房展公關(guān)策劃案范文

房展公關(guān)策劃案范文 房展是指房地產(chǎn)公司等單位舉辦的所售房屋模型、圖片等。下面是為你帶來的房展公關(guān)策劃案范文，僅供參考。房展公關(guān)策劃案范文1 一、策劃背景 隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)大量中小型企業(yè)和大量開發(fā)項(xiàng)目蜂涌而出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式和層面呈現(xiàn)出不斷加劇的快速變化。房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了 各自經(jīng)營，閉門發(fā)展等一些惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，不僅自身薄利耗資，發(fā)展緩慢，而且影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，再加上國家中央宏觀調(diào)控的制約，20XX年底至今房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)冷清低靡現(xiàn)象。 作為龍南縣經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)之一的房地產(chǎn)業(yè)也受到了大大小小的沖擊。為了走出樓市寒冬，進(jìn)一步激發(fā)房地產(chǎn)市場(chǎng)的活躍性，引導(dǎo)龍南縣房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，由龍南縣房地產(chǎn)管理局牽頭主辦，贛州市美博會(huì)展服務(wù)有限公司承辦的20XX龍南金秋房展會(huì)擬定于20XX年10月18日-10月19日在龍南隆重舉行。在金秋飄香?和諧宜居的展會(huì)主題下，本屆房展會(huì)將會(huì)為詮釋品質(zhì)生活提供很好的平臺(tái)。 二、策劃目的 1、推動(dòng)整個(gè)龍南房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)的向前發(fā)展為理念，為房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)搭建一個(gè)展示自己、互相溝通、共同發(fā)展的互動(dòng)平臺(tái); 2、通過本屆房展會(huì)的舉辦與房地產(chǎn)及其相關(guān)行業(yè)的相互通力配合使龍南房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)以一個(gè)良性形態(tài)向前發(fā)展; 3、通過房展大型集中展示的形式和房展會(huì)有關(guān)活動(dòng)大力展示龍南縣房地產(chǎn)市場(chǎng)的全方位信息，提升參展單位的知名度及其品牌的推廣，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)信息的交流，更好地向龍南人民展示房地產(chǎn)開發(fā)公司等相關(guān)行業(yè)的整體形象與實(shí)力; 4、通過此展會(huì)架起龍南縣政府、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè)及龍南百姓之間的橋梁，用品質(zhì)塑就企業(yè)品牌;用誠信服務(wù)龍南人民;用整體實(shí)力促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展; 5、最大限度的激發(fā)消費(fèi)者的購房欲望，從而盡可能多的完成銷售目標(biāo); 三、展會(huì)宗旨 本屆房展會(huì)將全景展現(xiàn)龍南縣房地產(chǎn)市場(chǎng)的健康發(fā)展趨勢(shì)，集中展示龍南縣近年來房地產(chǎn)發(fā)展的輝煌成果，是龍南房地產(chǎn)精品樓盤的一次展示盛宴;同時(shí)本次房展會(huì)也直接服務(wù)于市民，為廣大龍南縣民眾提供購房置業(yè)的絕佳良機(jī)。 關(guān)注百姓需求?服務(wù)開發(fā)企業(yè)?樹立企業(yè)品牌?推動(dòng)行業(yè)發(fā)展 四、展會(huì)名稱 20XX龍南金秋房展會(huì) 五、展會(huì)主題 金秋飄香?