快本零出場(chǎng)費(fèi).doc

揭秘快樂(lè)大本營(yíng)15年賺8億 明星零出場(chǎng)費(fèi)爭(zhēng)上節(jié)目明星上綜藝節(jié)目走秀，收取出場(chǎng)費(fèi)，是行業(yè)規(guī)則。然而有哪一檔綜藝節(jié)目敢以“零出場(chǎng)費(fèi)”邀請(qǐng)明星前來(lái)，還能讓明星們玩得高興，來(lái)了還想來(lái)？所以它長(zhǎng)壽了15年，所以它用每年1000萬(wàn)元左右的成本換來(lái)了8億元的廣告費(fèi)，成為國(guó)內(nèi)性價(jià)比最高的綜藝節(jié)目。今年7月，湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目快樂(lè)大本營(yíng)迎來(lái)了15周歲生日，記者特別趕赴長(zhǎng)沙，揭秘這檔國(guó)內(nèi)最節(jié)儉卻最長(zhǎng)壽，同時(shí)也是收視率最高的綜藝節(jié)目成功背后的故事。天天新報(bào)貝克漢姆上節(jié)目也沒(méi)收錢去年湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目冠名費(fèi)第一名、也是中國(guó)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)最高的天天向上獲得1.3億元冠名費(fèi)，快樂(lè)大本營(yíng)(以下簡(jiǎn)稱“快本”)屈居亞軍，1.1億元，然而若按照成本來(lái)計(jì)算，沒(méi)有哪一家綜藝節(jié)目敢和快樂(lè)大本營(yíng)比拼，因?yàn)椤拔覀冋?qǐng)明星不花錢”這句話從“快本”掌舵人龍梅口中說(shuō)出來(lái)，顯得自然淡定?？鞓?lè)大本營(yíng)請(qǐng)明星不用支付出場(chǎng)費(fèi)，這早已是圈里不成文的規(guī)則，然而對(duì)于一些國(guó)際明星，尤其是湖南衛(wèi)視目標(biāo)受眾鐘愛(ài)的韓國(guó)明星，又是如何做到不收取出場(chǎng)費(fèi)的呢？龍梅坦言，一些韓國(guó)明星初來(lái)時(shí)的確有些驚訝，但在看到節(jié)目的流程，以及為明星量身設(shè)計(jì)的一些環(huán)節(jié)時(shí)，像張根碩、李敏鎬、李多海這樣的大牌也欣然答應(yīng)零費(fèi)用上節(jié)目，“即便2007年貝克漢姆來(lái)，我們也沒(méi)有支付他任何費(fèi)用，因?yàn)槟鞘且淮魏拓惪藵h姆所代言品牌的商業(yè)合作?！币?yàn)檎?qǐng)明星不花錢，所以大大節(jié)約了節(jié)目組的制作成本。龍梅坦言，這15年來(lái)，什么都在漲，唯獨(dú)“快本”的制作費(fèi)漲幅很小，即便在如今一期綜藝節(jié)目動(dòng)輒就要花上百萬(wàn)制作費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境下，擁有全國(guó)最具人氣主持人、最高收視率的“快本”，一期節(jié)目的制作費(fèi)只有區(qū)區(qū)十幾萬(wàn)，大部分是花在了服裝、道具、舞美上，龍梅笑言：“主持人的費(fèi)用也不高，因?yàn)樗麄兡门_(tái)里的固定工資?！卑凑找荒晡迨诠?jié)目來(lái)算，制作成本絕對(duì)不會(huì)超過(guò)一千萬(wàn)元，可是卻換來(lái)了高達(dá)一個(gè)億的冠名費(fèi)，加上黃金時(shí)段的廣告費(fèi)，去年“快本”的廣告收益超過(guò)8億元，不得不令人嘆服“電視湘軍”的非凡氣魄?！傲愠鰣?chǎng)費(fèi)”是如何煉成的？其實(shí)“快本”在創(chuàng)辦之初，請(qǐng)明星也是支付費(fèi)用的，“一開始我們借鑒了很多臺(tái)灣綜藝節(jié)目的創(chuàng)意，在上世紀(jì)90年代中后期，內(nèi)地的明星還不適應(yīng)這種搞笑、帶點(diǎn)整蠱的節(jié)目形式，我們就盡量請(qǐng)一些個(gè)性活潑的明星來(lái)做節(jié)目，那時(shí)是出費(fèi)用的?！