廣東省東莞市鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告.docx

廣東省東莞市鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告世界鞋網(wǎng)日期：2014年09月22日來(lái)源: 編輯：十八子摘要：東莞屬于珠三角經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口數(shù)量龐大，消費(fèi)群體兩極分化，高收入人群消費(fèi)能力強(qiáng)，外來(lái)務(wù)工人員等大多數(shù)為中低消費(fèi)者。由于距離廣州、深圳較近，部分有能力的消費(fèi)者被分流走;東莞市內(nèi)的各個(gè)轄鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)比較獨(dú)立，都有自己的商圈?！臼澜缧W(wǎng)】東莞屬于珠三角經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口數(shù)量龐大，消費(fèi)群體兩極分化，高收入人群消費(fèi)能力強(qiáng)，外來(lái)務(wù)工人員等大多數(shù)為中低消費(fèi)者。由于距離廣州、深圳較近，部分有能力的消費(fèi)者被分流走;東莞市內(nèi)的各個(gè)轄鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)比較獨(dú)立，都有自己的商圈。從東莞市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，時(shí)裝女鞋、童鞋、休閑鞋等做專賣的相對(duì)較小，但需求量旺盛。皮鞋方面，奧康、意爾康、紅蜻蜓以及百麗旗下諸品牌較為強(qiáng)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)尚未白熱化，各品牌均有進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。鞋業(yè)概況東莞商圈比較分散，主要商圈有三個(gè)，一個(gè)是位于南城區(qū)的南城步行街商圈，一個(gè)是位于莞城區(qū)的東縱路商圈，另一個(gè)是東城區(qū)的市橋路商圈。其中，南城步行街商圈屬于老城區(qū)，人氣很旺，這里集聚市區(qū)近一半的專賣店。1、專賣店?yáng)|莞市區(qū)的專賣店數(shù)量較多，運(yùn)動(dòng)品牌比例較高。各運(yùn)動(dòng)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，促銷活動(dòng)不斷，比如安踏全場(chǎng)7折、鴻星爾克二件6.8折、德?tīng)柣葙I一送二、匹克處理款3.8折起等，雖然折扣力度很大，但仍難改變生意慘淡的現(xiàn)狀。皮革鞋方面，奧康、意爾康、紅蜻蜓在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)、影響力大，百麗旗下的諸多品牌正在逐步體現(xiàn)出其強(qiáng)大的品牌影響力和效應(yīng)。整個(gè)東莞地區(qū)的皮鞋品牌數(shù)量相對(duì)較多，整體形象不錯(cuò)，生意比較正常。2、鞋城當(dāng)?shù)貨](méi)有一家上規(guī)模的連鎖鞋城，只有南城步行街有一個(gè)惠爾康鞋城，口岸比較一般，形象還可以，基本以大眾化產(chǎn)品為主，主要經(jīng)營(yíng)品牌有：思苑、老人頭、奇迪、豪路、靚典、名典等。3、商場(chǎng)市內(nèi)的百貨商場(chǎng)主要有：海雅百貨、天虹百貨、彩怡百貨，分布比較分散。其中南城的海雅百貨距離南城步行街較近，形象不錯(cuò)，在南城影響力比較大。海雅百貨入駐品牌有：一樓：金利來(lái)、美麗寶、蜜絲羅妮、真美詩(shī)、天美意、思加圖、圣伽步、森達(dá)、萊爾斯丹、紅蜻蜓、哈森、富貴鳥、鱷魚恤、百思圖、百麗、st&sat、kisscat、菲伯利爾、ECCO、camel等;五樓：耐克360、李寧、匡威、康威(康威專賣店)、Kappa、安踏、阿迪達(dá)斯、Nike、安踏kids、adidas kids等。