電視節(jié)目策劃實(shí)務(wù)VIP

第一章 電視節(jié)目策劃概要第一節(jié) 電視策劃的基本概念現(xiàn)代策劃源自國外，日本人叫“企劃”，美國人叫“咨詢”。策劃是一種程序，計(jì)劃是策劃的產(chǎn)物，策略是策劃的核心，三者的統(tǒng)一結(jié)合就構(gòu)成了策劃的完整含義。策劃的五要素：策劃者（如電視策劃人）、策劃依據(jù)（信息和知識）、策劃方法（手段）、策劃對象（目標(biāo)市場和消費(fèi)群體）、策劃效果預(yù)測及評估（事前推測和事后評價）。策劃特點(diǎn)：目的性、創(chuàng)新性、預(yù)見性、競爭性、政策性、綜合性、動態(tài)性（包括外部的變化和運(yùn)作過程的變化）突破思維定式的路徑：一、有意識地通過發(fā)散思維的方式打破思維定式，促使知識結(jié)構(gòu)躍遷到更高層次。二、無意識觸發(fā)的靈感突破思維定式，促進(jìn)知識結(jié)構(gòu)躍遷到更高層次。第二節(jié) 電視節(jié)目的基本構(gòu)成電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容的基本單位和信息載體。這一定義包含的三層意思：1）電視節(jié)目是由視覺和聽覺相結(jié)合構(gòu)成的一種內(nèi)容傳播、一種現(xiàn)代視聽傳播；2）電視節(jié)目又是一種具有文化屬性的精神產(chǎn)品，因此這種視聽傳播含有文化的符號意義；3）電視節(jié)目還是一種內(nèi)容產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，因此具有產(chǎn)業(yè)屬性，它的生產(chǎn)和傳播需要技術(shù)和資金的支持。電視節(jié)目的基本構(gòu)成節(jié)目制作和播出：節(jié)目制作：技術(shù)層面看1.電子新聞采集（ENG） 2演播室制作（ESP） 3.電視現(xiàn)場制作（EFP） 4.衛(wèi)星新聞采集（SNG），成為電視新聞現(xiàn)場直播的重要技術(shù)支持手段。電視節(jié)目制作構(gòu)成的三個基本要素：人物（人包括媒介人物與非媒介人物，物包括電視節(jié)目中所展現(xiàn)的各種物件），事實(shí)（事件、劇情、故事和游戲）和場景（拍攝的地點(diǎn)、展示的空間）。電視節(jié)目制作構(gòu)成的二種表現(xiàn)方式：紀(jì)實(shí)與虛構(gòu)。電視節(jié)目的三大傳播功能： 1）信息傳播（對新近或正在發(fā)生的新聞事件予以快捷、直觀的報道） 2）觀念傳播（通過節(jié)目的內(nèi)容向受眾傳達(dá)一種理念或價值觀） 3）情感傳播（寓教于樂，使受眾得到感染，從而影響其道德觀念）影像傳播角度看，電視節(jié)目構(gòu)成三要素：1）畫面（又叫影像，電視影像的基本特征：再現(xiàn)性的本質(zhì)特性、時空一體的動態(tài)存在、聲像同步的信息形式、限定性的接受顯示、感性的符號形式和孤立影像含義的不確定性）2）聲音（黃匡宇的聲畫雙主體理論，視聽傳播的三大特點(diǎn)：同步、現(xiàn)場和過程）3）時間（時間在節(jié)目中的五要素：時長、時序、時速、時機(jī)和時段）綜合來看，電視節(jié)目的基本構(gòu)成為： 節(jié)目構(gòu)成 構(gòu)成要件 構(gòu)成方式 物理構(gòu)成 視頻、音頻 數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化 制作構(gòu)成 人物、事件（劇情）、場景 紀(jì)實(shí)、虛構(gòu) 播出構(gòu)成 畫面、聲音、時間 錄播、直播作為時間產(chǎn)品的節(jié)目形態(tài)和作為空間產(chǎn)品的節(jié)目形態(tài)第三節(jié) 節(jié)目形態(tài)、模式與元素“四分法”：新聞節(jié)目、娛樂（文藝）節(jié)目、教育（社教）節(jié)目和服務(wù)性節(jié)目。