網(wǎng)站運營策劃書.doc

網(wǎng)站運營策劃書對網(wǎng)站的運營和策劃，首先，需要收集大量資料，對數(shù)據(jù)進行分析，然后是網(wǎng)站推廣，后者就是網(wǎng)站運營，最后是網(wǎng)站盈利方面。一、 網(wǎng)站的定位二、 網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)三、 網(wǎng)站推廣宣傳四、 網(wǎng)站的運營推廣五、 網(wǎng)站盈利（后續(xù)）六、網(wǎng)站團隊建設(shè)網(wǎng)站的定位同類的對比與參考：鶴壁目前的網(wǎng)站運營分析，通過對比和參考，來確立網(wǎng)站的定位互聯(lián)網(wǎng)市場前沿分析前，隨著電腦的普及向小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，各地寬帶網(wǎng)、ADSL等接入服務(wù)費用大幅降低，已有越來越多的普通家庭實現(xiàn)寬帶上網(wǎng)，已有越來越多的企事業(yè)單位意識到互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和作用，網(wǎng)民的數(shù)量越來越多；在此基礎(chǔ)上，人們對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也開始出現(xiàn)分級、分化，開始逐步向本地化信息、本地化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展升級，如本地醫(yī)療、本地信息發(fā)布服務(wù)、本地娛樂、本地電子商務(wù)、本地企業(yè)信息化、政府信息化等，區(qū)域網(wǎng)絡(luò)市場是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個亮點。本地網(wǎng)絡(luò)意識及網(wǎng)民數(shù)量的快速增長支撐著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一輪又一輪高潮！ 地方社區(qū)是地方媒體的有效組成部分，有其合理存在的意義，只要認真調(diào)研、合理規(guī)劃、精心操作、持續(xù)發(fā)展必然能在地方媒體中獲得一席之地，一個地級城市發(fā)展好了一年少則十幾萬、多則幾十萬的收入以及幾百萬應(yīng)該是合理的。互聯(lián)網(wǎng)市場預(yù)測與戰(zhàn)略分析隨著互聯(lián)時代的到來，中國的傳統(tǒng)媒體不約而同的受到不同幅度的影響。各家企業(yè)的上線給我們帶來了后期的思考。地方性行業(yè)網(wǎng)站，顧名思義就是建立在地方這個區(qū)域范圍內(nèi)的行業(yè)型的網(wǎng)站，每個真正所在本地的人都會了解到他們所在的城市有無這樣的網(wǎng)站存在，目前市場來看，此類網(wǎng)站未能得到很好的發(fā)展，主要原因在于地域行業(yè)的限制阻礙了它們的發(fā)展。鶴壁目前的網(wǎng)站運營分析娛樂新鶴壁一個發(fā)展很快的論壇，內(nèi)容比較多，板塊多但是有用板塊多，導致沒有特色板塊，促使網(wǎng)站沒有人氣聚集點，發(fā)展有瓶頸/鶴壁論壇有點：一個老網(wǎng)站，在鶴壁還算有知名度，人氣還算可以但是網(wǎng)站長期沒有新意，網(wǎng)站頁面比較舊，功能比較少，導致會員流失嚴重，人氣下降我們網(wǎng)站的優(yōu)勢：1. 擁有鶴壁網(wǎng)強大的媒體做后盾2. 有專業(yè)人員進行策劃，管理和運營3. 有豐富的新聞資訊來源4. 