(jì)教案.doc

藝術(shù)學(xué)院教 案20 20 學(xué)年第 學(xué)期課 程 名 稱標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)承擔(dān)單位學(xué)部(教研室)授 課 班 級(jí)任 課 教 師職 稱 使 用 教 材因該課程的特殊性而無(wú)固定的教材-教學(xué)部制二 年 月教 案（首頁(yè)）課 程名 稱標(biāo)志設(shè)計(jì)課 程編 號(hào)總學(xué)時(shí)： 42 學(xué)時(shí)理 論： 8 學(xué)時(shí)實(shí) 踐： 34 學(xué)時(shí)課 程類 別專業(yè)必修課學(xué)分1.5任 課教 師職稱講師授 課對(duì) 象專業(yè)班級(jí)： 一 共 1 個(gè)班課 程簡(jiǎn) 介從課程結(jié)構(gòu)來(lái)看，本課程屬于承上啟下的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程，對(duì)于平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生而言極為重要，標(biāo)志設(shè)計(jì)是為促進(jìn)企業(yè)形象宣傳力度，樹(shù)立在人們心目中的形象，經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性思維而獲得的獨(dú)特的視覺(jué)宣傳效果。創(chuàng)意是標(biāo)志的靈魂，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是使企業(yè)形象宣傳取得事半功倍效果的捷徑。本課程設(shè)計(jì)圍繞有關(guān)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本知識(shí)點(diǎn)、職業(yè)能力要素和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，科學(xué)定位并妥善處理好與先行課程、后續(xù)課程之關(guān)系，避免知識(shí)的過(guò)多交叉和重疊，實(shí)現(xiàn)事半功倍的教學(xué)效果。課程教學(xué)中始終以學(xué)生為中心，以教師為主導(dǎo)，引領(lǐng)學(xué)生圍繞學(xué)習(xí)標(biāo)志創(chuàng)意知識(shí)、訓(xùn)練創(chuàng)意技能、參與實(shí)踐項(xiàng)目設(shè)計(jì)的課程教學(xué)目標(biāo)，充分激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和創(chuàng)造潛能，“以理論教學(xué)為基礎(chǔ)，以項(xiàng)目制作為重點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)具有社會(huì)職業(yè)設(shè)計(jì)能力的教學(xué)效果。基要本參教考材資和料主教材名稱作 者出版社及出版時(shí)間 因該課程的特殊性而無(wú)固定的教材，由任課老師自行編寫教案和課件指定參考書(shū)作 者出版社及出版時(shí)間圖形創(chuàng)意圖形與意義標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐商標(biāo)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)教程平面構(gòu)成圖形想象圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖形與創(chuàng)意思維國(guó)外民間圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)漢字字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)圖案二十世紀(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)史林家陽(yáng)尹定邦陳漢民肖勇蘇克靳埭強(qiáng)周旭 