和諧宜居 六、展會(huì)時(shí)間 1、展會(huì)時(shí)間: 20XX年10月18日10月19日 2、展會(huì)開幕時(shí)間：20XX年10月18日 3、布展時(shí)間：20XX年10月16日10月17日 4、展會(huì)閉幕時(shí)間：20XX年11月19日 4、撤展時(shí)間：20XX年10月20日 5、展會(huì)作息時(shí)間：展期上午8：30晚上21：30 七、展會(huì)地點(diǎn) 龍南縣龍翔廣場(chǎng)(擬定) 八、展會(huì)主承辦、宣傳媒體單位 主辦單位：龍南縣房地產(chǎn)管理局 承辦單位：贛州市美博會(huì)展服務(wù)有限公司 媒體支持單位：(待定) 九、展覽范圍 房地產(chǎn)開發(fā)商 房地產(chǎn)代理商 建材家裝用品供應(yīng)商 其他房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè) 十、展會(huì)分區(qū) 1、展區(qū)規(guī)劃 商品房展區(qū) (含別墅、普通住宅、寫字樓、商業(yè)項(xiàng)目) 建材家居展區(qū)(物業(yè)管理、家用器材、建材、裝修裝飾展示等) 房產(chǎn)咨詢區(qū)(房地產(chǎn)政策咨詢、法律服務(wù)) 2、展位規(guī)劃 (具體展位個(gè)數(shù)待定) 展會(huì)會(huì)場(chǎng)計(jì)劃占地m2 (龍翔廣場(chǎng)可用區(qū)域) 舞臺(tái)(具體面積按場(chǎng)地大小來定) 標(biāo)準(zhǔn)展位：3m*3m (9 m2) 特裝展位：6m*8m (48 m2) 十一、展會(huì)相關(guān)活動(dòng) 本屆組委會(huì)將認(rèn)真聽取各開發(fā)企業(yè)對(duì)展會(huì)組織的建議和意見，努力辦好本屆展會(huì)。在展會(huì)期間將不定期的召集各參展企業(yè)代表，通報(bào)房展會(huì)進(jìn)展情況，組織召開展會(huì)交流會(huì)，集思廣益，不斷改進(jìn)展會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的組織計(jì)劃，使本屆展會(huì)能夠起到真正的服務(wù)于開發(fā)商，宣傳開發(fā)項(xiàng)目，促進(jìn)商品房銷售的根本作用。 開幕式 開幕式時(shí)間：10月18日上午 開幕式地點(diǎn)：會(huì)場(chǎng)中心舞臺(tái) 開幕式議程： 1、新聞單位記者的邀請(qǐng); 2、參加開幕式的房地產(chǎn)開發(fā)商、代理商、建材家裝用品供應(yīng)商及觀展人員的組織; 3、舞獅隊(duì)、腰鼓隊(duì)奏樂活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛 4、龍南縣房地產(chǎn)管理局領(lǐng)導(dǎo)致辭; 5、參展單位代表致辭; 6、宣布開幕(剪彩儀式、鳴禮炮等); 7、舞臺(tái)道具：橫幅、音響、彩旗、氣球、背景板、鮮花等; 金秋房展主題日活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：20XX年10月18日19日 參與單位：所有參展單位 活動(dòng)形式：主題日內(nèi)參與活動(dòng)的參展單位將給出相關(guān)優(yōu)惠政策，優(yōu)惠幅度將不少于該企業(yè)或樓盤任何一次大型優(yōu)惠活動(dòng)。優(yōu)惠內(nèi)容包括價(jià)格折扣、送家具裝修、送物業(yè)費(fèi)用、送其他禮品等。 我心中理想的家有獎(jiǎng)涂鴉活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：20XX年10月18日19日 活動(dòng)地點(diǎn)：展會(huì)場(chǎng)內(nèi)指定地點(diǎn) 活動(dòng)形式： 1、參與者通過手中的蠟筆在A4白紙上涂鴉出自己心中理想家的藍(lán)圖，并屬上名稱貼在圓夢(mèng)墻上; 2、組委會(huì)在閉幕式晚會(huì)上將所有作品放入抽獎(jiǎng)箱中，并抽取圓夢(mèng)獎(jiǎng)1名、 憧憬獎(jiǎng)2名、幸運(yùn)獎(jiǎng)2名，獲獎(jiǎng)?wù)邞{身份證件領(lǐng)獎(jiǎng); 3、獎(jiǎng)品設(shè)置：圓夢(mèng)獎(jiǎng)-高檔冰箱一臺(tái)、憧憬獎(jiǎng)-高檔家具一件、幸 運(yùn)獎(jiǎng)-室內(nèi)裝飾一件(均可由建材家裝用品供應(yīng)商贊助); 4、活動(dòng)道具：蠟筆、A4白紙、方桌、展板、抽獎(jiǎng)箱、膠; 樓市知識(shí)有獎(jiǎng)問答活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 10月18日、19日：上午11：00、下午15：00各一次 活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)場(chǎng)中心舞臺(tái) 活動(dòng)形式： 1、20XX年10月17日前，各參展樓盤提供4題關(guān)于其樓盤相關(guān)的問題及配套答案和與之?dāng)?shù)量對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)品數(shù); 