有強大的合作伙伴和資源網(wǎng)站定位：前期以新聞資訊為主進行論壇建設(shè)，打造獨家本地網(wǎng)絡(luò)版新聞資訊特色板塊，提升流量，發(fā)展一段時間后，論壇逐漸向當?shù)氐囊率匙⌒袨橹?，可以捎帶上社會上的一些熱門話題和大家討論，地方性的論壇就應(yīng)該以地方為主，不要搞一些漫無邊際的板塊。這樣可以突出我們的優(yōu)勢，我們資源。最終，通過策劃和運營，通過結(jié)合地方特色的“大而全”戰(zhàn)略，將網(wǎng)站打造成鶴壁地區(qū)最具人氣的生活消費論壇。網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)網(wǎng)站的核心就是：內(nèi)容，網(wǎng)站的動力：用戶網(wǎng)站的價值：商家網(wǎng)站將圍繞內(nèi)容和用戶及商家進行網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)利用網(wǎng)站的新聞資訊板塊建設(shè)，由于我們的論壇是依托鶴壁媒體的特殊出身，在論壇成立初期，一定主打新聞牌，一定要體現(xiàn)出我們的優(yōu)勢就是獨家本地網(wǎng)絡(luò)版新聞資訊。所以我們常?？吹剑胤秸搲男侣勝Y訊板塊讓網(wǎng)民能找到他們所需要的新聞資訊，把地方新聞往往放在了最重要的位置，也給予網(wǎng)民的溝通交流空間。能提供這些地方的獨家新聞的確是地方論壇所應(yīng)該出的一張好牌我們的網(wǎng)民所關(guān)心的其實不光是地方發(fā)生了什么，他們還關(guān)心這個世界發(fā)生了什么，如果我們的地方論壇能夠提供翔實而豐富的國內(nèi)新聞、國際新聞、體育新聞、娛樂新聞無疑會大大增加網(wǎng)民逗留的時間提高網(wǎng)站的頁面瀏覽數(shù)。所以除了地方新聞，其他的新聞不應(yīng)該只是一個陪襯，而應(yīng)該提高到與地方新聞相平等的主角地位。這些從新聞中心細分出來的國內(nèi)新聞、國際新聞、體育新聞、娛樂新聞等不應(yīng)該只是一個新聞集合頁，而應(yīng)該都有自己的主頁面，分出主次，做到一目了然，用編輯手段吸引網(wǎng)民的注意力。地方網(wǎng)站通過社會上一些最新和最勁爆的咨詢，可以吸引相當一部分網(wǎng)民，而其他還沒有家庭網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的網(wǎng)民卻大部分都擁有手機，手機也是可以上網(wǎng)這一點應(yīng)該加以使用。所以建設(shè)手機瀏覽的論壇頁面很重要。另外，信息板塊要齊全，盡量提供各類網(wǎng)民需要的信息，同時保持板塊的更新。地方社區(qū)網(wǎng)站應(yīng)該以方便當?shù)厥忻駷楸镜?。供求信息，招聘信息，交友信息等等，這些不僅可以給我們網(wǎng)站帶來大量人氣，還可以帶來不少財氣，手機和網(wǎng)站的對接，只要實現(xiàn)這個構(gòu)想，難題馬上就可以解決，在技術(shù)很簡單，在投入上很少，網(wǎng)站可以和當?shù)氐碾娦胚\營商共同合作，實現(xiàn)雙贏。很多地方社區(qū)已經(jīng)自覺地做到了這一點，設(shè)立房產(chǎn)頻道、汽車頻道、教育頻道、文學頻道、藝術(shù)頻道、分類信息、提供交易平臺等等，這些頻道對吸引不同層次地網(wǎng)民功不可沒。隨著論壇都在逐步的發(fā)展完善，還可以推出了諸如婚介交友、二手市場、網(wǎng)上商城、k歌、小游戲、ftp資源交換、資料查詢等，這些功能都可以整合到網(wǎng)上虛擬社區(qū)里面。這都是美工和技術(shù)的工作，不難實現(xiàn)。我在這里想要重點說的是論壇的管理。