門德來(lái)文紅洪興宇劉巨德盧少夫張麗林燕寧陳虹何潔陳輝梅格斯黑龍江美術(shù)出版社湖南科學(xué)技術(shù)出版黑龍江美術(shù)出版社山東友誼出版社陜西人民美術(shù)出版社上海文藝出版社湖南美術(shù)出版社西安交通大學(xué)出版社西南師范大學(xué)出版社遼寧美術(shù)出版社遼寧美術(shù)出版社上海人民美術(shù)出版社湖北美術(shù)出版社廣西美術(shù)出版社上海人民美術(shù)出版社黑龍江美術(shù)出版社湖北美術(shù)出版社美國(guó) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 課程教案授課時(shí)間授課周次第9 -11周授課方式（請(qǐng)打）理論課 討論課 實(shí)驗(yàn)課 習(xí)題課 其他課時(shí)安排42授課題目（教學(xué)章、節(jié)或主題）：標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)目的、要求：通過(guò)理論講授、實(shí)例分析、作業(yè)練習(xí)、課堂輔導(dǎo)等教學(xué)途徑，使學(xué)生了解掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的概況、標(biāo)志設(shè)計(jì)的一些重要原則、構(gòu)思手法和表現(xiàn)手法。1.要求學(xué)生了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的概況。2.要求掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。3.能進(jìn)行標(biāo)志的實(shí)踐設(shè)計(jì)。教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思手法和表現(xiàn)手法的掌握和運(yùn)用教 學(xué) 基 本 內(nèi) 容 和 過(guò) 程（可增加頁(yè)）引言：我們?yōu)槭裁催M(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)？一般從溫州的市場(chǎng)價(jià)格講一個(gè)標(biāo)志需要設(shè)計(jì)費(fèi)1-3千元，VI設(shè)計(jì)需要2-5萬(wàn)元。為什么那些企業(yè)老板要去花這么一筆錢？為什么要實(shí)施標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)？我們來(lái)看幾張圖來(lái)說(shuō)明：這就是品牌效應(yīng)，是現(xiàn)代企業(yè)所必須的，想要市場(chǎng)就的要樹(shù)立自己的企業(yè)形象。所以他們就有進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的的必要！一、標(biāo)志的概念: 商標(biāo)與標(biāo)徽是企業(yè)形象最重要的視覺(jué)傳達(dá)要素，也可以說(shuō)是整個(gè)企業(yè)形象系統(tǒng)的靈魂。 標(biāo)志分為兩種：商標(biāo)和標(biāo)徽。商標(biāo)是代表一家工商企業(yè)，或一個(gè)品牌的視覺(jué)圖像，經(jīng)政府法律組織登記注冊(cè)，則成為注冊(cè)標(biāo)志。這是指社會(huì)上所有的企業(yè)商標(biāo)。標(biāo)徽是代表一個(gè)會(huì)社、團(tuán)體組織等機(jī)構(gòu)的視覺(jué)圖像，例如：學(xué)校的?；眨h的黨徽等；有些活動(dòng)也運(yùn)用微志識(shí)別，例如：藝術(shù)節(jié)、展覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、紀(jì)念日和慶典等。商標(biāo)和標(biāo)徽的區(qū)別在哪？它們的區(qū)別在注冊(cè)。小R。 商標(biāo)和徽志的設(shè)計(jì)方法是沒(méi)有固定的公式和標(biāo)準(zhǔn)的。設(shè)計(jì)師必須對(duì)機(jī)構(gòu)企業(yè)研究了解后，多作嘗試，勇于創(chuàng)新，才可設(shè)計(jì)出適合機(jī)構(gòu)本質(zhì)，而又具獨(dú)特個(gè)性的商標(biāo)。例：溫州“當(dāng)家人”的標(biāo)志設(shè)計(jì)，這是我兩年前設(shè)計(jì)的，請(qǐng)大家看一下我設(shè)計(jì)時(shí)的過(guò)程！ 二、設(shè)計(jì)標(biāo)志的一些重要原則： 1、識(shí)別性：商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，若與別人的相類似，看去似曾相似，沒(méi)有特征而面目模糊的設(shè)計(jì)，一定不會(huì)使人留下有印象。 