饼埫坊貞浀溃皾u漸地節(jié)目在圈里做出了口碑，明星來(lái)上我們的節(jié)目覺(jué)得很好玩，很開心，于是一傳十，十傳百，大家都愿意來(lái)了?！倍?jié)目真正開始“零出場(chǎng)費(fèi)”，是在2006年改版后，“我們?cè)诟陌嫫?，做過(guò)一系列民間藝人的節(jié)目，當(dāng)時(shí)給民間藝人的只有車馬費(fèi)，后來(lái)再有明星來(lái)，我們覺(jué)得要公平對(duì)待每個(gè)上節(jié)目的嘉賓，因此明星也只有車馬費(fèi)，取消了出場(chǎng)費(fèi)?！庇袥](méi)有碰到過(guò)因?yàn)闆](méi)有出場(chǎng)費(fèi)而拒絕上節(jié)目的明星？龍梅細(xì)想了下回答：“基本沒(méi)有，只有因個(gè)性不符合而婉拒的?！彼e例說(shuō)，節(jié)目組曾經(jīng)邀請(qǐng)過(guò)葛優(yōu)，葛優(yōu)也表示很喜歡看“快本”，不過(guò)他坦言自己的個(gè)性實(shí)在不適合上綜藝節(jié)目玩游戲，最后節(jié)目組對(duì)他進(jìn)行了外拍，雙方合作得很愉快。龍梅表示，對(duì)明星表現(xiàn)出最大的誠(chéng)意、為明星進(jìn)行貼身服務(wù)，量身定做節(jié)目環(huán)節(jié)、是“快本”最終能和許多明星成為鐵桿朋友的秘訣，“我們會(huì)充分考慮每個(gè)嘉賓的魅力、提前了解他的喜好，什么是能接受的，什么是不愿意觸碰的，也會(huì)經(jīng)常在節(jié)目中給嘉賓帶來(lái)驚喜環(huán)節(jié)，比如說(shuō)貝克漢姆那期，我們本來(lái)跟他說(shuō)好的是有女粉絲見(jiàn)面環(huán)節(jié)，結(jié)果最后沖上去的是一群小天使，喜歡孩子的小貝當(dāng)時(shí)就特別激動(dòng)?！背俗鲎愎φn體現(xiàn)誠(chéng)意外，“快本”的聰明之處還在于，他們總是選擇藝人的宣傳期來(lái)合作，“明星希望宣傳自己的新電影、新劇、新專輯、新書、新形象等，明星公司會(huì)和我們來(lái)溝通。我們一旦接了你的單，一定會(huì)貼身服務(wù)，每個(gè)上節(jié)目的明星，會(huì)打造一套突出他的特點(diǎn)的流程，雙方合作保證高收視率?！薄盎パa(bǔ)效應(yīng)”助節(jié)目走出瓶頸作為一檔做了15年的綜藝節(jié)目，不可能沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)瓶頸期。龍梅坦言，“快本”最困難的時(shí)期是在2005年，“似乎是遇到了七年之癢，節(jié)目的收視率很難沖高，李湘又突然遇到愛(ài)情，想要轉(zhuǎn)做幕后，沒(méi)有合適的主持架構(gòu)，我們必須考慮改版。”于是原本一直是“編外成員”的謝娜正式登上“快本”的舞臺(tái)，節(jié)目也從明星轉(zhuǎn)向普通人，設(shè)計(jì)了家庭挑戰(zhàn)賽，挖掘草根和民間藝人身上的爆發(fā)力，設(shè)計(jì)了“閃亮新主播”的選拔，確立了新的主持架構(gòu)，新來(lái)的成員吳昕、杜海濤各有特色。一直有觀眾反應(yīng)，言語(yǔ)不多的吳昕是快樂(lè)家族里的花瓶，對(duì)此，龍梅表示，“快本”要的就是這樣不同特色的主持架構(gòu)，“節(jié)目組要求打破常規(guī)的、走流程的主持臺(tái)本，每位主持人都能在舞臺(tái)上最大程度凸顯自己的個(gè)性，于是何炅的智慧，謝娜的搞笑、李維嘉的冷幽默，杜海濤的插科打諢，吳昕的甜美，產(chǎn)生了很好的互補(bǔ)效應(yīng)。”經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)一年的改版適應(yīng)期，2006年，快樂(lè)大本營(yíng)重裝上陣，收視率始終保持在全國(guó)第一、第二的位置，也讓快樂(lè)家族成為國(guó)內(nèi)人氣最高的主持群體。