論壇就是一個小社會，這里聚集著或真實或虛假的形形色色的人，只要他不違背法律法規(guī)，不違背互聯(lián)網(wǎng)道德都可以在這里找到一席之地，對網(wǎng)站來說對集合人氣吸引長期用戶是很有效的手段?，F(xiàn)任國家領(lǐng)導人也對網(wǎng)上論壇給予了前所未有的關(guān)注，也可以打造我們鶴壁網(wǎng)民的良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，控制輿論動向。在政策允許的范圍內(nèi)，給網(wǎng)民盡可能大的輿論空間。成立各種社團，經(jīng)常組織聚會等活動。抓住各種機會，開展豐富多彩的討論活動網(wǎng)站的內(nèi)部設(shè)計首頁設(shè)計要豐富多彩，充滿地域的特色與文化，大體參考廈門小魚網(wǎng)，洛陽信息港等網(wǎng)站，通過對于鶴壁的了解，發(fā)現(xiàn)有幾個板塊非常重要，每個板塊都可以有自己固定的推薦頻道相連，或者專題鏈接，這里可以適當獲取收益，聯(lián)系其他網(wǎng)站，專題也是一樣。在首頁中，要出現(xiàn)時間、天氣、重點推薦的圖片、視頻、當日要聞、專題與特色新聞。網(wǎng)站運營推廣 網(wǎng)站運營推廣可以分為三個階段：1 網(wǎng)站建立初期2 網(wǎng)站建設(shè)中期3 網(wǎng)站建設(shè)后期運營推廣兩個重點一、地方門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢在于做內(nèi)容，內(nèi)容要追求本土化、地方特色化。這樣的網(wǎng)站才能在本地中有長足的發(fā)展。因此，如果你要做地方門戶網(wǎng)站，就要具備一定的文字編輯能力。其次，對新聞要敏感。每次有重大新聞事件，各大社區(qū)當然是最熱的交流網(wǎng)站。做本地論壇，如果想借助新聞來吸引人氣，最好是本地新聞。二、和鶴壁地方宣傳部、外宣辦、電視臺等新聞媒體的良好關(guān)系，利用他們的信息渠道來填充網(wǎng)站網(wǎng)站建立初期網(wǎng)站大體框架基本搭建完畢，但缺少內(nèi)容。同時網(wǎng)站在很多方面可能存在這樣或者那樣的問題以及很多不符合用戶體驗的設(shè)計。該時期的訪問量很少，知名度不高，而且還未被搜索引擎所收錄。一、搜索引擎推廣 地方網(wǎng)站初期搜索引擎推廣非常重要，新建的地方網(wǎng)站要盡快盡可能多的被搜索引擎收錄，被收錄頁面越多為網(wǎng)站帶來的流量越大。目前專業(yè)的地方網(wǎng)站相對較少，隨著網(wǎng)站內(nèi)容的不斷更新，稍微做下搜索引擎優(yōu)化，一些地方性的熱門關(guān)鍵字就會在搜索引擎中有不錯排名。二、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè) 網(wǎng)站前期，往往是一個框架，很多內(nèi)容沒有得到充實。網(wǎng)站內(nèi)容是推廣的依托，內(nèi)容“精、細、全”，才能在當?shù)氐男袠I(yè)中有自己發(fā)展的亮點?！熬毴钡膬?nèi)容建設(shè)將直接影響用戶的回頭率。不同的目標用戶想得到的服務(wù)或內(nèi)容不同，在做好上述三點的前提需要建設(shè)前期思考的還有同時要注意分析網(wǎng)站建設(shè)前期的用戶都在那些頁面停留，把握好用戶的瀏覽習慣。 三、鏈接交換 網(wǎng)站初期盡量多做一些交換鏈接，尤其是和當?shù)卣襟w網(wǎng)站的交換鏈接有利提高用戶網(wǎng)站品牌的信賴感，甚至可以把地方網(wǎng)站的交換鏈接做成一個地方網(wǎng)址導航效果。交換鏈接和其它推廣方法最大的區(qū)別是省時省精力，并且有持續(xù)性的效果。