2、在對(duì)應(yīng)的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)由主持人在舞臺(tái)上提問，參與者以搶答形式回答問題，答對(duì)者獲精美禮品一份(獎(jiǎng)品按問題所提及的樓盤進(jìn)行發(fā)放); 3、每次活動(dòng)以提7個(gè)問題為標(biāo)準(zhǔn)，即所有參展樓盤問答均參與其中; 4、活動(dòng)道具：音響、問答題、獎(jiǎng)品; 娛樂串串香(本活動(dòng)為樓市知識(shí)有獎(jiǎng)問答活動(dòng) 配套舉行) 活動(dòng)時(shí)間： 10月18日、19日：上午10：30、下午15：00各一次 活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)場(chǎng)中心舞臺(tái) 活動(dòng)形式：活動(dòng)期間樂隊(duì)表演、拉丁舞、街舞表演、Cosplay Show四種類型表演之一配合樓市知識(shí)有獎(jiǎng)問答活動(dòng)進(jìn)行演出; 幸運(yùn)觀眾禮品派送 活動(dòng)時(shí)間： 11月18日、19日上午11：30、下午16：30各一次 活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)場(chǎng)中心舞臺(tái) 活動(dòng)形式：組委會(huì)派人在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)定時(shí)派發(fā)禮品，適時(shí)拉動(dòng)觀眾的觀展樂趣(每次派發(fā)數(shù)量待定); 活動(dòng)道具：小禮品(組委會(huì)自行準(zhǔn)備或由參展單位贊助) 閉幕式暨秋ect;韻歌舞文藝晚會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：20XX年11月19日晚20：0021：30 活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)場(chǎng)中心舞臺(tái) 閉幕式議程： 1、嘉賓致閉幕詞; 2、禮儀公司組織表演團(tuán)演出; 3、晚會(huì)中段時(shí)間進(jìn)行我心中理想的家有獎(jiǎng)涂鴉抽獎(jiǎng)活動(dòng); 4、演出完后主持人宣布本屆放展會(huì)閉幕; 5、舞臺(tái)道具：橫幅、音響、彩旗、氣球、背景板、鮮花等; 十二、參展說明 1、參展單位須有獨(dú)立的法人資格; 2、參展單位有相應(yīng)的商品房預(yù)售許可證、營業(yè)執(zhí)照; 3、展位的租賃合同須由參展單位的法人代表或相關(guān)負(fù)責(zé)人簽字; 4、參展單位需服從組委會(huì)在展會(huì)期間的統(tǒng)一安排，以全局為重; 5、參展單位在繳清展位租賃費(fèi)用后領(lǐng)取參展證后方可進(jìn)場(chǎng)布展; 6、參展單位須在10月10日前將展位的布展方案交由組委會(huì)審核，審核通過方可施工布展，逾期后果自負(fù); 7、展位設(shè)計(jì)須新穎、美觀大方，有開發(fā)樓盤模型、公司楣板; 8、展位未經(jīng)組委會(huì)許可不得轉(zhuǎn)讓他用; 9、參展單位應(yīng)遵守廣告法進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳布展; 10、參展樓盤要求：符合上市銷售的要求(具備國有土地使用權(quán)證、建設(shè)工程規(guī)劃許可證、建設(shè)工程開工許可證、建設(shè)用地規(guī)劃許可證、商品房預(yù)售許可證)質(zhì)量佳、形象好，能保證交付時(shí)間的樓盤。沒有預(yù)(銷)售許可證的項(xiàng)目只能進(jìn)行企業(yè)形象、項(xiàng)目展示，不能以任何形式銷售房屋。 11、參展單位在展期現(xiàn)場(chǎng)交易的，不得以欺詐行為損害購房者的利益。違反 者取消參展資格，展位費(fèi)用不予退還; 12、參展單位的展位物品自行看管，有損失的，自行負(fù)責(zé); 13、參展單位如在10月18日上午8：30前未到展會(huì)報(bào)到的，組委會(huì)有權(quán)將 其展位另做他用，已付展位費(fèi)用不予退還; 14、參展單位可委托組委會(huì)為其設(shè)計(jì)布展廣告設(shè)計(jì)，也可自行設(shè)計(jì)，最終由 組委會(huì)統(tǒng)一制作; 以上未盡事宜組委會(huì)將及時(shí)與參展單位溝通。 