從生活中激發(fā)創(chuàng)意作為一檔長(zhǎng)久以來(lái)占據(jù)周末黃金檔全國(guó)收視冠軍的節(jié)目，打出再大的明星牌也好，再人氣的主持牌也好，制片人龍梅很清楚，所有的這些噱頭，觀眾久而久之都會(huì)看膩，一檔節(jié)目真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是創(chuàng)意，“我們每周都有創(chuàng)意策劃會(huì)，15年來(lái)，從來(lái)沒(méi)變過(guò)，不斷拿出新創(chuàng)意，這是我們節(jié)目創(chuàng)立之初的宗旨?！薄翱毂尽眻F(tuán)隊(duì)寬松的管理模式一定會(huì)被很多上班族所羨慕：?jiǎn)T工從不打卡，甚至從不規(guī)定上下班時(shí)間，只要你每周拿出新東西來(lái)。龍梅說(shuō)：“我們會(huì)看很多國(guó)內(nèi)外的綜藝節(jié)目，從中學(xué)習(xí)借鑒，但真正的創(chuàng)意其實(shí)來(lái)源于生活，因此我們的團(tuán)隊(duì)盡可能多地去享受生活，喜歡K歌就去K歌，喜歡泡吧就去泡吧，喜歡運(yùn)動(dòng)就去運(yùn)動(dòng)，從生活中汲取靈感。”在節(jié)目開播15周年之際，龍梅帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)“快本”做出了新一輪的改變，節(jié)目從“主持人主導(dǎo)”向“內(nèi)容主導(dǎo)”方面轉(zhuǎn)換。新增的特色版塊“啊啊啊啊()科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”就讓明星們玩得很過(guò)癮，“古巨基看黃曉明他們那期玩得很開心，還特意要求取消個(gè)人環(huán)節(jié)，參加實(shí)驗(yàn)。張根碩做了實(shí)驗(yàn)，不服氣竟然能把自己給玩跌倒了，說(shuō)下次還要來(lái)?！饼埫氛f(shuō)，“其實(shí)明星也希望展示自己的不同面，所以一檔綜藝節(jié)目最重要的是思考如何豐富內(nèi)容。如今各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目紛紛崛起，我認(rèn)為不要去糾結(jié)如何跟其他節(jié)目不一樣，而應(yīng)不斷創(chuàng)新自己的節(jié)目模式來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力?！爆F(xiàn)場(chǎng)秀15周年慶，快樂(lè)家族開場(chǎng)就哭昨天，快樂(lè)大本營(yíng)15周年特別節(jié)目在湖南衛(wèi)視錄制，來(lái)為“快本”慶生的老朋友有參加過(guò)五次節(jié)目的吳克群、參加過(guò)四次節(jié)目的炎亞綸、也有第一次來(lái)中國(guó)就把首秀獻(xiàn)給快樂(lè)大本營(yíng)的的Lady GaGa的師弟格雷森查斯。而之所以邀請(qǐng)這位在歐美音樂(lè)界冉冉升起的新星，是因?yàn)樗c“快本”同歲，今年都是15歲。記者昨天也在現(xiàn)場(chǎng)觀看了節(jié)目錄制，沒(méi)想到在開場(chǎng)回放“快本”過(guò)去的感動(dòng)瞬間時(shí)，快樂(lè)家族的五位主持人竟不約而同地紅了眼眶，才剛開始播放的錄影不得被中斷。此時(shí)，杜海濤為每位主持人發(fā)放紙巾，還剩最后一張時(shí)，他干脆自己擦起了眼淚，而當(dāng)五人齊齊轉(zhuǎn)過(guò)身抹眼淚時(shí)，臺(tái)下粉絲大喊支持。謝娜情不自禁地說(shuō)：“說(shuō)好今天不哭的，怎么一開始就哭了呢？”吳昕哽咽地說(shuō)：“我看到了我還在做觀眾時(shí)候的那些視頻?！焙侮琳f(shuō)：“其實(shí)流眼淚不代表遺憾或是難過(guò)，而是感謝時(shí)間留給我那么多美好的東西。”