宣傳冊設(shè)計畢業(yè)論文.doc

成績登記表 級畢業(yè)論文題 目就業(yè)指南宣傳冊學(xué)生姓名： 指導(dǎo)教師： 專 業(yè)： 班 級： 完成時間： 2010 年 1 月 畢業(yè)設(shè)計（論文）成績登記表評閱教師成績總成績ii摘要摘要宣傳冊是視覺形象化廣告設(shè)計之一。是當代經(jīng)濟領(lǐng)域里市場營銷活動，以及社會集團公關(guān)交往中的廣告媒體。可以幫助公司、企業(yè)對商品銷售，提供顧客服務(wù)項目介紹。若將某種事物或某種事物或某種商品做特別說明，以集中消費者的注目，引起大眾的興趣，以及對人們進行視覺引導(dǎo)教育。近幾年宣傳冊的運用不只局限于公司企業(yè)，現(xiàn)在宣傳冊已被應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域。本文介紹的嵊州市風(fēng)云電器公司宣傳冊，就是針對公司概括及其公司產(chǎn)品的宣傳。設(shè)計目標一方面是為了幫助潛在客戶了解相關(guān)的信息如：公司類型、公司產(chǎn)品型號；另一方面展示公司近幾年來的榮譽。作為一家主要生產(chǎn)油煙機的公司，能讓客戶第一時間全方面的了解本公司及本公司產(chǎn)品，已成為重中之重的問題。嵊州市風(fēng)云電器公司宣傳冊能幫助我們讓客戶了解我們的信息。關(guān)鍵詞：宣傳冊，公司目錄目錄摘要i目錄ii引言1第一章 宣傳冊的概述21.1宣傳手冊設(shè)計的意義、功能21.2 宣傳冊的設(shè)計范圍31.3 宣傳冊的特點31.4 宣傳冊的設(shè)計要素41.4.1 圖形41.4.2 色彩51.4.3 文字61.4.4 編排7第二章 公司宣傳冊的制作程序82.1 構(gòu)思82.1.1 宣傳冊的定位82.1.2 讀者需求分析82.1.3 產(chǎn)品宣傳冊的形式、尺寸82.1.4 收集整理資料112.1.5 整體方案策劃編排122.2 設(shè)計122.3 印刷14第三章 嵊州市風(fēng)云電器有限公司的宣傳冊153.1 公司的概況153.2 設(shè)計宣傳冊所使用的軟件163.2.1 CorelDRAW 軟件介紹163.2.2 Photoshop軟件介紹173.3 設(shè)計作品的介紹18總結(jié)22參考文獻23致謝24嵊州市風(fēng)云電器公司宣傳冊引言市場競爭的日益激烈使商業(yè)推廣設(shè)計逐漸成為平面設(shè)計的主流。宣傳冊的設(shè)計、傳單設(shè)計、傳單版式設(shè)計、DM設(shè)計以及色彩設(shè)計等。宣傳手冊在商業(yè)推廣中的作用尤為重要。宣傳冊的設(shè)計是為了，宣傳公司文化形象，樹立公司品牌。針對公司概況的引導(dǎo)說明及其公司產(chǎn)品的宣傳，使客戶能在短時間內(nèi)全方面的了解公司，確定需要傳遞的信息。通過剖析優(yōu)秀案例，可以看出一份好的宣傳冊設(shè)計作品，除了宣傳冊傳遞信息的作用外還要注意對宣傳冊的圖形、色彩、排版的把握。如顏色在選用時就要注意符合公司的主題，不同的顏色有著不同的意義：藍色傳遞理性、睿智、協(xié)調(diào)、信任和信心；紅色最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思；紫色神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性。設(shè)計思路：第一，宣傳冊的定位。第二，服務(wù)對象需求分析。第三，宣傳冊的形式、尺寸。第四，收集整理資料。第五，整體方案策劃。嵊州市風(fēng)云電器公司宣傳冊，總共有：封面封底、公司榮譽、公司簡介、公司結(jié)構(gòu)、公司設(shè)備、主要產(chǎn)品一覽。本文結(jié)合網(wǎng)上資料和圖書資料，運用 Photoshop 、CorelDRAW兩個軟件制作出宣傳冊。第一章 宣傳冊的概述1.1 宣傳手冊設(shè)計的意義、功能1.宣傳冊設(shè)計的意義宣傳冊是視覺形象化廣告設(shè)計之一。是當代經(jīng)濟領(lǐng)域里市場營銷活動，以及社會集團公關(guān)交往中的廣告媒體，是廣告平面設(shè)計教學(xué)中一門主要的專業(yè)設(shè)計課程。因此宣傳冊設(shè)計也就成為專業(yè)廣告公司的重要設(shè)計策劃業(yè)務(wù)項目。研究宣傳冊設(shè)計的規(guī)律和技巧，具有現(xiàn)實意義。2. 宣傳冊設(shè)計的作用宣傳冊傳遞信息的作用來說，宣傳冊應(yīng)該真實地反映商品、勞務(wù)和形象信息等內(nèi)容，清楚明了地介紹企業(yè)集團公司的風(fēng)貌。使其成為企業(yè)產(chǎn)品與消費者在市場營銷活動和公關(guān)活動中的重要媒介的作用。人們購買商品，特別是一些機械設(shè)備，電子產(chǎn)品，不僅僅是依據(jù)廣告的宣傳，還要從不同的媒介獲取有關(guān)制造公司的技術(shù)水平、經(jīng)濟實力、售后服務(wù)等方面的咨詢，然后進行綜合比較才決定購買對象。在 CIS理論中，公司有自己的面孔(產(chǎn)品包裝及 VI)、思想(MI)以及行為(VI)，于是一些公司為了讓客戶更多地了解以上方面，往往在宣傳冊設(shè)計的最后附加一句：“如果你想更詳細地了解本公司的情況，請寄信往或傳真至什么地方”，以索取公司為客戶準備的有關(guān)資料。