十三、參展展會(huì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 1、標(biāo)準(zhǔn)展位:(3m*3m) 人民幣3000元/個(gè) 標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)是展臺(tái)搭建中的一種便捷而有效的形式，幫助您簡(jiǎn)化工作。標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)是由組委會(huì)指定搭建商來為您搭建和展會(huì)結(jié)束拆除并收回展臺(tái)，從而達(dá)到節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用的效果。 展位規(guī)格：標(biāo)準(zhǔn)展位為3m*3m桁架搭建展示空間一個(gè); 配套設(shè)施：一張咨詢臺(tái)、兩把座椅、兩盞射燈、一個(gè)電源插座; 建議裝飾：為了使您的展臺(tái)效果達(dá)到最佳，我們建議您使用一些裝飾物來點(diǎn)綴您的展臺(tái)，增加展臺(tái)吸引力。通常展臺(tái)內(nèi)可用的裝飾物包括：背景布、展板、海報(bào)、樣品等等; 注意事項(xiàng)：展臺(tái)內(nèi)不允許殘留永久性、不易清除的物品。 2、特裝展位：(6m*8m)人民幣120xx元/個(gè) 如果您覺得標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)無法滿足您展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建的要求，那么我們向您推薦適合您的特裝展臺(tái)。它將滿足您獨(dú)特的設(shè)計(jì)要求，使您實(shí)現(xiàn)百分之百并且奪人眼球的展臺(tái)效果。 展位規(guī)格：特裝展位為6m*8m桁架搭建而成的特色展示空間一個(gè); 配套設(shè)施：一個(gè)電源插座; 十四、參展程序 1、參展的單位填寫好參展回執(zhí)表并加蓋公章，郵寄或傳真至組委會(huì); 2、參展商應(yīng)在申請(qǐng)展位后7日內(nèi)將參展費(fèi)用全額電匯或交至組委會(huì)，我們 將在收到參展費(fèi)用后開具發(fā)票; 3、為保證大會(huì)的順利進(jìn)行，組委會(huì)保留更改部分參展商展位的權(quán)利; 4、展位順序分配原則：先申請(qǐng)、先付款、先安排; 5、參展商在匯出各項(xiàng)費(fèi)用后，請(qǐng)將銀行匯款單傳真至組委會(huì)，并在匯款單 上注明安遠(yuǎn)房展參展費(fèi)用; 6、參展商只有在規(guī)定期限內(nèi)付款后，所定展位才可保留; 7、參展單位自行轉(zhuǎn)讓展位，本會(huì)將取消其參展資格，不退回展費(fèi); 8、本會(huì)嚴(yán)禁假冒偽劣產(chǎn)品參展。 十五、承辦單位權(quán)責(zé) 考慮到此次房展會(huì)的復(fù)雜性、地方性、關(guān)聯(lián)性所帶來的工作難度，在保持其品質(zhì)、格調(diào)和布展風(fēng)格一致情況下進(jìn)行配置，并做到所配置在一起的項(xiàng)目相互襯托和呼應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到藝術(shù)一體化的效果。承辦單位具有總策劃、總設(shè)計(jì)、總招(展)商、和運(yùn)作總操盤的能力。承擔(dān)以下主要工作內(nèi)容： 1、負(fù)責(zé)整個(gè)房展會(huì)的策劃工作; 2、承擔(dān)房展會(huì)的總設(shè)計(jì)任務(wù); 3、策劃和安排房展會(huì)的開幕式; 4、負(fù)責(zé)布置會(huì)場(chǎng)的彩虹門、彩旗、彩球、噴繪、橫幅以及相關(guān)的廣告宣傳資料制作、發(fā)布等; 5、負(fù)責(zé)房展會(huì)的展位招商工作; 6、負(fù)責(zé)參展商展位的指導(dǎo)搭建工作; 7、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各方(部門)通力合作工作，保證展會(huì)期間秩序正常; 8、提前做好展會(huì)的宣傳推廣工作，充分調(diào)動(dòng)市民參會(huì)熱忱和積極性，做到人氣旺，效果好; 9、整理和收集會(huì)場(chǎng)相關(guān)信息和數(shù)據(jù)，掌握和服務(wù)于現(xiàn)場(chǎng)的正常運(yùn)作; 10、負(fù)責(zé)展會(huì)期間治安保衛(wèi)以及水、電安裝服務(wù)工作; 11、負(fù)責(zé)對(duì)來參展人員的服務(wù)工作; 12、展會(huì)結(jié)束后，配合相關(guān)部門做好清場(chǎng)工作; 以上所述均為組委會(huì)主持安排。 