2012-2016年中國車身廣告投資方向研究報告.doc

2012-2016年中國車身廣告投資方向研究報告中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的2012-2016年中國車身廣告市場運行態(tài)勢及投資方向研究報告共十五章，依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家信息中心、國家海關(guān)總署、地方政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)。內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，數(shù)據(jù)翔實，結(jié)合豐富的圖表，可以直觀的看到車身廣告市場的發(fā)展動態(tài)競爭格局等信息。對我國車身廣告產(chǎn)品市場環(huán)境與發(fā)展前景、市場競爭格局與動態(tài)、市場需求供給與產(chǎn)銷狀況、投資風(fēng)險與規(guī)避經(jīng)營、未來行業(yè)趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并列舉 車身廣告市場行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)狀況，競爭優(yōu)勢等。報告深入揭示了車身廣告市場潛在需求和機會，為投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和投資決策，為公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的行業(yè)市場情報及科學(xué)的決策依據(jù)，對銀行信貸部門也具有重要的參考價值！第一章 車身廣告相關(guān)概述第一節(jié) 車身媒體廣告特點一、滲透力二、延申性三、廣告畫面沖擊力四、特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點五、廣告到達(dá)率第二節(jié) 車身廣告的優(yōu)勢一、唯一可移動的戶外媒體形式二、有效傳播距離遠(yuǎn)三、適合發(fā)布產(chǎn)品的類型豐富四、高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次五、較強的地理針對性六、較低的千人成本（CPM）七、消費者與車身廣告的關(guān)系緊密第三節(jié) 投放車身廣告考慮的因素一、發(fā)布線路二、發(fā)布時期三、發(fā)布形式四、發(fā)布數(shù)量五、車型組合第二章 2011年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析第一節(jié) 2011年世界廣告行業(yè)運行淺析一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況二、全球廣告市場規(guī)模三、世界廣告業(yè)排名狀況四、世界廣告業(yè)方興未艾 五、經(jīng)濟危機對世界廣告業(yè)的影響六、全球廣告預(yù)算情況第二節(jié) 2011年世界戶外廣告運行淺析一、世界戶外廣告市場需求分析二、世界戶外廣告策劃分析三、國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況四、全球戶外廣告并購交易情況五、國外戶外廣告管理經(jīng)驗闡述第三節(jié) 2012-2016年世界戶外廣告行業(yè)前景展望第三章2011年世界五大廣告集團(tuán)市場運營動態(tài)分析第一節(jié) Omnicom集團(tuán)一、集團(tuán)基本概況二、集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營狀況分析三、集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析四、未來集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析第二節(jié) WPP集團(tuán)一、集團(tuán)基本概況二、集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營狀況分析三、集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析四、未來集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析第三節(jié) Interpublic Group一、集團(tuán)基本概況二、集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營狀況分析三、集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析四、未來集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析第四節(jié) 陽獅集團(tuán)一、集團(tuán)基本概況二、集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營狀況分析三、集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析四、未來集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析第五節(jié) 日本電通集團(tuán)一、集團(tuán)基本概況二、集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營狀況分析三、集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析四、未來集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析第四章 2011年世界車身廣告市場運行形勢分析第一節(jié) 2011年世界車身廣告產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀分析一、車身廣告的特點及制作流程和注意事項二、公交車身廣告的十個自身優(yōu)勢分析三、世界傳媒巨鱷搶“食”公交廣告四、全球車身廣告投放情況分析第二節(jié) 2011年世界主要國家車身廣告產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析一、美國:車身廣告實現(xiàn)“雙贏”二、英國車身廣告分析三、日本的公交車車身廣告分析第三節(jié) 2012-2016年世界車身廣告產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測分析第五章2011年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析第一節(jié)2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析一、國民經(jīng)濟運行情況GDP二、消費價格指數(shù)CPI、PPI三、全國居民收入情況四、恩格爾系數(shù)五、工業(yè)發(fā)展形勢六、固定資產(chǎn)投資情況七、財政收支狀況八、中國匯率調(diào)整九、存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整情況十、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況十一、社會消費品零售總額十二、對外貿(mào)易&進(jìn)出口十三、中國廣告產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位第二節(jié) 