節(jié)目形態(tài)：紀(jì)錄片、談話節(jié)目、現(xiàn)場直播、電視劇、真人秀、動畫。節(jié)目模式（具體的固化的節(jié)目形態(tài)），模式的外部形態(tài)叫板式，在結(jié)構(gòu)主義看來，事物的本質(zhì)不在于事物本身，而在于事物之間的關(guān)系，這些關(guān)系構(gòu)成了一個有機(jī)的系統(tǒng)，這就是結(jié)構(gòu)。模塊，又稱構(gòu)件，是指能夠單獨(dú)命名并獨(dú)立完成一定功能的程序語句的集合（即程序代碼和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的集合體），它的二個基本特征：外部特征和內(nèi)部特征。P19第四節(jié) 策劃主體、機(jī)制與發(fā)展策劃主體：策劃者、策劃團(tuán)隊(duì)和策劃機(jī)構(gòu)。電視節(jié)目經(jīng)營的雙重性：經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)第二章 電視新聞節(jié)目策劃第一節(jié) 電視新聞策劃要義電視新聞：是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報道。電視新聞節(jié)目類型：1）按節(jié)目形態(tài)劃分：狹義專指消息類新聞節(jié)目，廣義指電視屏幕上所有傳遞新聞信息的各種新聞節(jié)目的總稱；2）按報道形式：消息、專題、系列（連續(xù)、組合）報道、評論和現(xiàn)場直播等3）按欄目播出：消息、專題、評論和雜志策劃新聞（由媒體主動策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件，以引起社會公眾注意。他實(shí)際上市策劃新聞事實(shí)，制造或?qū)а菪侣劊┖托侣劜邉潱ㄔ谧裱侣剤蟮揽陀^規(guī)律的前提下，利用已經(jīng)掌握的信息，圍繞一定的主題或目標(biāo)，對新聞報道的整體構(gòu)思和傳播過程進(jìn)行運(yùn)籌規(guī)劃，指導(dǎo)傳播活動有效地開展，其目的在于有效地配置新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報道的社會功能。包括確定報道議題、制定報道計(jì)劃及做好采訪準(zhǔn)備等）辨析新聞公關(guān)廣告之互動研究電視新聞策劃的意義：應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)；擺脫同質(zhì)化競爭；樹立品牌、爭奪受眾的需要。電視節(jié)目策劃的原則：客觀性、創(chuàng)新性、靈活性、時宜性。第二節(jié) 電視新聞業(yè)務(wù)策劃一 選題策劃選題來源報道機(jī)制（上午的編前會，有利于選題的集約化和運(yùn)作的制度化）選題標(biāo)準(zhǔn)（時效性、新鮮性、重大性、貼近性、典型性）新聞發(fā)現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)（政策為本；以民為本；政府重視，群眾關(guān)心。）新聞發(fā)現(xiàn)的途徑【是主題性新聞創(chuàng)新的途徑】（以典型人物為載體，以深求新；樹立新聞策劃意識，以謀出新；配合黨的中心工作，以質(zhì)求新；關(guān)注國際民生的問題，以變求新）二 采訪策劃采訪應(yīng)注意：1，采訪預(yù)案；2，隱形采訪三 編輯（編排）策劃原則：重要性原則、貼近性原則（新聞價值=人數(shù)/距離）、集中性原則、間隔性原則四 報道策劃1.