十六、計(jì)劃工作要求及時(shí)間安排 1、20XX年9月10日前，主辦、承辦方統(tǒng)籌展會(huì)各方面執(zhí)行方案; 落實(shí)會(huì)展地點(diǎn)和時(shí)間; 建立機(jī)構(gòu)，分解任務(wù); 擬定各項(xiàng)，做出概算; 向龍南有關(guān)部門協(xié)調(diào)展會(huì)有關(guān)問題; 2、20XX年9月1010月10日：展會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外非展位區(qū)域的廣告推廣招商; 3、20XX年9月10日10月10日：參展單位的招展，各需要參展協(xié)議的 簽訂，展會(huì)相關(guān)手續(xù)的完成; 4、20XX年9月10日10月10日：給政府領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)單位發(fā)邀請(qǐng)函和辦 理工商、消防、市政、廣告等方面報(bào)批; 4、20XX年10月11日10月17日：海報(bào)(2萬份)、戶外條幅(50條) 投放; 5、20XX年10月13日10月17日：宣傳車(2輛)巡回宣傳、禮品5000份; 6、20XX年10月8日-10月17日：電視臺(tái)游字廣告 (10天)、短信3 次(3萬條/次)投放; 7、20XX年10月16日10月17日：各參展單位對(duì)其展位的布展;展會(huì) 會(huì)場(chǎng)非展位區(qū)域的廣告的布置;做好布展期間的交通、安全等工作;組委會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 組織人員對(duì)展會(huì)會(huì)場(chǎng)的布展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)督、協(xié)調(diào)及檢查落實(shí); 8、20XX年10月18日19日：展會(huì)開展及展會(huì)活動(dòng)組織(活動(dòng)具體時(shí)間 見附表1); 9、20XX年10月20日：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展位撤展及現(xiàn)場(chǎng)清理; 十七、組委會(huì)構(gòu)成(具體人員待定) 1、房展組織領(lǐng)導(dǎo)： 總指揮： 副總指揮： 職責(zé)：擬訂展會(huì)方案，整個(gè)展會(huì)的策劃籌備工作; 2、房展承辦機(jī)構(gòu)： 會(huì)務(wù)組：職責(zé)：會(huì)展活動(dòng)的組織、策劃、統(tǒng)籌、協(xié)調(diào);參展單位進(jìn)場(chǎng)和開幕式安排，負(fù)責(zé)邀請(qǐng)接待市領(lǐng)導(dǎo)和參展單位的組織等; 宣傳組：對(duì)外宣傳，廣告標(biāo)語口號(hào)的審查，宣傳單的制作與派發(fā)，新聞媒體的組織與接待; 安保組：展會(huì)安保預(yù)案的制定，展會(huì)次序、安全及通道的維護(hù)及展會(huì)防火、防盜、放損、防暴的維護(hù)等工作; 十八、展區(qū)規(guī)劃(略) 十九、相關(guān)費(fèi)用(略)房展公關(guān)策劃案范文2 一、參展目的 為浙江商品城的開盤奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。 1 前期預(yù)熱 . 必須經(jīng)過預(yù)熱期進(jìn)行各種形式的宣傳 , 浙江商品城將于 4 月 28 日開盤。為保證其開盤預(yù)期的 熱銷 效果 . 使得項(xiàng)目具有相當(dāng)?shù)闹扰c美譽(yù)度 , 從而使本項(xiàng)目得到廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)同 , 使項(xiàng)目迅速實(shí)現(xiàn)成功銷售。 獨(dú)樹一幟的參展方式給到會(huì)人員留下深刻的印象。 2 浙江商品城首次公開亮相 . 必須在參展形式上與其他樓盤有所差別 , 本次房展會(huì)吸引了眾多的樓盤參展。若希望在眾多的樓盤中脫穎而出 . 才能夠通過本次房展會(huì) , 迅速有效地建立本項(xiàng)目的良好形象 , 為之后的開盤熱銷奠定基礎(chǔ)。 房展策劃方案5篇活動(dòng)方案二、參展亮點(diǎn) 以商品交易的參展形式展現(xiàn)產(chǎn)品的最大特色。 摒棄原有的純粹樓盤形象展示做法 . 三、活動(dòng)名稱 交易游戲 - 浙江商品城的消費(fèi)體驗(yàn) 三、活動(dòng)形式 商品買賣 購物交易 四、活動(dòng)內(nèi)容 一 ) 活動(dòng)說明 十分符合本項(xiàng)目的產(chǎn)品定位。 以買賣浙江商品的活動(dòng)形式參與本次房展會(huì) . 