2011年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析一、政策逐步放開二、工商總局的廣告專項整治三、手機廣告標(biāo)準(zhǔn)出臺四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度五、中國戶外廣告的相關(guān)政策分析第三節(jié) 2011年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析一、中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析二、中國流動人口集中分布三、人們生活節(jié)奏加快第六章2011年中國戶外廣告行業(yè)運行動態(tài)透析第一節(jié) 2011年中國戶外廣告行業(yè)運行探析一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢第二節(jié) 2011年中國戶外廣告市場狀況分析一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析三、戶外廣告形式發(fā)展分析第三節(jié) 2011年中國戶外廣告受眾及投放情況分析一、戶外廣告的投放原因及特點二、戶外廣告受眾分析三、2011年中國影響戶外廣告投放的要素分析第四節(jié) 2011年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變?nèi)?、中國戶外廣告的媒體依托路線解析四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)第七章 2011年中國車身廣告市場調(diào)研統(tǒng)計分析第一節(jié) 2011年中國車身廣告市場調(diào)研分析一、公交車是受眾首選交通工具二、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型三、效果分析第二節(jié) 2011年外資對中國車身廣告市場影響分析一、“與狼共舞”，業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地”三、本土公交廣告公司亟待轉(zhuǎn)型第八章2011年中國戶外廣告受眾及投放分析第一節(jié)2011年戶外廣告的投放原因及特點一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性四、管理維護(hù)是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平第二節(jié)2011年中國戶外廣告受眾分析一、受眾在戶外度過的時間分析二、受眾交通工具的選擇三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型第三節(jié)2011年影響戶外廣告投放的要素分析一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素二、媒體組合能提高戶外廣告可信度三、消費熱點決定消費者記憶程度四、戶外廣告有很好的傳播效果第九章2011年中國戶外廣告投放及廣告主分析第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素一、廣告環(huán)境二、廣告創(chuàng)意三、廣告投放時機第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價值的重要指標(biāo)一、發(fā)行量二、閱讀率和傳閱率三、讀者特征四、讀者消費形態(tài)和生活形態(tài)五、讀者交叉重疊和千人成本第三節(jié) 戶外廣告的投放一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)二、選擇戶外媒體的因素三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場四、確定理想發(fā)布數(shù)量五、預(yù)測發(fā)布效果六、監(jiān)測投放效果第四節(jié) 車身廣告的配合策略一、廣告目的的配合二、廣告策略的配合三、廣告排期的配合四、廣告位置的配合第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢分析一、經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)帶動投放熱情二、媒體選擇更加注重投放效益三、營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜四、媒體組合策略強調(diào)精準(zhǔn)化五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯(lián)動六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升八、廣告投放更需敏銳且理性第十章 2011年中國車身廣告市場競爭格局分析第一節(jié) 2011年中國車身廣告市場競爭激烈分析一、車身廣告競爭力分析二、車身廣告設(shè)計工藝競爭分析三、車身廣告成本競爭分析第二節(jié)2011年中國車身廣告重點城市競爭分析一、北京二、廈門三、深圳第三節(jié) 2011年中國廣告公司提升競爭力策略分析第十一章2011年中國優(yōu)勢廣告公司財務(wù)狀況及競爭力分析第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司一、企業(yè)概況二、清晰頻道經(jīng)營策略三、2011年經(jīng)營狀況分析第二節(jié) 德高集團(tuán)一、企業(yè)概況二、業(yè)界領(lǐng)先地位三、2011年中國市場發(fā)展第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司一、企業(yè)概況二、公司競爭優(yōu)勢三、2011年經(jīng)營狀況第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司一、企業(yè)概況二、主要產(chǎn)品三、2011年經(jīng)營狀況第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司一、企業(yè)概況二、發(fā)展?fàn)顩r三、2011年發(fā)展及策略第六節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司一、企業(yè)概況二、2011年經(jīng)營狀況三、2011年擴張情況第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第十二章 2011年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析第一節(jié)2011年中國廣告市場發(fā)展分析一、內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析二、中國廣告市場價值分析三、中國廣告市場的投放額四、廣告市場面臨的挑戰(zhàn)第二節(jié)2011年中國廣告市場規(guī)范情況分析一、中國查處廣告違法案件情況二、廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則第三節(jié)2011年中國廣告業(yè)存在的主要問題探討第十三章 