紅歌大賽經(jīng)典策劃方案.doc

中國紅歌會,讓我們攜手啟程經(jīng)典策劃方案6大唱區(qū)輸送紅歌唱將10場精彩絕倫的紅歌英雄匯延續(xù)150天的大型活動8000分鐘的電視播出季1場國人集體情感迸放的饕餮盛宴1次品牌傳播不可或缺的絕佳機遇 2007中國紅歌會,讓我們攜手啟程! 活動簡介1、 2007中國紅歌會是在06中國紅歌會成功舉辦的基礎上進行紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依。中國人近代以來的歷史就是一部紅色的歷史，承載了國人太多紅色的記憶。紅，是嘉興南湖的紅色航船，是八一南昌的的炮火連天，是井岡山上的星星之火，是雪山草地的赤膽忠心，是新世紀中國人民紅紅火火的日子，是新世紀中國不斷提升的綜合國力。為了不該忘卻的“中國紅”，我們應懷念，當銘記，須發(fā)揚光大，中國紅歌會創(chuàng)意的背景就在于此。2006年江西衛(wèi)視推出了首屆中國紅歌會，它把當紅歌星，普通大眾和紅歌三者進行巧妙的結合，既有屬于普通大眾的“紅歌總動員”環(huán)節(jié)，又有當紅歌星與普通大眾共唱紅歌的主題晚會，在活動的設計上充分考慮調(diào)動大眾廣泛參與的積極性，做一個屬于草根階層普通大眾的活動是影響力和收視率強有力的保證，同時中國紅歌會的差異化定位也保證活動的主題與風格不同于國內(nèi)其它歌會，“紅歌”綜合了時尚元素和懷舊元素，給觀眾耳目一新的終極視聽享受。中國紅歌會是江西衛(wèi)視在2007年斥千萬巨資打造的大型活動之一，由紅歌總動員、紅歌英雄匯和主場晚會三部分構成。2006中國紅歌會無論是收視還是影響力都取得了很好的成績。2007中國紅歌會進程（一）2007中國紅歌會活動方案概要1、在共設立6個“紅歌唱區(qū)”，活動從6月開始9月底結束， 2、 “紅歌”概念進一步外延，不僅包括紅色經(jīng)典歌曲，將歌唱黨、歌唱祖國、歌唱美好生活等積極向上的健康歌曲統(tǒng)統(tǒng)納入演唱范疇。 。3、紅歌總動員是紅歌會重要的人才資源積累部分，通過各賽區(qū)的前期選拔，決出的優(yōu)勝選手（前5名）將進入紅歌英雄匯進行全國總決選。4、在江西衛(wèi)視演播室舉行晉級賽、決賽直播。 （二）活動架構 目標觀眾群定位1、從活動定位來講，中國紅歌會的定位具有差異化特點，迥異于國內(nèi)其他選秀類節(jié)目，中國紅歌會的觀眾定位人群更廣泛。2、中國紅歌會是一場以我們這個社會的主體大眾為主要收視觀眾群體，其中包括我們這個社會的政治精英，中產(chǎn)階級，它是一場追憶紅色情感，高端的大型活動。3、中國紅歌會的目標觀眾具有消費能力強的特點 2007中國紅歌會亮點1、網(wǎng)絡視頻及時海選：2007中國紅歌會啟動了及時網(wǎng)絡視頻海選，選手無論身在世界的任何角落，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)參加中國紅歌會的海選，同時還可以通過網(wǎng)絡播客，錄制自己的演唱曲目，參與中國紅歌會。2、設立海外唱區(qū)：增設俄羅斯分賽區(qū)，使得2007中國紅歌會的增色不少，打造其國際影響是本次活動的目標之一。3、邀請?zhí)厣u委：導演組將邀請王佑貴，湯燦、祖海、李谷一等評委傾情加盟。4、高度參與的互動性：多媒體時代決定了活動營銷必須結合平面媒體、網(wǎng)絡媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播。結合所有媒體優(yōu)勢進行整合營銷，才能將創(chuàng)新性轉化為影響力，本次活動我們將聯(lián)合我們的網(wǎng)絡合作伙伴，報紙，廣播等多種媒體進行整合傳播，開發(fā)出網(wǎng)上投票，短信以及IVR等多種通道進行觀眾互動五、活動傳播價值1、規(guī)格高：中國紅歌會屬于國字號資源,是品牌傳播的稀缺資源2、美譽度高: 06中國紅歌會取得了各方的好評，2007中國紅歌會將再造輝煌，打造主流文化盛典品牌。3、品牌成長性：07中國紅歌會是06中國紅歌會成功舉辦的基礎上進一步創(chuàng)新舉辦的，活動品牌具有延續(xù)性和成長性，搭載品牌將和活動品牌一起得到提升。