大眾傳媒對(duì)當(dāng)代社會(huì)的影響.doc

淺談大眾傳播對(duì)當(dāng)代社會(huì)的影響 摘要:人們處于信息爆炸的年代,大眾傳播充斥著社會(huì)的每一個(gè)角落,影響人們的衣食住行。它和政治、經(jīng)濟(jì)、文化一樣是社會(huì)的重要成分,并且影響著社會(huì)各個(gè)方面的發(fā)展。大眾傳媒在當(dāng)今已深入到社會(huì)及家庭的每個(gè)角落,它通過大眾文化和各種傳播媒介給社會(huì)中的個(gè)體帶來了深刻影響。在科技日益發(fā)展的今天，大眾傳媒以前所未有的強(qiáng)度改變著人類社會(huì)生活的方方面面。同時(shí)，對(duì)不同年齡階層的受眾產(chǎn)生了不同程度的控制和影響。關(guān)鍵詞:大眾傳播，當(dāng)代社會(huì)，影響，正文：一，大眾傳播的的定義 關(guān)于什么是大眾傳播?學(xué)者們有不同定義。大眾傳播是“人類社會(huì)信息交流的方式之一，職業(yè)工作者(記者，編輯）通過機(jī)械媒介向社會(huì)公開地，定期傳播各種信息的一種社會(huì)性信息交流活動(dòng)【1】”“指特定社會(huì)集團(tuán)通過文字，電報(bào)。電影等大眾傳播媒介，以圖像，符號(hào)等形式，向不特定的多數(shù)人表達(dá)和傳遞信息懂的過程【2】”而我們的課本上對(duì)大眾傳播的定義是：“專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)”二、大眾傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、科學(xué)文化的社會(huì)影響 西方早期對(duì)大眾傳播對(duì)社會(huì)的影響持有兩種觀點(diǎn)。一是“基于樂觀主義的期待”，二是“懷疑主義”的態(tài)度【3】，每一樣事物的發(fā)展都有它的優(yōu)點(diǎn)和局限性，大眾傳播也同樣，所以要用辯證的眼光看待大眾傳播對(duì)社會(huì)的影響。（一）、大眾傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響 大眾傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響是最明顯的，大眾傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面上。一是影響社會(huì)需求，二是建全、監(jiān)督市場(chǎng)機(jī)制。從傳統(tǒng)上來說影響社會(huì)需要指的是傳遞經(jīng)濟(jì)信息， 另一方面監(jiān)督市場(chǎng)秩序，因?yàn)榧词乖诔墒斓氖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,每個(gè)人欺詐性地迫求自己的利益擾亂市場(chǎng)秩序的現(xiàn)象也無(wú)法根絕。每一種制度都有它的邊界,有灰色地帶,在制度體系內(nèi)部也會(huì)存在難以避免的漏洞?！?】例如2013年12月13日，曾經(jīng)是冰島最大銀行克伊普辛銀行的四名前高管因涉嫌金融犯罪被判刑3到5年半的監(jiān)禁。他們因?yàn)樯嫦咏鹑诜缸锸贡鶏u陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)。大眾傳播通過在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)外部和內(nèi)部收集信息使人們了解具體的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，使不法行為被曝光。（二）、大眾傳播對(duì)政治的影響 現(xiàn)代社會(huì)里政治日益生活化,生活也日益政治化。這一趨勢(shì)符合民主化的進(jìn)程。人類傳播活動(dòng)就不能不反映政治、表達(dá)政治、服務(wù)政治和參與政治?！?】在美國(guó)舉行總統(tǒng)選舉的時(shí)候，可以頻繁地在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)中看到候選人的身影，通過高度集中的大眾傳播提高自己的知名度從而獲得選民的支持。 大眾傳播對(duì)政治也會(huì)帶來負(fù)面影響，也以美國(guó)為例，美國(guó)越戰(zhàn)政策失敗就是美國(guó)大眾傳播對(duì)政府政策持抵制態(tài)度，從而使政治溝通不良，導(dǎo)致戰(zhàn)爭(zhēng)失敗，人們對(duì)政府失去信心。