經(jīng)營與購買是本項(xiàng)目以后的運(yùn)營模式 ; 本項(xiàng)目定位為 浙江商品城 , 本項(xiàng)目為一商業(yè)物業(yè) . 浙江商品是本項(xiàng)目的經(jīng)營產(chǎn)品。項(xiàng)目形象的最好展示 , 就是將以后的經(jīng)營狀態(tài)以一種直觀的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前 , 使其首先對(duì)產(chǎn)品擁有強(qiáng)烈的感性認(rèn)識(shí) , 再通過對(duì)產(chǎn)品的逐步認(rèn)知 , 達(dá)到理性的認(rèn)同 , 從而促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)。 二 ) 活動(dòng)安排 確定進(jìn)行買賣的商品。 1 針對(duì)本次房展會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、消費(fèi)者、項(xiàng)目特征 . 小商品的消費(fèi)中占有較大的比例。春季伊使 , 浙江小商品特征明顯 : 種類繁多、性價(jià)比高 . 適合于春天消費(fèi)的浙江小商品種類十分繁多。例如 : 絲巾、飾品等等。該類商品體積較小 , 方便運(yùn)輸與現(xiàn)場(chǎng)擺放。并且 , 該類商品的價(jià)格較低 , 可以促成當(dāng)場(chǎng)公眾性的商品買賣。 進(jìn)行商品的現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng) ,2 不同時(shí)間 . 使得消費(fèi)者對(duì)將來的浙江商品 城產(chǎn)生一定的購物熱情。 針對(duì)不同的商品、時(shí)段 , 本次房展會(huì)期間 . 采用商業(yè)上傳統(tǒng)的促銷手段進(jìn)行產(chǎn)品的銷售 , 以促成購買的熱潮 , 并使得消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)將來的浙江商品城的購物熱情。 3 促銷活動(dòng)形式 1 限時(shí)打折 2 團(tuán)購特惠 3 幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 3 整個(gè)房展會(huì)活動(dòng)期間進(jìn)行人性化的服務(wù)。 浙商展位除了開展購物的活動(dòng)之外 , 房展會(huì)期間 . 還對(duì)部分人群 ( 老人、兒童 ) 提供一定的人性化服務(wù) , 以充分展現(xiàn)浙商的商業(yè)服務(wù)理念與文化。 三 ) 活動(dòng)配合 1 布展配合 必須要求擁有繁榮、無障礙的布局設(shè)置與通透的視覺效果。利于產(chǎn)生超強(qiáng)的人氣 , 采用該類活動(dòng)形式 . 使得本次商品交易活動(dòng)得以順利進(jìn)行。 設(shè)計(jì)時(shí)必須采用簡(jiǎn)潔明快 , 本展位面積不大 . 利于展示與銷售的布展方案 , 方可以達(dá)到預(yù)期的效果。 2 媒體配合 引起眾多南京市民與目標(biāo)消費(fèi)人群的前期關(guān)注 ,1 前期預(yù)熱 : 事先通過媒體進(jìn)行一定量的廣告宣傳 . 增強(qiáng)活動(dòng)的參與性 , 增強(qiáng)其對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注度。 增強(qiáng)本次活動(dòng)與項(xiàng)目的宣傳的效應(yīng)。 2 活動(dòng)報(bào)道 : 活動(dòng)期間邀請(qǐng)有關(guān)媒體進(jìn)行專門報(bào)道 . 一、參展目的 為浙江商品城的開盤奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。 1 前期預(yù)熱 . 必須經(jīng)過預(yù)熱期進(jìn)行各種形式的宣傳 , 浙江商品城將于 4 月 28 日開盤。為保證其開盤預(yù)期的熱銷 效果 . 使得項(xiàng)目具有相當(dāng)?shù)闹扰c美譽(yù)度 , 從而使本項(xiàng)目得到廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)同 , 使項(xiàng)目成功實(shí)現(xiàn)迅速銷售。 2 特殊的布展形式與咨詢手法可給消費(fèi)者留下十分深刻的印象。 才可以首先在視覺上造成一定的差異性 , 布展的形式上采取與眾不同的設(shè)計(jì)方案 . 引起參觀者的關(guān)注度 , 進(jìn)而運(yùn)用不同的咨詢手法 , 使得消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目留下深刻的印象。 