淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的SEO1論文.doc

創(chuàng)智新程軟件教育基地本科畢業(yè)論文論 文 題 目 淺析網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中的SEO 專(zhuān)業(yè)、班級(jí) 軟件工程 Java2班 學(xué) 生 姓 名 羅坤 指 導(dǎo) 老 師 陳可欽 2011 年 9 月 摘要摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展的同時(shí)，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息最重要的手段之一。與這種趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)的是各個(gè)企業(yè)將越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并且把搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)納入企業(yè)策劃的重要一環(huán)。SEO(搜索引擎優(yōu)化)的主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的盈利能力或宣傳能力的技術(shù)。本文將簡(jiǎn)單介紹SEO的定義以及目的，著重介紹SEO的開(kāi)展及實(shí)施步驟，并在最后對(duì)SEO現(xiàn)象作出自己的一些思考總結(jié)。關(guān)鍵詞：SEO；搜索引擎優(yōu)化；網(wǎng)站優(yōu)化；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)ABSTRACTAbstract: With the rabidly development of internet,search engines have become one of the most important means to get information.Along with the advance of this trend, people will pay more attension to E-Marketing an, Serch Engin Marketing winll become an important part in business planning.The main work of SEO(Search Engine Optimization) is improving the webpages or the site directory based on the working principle of serch engines,then looking forward to get a better ranking in search enging listings and tunr into network traffic or profit. At beginning of this article,I will briefly describe the definition and purpose of SEO,highlights the launch steps of SEO in the middle,then try my best to draw some conclusion on SEO phenomenon.Keywords: SEO；Search Engine Optimization；web optimization；E-Marketing. 前言在信息爆炸的21世紀(jì)，“酒香不怕巷子深”這句話(huà)已不能單純被采用用于企業(yè)的市場(chǎng)推廣。并不是每個(gè)有需求的客戶(hù)都能聞到“酒香”，于是企業(yè)開(kāi)始走出去，通過(guò)各種媒介和策劃活動(dòng)將產(chǎn)品信息或者企業(yè)品牌傳遞到每個(gè)潛在客戶(hù)眼里或耳邊。來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC 2011年1月18日發(fā)布的第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：“截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，依然是拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿Γ脩?hù)手機(jī)網(wǎng)民增幅較2009年趨緩；最引人注目的是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)年增長(zhǎng)48.6%，是用戶(hù)增長(zhǎng)最快的應(yīng)用，預(yù)示著更多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?！薄Ｔ摂?shù)據(jù)表明：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展的同時(shí)，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息最重要的手段之一。從其背后可以預(yù)測(cè)到：在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展的大背景下，無(wú)論是企業(yè)或個(gè)人，都將越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；為了在搜索引擎獲得良好排名，搜索引擎優(yōu)化(SEO)也將成為營(yíng)銷(xiāo)策劃中的重要一環(huán)。SEO作為一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，在中國(guó)逐漸興起是在2003年以后，因此還有很多人不了解SEO，包括本人。因此做此篇論文的目的是：本著的學(xué)習(xí)初衷，滿(mǎn)足個(gè)人興趣為主，兼懷科普大眾為輔。