在這里“良好”這兩個(gè)字應(yīng)注意，這是指標(biāo)志給人的好感度。在中國(guó)和鳳凰同等并在其之上的是什么？為什么不用？因在西方龍是邪惡的。在童話里總是王子殺死龍而救了公主。 這是坐落在香港山頂?shù)睦|車總站的建筑物，外形很有個(gè)性。商標(biāo)的造型是根據(jù)這座與眾不同的建筑物的外貌設(shè)計(jì)而成。 這是一家從事中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展的企業(yè)，商標(biāo)以天“字”造型成為具有中國(guó)傳統(tǒng)建筑意象的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，給人簡(jiǎn)潔易明，穩(wěn)健而有個(gè)性的形象。我們對(duì)建筑的概念首先是穩(wěn)重。2、原創(chuàng)性：設(shè)計(jì)最重要在于具有原創(chuàng)的意念與造型，商標(biāo)也是如此。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無(wú)中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。 這是一家開(kāi)設(shè)在美國(guó)的中國(guó)菜館的標(biāo)志。商標(biāo)運(yùn)用一個(gè)周朝古篆“晶”字的設(shè)計(jì)而成?！胞惥Ь萍摇?。六角形象征碟子，毛筆筆劃代表中國(guó)的佳肴美食。傳統(tǒng)的傳統(tǒng)文字化作現(xiàn)代圖形，洋溢著新意。 “繁榮出版社”，這是一所出版中文書(shū)籍的機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)者嘗試在傳統(tǒng)的讀書(shū)觀念中找創(chuàng)意，牡丹花代表富貴，繁榮昌盛開(kāi)卷而見(jiàn)牡丹，不止是“開(kāi)卷有意”，并且與“書(shū)中自有前顏如玉，書(shū)中自有黃金屋”有異曲同工之妙。以上兩個(gè)標(biāo)志都取意于傳統(tǒng)紋樣或文字，加以現(xiàn)代代圖形思維而成。你能在傳統(tǒng)的圖案中找到這圖像嗎？當(dāng)然不能，這是原創(chuàng)商標(biāo)。、時(shí)代性：商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感，富歷史的傳統(tǒng)企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開(kāi)來(lái)，啟導(dǎo)潮流。 這是一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)良的工業(yè)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)與貿(mào)易的評(píng)選活動(dòng)的標(biāo)志。標(biāo)志的意象源于中國(guó)古代的“璧”和“珠”，象征完美無(wú)瑕，古老的意念賦予現(xiàn)代的造型。 這是珠寶公司的標(biāo)志。金銀珠寶之客戶多為喜慶之事而來(lái)，采用喜慶的色彩和圓滿的外形能滿足消費(fèi)者的心理。潔白的珍珠和金色的如意直觀地表達(dá)出公司的經(jīng)營(yíng)范圍和商品特性。潔白無(wú)瑕、吉祥如意、笑口常開(kāi)則反映了企業(yè)的精神內(nèi)涵。標(biāo)志具有強(qiáng)烈的民族風(fēng)格和時(shí)代精神。4、地域性：每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源背與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；相對(duì)來(lái)說(shuō)，也就是具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。 這是一家開(kāi)設(shè)在美國(guó)的中國(guó)菜館。商標(biāo)以英文名稱的第一個(gè)字母丁，重復(fù)構(gòu)成古玉的造型加上紅與金的色彩，富有中國(guó)口味。 這是香港美國(guó)商會(huì)會(huì)標(biāo)，這個(gè)會(huì)標(biāo)運(yùn)用美國(guó)國(guó)旗的圖案與香港帆船的風(fēng)帆組合而成，表現(xiàn)了兩個(gè)地域的屬性。