這樣不但可以聯(lián)絡(luò)公司與客戶之間的感情，還可以測試廣告的效果。3.案例： 西門子(中國)有限公司為客戶準備的是西門子在中國、西門子論壇和革新與責(zé)任三本小冊子，這三本小冊子系統(tǒng)全面地介紹了西門子的各種產(chǎn)品、各業(yè)務(wù)部門、分公司的經(jīng)營狀況、公司經(jīng)營理念等?？赐赀@三本小冊子，你對西門子(中國)有限公司的基本情況以及其在中國的投資就會有基本了解。“早在1872年，西門子即向中國出售了第一臺針打式電報機。1879年又為中國建造了第一座發(fā)電廠。1900年西門子公司又在北京架設(shè)了第一條有軌電車線路?！边@樣的開場白一下子就拉近了客戶與西門子的距離，不再把它看成一個普通的外國公司，而是一個扎根中國并“承擔(dān)起用當代最新技術(shù)提高中國工業(yè)水平重任”的朋友”。西門子公司幫助中國建成了第一個高壓直流傳輸系統(tǒng)，這個功率達1200兆瓦的傳輸系統(tǒng)把電力從中國最大的水電站葛洲壩水電站傳送到相距大約1000公里之遙的上海市；上海大眾汽車公司的發(fā)動機生產(chǎn)車間里，機床和傳送帶都裝配了西門子的自動裝置；西門子公司的地理信息系統(tǒng) SICAD使上海市規(guī)劃工作進行得更加準確迅速，為上海市發(fā)展遠景規(guī)劃工作的完成作出了重要貢獻；西門子的計算機系統(tǒng)支持了18所大學(xué)的科研工作等等。這些業(yè)績，一定會使你對它刮目相看。富有說服力的文字加上印刷精美的插圖是這三本小冊子的特點。它會在你腦海中深深打上西門子 SIEMENS的烙印。 1.2 宣傳冊的設(shè)計范圍宣傳冊設(shè)計，在一些藝術(shù)院校的廣告平面設(shè)計教學(xué)中，也稱為“商品宣傳卡”設(shè)計課程，其設(shè)計范圍大致有以下幾個方面：1.宣傳卡包括傳單、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、請柬、賀卡、入場券、節(jié)目單、菜單等，一般只在正面介紹主要內(nèi)容，正反面均有相關(guān)的說明文字和圖形設(shè)計，用于介紹商品和企業(yè)宣傳品形象表現(xiàn)2.商品樣本 包括產(chǎn)品目錄有對折如圖2所示、兩折如圖3所示、三折如圖4所示、或加封套集成一冊如圖5所示、企業(yè)刊物、畫冊等，其設(shè)計內(nèi)容有產(chǎn)品展現(xiàn)，有前言、致辭、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務(wù)等，通常情況下均在商品之前介紹給代銷商和消費者。 3.產(chǎn)品說明書 一般用于商品包裝內(nèi)，主要是介紹商品，讓消費者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量，工作原理、維修方法和使用方法。其開本形式規(guī)格大小與產(chǎn)品樣本基本相同。1.3 宣傳冊的特點產(chǎn)品樣本、宣傳冊是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒介體。是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費者之間的媒介及橋梁。宣傳卡具有針對性，獨立性和整體性的特點。宣傳冊是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發(fā)、贈送、以擴大企業(yè)、商品的知名度推售產(chǎn)品和加強購買者對商品了解，強化了廣告的效用。宣傳卡自成一體無需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。例如精美的宣傳卡，同樣會被長期保存起到長久的作用。宣傳冊設(shè)計的功能具備以下特征。1.宣傳準確真實宣傳冊與招貼廣告同屬視覺形象化的設(shè)計。都是通過形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費者，接受廣告宣傳的主題，以達到準確介紹商品，促進銷售的目的。與此同時宣傳冊還可以附帶廣告產(chǎn)品實樣，如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等，更具有直觀的宣傳效果。2.介紹仔細詳實提示性的招貼廣告，是以流動的消費者為主要訴求對象。因此追求的是瞬間的視覺感染作用，強調(diào)其注目率和強烈的視覺沖擊力。而宣傳冊則與招貼廣告不同，它可以保證有長時間的廣告訴求效果，使消費者對廣告有仔細品味的余地。因此宣傳冊應(yīng)仔細詳盡地介紹說明產(chǎn)品的性能特點和使用方法。同時可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的使用和維修保養(yǎng)。3.印刷精美別致宣傳冊有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、精讀率高，相對來說這一點是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊要充分利用現(xiàn)代先進的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和勞務(wù)形象來吸引消費者。