現(xiàn)場報道 1）清楚地說出所在位置2）出境背景的選擇3）運(yùn)用多樣的出境形式：靜態(tài)、動態(tài)、多點(diǎn)、連線4）出境記者的現(xiàn)場情感要能收能放，即“心要熱，頭要冷”5）出境記者的儀態(tài)、形象、語言要得體大方6）與后方的交流（主要指現(xiàn)場直播報道）2.報道形式 1）注重傳播內(nèi)容 2）選擇報道角度 3）選擇報道形式 4）注重受眾反饋第三節(jié) 消息類新聞節(jié)目策劃消息類新聞的主要類型：口播新聞、字幕新聞、圖像新聞、現(xiàn)場報道。消息類新聞節(jié)目的特點(diǎn)：快速、簡短、靈活、新意。消息類新聞節(jié)目編排：精選頭條，突出重點(diǎn)；利用峰谷效應(yīng)（把節(jié)目安排成高低不平的峰谷，不斷調(diào)動觀眾注意力和興奮點(diǎn)）；優(yōu)化組合，層次分明；創(chuàng)造節(jié)奏?！凹磿r插播”：打破新聞欄目固定播出時間的新聞。（一） 連續(xù)報道的特點(diǎn)：時效性、連續(xù)性、遞進(jìn)性、影響大連續(xù)報道的策劃要點(diǎn)：建立整體構(gòu)想；設(shè)置懸念；配置資料；注重反饋（二） 系列報道的基本特點(diǎn)：題材重大；橫向相關(guān)；主題集中；內(nèi)涵深刻系列報道的策劃要點(diǎn)：貼近性強(qiáng)；制作精細(xì)；深度開掘；強(qiáng)度優(yōu)勢第四節(jié) 電視新聞專題策劃常見的專題類新聞節(jié)目形式：調(diào)查性、述評性專題類新聞節(jié)目的主要特點(diǎn)：特定內(nèi)容主題；講述新聞故事；利用調(diào)查方式；強(qiáng)調(diào)深度報道；表現(xiàn)形式多樣；注重輿論監(jiān)督和引導(dǎo)。專題內(nèi)新聞節(jié)目策劃要點(diǎn)：1）精心選擇新聞素材；（重要性、緊扣受眾的關(guān)注熱點(diǎn)、獨(dú)創(chuàng)性、時效性） 2）敘事結(jié)構(gòu)故事化 3）用事實(shí)說話，捕捉畫面細(xì)節(jié) 4）調(diào)動各種表現(xiàn)手段 5）加強(qiáng)評論力度，深化思辨色彩 6）善于運(yùn)用背景資料和有關(guān)知識 7）加強(qiáng)與新媒體結(jié)合，增強(qiáng)節(jié)目的互動性第五節(jié) 電視新聞評論策劃評論類電視新聞節(jié)目形態(tài)：談話類電視新聞評論時事開講；述評性電視新聞評論（主要樣式“主持人+采訪播報+評論”）評論類電視新聞節(jié)目策劃要點(diǎn)：1）選題電視新聞評論成功策劃的前提2）述評結(jié)合，寓觀點(diǎn)于事實(shí)之中3）大眾話語與多遠(yuǎn)表達(dá)4）臺網(wǎng)互動主導(dǎo)新聞輿論場第六節(jié) 新聞現(xiàn)場直播策劃電視新聞直播類型：按播出方式分（演播室直播、現(xiàn)場實(shí)況轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場直播報道） 按報道類型分（事件性新聞直播【對不可預(yù)知的突發(fā)新聞事件的直播報道】和儀式性新聞直播【為可以預(yù)知過程的重大新聞事件報道】）1997年被國內(nèi)電視界稱為“直播年”。現(xiàn)場直播策劃要點(diǎn)：1）精心選題（重大性、突發(fā)性、可視性）2）做好相關(guān)預(yù)案3）聲畫同步與現(xiàn)場報道4）懸念設(shè)置力求過程化5）多種手段與多點(diǎn)報道6）增加背景資料和新聞評論7）通力配合，完善機(jī)制第三章 電視娛樂節(jié)目策劃第一節(jié) 電視娛樂節(jié)目定義：電視娛樂節(jié)目是指通過電視這一特定的媒介傳播的，由大眾廣泛參與的，以娛樂性、觀賞性和趣味性為主要特點(diǎn)的電視節(jié)目。分類：（六大基本節(jié)目形態(tài)）紀(jì)錄片、談話節(jié)目、現(xiàn)場直播、電視劇、真人秀、動畫。