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飲料策劃書(shū)之素然米茶篇1 核心策略：以當(dāng)下流行的中國(guó)風(fēng)打動(dòng)受眾，素凈的青花瓷包裝，由傳統(tǒng)的鐘祥米茶為原料。在當(dāng)下流行的東方文化和人們的復(fù)古情懷的勢(shì)頭下，使這款產(chǎn)品被市場(chǎng)所接受。2 飲品特征：味道及呈色：水色淡黃，香氣濃郁，滋味微甜不淡，略澀不苦，為夏季防暑降溫之佳品，氣候愈熱，食之愈爽?！驹陲嬃现锌杉尤肷栽S米粒，使飲料的元素多元化，增加時(shí)尚氣息】特殊功效：一是調(diào)味增食。二是解渴降溫。三是瘦身減糖。3 市場(chǎng)分析茶飲料的現(xiàn)狀：進(jìn)入二十一世紀(jì)后，茶飲料的快速發(fā)展更是使碳酸飲料市場(chǎng)份額逐年走低。到2005年，茶飲料與碳酸飲料的市場(chǎng)份額按銷售量計(jì)算僅相差百分之一，而按銷售額計(jì)算茶飲料反比碳酸飲料高百分之一。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：康師傅，統(tǒng)一，哇哈哈，王老吉，何其正，雀巢。要想打開(kāi)茶飲料的市場(chǎng)，必須具有自己的特點(diǎn)，本款飲品的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就在外觀獨(dú)創(chuàng)性和原料特殊性的合二為一。優(yōu)勢(shì)：這款產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)就是外觀包裝獨(dú)特，且以鐘祥米茶為原料以及帶有些許米粒，更能吸引消費(fèi)者眼球，打破了原來(lái)茶飲料的單一模式，創(chuàng)造了一種新的式樣。面臨問(wèn)題分析：1.在剛開(kāi)始的產(chǎn)品宣傳上，2.在一系列紅茶綠茶的市場(chǎng)壓力下，不易打開(kāi)市場(chǎng)。應(yīng)對(duì)措施：1 加大廣告宣傳力度 2 開(kāi)展有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)目標(biāo)市場(chǎng)分析：大眾群體，尤其在夏天飲用為佳。價(jià)位：RMB 3元。4 廣告宣傳廣告語(yǔ)：搖動(dòng)中國(guó)！代言人：周杰倫廣告語(yǔ)：“素然”起敬。招貼廣告：時(shí)尚的背景設(shè)計(jì)。標(biāo)語(yǔ)：2010，和周杰倫一起搖動(dòng)中國(guó)！電視廣告：背景音樂(lè)：青花瓷素雅的背景畫(huà)面。鏡頭: 一些青花瓷的鏡頭后，周杰倫手拿飲料說(shuō)： 這個(gè)夏天，肅然起敬?。ū砬榭岫?

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