地方網(wǎng)站交換鏈接涉及的網(wǎng)站一般都比較小，交換鏈接更需要及時的更新。在站長沒有精力做其它方面推廣的情況，一定要維護好地方網(wǎng)站的交換鏈接。四、熟人推廣 在網(wǎng)站建設(shè)期一定要多向朋友介紹，盡量讓熟人圈子上自己的網(wǎng)站，盡量在自己能夠影響到的人群中推廣自己的論壇網(wǎng)站。一個人知道，很快周圍就會有更多的人知道，朋友、同事、同學等熟人圈子一個非常好的、免費的推廣渠道。同時，通過熟人圈子體驗更容易收集到網(wǎng)站的改進意見。 網(wǎng)站建設(shè)中期網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，一批網(wǎng)頁也被搜索引擎收錄，網(wǎng)站的流量相對比較穩(wěn)定，注冊用戶增加，地方網(wǎng)站已經(jīng)初步形成了品牌效果, 網(wǎng)站定位已經(jīng)基本上被當?shù)卮蠖鄶?shù)用戶所接受，網(wǎng)站已經(jīng)粘著了一批忠實的用戶，甚至一些地方的廣告主也會主動與網(wǎng)站聯(lián)系。用戶需要也出現(xiàn)了多樣性，用戶的需求也越來越多。這個時候運營推廣就是顯得更加的重要。一、繼續(xù)內(nèi)容完善 很多時候會忘掉自己對網(wǎng)站定位的策劃，按照用戶的要求對網(wǎng)站欄目進行“大而全”的擴張。此時適度對網(wǎng)站定位進行調(diào)整和補充完善，仍然保持“精細全”的發(fā)展戰(zhàn)略，做出地方網(wǎng)站的特色和亮點才能夠更快的發(fā)展。本地化的內(nèi)容要不斷的加速更新，很多地方網(wǎng)站在此時會因為站長激情減弱和興趣的轉(zhuǎn)移等原因而放慢核心欄目內(nèi)容的更新速度，造成老用戶的流失。二、管理團隊建立 通過考核建設(shè)一個志愿管理團隊已經(jīng)相當?shù)闹匾?，志愿管理團隊的建立將加速網(wǎng)站的發(fā)展。站長通過網(wǎng)站志愿者管理團隊的建設(shè)，地方網(wǎng)站將聚集不同類型的人才，將為網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)和帶來良性的發(fā)展，同時可以利用網(wǎng)站志愿管理團隊的熟人圈子形成推廣的合力。三、組織線上線下活動 活動是聯(lián)系線上線下一個非常好的媒介，而且活動也是在人們生活中一個非常普及的行為。我們大概分成以下幾類：a) 第一類是文化類，如書的相關(guān)活動、展覽、沙龍；b) 第二類是演出類活動，如地下音樂、大戲院等各種各樣的演出；c) 第三類是生活類活動，如商家打折、網(wǎng)友組織的團體戶外郊游；d) 第四類是夜生活夜店的活動等。四、與商家結(jié)盟 此時網(wǎng)站已經(jīng)擁有一定的用戶量，選擇與商家聯(lián)手合作，可以讓商家提供一些小禮品，作為網(wǎng)站活動的獎品，既宣傳了商家，又宣傳了網(wǎng)站，實現(xiàn)互贏。五、與傳統(tǒng)媒體合作 傳統(tǒng)媒體在當?shù)匾呀?jīng)擁有相當數(shù)量的用戶群，與他們合作，比如在上建立一個版塊，為他們提供新聞源頭，又把網(wǎng)友們的聲音傳播了出去。另外還可以與地方信息類報紙合作，通過資源互換，增加曝光度。六、嘗試獲取穩(wěn)定收益 地方網(wǎng)站在與商家結(jié)盟，與傳統(tǒng)媒體合作后，提升了網(wǎng)站的品牌影響力，這時站長可以嘗試通過本地品牌廣告的展示為網(wǎng)站帶來穩(wěn)定收入，有了穩(wěn)定收入，站長就可以用傳統(tǒng)的方式來近一步提高網(wǎng)站品牌的影響力，具體情況可以結(jié)合本地實際情況開展。