本文首先將從SEO的定義及實(shí)施目的開(kāi)始闡述，說(shuō)明SEO的必要性；然后通過(guò)了解搜索引擎排名的原理和解釋相關(guān)參數(shù)名詞來(lái)引出相應(yīng)的SEO應(yīng)采取的策略，簡(jiǎn)要介紹SEO的開(kāi)展實(shí)施步驟，提及SEO過(guò)程應(yīng)該注意的問(wèn)題；最后簡(jiǎn)要介紹國(guó)內(nèi)SEO的研究現(xiàn)狀（包括SEO從業(yè)人員及培訓(xùn)情況等），嘗試做出自己的一些思考總結(jié)。本文存在的問(wèn)題：SEO是新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，國(guó)內(nèi)可供參考的紙質(zhì)文獻(xiàn)相對(duì)較少，因此主要參考資料來(lái)源是：1.國(guó)內(nèi)SEO從業(yè)人員相關(guān)網(wǎng)站（如“SEO十萬(wàn)個(gè)為什么”“SEO每日一貼”等）;2.一些學(xué)者近幾年發(fā)表的期刊文章;3.另外通過(guò)在自己業(yè)余興趣里建的網(wǎng)站實(shí)際操作較深入所了解到的SEO知識(shí)。（如：“夠戲博客”、“瀏陽(yáng)旅游門(mén)戶(hù)“等）由于本文定位于對(duì)SEO現(xiàn)象的“淺析”， 所以很難做到面面俱到（主要是文章里面提到的一些技術(shù)細(xì)節(jié)不會(huì)太深入解釋?zhuān)?；另鑒于本人也是初學(xué)者，個(gè)人學(xué)識(shí)水平以及接觸的事物（實(shí)踐性）具有局限性，寫(xiě)出來(lái)的東西難免存在不足之處，敬請(qǐng)批評(píng)指正。 SEO概述 本章主要將介紹SEO定義，作用和目的，以及其必要性。1.1. SEO的定義SEO是英文“Search Engine Optimization”的縮寫(xiě)，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”，是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲取更多的流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷(xiāo)售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。 1.2. 為什么要做SEO隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以?xún)|計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長(zhǎng)，加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來(lái)極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示2010年，搜索引擎用戶(hù)規(guī)模3.75億，用戶(hù)人數(shù)年增長(zhǎng)9319萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率達(dá)33.1%。搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率增長(zhǎng)了8.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)81.9%，躍居網(wǎng)民各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率的第一位，成為網(wǎng)民上網(wǎng)的主要入口，而互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的地位也由傳統(tǒng)的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)向搜索引擎網(wǎng)站。 2009.12-2010.12搜索引擎用戶(hù)數(shù)及使用率根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導(dǎo)入了SEO技術(shù)。一般的網(wǎng)絡(luò)公司因缺乏專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和理念，僅從技術(shù)的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)漂亮，程序員只管實(shí)現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來(lái)的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的針對(duì)性?xún)?yōu)化。雖然也有其他網(wǎng)站推廣方法，運(yùn)用得當(dāng)時(shí)效果非凡。但總體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有其他方法像SEO一樣吸引人。在SEO的作用下，可以達(dá)到以下幾點(diǎn)：1. 搜索流量的質(zhì)量高。其他方法是把網(wǎng)站推到用戶(hù)眼前，用戶(hù)根本沒(méi)有 訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站的意圖，這種叫“被訪(fǎng)問(wèn)”。而來(lái)自搜索的用戶(hù)是在主動(dòng)尋找你的網(wǎng)站，目標(biāo)非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)換率高。實(shí)例解析：案例一：Windows8開(kāi)發(fā)版 發(fā)布美國(guó)時(shí)間的9月13日（時(shí)差：北京時(shí)間9月14日凌晨），微軟將會(huì)在PDC2011大會(huì)上正式對(duì)外公開(kāi)win8 的詳細(xì)細(xì)節(jié)，并提供一個(gè)公開(kāi)版本的下載。