（三）、大眾傳播對(duì)科學(xué)文化的影響 大眾傳播手段的發(fā)展是當(dāng)今科學(xué)得以迅速發(fā)展的一個(gè)重要因素，打破空間和時(shí)間領(lǐng)域的限制，使科學(xué)研究更為深入地了解，例如月球凹凸不平的表面，也是通過太空船到達(dá)月球拍攝的畫面，我們才能知道現(xiàn)在這個(gè)常識(shí)性的答案，可是月球是否住著嫦娥這個(gè)問題曾經(jīng)讓古代中國(guó)人民疑惑了數(shù)千年。 大眾傳播的發(fā)展也出現(xiàn)了科學(xué)成果被剽竊的問題，不時(shí)可以看到書籍被侵權(quán)而進(jìn)行法律訴訟的新聞，現(xiàn)在比較熱門是瓊瑤對(duì)于正作品剽竊的起訴案。三、大眾傳播對(duì)個(gè)人的影響 隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快以及信息產(chǎn)生、更新的速度不斷加快，人們?cè)絹碓蕉嗟囊蕾嚧蟊妭鞑チ私庑轮?、安排生活、緩解壓力。通過網(wǎng)絡(luò)，人們可以更自主方便的檢閱到自己所需資料，可以說大眾傳播正由以往方向性較強(qiáng)的輸入傳播方式逐漸轉(zhuǎn)變成更注重交互，甚至還向由受眾自主定制的趨勢(shì)進(jìn)行發(fā)展。大眾傳播將整個(gè)世界呈現(xiàn)在人們眼前，豐富了人們的知識(shí)，加強(qiáng)了交流，促進(jìn)了人類文明的發(fā)展。 但是與此同時(shí)，更多的信息污染也隨之而來，受眾對(duì)于媒介的依賴使他們很難分辨信息的真?zhèn)?。通過了解大眾傳播的信息，一個(gè)人可能無(wú)所不知，但由于大眾傳播信息的非系統(tǒng)性，個(gè)人從中所知便顯得較為片面和淺??；更有些大眾傳播媒體為了迎合某些受眾的口味，將庸俗、低級(jí)的信息大肆宣揚(yáng)，極大的污染了社會(huì)空氣，造成了不良的社會(huì)影響。 大眾傳播作為龐大的媒介系統(tǒng)，還在從根本上改變著人們對(duì)于世界的認(rèn)知和行為。由于大眾傳播受到其系統(tǒng)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和活動(dòng)規(guī)律的制約，它向人們提示的環(huán)境并不能簡(jiǎn)單的等同于客觀環(huán)境本身，而是環(huán)境的再現(xiàn)，即信息環(huán)境。作為受眾，直接看到的、接觸到的是大眾傳播經(jīng)過信息加工后所提供的信息環(huán)境資源，這種信息環(huán)境資源本身是不客觀的，但受眾通常不會(huì)意識(shí)到這一點(diǎn)，而將其作為客觀環(huán)境本身看待，并據(jù)此采取進(jìn)一步的行動(dòng)。也就是說，受眾的行為實(shí)際上是對(duì)于信息環(huán)境的反應(yīng)，但作用的結(jié)果卻是實(shí)際發(fā)生的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。由此便造成這樣一種狀況：大眾傳播形成的信息環(huán)境，不僅制約人的認(rèn)知和行為，而且通過制約人的認(rèn)知和行為來對(duì)客觀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境產(chǎn)生影響。這樣一種機(jī)制，使得現(xiàn)代環(huán)境不僅越來越信息化，而且信息環(huán)境也越來越環(huán)境化。也就是說，大眾傳播提示的信息環(huán)境，越來越有了演化為現(xiàn)實(shí)環(huán)境的趨勢(shì)。四、大眾傳播對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)和當(dāng)代代社會(huì)影響的差異 對(duì)不同的時(shí)代、不同社會(huì)發(fā)展階段的人類來說，環(huán)境的規(guī)模不同，環(huán)境的認(rèn)知也不同?！?】那么對(duì)于傳統(tǒng)社會(huì)和現(xiàn)代社會(huì)的劃分界線，該如何界定，不同的國(guó)家對(duì)進(jìn)入現(xiàn)代化的概念不一，但是總的來說，近代的工業(yè)革命以及19世紀(jì)的“交往革命”的發(fā)生，是大眾傳播對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)和現(xiàn)代社會(huì)的分界線。