發(fā)展四階段：1 晚會時代（1960年內(nèi)地舉辦了第一場春節(jié)電視晚會，80年代初春節(jié)聯(lián)歡晚會，80年代末90年代初綜藝大觀的晚會式演出節(jié)目，1990正大綜藝） 2 游戲時代（20世紀(jì)90年代中后期快樂大本營歡樂總動員） 3 益智時代（2000以后“觀眾+答題+巨獎”成為新的娛樂模式幸運(yùn)52開心詞典） 4 真人秀時代（2000年廣東電視臺生存大挑戰(zhàn)開始，“普通人參與+競賽+隱秘記錄+重獎”模式，2003年的非常6+1、超級女聲）第二節(jié) 真人秀的模式設(shè)計(jì)真人秀：是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定的情景中按照制定好的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄、制作和播出的節(jié)目。真人秀節(jié)目在形態(tài)方面的一些特征：在內(nèi)容上，真（真實(shí)）與秀（虛構(gòu)）的結(jié)合，是記錄性與戲劇性的融合；在傳播方式上，是觀看與參與的互動。真人秀的敘事：故事沖突興奮點(diǎn)懸念設(shè)置第三節(jié) 真人秀的游戲設(shè)計(jì)1 參與者1） 細(xì)化強(qiáng)化參與者的代表性（非誠勿擾里面24位不同穿衣風(fēng)格、不同性格、不同職業(yè)）2） 重點(diǎn)打造話題明星（非誠中房子、車子、婆媳關(guān)系等流行話題中制造“觀點(diǎn)的自由市場”，通過“節(jié)目創(chuàng)意爭議性話題多渠道傳播獲得關(guān)注”的話題營銷模式獲得累積效應(yīng)，提高知名度）3） 充分挖掘參與者的表現(xiàn)欲4） 主持人的角色定位與功能2 游戲規(guī)則 1） 誰來決定勝?。╳ho） 2) 如何決定勝?。╤ow）3 場景首先，是真實(shí)性的空間；其次，要能夠有利于參與者本色的表現(xiàn)及情感的自然抒發(fā)，實(shí)現(xiàn)作為節(jié)目場景應(yīng)該具有的功能；第四節(jié) 真人秀的策劃難點(diǎn)2005年被認(rèn)為是中國的“選秀年”存在問題：功能缺位（缺乏社會責(zé)任和人文關(guān)懷，為吸引眼球不顧觀眾的心理承受能力，一味追求高收視率，造成對社會的惡劣影響）；原創(chuàng)缺失。非常勿擾的啟示：P891） 選擇了一個社會學(xué)視角和現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容定位，奠定了大眾傳播的基礎(chǔ)。2） 它的雅俗兼顧和文化品位使之具有廣泛的受眾構(gòu)成，超越一般娛樂節(jié)目3） 它的話題嘉賓引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注、質(zhì)疑和爭議，從而產(chǎn)生傳播的裂變（一個相親節(jié)目引起大于相親節(jié)目可能擁有的關(guān)注效應(yīng)和傳播效果）。4） 它的精良制作、節(jié)目策劃和質(zhì)量控制是是收視穩(wěn)定的良好保證。第五節(jié) 電視談話節(jié)目策劃談話節(jié)目源于美國，譯為“脫口秀”，是指，在主持人的主持下，邀請嘉賓和觀眾，往往圍繞當(dāng)前社會上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)或者令人關(guān)注的新聞事件，以平等的對話交流的方式，充分表達(dá)各自的意見和觀點(diǎn)的節(jié)目。有助于發(fā)揮大眾傳媒信息溝通、輿論引導(dǎo)的社會功能。它把人際關(guān)系引入大眾傳播之中，是意見性信息傳播與事實(shí)性信息傳播的結(jié)合。