二、參展亮點(diǎn) 布展形式 咨詢手法 三、思路說明 一 ) 布展思路 1 外觀風(fēng)格 四周運(yùn)用大型展板將接待處與外部隔離 , 采用圍合式的堡 型設(shè)計(jì)外觀 . 制造產(chǎn)品的珍貴感。 2 內(nèi)部設(shè)置 擁有品質(zhì)感。 內(nèi)部設(shè)計(jì)風(fēng)格高尚、典雅 . 安排多組沙發(fā)、咨詢桌 , 內(nèi)部擺設(shè)屏棄傳統(tǒng)的柜臺(tái)式咨詢?cè)O(shè)置 . 并配有咖啡機(jī)或茶具 , 使現(xiàn)場(chǎng)咨詢的顧客擁有尊貴感。 3 限量入內(nèi) 則入內(nèi)咨詢客戶的數(shù)量也是有限的此種策劃思路一方面使得內(nèi)部的顧客擁有尊貴的感覺 ;另一方面使得外部形成排隊(duì)等候的場(chǎng)面 , 內(nèi)部沙發(fā)的數(shù)量是有限的 . 讓浙江商品城的第一次亮相就引起 排隊(duì)咨詢 場(chǎng)面。 二 ) 包裝設(shè)計(jì)思路 著重形象展示 突出表現(xiàn)品質(zhì) 該次參展為項(xiàng)目的首次亮相。所以 , 本次房展會(huì)的參展時(shí)間為本項(xiàng)目的前期預(yù)熱時(shí)間 . 本次房展會(huì)布展的平面包裝設(shè)計(jì) , 要求設(shè)計(jì)師將本產(chǎn)品的高端商品城的形象得以突出表現(xiàn) , 從而建立本項(xiàng)目良好的產(chǎn)品形象。 四、媒體配合 引起眾多南京市民與目標(biāo)消費(fèi)人群的前期關(guān)注 ,1 前期預(yù)熱 : 事先通過媒體進(jìn)行一定量的廣告宣傳 . 增強(qiáng)其對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注度。 增強(qiáng)項(xiàng)目的宣傳的效應(yīng)。 2 活動(dòng)報(bào)道 : 參展期間邀請(qǐng)有關(guān)媒體進(jìn)行專門報(bào)道 .房展公關(guān)策劃案范文3 一、展會(huì)主題 1、和諧房產(chǎn) 健康家園 2、新鮮機(jī)遇新興市場(chǎng) 新型架構(gòu) 新穎房展 二、展會(huì)目的 1、樹立房管局對(duì)引導(dǎo)購房消費(fèi)的權(quán)威性 2、建立百姓放心地產(chǎn)項(xiàng)目的新興利民宣傳平臺(tái) 3、引起全民對(duì)購房常識(shí)的高度關(guān)注 三、組織機(jī)構(gòu) 1、指導(dǎo)單位：濰坊市房管局 2、主辦單位：濰坊市和諧地產(chǎn)同盟會(huì) 3、承辦單位：濰坊峰野雅行文化傳播有限公司 4、媒體協(xié)辦單位： 分眾傳媒(濰坊)分公司 山東商報(bào)濰坊房地產(chǎn) 濰坊新地產(chǎn)網(wǎng) 濰坊移動(dòng)/聯(lián)通/電信通訊 四、展會(huì)形式 1、傳統(tǒng)房展+新穎房展=本屆房展 2、傳統(tǒng)房展：在富華會(huì)展中心舉行為期三天的傳統(tǒng)形式的房展會(huì) 3、新穎房展：濰坊房地產(chǎn)權(quán)威部門房管局和中國知名媒體品牌分眾傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，引發(fā)購房基礎(chǔ)知識(shí)全民普及性關(guān)注熱潮。具體合作細(xì)節(jié)如下： 4、濰坊分眾傳媒所有液晶電視屏幕在展會(huì)期間每天反復(fù)輪播所有參展的地產(chǎn)公司、裝修公司、建材公司等相關(guān)參展單位的宣傳片，展示費(fèi)用由濰坊分眾傳媒友情贊助，拍攝制作宣傳片另行收取(拍攝制作價(jià)格表后附)。 5、每周不同內(nèi)容播放房管局對(duì)濰坊市民友情提示的購房知識(shí)，其內(nèi)容由濰坊峰野雅行文化傳播有限公司提供，經(jīng)房管局有關(guān)部門審核后方可播出，拍攝制作展示費(fèi)用由濰坊分眾傳媒友情贊助(價(jià)值約4萬元，拍攝制作價(jià)格表后附)。 6、購房知識(shí)設(shè)置和百姓互動(dòng)環(huán)節(jié)，有獎(jiǎng)問答和短信投票支持放心樓盤活動(dòng)由濰坊移動(dòng)/聯(lián)通/電信通訊聯(lián)合承辦單位完成，獎(jiǎng)品由參展單位友情贊助(具體價(jià)值由各贊助單位提報(bào))。 7、根據(jù)百姓投票選舉結(jié)果評(píng)選出以下獎(jiǎng)項(xiàng)，具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置根據(jù)參展單位進(jìn)行調(diào)整。 碩果獎(jiǎng)(各一個(gè))： ? 20XX濰坊最具浪漫樓盤 ? 200XX濰坊最具活力樓盤 ? 200XX濰坊最受關(guān)注樓盤/裝飾建材公司 ? 200XX濰坊最佳信譽(yù)樓盤/裝飾建材公司 ? 