在傳統(tǒng)社會(huì)中，人對(duì)知識(shí)環(huán)境的把握主要是建立在“第一手信息”的基礎(chǔ)之上，具有一定的主觀性。另外大眾傳播的手段有限和緩慢，所以在傳統(tǒng)社會(huì)，大眾傳播的影響具有主觀性和滯后性。例如古代書籍是大眾傳播的一個(gè)重要的手段，史書對(duì)后世的影響更甚，但是記錄史書的史官因維護(hù)當(dāng)權(quán)皇帝的統(tǒng)治，篡改史實(shí)的事情時(shí)有發(fā)生，在傳統(tǒng)社會(huì)受條件所限無(wú)法得知大眾傳播的事物真實(shí)與否，具有主觀性。此外從著名的烽火戲諸侯反映信息的滯后性，用狼煙作為勤王的符號(hào)標(biāo)志是人民智慧的體現(xiàn)，縱使迅速知道了要勤王，但是也需要趕到都城才知道被周幽王戲，無(wú)法準(zhǔn)確即使地獲得信息。總得來說，因?yàn)榭萍及l(fā)展的落后，缺乏大眾傳播的手段，大眾傳播對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)的影響遠(yuǎn)不及現(xiàn)代社會(huì)來得重要，如果說傳統(tǒng)社會(huì)中的大眾傳播是一條順序的線，那些大眾傳播對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響就是無(wú)數(shù)條線在同時(shí)涌入。大眾傳播時(shí)代人與環(huán)境的互動(dòng)環(huán)境中，比傳統(tǒng)社會(huì)多了一個(gè)“信息環(huán)境”，指的是即在與自然環(huán)境相區(qū)別的社會(huì)環(huán)境中直接或間接地控制社會(huì)成員之行為的符號(hào)部分；并且，它主要是通過非人際關(guān)系向社會(huì)提示的環(huán)境。【7】信息技術(shù)的急速發(fā)展，它具有一個(gè)完整的屬于自己虛擬空間，稱為“擬態(tài)環(huán)境”，就像是食品加工，它又自己運(yùn)行的一套程序，在“擬態(tài)環(huán)境”中，我們一般人通常只看到加工的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，信息的發(fā)布。得益于大眾傳播的迅速發(fā)展，在今天我們通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙獲得比傳統(tǒng)社會(huì)呈幾何式增長(zhǎng)的信息。人們每天生活接收的信息涵括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化科學(xué)各個(gè)社會(huì)意識(shí)方面，通過現(xiàn)代大眾傳播，這些信息更容易得到普及從而達(dá)到各個(gè)社會(huì)意識(shí)方面的最終目的。六、總結(jié) 眾所周知，社會(huì)是由相互聯(lián)系的無(wú)數(shù)個(gè)體組成的。個(gè)體與社會(huì)和諧統(tǒng)一，相互依存，在當(dāng)代社會(huì)中，大眾傳播以其巨大的威力將分散的居民聯(lián)合起來，使他們形成一個(gè)個(gè)集體。大眾傳播使世界各國(guó)、各民族增多了相互了解的機(jī)會(huì)，促進(jìn)了“地球村”的形成。另外，大眾傳播是伴隨著傳播科技的發(fā)展而出現(xiàn)的一種強(qiáng)有力的大型社信息系統(tǒng)，我們研究大眾傳播積極功能的同時(shí)，必須對(duì)它的負(fù)面影響有足夠的認(rèn)識(shí)，及早防范，盡可能地把負(fù)面影響減少到最低程度，使傳播媒介在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步中發(fā)揮更大的積極作用。參考文獻(xiàn)：【1】劉建明主編：宣傳輿論學(xué)大辭典，1版，290頁(yè)，北京，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，1993【2】沙蓮香：傳播學(xué)：以人為主體的圖像世界之謎，1頁(yè)，145頁(yè)，北京，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1990【3】美威爾伯.施拉