話題策劃（熱點(diǎn)性、接近性、爭論性）主持策劃（主持人與節(jié)目匹配）嘉賓策劃（在談話過程中，保證嘉賓的主體地位，給予他們充分的討論和展示機(jī)會，但對嘉賓的掌握和平衡也很重要）視覺策劃第六節(jié) 電視紀(jì)錄片策劃一 選題策劃（時代性與普遍性；新穎性與獨(dú)特性【獨(dú)特視角挖掘不同尋常的故事和情節(jié)】；故事性與趣味性；形象性與可視性）二 真實(shí)再現(xiàn)傳統(tǒng)的紀(jì)錄片創(chuàng)作技法：現(xiàn)場記錄、當(dāng)事人采訪、引用資料和空鏡頭配解說詞+“真實(shí)再現(xiàn)”或搬演。真實(shí)再現(xiàn)的五種方式1）局部暗示2）場景重現(xiàn)3）戲劇段落再現(xiàn)4）變形表現(xiàn)5）模擬歷史人物的主觀視野P100真實(shí)再現(xiàn)的使用原則：不能濫用；把握真實(shí)再現(xiàn)程度輕重；向觀眾明確真實(shí)再現(xiàn)是“再現(xiàn)”（加字幕、解說詞等來表明）；寫意性表現(xiàn)非寫實(shí)地再現(xiàn)過程和細(xì)節(jié)。第四章 電視節(jié)目策劃流程第一節(jié) 節(jié)目的立項(xiàng)一， 準(zhǔn)備（確立目標(biāo)和搜集信息）二， 信息采集原則（信息寬度【覆蓋面】、信息向度【采集方向】，信息精度【精確程度】、信息真度【可靠性】、信息融度【多種信息按其內(nèi)在聯(lián)系有機(jī)組合的程度】、信息速度【時效性】）第二節(jié) 策劃的創(chuàng)意基本構(gòu)思（電視策劃人在確定了目標(biāo)和任務(wù)之后，在搜集大量信息的基礎(chǔ)上，通過自創(chuàng)意 身的創(chuàng)造性思維，形成的對所要策劃的新節(jié)目的獨(dú)特而又比較完整雛形思路和框架想法） 策略選擇（王偉忠的創(chuàng)意五法則：找到創(chuàng)意起點(diǎn)、找出共同體驗(yàn)、根據(jù)特色發(fā)展、從受眾到社會、為節(jié)目取好名）第三節(jié) 方案的設(shè)計(jì)1）策劃書的寫作內(nèi)容（目的意義、現(xiàn)狀分析、內(nèi)容形式、組織機(jī)構(gòu)、實(shí)施程序、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果預(yù)測）2）寫作技巧首先設(shè)定策劃所處狀況，并盡可能簡明扼要地描述出來引人入勝地描述策劃主題，使之具有說服力和吸引力詳細(xì)地描述整體形象，展開策劃主題，使之具有感召力分條細(xì)述，按一定邏輯順序鋪開，使之具備可操作性策劃書的內(nèi)外有別P115第四節(jié) 論證與審定可行性論證：1）對目標(biāo)系統(tǒng)進(jìn)行分析。 2）對限制因素進(jìn)行分析 3）對潛在問題進(jìn)行分析 4）對預(yù)期效果進(jìn)行評估第五節(jié) 實(shí)施與調(diào)控策劃實(shí)施的二方面工作;1 任務(wù)分解1）盡可能把計(jì)劃展開來考慮，既要避免任務(wù)的疏漏，又要方便對工作作出合理的安排。 2）盡可能嚴(yán)格地明確崗位責(zé)任，既要避免職責(zé)不明，又要方便具體操作。 2 實(shí)施調(diào)控1）建立和健全組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)2）編制具體的工作日程表3）建立和堅(jiān)持工作會議制度第六節(jié) 總結(jié)與拓展內(nèi)容:信息反饋、總結(jié)研究、拓展增值第五章 欄目與頻道的策劃第一節(jié) 節(jié)目、欄目與頻道從微觀到宏觀，節(jié)目精品化、欄目個性化、頻道專業(yè)化。電視節(jié)目：電視制作機(jī)構(gòu)制作的可以表達(dá)一些完整內(nèi)容的達(dá)到播出標(biāo)準(zhǔn)的視聽作品。