4、活動新聞性：活動內(nèi)容上的獨特定位使得活動本身就具有一定新聞價值，同時在活動環(huán)節(jié)上我們將策劃相關的事件（感人故事，花絮等）進行推廣宣傳5、目標人群消費能力強: 中國紅歌會由于其獨特的內(nèi)容定位使得它的目標觀眾群具有雙重特點:一是具有較高消費能力,這是差異化于國內(nèi)目前其他選秀節(jié)目觀眾人群最顯著的特點；二是傳播目標人群涵蓋了快速消費品的購買決策者賽制：每唱區(qū)平均錄制7場（可能根據(jù)各賽區(qū)情況有所調(diào)整），每場播出時長為90分鐘（錄制時間約120分鐘）。根據(jù)節(jié)目需要，每場場內(nèi)編排40位選手進行比賽。 由選出一名選手進入場內(nèi)比賽）。每位選手規(guī)定只演唱歌曲的一段，評委可視情況打斷演唱或要求演唱其他歌曲?，F(xiàn)場采用鋼琴或電鋼即興伴奏（鍵盤手由各唱區(qū)協(xié)助解決）每場的前一個半小時用于初選，由評委選出5名“待定”選手，后半個小時在這5位選手中進行決選，由評委淘汰3名，最后的2名選手交給場外的大眾評審，他們選擇誰便站到誰的后面，獲票最多的便成為本場冠軍，并獲得“紅歌通行證”，即可進入第二階段的晉級賽“紅歌英雄匯”。任何年齡、職業(yè)的人均可報名。各唱區(qū)于電視錄制前15日左右開始報名，并進行地面初選（報名時間、初選方式由各合作臺自行決定）。初選評委由各合作臺選派。選拔標準：聲音、形象、個性及故事性兼而有之者為首選，盡量考慮選手類型和演唱曲目的多樣性。電視錄制評委由我臺指定并負責邀請。以知名、專業(yè)、權威為標準?？砂ǜ璩摇⒃~曲作家、影視明星、音樂制作人、當?shù)丶哂兄鹊奈幕囆g界名人等。 賽程：各唱區(qū)時間表紅歌總動員 賽區(qū) 播出時間 賽次 時段 湘鄂贛 8月10日 南昌第1場 19:30-21:30 （南昌） 南昌第2場 22:20-24:20 8月11日 南昌第3場 19:30-21:30 南昌第4場 22:20-24:20 8月12日 南昌第5場 19:30-21:30 北京賽區(qū) 北京賽區(qū)第1場 22:20-24:20 8月13日 北京賽區(qū)第2場 19:30-21:30 北京賽區(qū)第3場 22:20-24:20 陜甘寧 8月14日 西安第1場 19:30-21:30 （西安） 西安第2場 22:20-24:20 8月15日 西安第3場 19:30-21:30 西安第4場 22:20-24:20 8月16日 西安第5場 19:30-21:30 西安第6場 22:20-24:20 晉冀魯豫 8月17日 石家莊第1場 19:30-21:30 （石家莊） 石家莊第2場 22:20-24:20 8月18日 石家莊第3場 19:30-21:30 石家莊第4場 22:20-24:20 8月19日 石家莊第5場 19:30-21:30 石家莊第6場 22:20-24:20 云貴川 8月20日 成都第1場 19:30-21:30 （成都） 成都第2場 22:20-24:20 8月21日 成都第3場 19:30-21:30 成都第4場 22:20-24:20 8月22日 成都第5場 19:30-21:30 成都第6場 22:20-24:20 8月23日 成都第7場 19:30-21:30 成都第8場 22:20-24:20 紅歌英雄匯(暫定) 主題 播出時間 地點 時段 紅色搖籃 8月31日 江西電視臺演播廳 19:30-21:30 紅色軍旅 9月1日 19:30-21:30 紅色經(jīng)典 9月7日 19:30-21:30 紅色浪漫 9月8日 19:30-21:30 紅色中華 9月14日 19:30-21:30 紅色足跡 9月15日 19:30-21:30 紅色國際 9月21日 19:30-21:30 紅色樣板戲 9月22日 19:30-21:30 紅色年代 9月28日 19:30-21:30 紅色英雄 9月29日 19:30-21:30 9月底“紅歌英雄匯” 10場 選手規(guī)劃打造新時代的“十大紅歌手”中國紅歌會的紅歌選手通過層層晉級，經(jīng)過多媒體、多平臺、多角度的宣傳包裝和炒作，將成為具有高曝光率、高知名度的大眾紅歌明星。比賽結束后，在中國紅歌會主場晚會和我臺后續(xù)組織的多場大型全國范圍的“紅歌會巡演”演唱會中，“紅歌手”們將成為巡演中的絕對主角！