2011年中國車身廣告與城市交通公交車關(guān)聯(lián)性分析第一節(jié)2011年中國城市交通現(xiàn)狀一、城市交通規(guī)劃及市民出行現(xiàn)狀與問題研究二、公交車是中國城市里最重要的文通工具三、我國城市交通推行“公交優(yōu)先”模式四、國家政策大力助推城市公共交通發(fā)展第二節(jié) 2010年中國汽車產(chǎn)銷及保有量分析第三節(jié) 2011年中國公交車運營狀況分析一、北京二、上海三、廣州四、其它第四節(jié)2011年中國車身廣告與城市交通公交車關(guān)聯(lián)性分析第十四章 2012-2016年中國車身廣告市場前景預(yù)測第一節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告新趨勢分析一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體三、移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體成為新趨勢四、中國戶外調(diào)研開始啟動并走向深入模型化階段五、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善六、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強第二節(jié) 2012-2016年中國車身廣告市場前景預(yù)測一、公交廣告發(fā)展迅猛，未來增值空間巨大二、車身廣告設(shè)計流行趨勢分析三、車身廣告競爭格局預(yù)測分析第三節(jié)2012-2016年中國車身廣告市場盈利預(yù)測分析第十五章2012-2016年中國車身廣告市場投資戰(zhàn)略研究第一節(jié) 2011年中國車身廣告業(yè)投資環(huán)境分析第二節(jié) 2012-2016年中國車身廣告業(yè)投資機會分析一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析二、車身廣告業(yè)投資空間大分析第三節(jié) 2012-2016年中國車身廣告業(yè)投資風(fēng)險分析 一、市場風(fēng)險分析二、法律法規(guī)管制分析三、競爭風(fēng)險分析第四節(jié) 中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)專家建議圖表目錄：（部分）圖表：2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖圖表：2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖圖表：2005-2011年上半年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖圖表：2005-2011年上半年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖圖表：2009-2011年一季度我國工業(yè)增加值分季度增速圖表：2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖圖表：2005-2011年上半年我國財政收入支出走勢圖圖表：2011年美元兌人民幣匯率中間價圖表：2009-2011年上半年中國貨幣供應(yīng)量月度走勢圖圖表：2001-2011年6月中國外匯儲備走勢圖圖表：1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計表圖表：1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計表圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表圖表：2005-2011年上半年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖圖表：2005-2011年上半年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖圖表：2005-2011年上半年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖圖表：2005-2010年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖圖表：部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團(tuán)圖表：歐洲前10位的媒介公司圖表：2007-2009全球各媒體支出預(yù)測圖表：中國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例圖表：三大媒體接觸情況對比圖表：2011年電視廣告花費前十名的品類圖表：2011年中國電視廣告創(chuàng)收10強圖表：中央電視臺及省級電視臺廣告收入一覽表圖表：各地衛(wèi)視頻道廣告收入一覽表圖表：全國省會電視臺廣告收入一覽表圖表：全國城市電視臺廣告收入一覽表圖表：廣告收入前10家周刊排名圖表：廣告刊登額前10種半月刊依次如下圖表：廣告刊登額前10種月刊圖表：2011年6月南京廣播行業(yè)代理一級分類圖表：2011年6月分媒體廣告花費情況圖表：2011年6月戶外廣告花費TOP品牌圖表：2006與2009年內(nèi)容類型戶外廣告面積比重圖表：2011年6月戶外廣告花費TOP10形式圖表：2011年6月戶外廣告花費TOP10國家圖表：2001-2010年6月中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模圖表：2001-2009年6月中國網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分市場規(guī)模圖表：2011年6月中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場細(xì)分廣告類型比重圖表：2011年6月主要運營商占網(wǎng)絡(luò)營銷市場比重圖表：中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場占整體廣告市場比重圖表：2011年6月中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體比重圖表：2011年6月中國網(wǎng)站媒體不同廣告形式比重圖表：2003-2009年6月中國網(wǎng)絡(luò)媒體運營商收入情況圖表：2001-2009年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量圖表：2001-2009中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放金額圖表：中國網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5、TOP20占市場比重圖表：2009年各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況圖表：歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出圖表：廣告公司與媒介公司比較圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖圖表：北京巴士傳媒股份有