大足旅游商品學(xué)習(xí)考察報(bào)告.doc

大足旅游商品學(xué)習(xí)考察報(bào)告為了了解學(xué)習(xí)大足旅游宣傳營(yíng)銷和商品市場(chǎng)培育相關(guān)情況，為我區(qū)的旅游營(yíng)銷工作和旅游商品購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展提供先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和有價(jià)值的參考，促進(jìn)我區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，11月25日，區(qū)委常委張?zhí)┐郝蕝^(qū)委辦、區(qū)旅投公司等相關(guān)單位赴大足學(xué)習(xí)考察了旅游商品等情況，現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下：一、大足基本情況及考察重點(diǎn)大足縣幅員面積1399平方公里，轄2個(gè)街道、20個(gè)鎮(zhèn)、2個(gè)鄉(xiāng)，總?cè)丝?5萬(wàn)，是全國(guó)旅游文化縣、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、國(guó)家級(jí)衛(wèi)生縣城、國(guó)家園林縣城、全國(guó)綠化模范縣、全國(guó)綠化小康縣、中國(guó)西部百?gòu)?qiáng)縣。此次考察時(shí)間短，重點(diǎn)考察了四個(gè)點(diǎn)：（一）大足石刻影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。位于大足縣玉龍鎮(zhèn)，由重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）與大足縣共同出資組建的大足石刻影視文化有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)具體開(kāi)發(fā)的管理。項(xiàng)目總投資人民幣25億元，總開(kāi)發(fā)期5年，基本項(xiàng)目包括文化藝術(shù)創(chuàng)作基地及藝術(shù)產(chǎn)品研發(fā)基地、影視拍攝及影視藝術(shù)培訓(xùn)基地、生態(tài)創(chuàng)意園區(qū)和國(guó)際休療中心、中國(guó)溫泉博物館及溫泉醫(yī)療研究中心、世界石刻藝術(shù)館等。目前該基地已被正式列入重慶市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目和重慶市首批授牌的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。（二）大足海天石魂農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司。成立于2002年，主要以營(yíng)冬菜及副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)，總占地約100畝，先后被評(píng)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化縣級(jí)龍頭企業(yè)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)，還建有國(guó)內(nèi)首家冬菜歷史展覽館。2008年公司主要開(kāi)發(fā)冬菜速食產(chǎn)品，產(chǎn)品已進(jìn)入美國(guó)沃爾瑪、法國(guó)家樂(lè)福、日本伊藤洋華堂，重百、新世紀(jì)等國(guó)內(nèi)外大型超市，并出口到美國(guó)、加拿大、澳大利亞、法國(guó)、香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2008年實(shí)現(xiàn)銷售收入2500萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)稅金150萬(wàn)無(wú)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)100萬(wàn)元。（三）大足石刻藝術(shù)品公司。