電視欄目：按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期定時的時段中播出，并將這一固定下來的獨(dú)立時段冠以名稱，這一冠名播出的時段節(jié)目我們習(xí)慣稱之為欄目。（“欄目”這個概念借用了報紙雜志中的“專欄”，它是將主題相對集中、題材和體裁風(fēng)格類似的一組或多組稿件放在報紙或雜志的一個版面或版面的一個局部，以花邊的形式與其他稿件相隔并標(biāo)以統(tǒng)一的標(biāo)題，使之成為一個相對獨(dú)立的版塊的編輯形式。）從電視節(jié)目制作角度：欄目化使得節(jié)目部門的工作有章可循，促進(jìn)了電視節(jié)目制作專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的流水線式生產(chǎn)、從電視節(jié)目播出方面看：欄目化大大方便了觀眾的收看，這有利于電視臺培育固定的觀眾群。電視頻道：是電視節(jié)目機(jī)構(gòu)播出和觀眾收視的平臺，也可以說是電視內(nèi)容傳播的重要載體，是一類或幾類節(jié)目形態(tài)的播出和收視窗口。頻道專業(yè)化：頻道運(yùn)營的專業(yè)水平，包括頻道制、專業(yè)分工、產(chǎn)業(yè)化程度等。專業(yè)頻道六個基本特征：內(nèi)容定位專一；服務(wù)對象明確；制作人員專業(yè)；整體風(fēng)格統(tǒng)一；市場營銷一體；經(jīng)營管理獨(dú)立。第二節(jié) 電視欄目策劃宗旨（傳播目標(biāo)）調(diào)研定位（內(nèi)容和對象的定位）樣式（欄目的機(jī)構(gòu)、板式、長度和包裝）管理宣傳經(jīng)營反饋第三節(jié) 電視頻道策劃電視頻道策劃的三大部分：一、 頻道的定位三個依據(jù)：媒體自身的基本情況、媒體所處的環(huán)境和媒體受眾的需要要把握好的三個問題：凸顯自身優(yōu)勢、規(guī)避競爭風(fēng)險、實(shí)行頻道制（在電視臺或集團(tuán)一級管理層下，設(shè)置以頻道為單位的綜合管理層，下面再分設(shè)部門欄目，編排，制作，廣告經(jīng)營等一整套運(yùn)作所需的完整的管理模式）。二、 頻道結(jié)構(gòu)（結(jié)構(gòu)：構(gòu)成物質(zhì)各種因素的排列與組合）P144三、 頻道形象P149第六章 電視節(jié)目策劃方法第一節(jié) 策劃思維與創(chuàng)新技法創(chuàng)造性思維：發(fā)散思維和收斂思維。P157第二節(jié) 列舉法與信息交合法列舉法定義：又稱因素排列法、檢核表法，是一種對一具體事物的特點(diǎn)對象（如特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)等）從邏輯上進(jìn)行分析并將其本質(zhì)內(nèi)容全面地一一羅列出來，再針對列出的項(xiàng)目一一提出改進(jìn)的方法，又叫分析創(chuàng)造法。列舉法基本類型：特征列舉法、希望點(diǎn)列舉法、優(yōu)點(diǎn)列舉法、缺點(diǎn)列舉法信息交合法：又稱“要素標(biāo)的發(fā)明法”或“信息反應(yīng)場法”，是一種在信息交合中進(jìn)行創(chuàng)新的思維技巧，即把物體的總體信息分解成若干個要素，然后把這種物體與人類各種實(shí)踐活動相關(guān)的用途進(jìn)行要素分解，把兩種信息要素用坐標(biāo)法連成信息標(biāo)X軸與Y軸，兩軸垂直相交，構(gòu)成“信息反應(yīng)場”，每個軸上各點(diǎn)的信息可以依次與另一軸上的信息交合，從而產(chǎn)生新的信息。（華夏研究院思維技能研究所許國泰1983年首創(chuàng)）信息交合法的應(yīng)用原則：三個定理【1）心理世界的構(gòu)象即人腦中勾勒出的映像，由信息和聯(lián)系組成。2）新信息、新聯(lián)系在相互作用中產(chǎn)生?！