5、適用性：商標(biāo)須用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺(jué)傳達(dá)媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適用性。 這企業(yè)機(jī)構(gòu)主要是從事衛(wèi)星影像分析的業(yè)務(wù)。商標(biāo)設(shè)計(jì)以DB兩個(gè)字母造型而成一種無(wú)線電波的效果，表現(xiàn)其業(yè)務(wù)的性質(zhì)。彩色和黑白的應(yīng)用，都用色面漸變的手法處理。 這是個(gè)財(cái)務(wù)公司的商標(biāo)是以四個(gè)四分一圓面組成，左右配置兩種色彩；另以垂直與水平線層設(shè)計(jì)一個(gè)單色應(yīng)用的圖樣。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)（本課重點(diǎn)）1、標(biāo)志構(gòu)思手法。a、表象手法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而典型的特征的形象，直述標(biāo)志目的。這種手法直接明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書(shū)的形象。表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象，表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。 “浸信會(huì)”出版社。這個(gè)出版機(jī)構(gòu)的商標(biāo)運(yùn)用文字部分作書(shū)本的形象，溶入“浸”字構(gòu)成?！爸袊?guó)銀行”標(biāo)志運(yùn)用古錢幣和“中”字混合而成。b、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征光明、永恒，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。 大志燈飾，通過(guò)月亮和太陽(yáng)、星光構(gòu)成“b”與“e”組合形成商標(biāo)，體現(xiàn)出“燈飾”的企業(yè)特性-光明。 信封出品有限公司，商標(biāo)以信鴿為意象，用細(xì)線條組成鴿子與信封的造型。C、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特性。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。d、模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特性或含義的手法。 日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞。e、視感手法：采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感，引人注意并映像深刻。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形，文字或符號(hào)的視覺(jué)力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。 日本三錂公司以三個(gè)錂形為標(biāo)志。 標(biāo)志設(shè)計(jì)除了在圖形方面表現(xiàn)完美外，構(gòu)思的著手點(diǎn)也非常重要，以上五種構(gòu)思手法是比較基礎(chǔ)常規(guī)性的方法。我們?cè)谠O(shè)計(jì)中應(yīng)作到合理運(yùn)用：可用其中一種，也可多種并用，也可跳出常規(guī)自有新意。2：商標(biāo)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。 商標(biāo)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法很多，可以概括地分為四個(gè)大類：文字表現(xiàn)、圖形表現(xiàn)、物像表現(xiàn)和混合表現(xiàn)等。每一類表現(xiàn)手法亦經(jīng)?；烊肓硪活惖谋憩F(xiàn)元素，設(shè)計(jì)者必須大膽嘗試，靈活地創(chuàng)造別具一格的造型。