這則消息震驚了全世界，更有媒體現(xiàn)場(chǎng)直播這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的重大新聞，通過(guò)發(fā)布會(huì)讓很多人對(duì)微軟最新推出的windows8系統(tǒng)很感興趣。根據(jù)這個(gè)市場(chǎng)需求，我當(dāng)時(shí)發(fā)布一篇文章windows8 下載在我的夠戲博客上（圖表1），由于很多人想體驗(yàn)一下windows8開(kāi)發(fā)版，網(wǎng)上就有很多人希望能下載到。根據(jù)平時(shí)大家搜索習(xí)慣，我采取了多關(guān)鍵字優(yōu)化如：win8下載地址，windows 8 ,win8 32位 ，下載地址，windows 8，wind8 64位下載地址作為關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化和推廣。圖表 1這種注冊(cè)的搜索下給我的博客平時(shí)只有十幾人的獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)，上升到一百多人獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)（圖表2），時(shí)隔3天訪(fǎng)獨(dú)立問(wèn)量還在不斷增長(zhǎng)。圖表 2 圖表 3以上是我2011年9月16日的數(shù)據(jù)， 在圖表3中我們可以看到訪(fǎng)問(wèn)量最大的鏈接中發(fā)布的windows8 下載那篇文章的界面，通過(guò)今日搜索引擎看出時(shí)隔2天獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)windows 8下載這個(gè)界面的還有48名。圖表 4根據(jù)圖表4我們可以看到，在谷歌搜索引擎中搜索windows8 下載這個(gè)關(guān)鍵字能第二頁(yè)能搜到我的夠戲博客上發(fā)布的文章。而我沒(méi)在任何地方進(jìn)行宣傳和廣告。這樣通過(guò)客戶(hù)主動(dòng)的搜索到的內(nèi)容，目標(biāo)非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)換率高。據(jù)報(bào)道截止到2011年9月15日國(guó)外媒體報(bào)道Windows 8開(kāi)發(fā)者預(yù)覽版的下載量已經(jīng)突破50萬(wàn)次。這樣對(duì)品牌的推廣效果是可觀(guān)的。2. 性?xún)r(jià)比高。SEO絕對(duì)不是免費(fèi)的，但確實(shí)是成本相對(duì)尤其是站長(zhǎng)自己掌握SEO技術(shù)時(shí)。實(shí)例解析： 案例二 個(gè)人SEO歷程 在讀大二時(shí)候無(wú)意中接觸到SEO技術(shù)，慢慢的深入學(xué)習(xí)，純屬一種個(gè)人興趣。并建立自己論壇、門(mén)戶(hù)、博客。在做優(yōu)化的過(guò)程中要涉及到服務(wù)器、域名、網(wǎng)站架設(shè)這塊，以及長(zhǎng)期堅(jiān)持的時(shí)間精力的消耗。如果一般的站點(diǎn)不進(jìn)行管理很難有發(fā)展。如果換成純商業(yè)運(yùn)作其中的消耗是很大的。我家是瀏陽(yáng)的，為了開(kāi)展家鄉(xiāng)業(yè)務(wù)我用了2個(gè)星期的時(shí)間將“瀏陽(yáng)”這個(gè)關(guān)鍵字排到谷歌第一頁(yè)（圖5） 圖5 瀏陽(yáng)有近30家本地旅游公司，計(jì)劃從事旅游行業(yè)的了解和發(fā)展，用第三方程序康盛的cms做了一個(gè)社區(qū)，簡(jiǎn)單進(jìn)行內(nèi)容充實(shí)后，著手著重做SEO優(yōu)化，用了3個(gè)星期的時(shí)間關(guān)鍵字“瀏陽(yáng)旅游”百度谷歌穩(wěn)定在第二頁(yè)(圖6和圖7），并且奇跡般的2個(gè)星期不到谷歌PR值到1（圖8).詳細(xì)推廣手法接下來(lái)會(huì)做解釋。圖 6 “瀏陽(yáng)旅游”在百度排名圖 7“瀏陽(yáng)旅游關(guān)鍵字在谷歌上排名圖8 瀏陽(yáng)旅游SEO查詢(xún)結(jié)果相同的案例還有很多由于內(nèi)容關(guān)系就不一一舉例說(shuō)名?？蓴U(kuò)展性。只要掌握了關(guān)鍵字研究和內(nèi)容擴(kuò)展方法，網(wǎng)站可以不停地增加目標(biāo)關(guān)鍵字及流量。3. 長(zhǎng)期有效。網(wǎng)絡(luò)廣告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件營(yíng)銷(xiāo)效果明顯。但話(huà)題過(guò)去，流量也消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以維持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，流量會(huì)源源不斷。4. 提高網(wǎng)站易用性，改善用戶(hù)體驗(yàn)。SEO是很少的（如果不是唯一的話(huà)）必須修改網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)的推廣方法之一，而SEO對(duì)頁(yè)面的要求很多是與易用性相同的。了解搜索引擎來(lái)進(jìn)行SEO4.1. 搜索引擎的原理4.2. 對(duì)搜索引擎總結(jié)出的一些經(jīng)驗(yàn)關(guān)于搜索引擎友好關(guān)于網(wǎng)站權(quán)重關(guān)于PR和外鏈 4.3. 影響網(wǎng)站排名的因素SEO的實(shí)施4.4. SEO的基本策略關(guān)鍵字策略網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化策略 鏈接策略 其他策略4.5. SEO的實(shí)施步驟4.6. SEO過(guò)程的若干問(wèn)題SEO作弊搜索引擎懲罰SEO發(fā)展現(xiàn)狀和思考 本章主要內(nèi)容：S