跋嗷プ饔谩保匆欢l件）是中介3）具體的信息和聯(lián)系均有有一定的時空限制性】 二個公式【1）不同信息的交合可產(chǎn)生新信息2）】不同聯(lián)系的交合可產(chǎn)生新聯(lián)系第三節(jié) 類比法 定義：通過對兩個事物進(jìn)行比較而獲得創(chuàng)造性設(shè)想的方法。特點(diǎn)：先比（共同點(diǎn)和不同點(diǎn)）后推（推理）類型：直接類比法 和 特征類比法（包括功能模擬、技術(shù)移植、象征類比法、因果類比法、綜合類比法）應(yīng)用：1）現(xiàn)實(shí)節(jié)目：結(jié)構(gòu)移植 2）活動節(jié)目：原理移植 3) 節(jié)目節(jié)目：系類移植第四節(jié) 組合法定義：按照一定的原理或功能、目的，將兩個或兩個以上獨(dú)立的因素通過巧妙的結(jié)合或重組，來獲得具有統(tǒng)一整體功能的新創(chuàng)意的思維方法，因此又叫組合創(chuàng)新法。類型：1）捆綁式組合（將兩個或兩個以上的節(jié)目類型和模塊捆綁在一起的方法） 有跨媒體形式組合有報天天讀：報紙+電視、跨節(jié)目形態(tài)組合，如真人秀：紀(jì)錄片+綜藝娛樂、跨藝術(shù)形式組合百家講壇：社教節(jié)目+說書 2）內(nèi)插式組合（以某一特定對象為主體，通過置換某些模塊或插入其他元素，達(dá)到創(chuàng)新的方法） 3）輻射組合（以某一新元素或令人感興趣的內(nèi)容為中心，與其他因素結(jié)合起來，形成元素輻射的創(chuàng)造技法） 4）焦點(diǎn)組合（又叫焦點(diǎn)法或強(qiáng)制聯(lián)想法，以一個特定對象為焦點(diǎn)，然后與其他咋看起來無關(guān)的事物強(qiáng)行結(jié)合在一起，從而達(dá)到創(chuàng)新的方法）第五節(jié) 設(shè)問法P170奧斯本檢核表法和田十二法第六節(jié) 頭腦風(fēng)暴法P172第七章 電視節(jié)目經(jīng)營策劃第一節(jié) 電視廣告策劃電視廣告策劃二重性：電視策劃與廣告策劃的完美統(tǒng)一。電視廣告類型：商業(yè)廣告、公益廣告、電視臺自我宣傳廣告。我國第一條電視廣告1978年1月28日上海電視臺的參杞補(bǔ)酒。電視廣告的特點(diǎn)：表現(xiàn)形式多樣化、傳播范圍廣泛、傳播瞬時性、信息傳播的強(qiáng)制性與不可控性、制作復(fù)雜，費(fèi)用昂貴。電視廣告策劃原則：最短時間內(nèi)流通最強(qiáng)信息的原則；簡潔與載負(fù)容量統(tǒng)一的原則；時間與空間重新組合的原則。電視廣告策劃分為：電視廣告制作策劃和電視廣告發(fā)布策劃。策劃過程：策劃準(zhǔn)備階段（主要解決電視廣告定位問題）策劃創(chuàng)意階段（主要解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式）策劃實(shí)施階段（主要解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問題）電視廣告的發(fā)布：時間選擇（電視廣告實(shí)際長度；表現(xiàn)時間；觀眾心里感受時間）、受眾選擇、方式選擇 第二節(jié) 發(fā)行交易策劃電視節(jié)目售賣方式：（播映權(quán)）直接賣給電視臺，這種方式叫發(fā)行；通過播出置換廣告進(jìn)行經(jīng)營，叫“二次售賣”。成功在于經(jīng)營，如不少韓劇是三流的創(chuàng)作、二流的傳播、一流的經(jīng)營。南方電視臺成功經(jīng)驗(yàn)：P185版權(quán)交易：指作品版權(quán)中全部或部分經(jīng)濟(jì)權(quán)利，通過版權(quán)許可或版權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式，以獲取相應(yīng)經(jīng)濟(jì)收入的交易行為。