a、運(yùn)用文字設(shè)計(jì)商標(biāo)是很直接的表現(xiàn)手法，其中又以英文名稱的第一個(gè)字母作主要造型最為普遍，使人產(chǎn)生直接的聯(lián)想。 這是一個(gè)在亞州各地發(fā)行的刊物標(biāo)志，商標(biāo)以一個(gè)古典歌德體a字母設(shè)計(jì)表現(xiàn)一股文化氣息。 INFA無(wú)線通的標(biāo)志設(shè)計(jì)，這是一家無(wú)線電通訊企業(yè)，商標(biāo)運(yùn)用i字母，配合線層圖案，表現(xiàn)無(wú)線電通訊的快捷便利。萬(wàn)達(dá)裝飾公司的標(biāo)志，是用折尺折成M狀，強(qiáng)調(diào)公司精確有度的企業(yè)理念。這標(biāo)志是字母和物體巧妙結(jié)合的典范。 以英文字母設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，選用機(jī)構(gòu)名稱的兩個(gè)主要字母，也是常用的表現(xiàn)手法。 希爾頓酒店標(biāo)志，這個(gè)酒店商標(biāo)運(yùn)用兩相同的H字母設(shè)計(jì)，字母的造型來(lái)處于中國(guó)圖案中得到的靈感。 巴馬丹拿建筑工程師事務(wù)所標(biāo)志。字母P和T，設(shè)計(jì)成幾何圖形，兩個(gè)字母互相纏繞，構(gòu)成建筑圖的效果。運(yùn)用字母設(shè)計(jì)的商標(biāo)，也可以增強(qiáng)字母造型的圖案效果，表現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。 這是一所由古堡改裝而成的高級(jí)住宅故其微志設(shè)計(jì)是用R和C兩個(gè)字母互相重疊而成一種類似大門鐵閘的花紋圖案。 北京市植物園的標(biāo)志是以英文字母首“B”“B”“G”構(gòu)成，“B”的變化為銀杏葉的造型，體現(xiàn)植物園特征。 商標(biāo)可以運(yùn)用英文的簡(jiǎn)稱來(lái)設(shè)計(jì)，亦可保留公司簡(jiǎn)稱的可讀性。 金山電子企業(yè)有限公司，這是金山集團(tuán)屬下的電子企業(yè)，因此，直接用金山集團(tuán)商標(biāo)中的GP兩字母，加上具有電子感的E字母，設(shè)計(jì)成商標(biāo)。 運(yùn)用機(jī)構(gòu)的名稱設(shè)計(jì)商標(biāo)常用的手法，通常只用名稱的主要文字，而不用“有限公司”等次要文字。全名的字體商標(biāo)，重點(diǎn)在字款的個(gè)性和編排設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。 這是一化妝品系列的商標(biāo)，以金屬銀色的主體字型，更能表達(dá)產(chǎn)品的現(xiàn)代感及專業(yè)態(tài)度，字型線條用上和諧的弧線，配合產(chǎn)品女性化的一面。 這是香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員?？瘶?biāo)志全稱是表達(dá)、溝通、肯定、明確的意思；也具反叛、未知數(shù)、神秘的含意。標(biāo)準(zhǔn)字體以剛?cè)帷⒋旨?xì)、豪放和精細(xì)、感性和理性的對(duì)比方法，制造突導(dǎo)的視覺(jué)效果。 以企業(yè)命名設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)也可運(yùn)用裝飾線形配合，加強(qiáng)字體商標(biāo)的性格。 這是深圳超景圖片公司的標(biāo)志，圖形表現(xiàn)取其中文公司名“超景”之意，以地平線與眼睛的圖形之結(jié)合，表達(dá)開(kāi)闊的視野及公司業(yè)務(wù)之性質(zhì)。 運(yùn)用文字設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，也可以加入其它圖像元素或?qū)€(gè)別文字作特別造型，表現(xiàn)獨(dú)物的意義。 這是嘉尤加油站的名稱以JOIN及OIL兩個(gè)英文字組合而成的創(chuàng)新字，強(qiáng)調(diào)連鎖及加盟的油品行銷事業(yè)。其發(fā)音近似“竣鴻”與“加油”，搭配中文命名“嘉尤”音與義都是前瞻性的創(chuàng)意組合。 商標(biāo)設(shè)計(jì)以英文字母為主要結(jié)構(gòu)，具動(dòng)感的弧形圖案使整體標(biāo)志活潑化，表現(xiàn)突破、連結(jié)、流動(dòng)的感覺(jué)，亦象征彩虹般歡樂(lè)、關(guān)懷、多彩的人生理念。 