是全國(guó)旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，全國(guó)民族特需商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，重慶市傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)企業(yè)。主要開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售各種材質(zhì)的石雕工藝品。特別是獨(dú)家研研的“能風(fēng)牌”紫袍玉系列佛像產(chǎn)品，將玉石紫袍玉獨(dú)具的紫、白、黃天然色澤與大足石刻的經(jīng)典代表作品巧妙地結(jié)合，純手工精雕細(xì)刻，美輪美奐，成為了獨(dú)特的旅游紀(jì)念品、珍稀的收藏工藝品、高品位的饋贈(zèng)禮品，遠(yuǎn)銷40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，兩次被重慶市人民政府作為禮品，贈(zèng)送給沈陽(yáng)世界園藝博覽會(huì)和中國(guó)出口商品交易會(huì)五十周年慶典。（四）荷花山莊。建成于1997年，占地1520畝，種植有珍貴荷花、睡蓮等水生花卉526個(gè)品種。2005年起，荷花山莊與中國(guó)航天科技集團(tuán)已四次把荷花種子送上太空進(jìn)行了育種試驗(yàn)，通過(guò)航天育種，荷花、蓮藕的品種得到了極大的改善，培育出了太空荷花，并開(kāi)發(fā)了“荷花荷葉茶”、“蓮米開(kāi)心果”、“荷葉面條”、“藕絲面條”等荷蓮深加工產(chǎn)品，并正式成為西南大學(xué)科研示范基地，擬建中國(guó)西部水生花卉種質(zhì)資源圃、世界精品竹園和瓜園。二、大足在發(fā)展旅游方面的主要做法（一）旅游環(huán)境營(yíng)造力度大，旅游基礎(chǔ)設(shè)施完備。1、五公里迎賓大道安裝帶有跟蹤式光伏系統(tǒng)的大功率LED路燈。重慶市大足縣迎賓大道全長(zhǎng)5公里，安裝勤上光電大功率LED路燈610盞，路燈造型以佛手和蓮花為主題，全部采用大功率跟蹤式太陽(yáng)能LED路燈，是勤上光電依托國(guó)家863技術(shù)成果，利用高科技太陽(yáng)能追光和聚光技術(shù)研究開(kāi)發(fā)的太陽(yáng)能和LED高效結(jié)合的新產(chǎn)品。據(jù)悉，此項(xiàng)目為我國(guó)中西部規(guī)模最大的太陽(yáng)能與大功率LED路燈結(jié)合的照明工程，也是世界上首條規(guī)模性在主干道上安裝的帶有跟蹤式光伏系統(tǒng)的大功率LED路燈工程。2、建成100畝的文化廣場(chǎng)。大足宏聲廣場(chǎng)由宏聲文化廣場(chǎng)和宏聲商業(yè)廣場(chǎng)兩部分組成，位于大足城區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心地帶，占地畝。宏聲文化廣場(chǎng)占地近平方米，榮獲國(guó)家環(huán)境設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，是西南地區(qū)第一大文化廣場(chǎng)，是健身、休閑、開(kāi)展群眾性文化娛樂(lè)活動(dòng)的場(chǎng)所。3、旅游接待日趨完善。大足現(xiàn)有星級(jí)賓館7家，其中3星級(jí)3家，2星級(jí)4家，目前在建五星級(jí)酒店1家，擬建的鉑金五星酒店1家。旅游類飯店、餐館旅社200多家、餐位20000多個(gè)、床位 3228余張；有“農(nóng)家樂(lè)”68家，其中“星級(jí)農(nóng)家樂(lè)”4家；有旅行社11家,導(dǎo)游、講解員近200名，全縣旅游直接從業(yè)人員已達(dá)8000多人，間接從業(yè)人員40000多人。（二）旅游商品市場(chǎng)培育有特色，圍繞石刻文化開(kāi)發(fā)旅游商品。1、新高速路口擬建大足國(guó)際文化旅游商貿(mào)城。項(xiàng)目位于大郵路與南環(huán)三路交叉口處，占地約3.42平方公里，交通方便，地勢(shì)開(kāi)闊，位置優(yōu)越，將建設(shè)全國(guó)最大的集石雕生產(chǎn)加工、創(chuàng)意研發(fā)、展示銷售、體驗(yàn)互動(dòng)、人才培訓(xùn)等為一體的石雕藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以國(guó)際石雕藝術(shù)博覽館、國(guó)際石雕文化公園、國(guó)際石雕藝術(shù)博覽會(huì)、石雕技能大賽等為支撐，推動(dòng)石雕藝術(shù)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展；將建設(shè)以批發(fā)零售旅游商品為主的“商貿(mào)中心”，以國(guó)際旅游商品博覽館、國(guó)際旅游商品交易中心、國(guó)際旅游商品博覽、國(guó)際旅游商品設(shè)計(jì)大賽等為支撐，吸納國(guó)內(nèi)外商家和旅游團(tuán)隊(duì)入駐和到訪。