屬于許可證貿(mào)易范疇，是無形財產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈的策劃電視節(jié)目的雙重產(chǎn)業(yè)鏈：基于節(jié)目價值（節(jié)目制作、節(jié)目交易、節(jié)目播出、節(jié)目傳輸?shù)龋?；基于受眾價值（受眾形成、廣告經(jīng)營、付費(fèi)電視、衍生產(chǎn)品經(jīng)營、其他受眾經(jīng)營等）產(chǎn)業(yè)鏈：指在產(chǎn)業(yè)活動中從產(chǎn)品的生產(chǎn)到消費(fèi)不斷創(chuàng)造價值的一條相互銜接、環(huán)環(huán)相扣的價值鏈條，一般包括研發(fā)、生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)政策：是一國政府根據(jù)本國國情、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史階段以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的要求而實(shí)現(xiàn)社會資源最優(yōu)配置的政策體系。少兒節(jié)目的兩種屬性：意識形態(tài)方面的屬性（決定了其教育功能）和產(chǎn)業(yè)方面的屬性（決定了其產(chǎn)業(yè)功能）第四節(jié) 品牌活動策劃“差異”性：是指品牌與一般產(chǎn)品的不同之處和不可替代性，是品牌脫穎而出、成功的第一步?！跋嚓P(guān)度”：是指品牌與消費(fèi)者相互關(guān)聯(lián)的程度?！霸u價”：是消費(fèi)者喜歡該品牌的程度，通稱美譽(yù)度?！罢J(rèn)知”：代表品牌知名度和消費(fèi)者對品牌意義的了解與認(rèn)同，是品牌建設(shè)的起點(diǎn)和終點(diǎn)。（南方）系列品牌策劃：P192第五節(jié) 窗口化策略傳媒產(chǎn)業(yè)的普遍特征之一在于對“范圍經(jīng)濟(jì)”的應(yīng)用，即把某一媒體產(chǎn)品重新改變形式后放到另一市場銷售，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目價值的最大化。“窗口化策略”在某一程度上與“范圍經(jīng)濟(jì)”相似，其內(nèi)涵在于節(jié)目供應(yīng)商通過把一級、二級、三級的電視觀眾看成不同的“窗口”，將同一電視消費(fèi)品投放到不同市場進(jìn)行銷售，以此最大限度地開發(fā)、利用節(jié)目，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商的收入最大化?！按翱诨呗浴卑▋刹糠郑旱谝?，一個電視節(jié)目開發(fā)的“窗口”越多，相應(yīng)的需要投入更多資金和制作元素，從而增大對各個“窗口”的吸引力，節(jié)目帶來的收益也隨之增加。第二，節(jié)目供應(yīng)商利用節(jié)目版權(quán)和其他產(chǎn)業(yè)合作制作相關(guān)附加產(chǎn)品，從而開發(fā)不同的附屬市場，形成多級銷售，從而增加收益，擴(kuò)大該節(jié)目影響力及 節(jié)目知曉程度。美國真人秀極速前進(jìn)的窗口化策略分析：P197規(guī)模經(jīng)濟(jì)：當(dāng)每多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品的成本隨著生產(chǎn)規(guī)?；驙I運(yùn)規(guī)模的擴(kuò)大而降低時，即其邊際成本下降時，就會形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。第八章 電視節(jié)目策劃理念第一節(jié)