20XX濰坊最佳物業(yè)樓盤 ? 200XX濰坊首席暢銷樓盤 ? 200XX濰坊首席人居樓盤 ? 200XX濰坊首席綠色環(huán)保裝飾建材公司 酸梅獎(jiǎng)(各一個(gè))： ? 20XX濰坊最沒創(chuàng)意樓盤 ? 20XX濰坊最差服務(wù)樓盤 ? 20XX濰坊最差質(zhì)量樓盤 ? 8、10月底在富華會(huì)展中心舉辦的傳統(tǒng)房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，分眾傳媒免費(fèi)提供機(jī)器作為大會(huì)組委會(huì)宣傳主辦單位的媒體平臺(tái)，同時(shí)所有參展單位可獲贈(zèng)由分眾傳媒免費(fèi)提供的15秒宣傳片的剪輯制作工作，但需按照5000元/15秒的價(jià)格繳納播放費(fèi)用，此費(fèi)用作為主辦單位在展會(huì)期間為百姓宣傳購房基礎(chǔ)知識(shí)作普及性引導(dǎo)的制作費(fèi)用，由分眾傳媒代主辦單位開正式收據(jù)。同時(shí)大會(huì)組委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)碩果獎(jiǎng)的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)企業(yè)將獲得由大會(huì)組委會(huì)頒發(fā)的紀(jì)念碑/獎(jiǎng)牌。 9、在接下來為期2個(gè)月的分眾傳媒樓宇電視展示宣傳中，獲得碩果獎(jiǎng)的參展單位將具由房管局向百姓推薦放心企業(yè)的良好資格，拍攝制作展示費(fèi)用按照分眾傳媒正常取費(fèi)的8折收取(價(jià)格表后付)，時(shí)間不短于15秒;獲得酸梅獎(jiǎng)的參展單位將由房管局向百姓推薦防備企業(yè)的不良資格，拍攝制作展示費(fèi)用將由分眾傳媒友情贊助。 五、合作品牌： 濰坊房管局簡(jiǎn)介：略 分眾傳媒簡(jiǎn)介： 分眾傳媒(Focus Media)，中國生活圈媒體群的創(chuàng)建者，是面向特定的受眾族群的媒體，這部分受眾群體能夠被清晰的描述或定義，同時(shí)，這部分群體也恰恰是某些產(chǎn)品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群。分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體(框架媒介)、戶外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)(好耶廣告網(wǎng)絡(luò))、分眾直效商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個(gè)針對(duì)特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒以獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式、媒體傳播的分眾性、生動(dòng)性及強(qiáng)制性贏得了業(yè)界的高度認(rèn)同。20xx年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?，并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的IPO紀(jì)錄，目前市值超過40億美元，是納斯達(dá)克中國上市公司龍頭股。 20XX年，分眾傳媒首創(chuàng)中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，以精準(zhǔn)的受眾定位和傳播效果博得消費(fèi)者和廣告客戶的肯定。 20XX年1月，分眾傳媒合并中國樓宇視頻媒體第二大運(yùn)營商聚眾傳媒(Target Media)，覆蓋全國75個(gè)城市，以約98%的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步鞏固了在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。 20XX年底分眾傳媒全面推出中國賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)，鎖定快速消費(fèi)品的主要購買決策人群，影響終端購物中的品牌選擇和消費(fèi)決策，填補(bǔ)了全國性終端媒體的空缺。目前，這一媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國約106個(gè)城市，超過5000個(gè)賣場(chǎng)和零售點(diǎn)。目前，分眾傳媒所經(jīng)營的戶外視頻聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋約百個(gè)