這個(gè)徽志以四個(gè)9字設(shè)計(jì)而成，9999概念取自1999年第9屆；49同時(shí)隱喻中華人民共和共國(guó)誕辰日。四個(gè)九組成一朵花，象征“美”；而用筆觸反映“術(shù)”。運(yùn)用層線配合行徽設(shè)計(jì)成7和5兩個(gè)數(shù)字，表現(xiàn)銀行業(yè)務(wù)的多元化與國(guó)際性的業(yè)務(wù)拓展。 以文字設(shè)計(jì)商標(biāo)，除了運(yùn)用字母、英文名稱和縮寫等元素之外，中文字體當(dāng)然亦可以成為商標(biāo)的意象。 這是一份星島晚報(bào)出版的周刊，精美彩色印刷，四大頁(yè)報(bào)紙尺寸版面的生活藝術(shù)中文刊物，用中文字型來(lái)設(shè)計(jì)刊名標(biāo)準(zhǔn)字體，應(yīng)是最適當(dāng)?shù)?。宋體與書(shū)法的結(jié)合，表現(xiàn)刊物的內(nèi)容是談古論今。 晉江集團(tuán)有限公司商標(biāo)以“龍”字設(shè)計(jì)，因?yàn)榧瘓F(tuán)的英文名稱以龍命名，運(yùn)用草書(shū)象征源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的江，圓形點(diǎn)代表旭日，“晉”是日出而萬(wàn)物進(jìn)之意。 運(yùn)用中文字設(shè)計(jì)商標(biāo)，可以利用字形的結(jié)構(gòu)，化為圖形的意象，也可以加入其他圖像，點(diǎn)出主題。 這是貴州電視臺(tái)一個(gè)欄目的標(biāo)志。文字是文化的重要表征，這設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于中國(guó)篆書(shū)-女，試圖從文字起源來(lái)尋訪女性由來(lái)已久的傳統(tǒng)之美；而西方文花體字的筆調(diào)輕工業(yè)輕快勾勒出東方女性的時(shí)代風(fēng)姿。傳統(tǒng)美德與現(xiàn)代風(fēng)采，正是東方女性欄目主題思想的體現(xiàn)。 這個(gè)商標(biāo)以漢字“金”作為主要的設(shè)計(jì)元素，并于其中一點(diǎn)處巧妙插入一枝麥穗圖用來(lái)表現(xiàn)糧食釀灑的概念，與“金”字組合，亦凸顯出顯出該產(chǎn)品黃金般的品質(zhì)。 運(yùn)用漢字“拍”為體現(xiàn)中國(guó)舉辦首屆國(guó)際拍賣會(huì)。安排錘子以示“一錘定音”的拍賣特征。整個(gè)圖形似印章，為體現(xiàn)拍賣會(huì)“信而有征”的信譽(yù)。 中文機(jī)構(gòu)命名的特別造型，可表現(xiàn)不同的意義和性格。 靈石谷純凈水這個(gè)商標(biāo)運(yùn)用中文字體變形組合，加入水的概念，活潑、流動(dòng)的形象，更具現(xiàn)代流行感中文名稱與英文名稱的互相配合，是個(gè)值得研究的課題。兩種本質(zhì)不同的文字一起編排，應(yīng)發(fā)揮各自的長(zhǎng)處，同時(shí)也須互相呼應(yīng)得宜。 這是藝穗會(huì)每年舉行的藝術(shù)節(jié)，徽志運(yùn)用傳統(tǒng)中國(guó)書(shū)法與現(xiàn)代英文字體結(jié)合，象征中西文化藝術(shù)匯聚交流。 漫畫網(wǎng)絡(luò)雜志這雜志標(biāo)準(zhǔn)字體以剛硬的線條，構(gòu)成迷宮模樣的造型。中英文互為一體，縱橫交錯(cuò)，象征網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性、連貫性和一體化的特性。b、 圖形表現(xiàn)：運(yùn)用抽象的圖形設(shè)計(jì)商標(biāo)，也是常用的表現(xiàn)手法。抽象的圖形可以是非常簡(jiǎn)單的幾何形，或是獨(dú)特的記號(hào)；也可能與字體元素和物像元素產(chǎn)生聯(lián)想的關(guān)系。 由簡(jiǎn)單的方與圓組成，取意于中國(guó)“外圓內(nèi)方”的處事哲學(xué)。標(biāo)志蘊(yùn)含著多重精神與意義：一、單獨(dú)化：方圓易于辨識(shí)，印象深刻。二、經(jīng)營(yíng)氣度：圖案演化為“天地圓融、放眼世界”的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。三、為人處事：圓若中規(guī)，方若中矩。四、自然觀：與“外圓內(nèi)方”處事待人的道理相通，具“萬(wàn)物有情”之自然觀。 