2、引進(jìn)深圳珠寶商根據(jù)景區(qū)主題開(kāi)發(fā)高中低端旅游商品。深圳國(guó)翠珠寶有限公司和重慶大足旅游發(fā)展有限公司合資成立重慶大足石刻國(guó)翠珠寶有限公司，注冊(cè)資本為RMB1000萬(wàn)元。經(jīng)營(yíng)范圍：翡翠、珠寶、首飾的生產(chǎn)與銷售、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售。目前，已于11月25、26日分別在重慶解放碑和大足縣召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)。（三）旅游宣傳營(yíng)銷方法獨(dú)特1、舉辦了2屆國(guó)際石刻文化研討會(huì)。第一次是2005年，與大足石刻科學(xué)考察60周年紀(jì)念會(huì)一起舉辦；第二次是今年10月底11月初，這次是結(jié)合大足石刻申遺成功10周年而舉辦。研討會(huì)圍繞大足石刻研究，石質(zhì)文物保護(hù)技術(shù)研究，文化旅游策劃與創(chuàng)意研究展開(kāi)深入探討，宣傳推廣大足旅游起到了很大的促進(jìn)作用。2、籌備申遺十周年國(guó)際巡回展。今年是大足石刻申遺成功10周年，大足按照1：1比例復(fù)制石刻準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)、國(guó)際巡展，宣傳大足旅游。3、采取多種形式加大宣傳，基礎(chǔ)市場(chǎng)和全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有力。一是聯(lián)合營(yíng)銷，主動(dòng)與川渝滇及北京、廣東的旅游景點(diǎn)開(kāi)展旅游互動(dòng)對(duì)接，組合聯(lián)線旅游產(chǎn)品；并積極探索在重點(diǎn)城市設(shè)立大足旅游營(yíng)銷中心的銷售模式；二是主題宣傳。在央視春晚上投放大足石刻宣傳廣告，在央視探索與發(fā)現(xiàn)、發(fā)現(xiàn)之旅、鳳凰衛(wèi)視等制作播放大足石刻專題片，在旅游圖文類雜志國(guó)家人文地理開(kāi)展大足旅游形象宣傳；三是辦好節(jié)會(huì)。成功舉辦了寶頂香會(huì)、龍水湖國(guó)際露營(yíng)音樂(lè)節(jié)、荷花旅游文化節(jié)、枇杷采果節(jié)等旅游節(jié)會(huì)。四是全民興旅，在大足日?qǐng)?bào)、電視臺(tái)開(kāi)辟旅游?？▽冢?，普及旅游常識(shí)，介紹旅游資源，形成了人人關(guān)心旅游、人人參與旅游、人人支持旅游的良好局面。預(yù)計(jì)2009年全年大足接待旅游者340萬(wàn)人次，景區(qū)接待旅游者270萬(wàn)人次，旅游總收入11億元；旅游產(chǎn)業(yè)總收入43億元。重慶商務(wù)客源開(kāi)發(fā)三、啟示旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分，開(kāi)發(fā)旅游商品是做大做強(qiáng)旅游業(yè)的重要環(huán)節(jié)。我區(qū)旅游商品發(fā)展嚴(yán)重滯后，旅游商品收入占旅游業(yè)投入的比例很低。原因主要有三個(gè)：一是旅游商品太少，二是旅游商品購(gòu)物沒(méi)有納入旅游線路統(tǒng)籌安排，三是沒(méi)有專門(mén)的旅游商品購(gòu)物市場(chǎng)。要提高旅游購(gòu)物在旅游經(jīng)濟(jì)中的比例，完善旅游市場(chǎng)功能，建議從以下三方面著手：一是要加快我區(qū)旅游商品的開(kāi)發(fā)力度，構(gòu)筑以市場(chǎng)機(jī)制為基礎(chǔ)的旅游商品發(fā)展平臺(tái)，提高科技含量和包裝質(zhì)量，發(fā)展成名牌商品。二是加快旅游商品和紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)引進(jìn)，把旅游商品