2007中國紅歌會獨家總冠名方案回報類型 回報內(nèi)容 具體回報形式 備注 品牌回報 活動全程呈現(xiàn) “2007*中國紅歌會” 電視播出時間約分鐘 企業(yè)線上線下廣告宣傳 可使用“2007*中國紅歌會獨家冠名企業(yè)” 1年 電視回報 宣傳片 1、 由江西衛(wèi)視創(chuàng)意制作中國紅歌會與*品牌結合的宣傳片2、 宣傳片中體現(xiàn)“2007*中國紅歌會”3、 宣傳片后5秒體現(xiàn)“2007中國紅歌會由*獨家冠名4、 ” 播出時間：月日月底，次天累計次，（其中衛(wèi)視次） 播出頻道：江西衛(wèi)視+江西電視臺26地面頻道 冠名標版 形式：“2007中國紅歌會由*獨家冠名 + 廣告語”） 位置：節(jié)目前；長度：10秒 累計不少于38次 硬廣告 節(jié)目播出日（8月10日8月23日和9月10場英雄匯） 1、 江西衛(wèi)視晚間播出的分賽區(qū)晉級賽28期節(jié)目和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目插播15秒廣告3次白天播出跟隨宣傳片15秒廣告5次（全天隨機安排）2、 其中24場晉級賽的播出時間是每天19：30-21：30，3、 22：20-24：20，4、 10場紅歌英雄匯的播出時間是19：30-21：30 234次 非節(jié)目播出日7月16日8月9日 和 8月23日9月30日（不含英雄匯當日） 5、 江西衛(wèi)視每天晚間播出15秒廣告3次（19：30，6、 21：25，7、 22：02），8、 白天播出跟隨宣傳片15秒廣告5次（白天隨機安排） 424次 3、從10月1日12月31日，江西衛(wèi)視晚間2條平播廣告15秒，白天隨機播出4條15秒廣告，在此期間企業(yè)可使用“2007*中國紅歌會獨家冠名企業(yè)”進行品牌傳播 552次 角標 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目中壓角標“2007*中國紅歌會” 壓角標時長不少于每期節(jié)目的50% 片尾獨特標版 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目片尾出企業(yè)無聲靜止廣告畫面5秒 累計不少于38次 江西電視臺其他節(jié)目中口導體現(xiàn) 江西電視臺其他節(jié)目江西新聞聯(lián)播等相關節(jié)目中在報道中國紅歌會時均以“2007*中國紅歌會”出現(xiàn) 現(xiàn)場植入式廣告 節(jié)目現(xiàn)場主背景板 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目節(jié)目現(xiàn)場主背景板體現(xiàn)“2007*中國紅歌會” 累計不少于540秒 主持人口播提及 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目主持人口播2007中國紅歌會由*獨家冠名 累計不少于114次 評委席 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目評委席的名字牌上體現(xiàn)*品牌LOGO 累計不少于780秒 話筒 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目的主持人的花筒上體現(xiàn)*品牌LOGO 累計不少于500秒 選手號碼牌 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級賽和10場紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目的主持人的話筒上體現(xiàn)*品牌LOGO 節(jié)目現(xiàn)場創(chuàng)意廣告位 在節(jié)目現(xiàn)場創(chuàng)意設計一個獨特廣告位，體現(xiàn)品牌LOGO 整合營銷合作 創(chuàng)意相關的廣告語 根據(jù)品牌內(nèi)涵進行具體創(chuàng)意 銷售終端合作 相關海報，產(chǎn)品銷售上在銷售額達到一定數(shù)額時可以贈送中國紅歌會10場紅歌英雄會的門票等，還可以開發(fā)出更多的終端合作方式。 我們希望和活動海選分賽區(qū)與企業(yè)重點銷售區(qū)能緊密結合 產(chǎn)品合作 如果企業(yè)能夠針對此次中國紅歌會開發(fā)出一種兩個品牌更貼切的新品的話，我們希望通過宣傳該新品來宣傳品牌。 