這家學(xué)校位于臺(tái)灣第一個(gè)以專門培養(yǎng)中等學(xué)校運(yùn)動(dòng)選手為目標(biāo)的學(xué)校。?；赵O(shè)計(jì)以青春年輕的菁菁學(xué)子為主要題材，象征體育教育事業(yè)是一項(xiàng)深耕的工作，有如綠葉幼苗向下扎根，日后才能往上成長(zhǎng)、枝葉茂盛。更表現(xiàn)出經(jīng)由體育中學(xué)的培育之后，未來(lái)將從著地的綠葉發(fā)展成振翅高飛的鵬鳥(niǎo)，展現(xiàn)無(wú)限的美好前程。 這個(gè)珠寶公司的商標(biāo)是個(gè)幾何的圖形，與指環(huán)形象相似，也可看作字母C與J的組合。 中華生涯發(fā)展協(xié)會(huì)為臺(tái)灣公私營(yíng)企業(yè)主管退休后的社會(huì)組織，強(qiáng)調(diào)退而不休的銀發(fā)族，繼續(xù)為社會(huì)貢獻(xiàn)心力，投身于公益事業(yè)的精神，尤其是以各自服務(wù)過(guò)的專業(yè)能力，為各個(gè)企業(yè)新進(jìn)入員規(guī)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的生涯事業(yè)。標(biāo)志設(shè)計(jì)主要展現(xiàn)生生不息、運(yùn)行互動(dòng)的生命動(dòng)力。以圖形設(shè)計(jì)的商標(biāo)，也常以物像為主題，設(shè)計(jì)成半抽象的簡(jiǎn)潔圖形。 這是泰國(guó)曼谷的酒店與商場(chǎng)，為配合此國(guó)際性建 設(shè)計(jì)劃，商標(biāo)設(shè)計(jì)構(gòu)思采用花朵盛開(kāi)及代表世界五大洲的平面形，表現(xiàn)會(huì)聚一堂，發(fā)揚(yáng)光大的意象。 這是天津萬(wàn)兆房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司開(kāi)發(fā)的高級(jí)住房項(xiàng)目。由于特殊的歷史際遇，天津在20世紀(jì)就有了“萬(wàn)國(guó)建筑博覽會(huì)的美譽(yù)”。而今，新文化花園立志于對(duì)歐洲傳統(tǒng)建筑文化的傳承與創(chuàng)新，標(biāo)志采用了兩支具有西洋古典文化象鵝毛筆巧妙地組成“NEW”的開(kāi)頭字“N”，在象征“傳統(tǒng)和平凡”的正方形色塊中舒展與突破，表現(xiàn)新文化花園以典型的歐洲新古典主義建筑風(fēng)格、豐富和新穎的城市新文化氣質(zhì)，歷久彌新的高尚生活新家園。 這家怡誠(chéng)書(shū)店售賣書(shū)刊CD。商標(biāo)以書(shū)及CD碟合成，也似書(shū)由盤子上飛起，表現(xiàn)自由暢意閱讀情趣。 標(biāo)志原創(chuàng)形似兩個(gè)并列的中文“目”字，直接直喻“悅目堂設(shè)計(jì)攝影”以視覺(jué)形象設(shè)計(jì)為主業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)。平直線條表現(xiàn)“悅目堂”最基本的創(chuàng)作理念，即“蒙德里安”冷抽象結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，并列的“目”字同時(shí)組成一個(gè)關(guān)閉的門，有“堂”的概念，具有典型的“中國(guó)氣派”。標(biāo)志有強(qiáng)烈的現(xiàn)代符號(hào)特性。 這個(gè)五星級(jí)大灑店的商標(biāo)以中國(guó)傳統(tǒng)紋樣“方勝盤上”為基本圖形，體現(xiàn)王府飯店的建筑風(fēng)格(傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)格結(jié)合實(shí)用功能要求)，與建筑墻面裝飾的“方形”吻合。 有序的經(jīng)緯線條連綿穿插，寓意飯店高水平的服務(wù)質(zhì)量，賦予了飯店生生不息、事業(yè)發(fā)展的吉祥內(nèi)涵。 中心的“王”字，突出了店名，又體現(xiàn)了作為五星級(jí)飯店的權(quán)威性。以半抽象的圖形設(shè)計(jì)商標(biāo)，物像的造型有偏向抽象，也有時(shí)較明顯直接。 這個(gè)商標(biāo)巧妙地定格了保齡球在滾動(dòng)時(shí)的精彩瞬間，準(zhǔn)確地傳達(dá)了保齡球運(yùn)動(dòng)的行業(yè)形象；塑造了富有感染力