回想起第一次錄制節(jié)目的情景，杜海濤形容自己像只無(wú)頭蒼蠅，甚至都分不清臺(tái)上臺(tái)下，而他在臺(tái)上總是扮演被其他幾位主持人踩的角色，杜海濤說(shuō)：“如果可以，我還愿意被踩到50歲！”李維嘉說(shuō)：“其實(shí)我和娜娜都是在節(jié)目最艱難的時(shí)候加入進(jìn)來(lái)的，這么多年來(lái)我們所有人一起對(duì)大本營(yíng)不離不棄，雖然節(jié)目有輝煌也有低谷，但它一直在這里，當(dāng)別人問(wèn)我你是干什么的？，我會(huì)回答：“我是快樂(lè)大本營(yíng)的主持人！”前年，快樂(lè)家族發(fā)行了音樂(lè)專輯，記者從制片人龍梅處了解到，接下去快樂(lè)大本營(yíng)不但將出版15周年慶的書，還要讓快樂(lè)家族走上大銀幕，她透露，目前已經(jīng)有兩個(gè)為快樂(lè)家族量身定做卻又完全不同的劇本，“一個(gè)是非常契合主持人臺(tái)上個(gè)性的故事，一個(gè)則是完全反其道而行之，現(xiàn)在我們還在考慮用哪個(gè)?！卑芽鞓?lè)家族的主持人們都當(dāng)做哥哥姐姐的井柏然，坦言小時(shí)候每個(gè)周末最興奮的事情就是等著看快樂(lè)大本營(yíng)，印象最深的是那首經(jīng)典的“啦啦歌”，長(zhǎng)大后沒(méi)想到自己也能站在“快本”的舞臺(tái)上，因此第一次錄節(jié)目的時(shí)候特別緊張，“我都不知道該說(shuō)什么了，錄完節(jié)目后還不斷問(wèn)何老師我是不是說(shuō)的不好。”炎亞綸一共來(lái)了四次快樂(lè)大本營(yíng)，他坦言：“節(jié)目組會(huì)為每個(gè)藝人設(shè)計(jì)自己的專屬主題，而我每次來(lái)的環(huán)節(jié)也都不一樣?！弊屟讈喚]印象最深刻的是一次節(jié)目組安排一位在汶川地震中失去雙親的粉絲與自己見(jiàn)面，“事先我完全不知道有這樣一個(gè)環(huán)節(jié)，這樣的橋段不但很感動(dòng)，而且充滿正能量。”來(lái)了五次“大本營(yíng)”的吳克群已經(jīng)把這里當(dāng)成“娘家”，“快樂(lè)大本營(yíng)是我第一次來(lái)內(nèi)地參加的綜藝節(jié)目，何老師、娜娜也是我在內(nèi)地交到的第一個(gè)朋友，所以每次回來(lái)都有回娘家的感覺(jué)?！蹦切┰凇按蟊緺I(yíng)”背后的人1000萬(wàn)元換8個(gè)億，很多人會(huì)猜想，快樂(lè)大本營(yíng)背后一定有至少上百人的團(tuán)隊(duì)在支持。事實(shí)上，“快本”的核心制作團(tuán)隊(duì)只有21人，分成四個(gè)組，每組負(fù)責(zé)一期節(jié)目。就算一個(gè)月只做一期節(jié)目，也讓團(tuán)隊(duì)成員每天忙得昏天暗地，因此組里面大部分都是忙得顧不上考慮家庭的剩男剩女。拿到全國(guó)收視第一并不難，要多年守著全國(guó)第一才是最難的。創(chuàng)意枯竭、不堪重壓和高強(qiáng)度的工作時(shí)間，被其他電視臺(tái)挖角，這些都是“快本”面臨的壓力。“快本”團(tuán)隊(duì)每五六年都會(huì)流失一批人，15年來(lái)，“快本”倒成了一個(gè)培訓(xùn)中心，天娛副總馬昊、湖南衛(wèi)視活動(dòng)中心主任宋典等都出自“快本”的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。而15年來(lái)，唯一一個(gè)堅(jiān)持下來(lái)的就是如今“快本”的掌舵人龍梅，從當(dāng)年初出茅廬的電視小編導(dǎo)，到如今全國(guó)收視率冠軍節(jié)目的制片人，龍梅坦言，自己對(duì)電視制作的認(rèn)識(shí)和解讀都來(lái)源于“快本”，而在“快本”工作的15年甚至改變了其原本內(nèi)向的性格，懂得如何與人更好地交流溝通。一年創(chuàng)收8億的團(tuán)隊(duì)，想當(dāng)然每個(gè)