網(wǎng)站后期網(wǎng)站內(nèi)容比較完善，在其關(guān)注的領(lǐng)域已經(jīng)具有較全的資料儲備，而且較多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，網(wǎng)站流量較大且穩(wěn)定。注冊用戶相對穩(wěn)定，增長量小但用戶黏性大。品牌效應(yīng)已經(jīng)傳達到大部分當?shù)赜脩簦幸蝗汉诵挠脩?，網(wǎng)站被大部分廣告主認可，并有長期投放廣告。網(wǎng)站有一定資金儲備和固定資金來源。有較為完善的管理和技術(shù)團隊。一、商業(yè)化運作 在地方網(wǎng)站建設(shè)后期，網(wǎng)站經(jīng)過一定的時期的應(yīng)用，網(wǎng)站系統(tǒng)也面臨著的升級和改造問題，專業(yè)的技術(shù)維護團隊是必不可少的。專業(yè)的美工和編輯將為網(wǎng)站帶來更美觀多樣的模板風格和更多鮮活的信息。二、與政府合作 此時網(wǎng)站用戶較大的品牌影響力，宣傳政府形像，宣傳城市，使網(wǎng)站得到更多公眾認可。三、拓展增值業(yè)務(wù) 論壇網(wǎng)站的忠實會員基本上都是粘著在論壇里面，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)以及一些社交程序的發(fā)布，論壇網(wǎng)站需要將論壇用戶向社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化，通過自主經(jīng)營或頻道外包的方式推出一些對用戶有吸引力的增值業(yè)務(wù)。四、保持網(wǎng)站品牌度 這個時期地方網(wǎng)站一定要避免過分媒體化，與電信、政府和新聞媒體拼資源，最好通過合作方式保持穩(wěn)定的地方資訊來源，并可以在一些重要活動場合適度出現(xiàn)，提高網(wǎng)站品牌的曝光度，才能夠保持網(wǎng)站品牌的可持續(xù)性發(fā)展。五、拓展周邊城市或領(lǐng)域 由于論壇網(wǎng)站有地方的局限性，可以把自己的成功模式復制到周邊城市，或周邊領(lǐng)域，擴大市場份額。 其他網(wǎng)站推廣方法1.友情鏈接和其他網(wǎng)站做友情鏈接，最好找比自己PR值高的網(wǎng)站來做。登陸免費搜索引擎：讓搜索引擎都收錄你的網(wǎng)站，這樣你的網(wǎng)站就可以在互聯(lián)網(wǎng)上被其他企業(yè)或者個人所查找到了。2.論壇廣告 到各個論壇去發(fā)廣告宣傳你的網(wǎng)站。3.群發(fā)推廣 用qq群發(fā)軟件，或者郵件群發(fā)軟件來進行推廣。4.病毒式推廣這個推廣方法通常在推廣前要下大功夫，制作出一些比較吸引人的東西來進行網(wǎng)絡(luò)化傳播。如圖片、程序代碼、常用軟件等等。5.付費推廣方式 6.搜索引擎關(guān)鍵詞 在比較著名的搜索引擎做關(guān)鍵詞推廣。7.傳單廣告可以在主要路口張貼廣告，另外也可以通過與電信協(xié)商獲取農(nóng)村寬帶接入的用戶名和地址，進行針對性推廣。8.活動推廣可以舉辦互動活動進行推廣。比如：免費的電腦知識問答免費軟件故障維修等。另外增加宣傳一些地區(qū)的大型活動，豐富信息，增加網(wǎng)站的分量并且提升地位。舉辦電腦網(wǎng)絡(luò)知識的競答比賽：通過與媒體合作舉辦，費用可以通過向電腦及相關(guān)企業(yè)贊助。舉辦公益事業(yè)活動-老人，平困兒童等公益事業(yè)，以獲得媒體的曝光。9.免費派送 通過免費派送帶有網(wǎng)址及介紹的鼠標墊，一次制作網(wǎng)站性杯以及音樂影視軟件等免費光盤。10.熟人推廣 親戚朋友同學認識的人，可以告訴他們以及讓他們相互轉(zhuǎn)告。