其他回報 網(wǎng)絡宣傳報道 2007*中國紅歌會將在今視網(wǎng)，新浪網(wǎng)，OPENV等網(wǎng)站播出，*品牌將在網(wǎng)絡得到二次傳播 戶外海報 江西衛(wèi)視在宣傳2007中國紅歌會時均以“2007*中國紅歌會”呈現(xiàn) 其他項 10場英雄匯門票及相關宣傳畫冊上呈現(xiàn)“2007*中國紅歌會” 我們希望在品牌傳播過程中做到你中有我，我中有你，整合營銷傳播！七、中國紅歌會特約贊助類廣告招商方向： 1、數(shù)碼音樂產(chǎn)品（廣告宣傳文字創(chuàng)意如XXMP3為2007中國紅歌會唯一指定音樂產(chǎn)品）2、日用品類：（廣告宣傳文字創(chuàng)意如XX洗發(fā)水為2007中國紅歌會唯一指定洗發(fā)用品）護發(fā)素、洗發(fā)水等3、飲用水類：（廣告宣傳文字創(chuàng)意如XX純凈水為2007中國紅歌會唯一指定飲用水）包括礦泉水、純凈水等4、飲料類：碳酸飲料、天然飲料、乳制品飲料等5、通信產(chǎn)品類：手機、網(wǎng)絡運營商、通訊產(chǎn)品等6、鞋帽類：包括皮鞋、休閑鞋、運動鞋、時裝帽等7、啤酒、葡萄酒類：包括各種啤酒、紅、白葡萄酒等8、金融保險類：包括保險公司、信用卡等9、汽車類（廣告宣傳文字創(chuàng)意如汽車為2007中國紅歌會唯一指定用車）10、服裝類：女士服裝、晚裝禮服、休閑服裝等招商方案：回報類型 回報內(nèi)容 具體回報形式 備注 品牌回報 廣告宣傳 可使用“2007中國紅歌會唯一指定*”（1年） 中國紅歌會是經(jīng)國家批準的國字號節(jié)目資源，是打造品牌的稀缺資源 電視回報 廣告回報 在中國紅歌會播出期間每天每期節(jié)目前播出10秒廣告，體現(xiàn)“2007中國紅歌會由*特約播出” 累計不少于38次 在中國紅歌會播出期間7.39.30每天播出15秒廣告6次晚間2次， 19：30，20：32，遇節(jié)目播出日在每期節(jié)目中分別插播一條白天4次15秒廣告（14：24-18：00之間兩條平播兩條插播）， 播出時間：7.39.30 時間總長90天 1、6次中有2次將安排在每期節(jié)目插播，2、累計不少于540次 片尾鳴謝 在每期節(jié)目的片尾出企業(yè)LOGO和鳴謝字幕 累計不少于38次 廣告價格：*萬說明：2007中國紅歌會唯一指定產(chǎn)品廣告形式是我們?yōu)榱吮ＷC客戶的傳播效果，在每個品類只選取一家搭載中國紅歌會，具體我們可以根據(jù)客戶品牌內(nèi)涵和客戶需求來創(chuàng)意類似于“唯一指定產(chǎn)品”的廣告形式，為客戶創(chuàng)造有優(yōu)化的傳播效果。八、黃金標版招商方向：攝像手機，數(shù)碼相機，MP3廣告價格：*萬產(chǎn)品回報：1、播出時在節(jié)目與廣告的接點處，如“*與您共享快樂時刻”，我們將根據(jù)客戶品牌具體創(chuàng)意。 2、中國紅歌會的每期節(jié)目中，每個插播廣告段與下一段節(jié)目的接點處，累計不少于114次 3、在節(jié)目的片尾出企業(yè)5秒LOGO和字幕鳴謝廣告價值：獨特的廣告位置將造就廣告的高曝露度。根據(jù)產(chǎn)品品牌特性與節(jié)目的品牌關聯(lián)度進行具體品牌創(chuàng)意，增強品牌內(nèi)涵的傳播。黃金標版造就黃金品牌。九、觀眾互動獎品招商招商方向: 手機,筆記本電腦和MP3等數(shù)碼類產(chǎn)品，運動服飾超值回報：1、節(jié)目中主持人提示觀眾短信平臺及可獲得獎品。2、電視播出時，跟隨短信平臺出現(xiàn)贊助產(chǎn)品形象不少于300 次. 3、片尾字幕滾屏鳴謝。4、享有組委會贈送的晉級賽入場券(5張)。5、企業(yè)贊助產(chǎn)品將用于賽事選手或觀眾競猜活動獎品，并列入獎品清單，并在相關宣傳中出現(xiàn)。 廣告價格：*萬十、階段性組合廣告產(chǎn)品分賽區(qū)廣告組合產(chǎn)品： 播出跨度：在五個賽區(qū)活動后，每賽區(qū)播出6期節(jié)目。 播出頻道：江西衛(wèi)視 播出時間：每天晚間時段19:30-21:30，22:20-24:20 時段 廣告長度 播出頻次 說明 節(jié)目前19:30 15秒 6 每期節(jié)目前1次，每天晚間2次 節(jié)目前22:20 15秒 6 節(jié)目前19:30 5秒 6 節(jié)目前22:20 5秒 6 節(jié)目中插19:30-21:30 15秒 6 每期節(jié)目中1次，每天晚間2次 節(jié)目中插22:20-