彩怡百貨口岸相對(duì)一般，硬件方面還可以，客流受修路影響較大，入駐品牌主要有：一樓：保羅蓋帝、爵根仕、百麗、Tata、天美意、思加圖、森達(dá)、哈馳、圣伽步、奧康、戴斯等;三樓：361、安踏、Kappa、Nike、阿迪達(dá)斯、李寧等。天虹百貨在東城影響力較大，距離彩怡百貨較近，形象方面相對(duì)還可以，入駐品牌有：百麗、Tata、天美意、蜜絲羅妮、奧康、保羅蓋帝、富貴鳥、達(dá)芙妮、鞋柜、Bata、Mirabell、willies、ST&SAT、思加圖、百思圖、圣伽步、森達(dá)、Amanda、卡仕尼、卡丹路、華世天奴、木村樹(shù)、萊思麗、百田森(百田森專賣店)、卡美多、金利來(lái)、寶人(寶人專賣店)等。城市概況東莞市西臨珠江口，與廣州、深圳、惠州接壤，有“世界工廠”之美稱，為“廣東四小虎”之一。全市轄28個(gè)鎮(zhèn)、4個(gè)街道，常住人口為825.48萬(wàn)人(2011年)。2011 年全市實(shí)現(xiàn)GDP4735億元，同比增長(zhǎng)8%，經(jīng)濟(jì)總量排廣東省各市第4名，人均GDP排名第6名。(世界鞋網(wǎng)-全球鞋業(yè)綜合性門戶網(wǎng)站,電子商務(wù)交易平臺(tái)) 摘要:歲末年終,東莞接連傳出鞋廠關(guān)停的消息。南方都市報(bào)為此發(fā)起了第5次東莞企業(yè)生存報(bào)告調(diào)查,聚焦于東莞鞋企困局。南都聯(lián)合了大粵網(wǎng)、鞋博士共派出了150份問(wèn)卷,調(diào)查結(jié)果顯示,這一勞動(dòng)力密集的傳統(tǒng)制造業(yè),正面臨比2008年金融危機(jī)更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。南都訊:歲末年終,東莞接連傳出鞋廠關(guān)停的消息。南方都市報(bào)為此發(fā)起了第5次東莞企業(yè)生存報(bào)告調(diào)查,聚焦于東莞鞋企困局。南都聯(lián)合了大粵網(wǎng)、鞋博士共派出了150份問(wèn)卷,調(diào)查結(jié)果顯示,這一勞動(dòng)力密集的傳統(tǒng)制造業(yè),正面臨比2008年金融危機(jī)更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。受訪的150家企業(yè)中,超過(guò)6成企業(yè)表示,2014年的接單量同比下降,近27%的企業(yè)接單量下滑超過(guò)3成。而訂單利潤(rùn)下滑的企業(yè)占比達(dá)到69.34%。在這一輪劇烈調(diào)整中,32%的企業(yè)虧損經(jīng)營(yíng),難以維持。用工成本上漲和勞動(dòng)力不足成為傳統(tǒng)鞋企發(fā)展最大的掣肘。近9成鞋企的用工成本都在上漲,近半受訪企業(yè)(48%)用工成本上漲在10%至30%的區(qū)間。缺工現(xiàn)象嚴(yán)重,尤其是集中在訂單旺季。即使東莞政府今年大力倡導(dǎo)“機(jī)器換人”項(xiàng)目,鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),鞋企自動(dòng)化或智能化生產(chǎn)的程度依然很低:150家受訪企業(yè)中,開(kāi)始嘗試或大規(guī)模使用機(jī)器人或機(jī)械臂的不過(guò)10 .67%。仍有47.33%的企業(yè)覺(jué)得購(gòu)買機(jī)械臂等投入太高,被攔在了升級(jí)門檻之外。整個(gè)行業(yè)悲觀情緒彌漫。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,近半(49.33%)企業(yè)表示,2015年的訂單同比2014年將繼續(xù)下滑。高達(dá)9成鞋企不看好未來(lái),擔(dān)心經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)一步惡化,將有更多鞋企倒閉。大部分鞋企在這一調(diào)整期進(jìn)行多向嘗試:將訂單轉(zhuǎn)移到成本低廉的東南亞生產(chǎn)、切入高端精品鞋市場(chǎng)或是嘗試私人訂制等;但有23.21%的受訪鞋企表