11.與平面媒體合作，互換廣告這樣做的好處有兩個，一個平面媒體在銷售的時候肯定也會推薦你的站，二是為你以后拉廣告打開了前路。12.與網(wǎng)吧合作與網(wǎng)吧業(yè)主洽談購買網(wǎng)吧電腦瀏覽器首頁，這樣可以獲得相對固定的網(wǎng)站流量。公開的價格是每臺電腦一個月一元錢。這樣一來，一個100臺電腦的網(wǎng)吧，該公司每年需向其支出1200元的廣告費，但至少會帶來12萬人次的訪問量，也就是說每次的展示費低于1分。13.網(wǎng)址站的鏈接現(xiàn)在有許多網(wǎng)址站比如hao123,265等，但是大多數(shù)企業(yè)加入話比較困難的，可以找一下行業(yè)類的網(wǎng)址站加入。14.黃頁和分類信息 這些網(wǎng)站作純信息發(fā)布的平臺，可以在上面發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品信息。15.QQ群聊天、QQ群共享、QQ群郵件發(fā)送、自建QQ群 企業(yè)也可以開多個QQ群，這時就可以隨時宣傳了。16.與政府、企業(yè)結(jié)合發(fā)布最新信息17.圖片水印、視頻水印、資料水印18.郵件群發(fā)、論壇群發(fā)、博客群發(fā)、留言本群發(fā)19.網(wǎng)站聯(lián)盟20.增加問與答 知道，愛問，知識堂，在上面回答問題，留下自己的網(wǎng)址。21.利用QQ昵稱或許你也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，有時候查找網(wǎng)友的時候，會發(fā)現(xiàn)一些很奇怪的昵稱，看看她資料，上面有個網(wǎng)址，然后上面可能寫了這樣的字：本人正在看電影，找我請到留言，我在上面呢!還有更多吸引你眼球的東西，當然得靠你豐富的想象力了?，F(xiàn)在網(wǎng)上有一些的掛qq的軟件，我們可以搞幾百或者上千個垃圾qq，在資料和個性簽名里寫上些吸引眼球的東西，鏈接到你的網(wǎng)站。有些掛qq的軟件，當你的好友上線的時候還會自動發(fā)信息給他，或者自動回復。我知道的有MicroQQ.exe。還有一些qq群發(fā)軟件，不推薦，好象發(fā)垃圾信息會觸犯法律。22.利用威客發(fā)貼比賽 例如威客中國，豬八戒。23.發(fā)表熱門文章或圖片這個方法比較原始，估計大家用過了。就是去一些人氣比較旺的論壇發(fā)表些熱門文章或者圖片，在圖片上加是水印，在文章內(nèi)加上你的網(wǎng)址，或者在圖片文章里加上你的網(wǎng)址，這樣也可以帶來一定的流量。還有些人去論壇上罵，然后故意不小心留下自己的網(wǎng)址。但是要注意，違法的東西不能發(fā)，這樣就算帶來很多流量，恐怕你也得去蹲大獄。24.搜索引擎優(yōu)化或作弊25.資源合作推廣方法26.信息發(fā)布推廣方法將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是免費網(wǎng)站推廣的常用方法之一，尤其在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，網(wǎng)上信息量相對較少時，往往通過信息發(fā)布的方式即可取得滿意的效果，不過隨著網(wǎng)上信息量爆炸式的增長，這種依靠免費信息發(fā)布的方式所能發(fā)揮的作用日益降低，同時由于更多更加有效的網(wǎng)站推廣方法的出現(xiàn)，信息發(fā)布在網(wǎng)站推廣的常用方法中的重要程度也有明顯的下降，因此依靠大量發(fā)送免費信息的方式已經(jīng)沒有太大價值，不過一些針對性、專業(yè)性的信息仍然可以引起人們極大的關(guān)