同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案使宣傳冊以圖文并茂的視覺優(yōu)勢，有效地傳遞廣告信息，說服消費者，使其對產(chǎn)品和勞務(wù)留下了深刻的印象。4.散發(fā)流傳廣泛宣傳冊，可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中?；蛲ㄟ^產(chǎn)品展銷會、交易會分發(fā)給到會觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于宣傳冊開本較小因此便于郵寄和攜帶。同時有些樣本也可以作為技術(shù)資料長期保存。1.4 宣傳冊的設(shè)計要素1.4.1 圖形一本宣傳冊設(shè)計成功與否，從它的圖形應(yīng)用可見一斑，因為一本畫冊第一眼被掃到的，是它所展示的圖片。一本好的宣傳冊中的圖形首先要能在第一視線吸引讀者，引起讀者的注意力，重視和強調(diào)的“視覺傳達”；其次要能夠準確地傳遞主題，讓讀者很容易理解并接受它所傳達的信息，這正式所闡述的“信息傳達”的一部分；最后圖形要為主題思想服務(wù)，要引導(dǎo)讀者進入文字，了解更多的企業(yè)、產(chǎn)品信息。對設(shè)計中的圖形精雕細琢，精益求精，杜絕圖片的簡單羅列拼湊，在具體的圖形表現(xiàn)升華的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出畫面的表現(xiàn)力和說服力。圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領(lǐng)域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號，在宣傳冊中可起到以下作用：1.注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。2.看讀效果。好的圖形設(shè)計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。3.誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運用真實的圖片通過精美的設(shè)計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊設(shè)計中仍占主導(dǎo)地位。抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現(xiàn)空間。具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳冊設(shè)計的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。1.4.2 色彩根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，彩色的印刷品可以提高40%的閱讀率。所以作為宣傳手冊，特別展會上使用的手冊，沒有人希望它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外，再選擇一至兩個黑色以上的顏色，這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率，同時也不會花費太多的預(yù)算，是一種價格低廉且效果很好的印刷形式。當然套銀色和金色這種特殊的顏色價格還是會偏高的。另外，還可以將彩色油墨印在色紙上，如果搭配得宜，效果同樣會非常出眾。如Telegraph Colour Library公司醒目的黃色紙張。在宣傳冊設(shè)計的諸要素中，色彩一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另外一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。注意事項：1.用色從整體出發(fā)。宣傳冊的色彩設(shè)計應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；2.考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與協(xié)調(diào)和關(guān)系。設(shè)計者對于主體色調(diào)的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。3.運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)。如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以再細分。4.色彩的共性與個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計時打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點，設(shè)計出新穎、獨特的色彩格調(diào)?？傊?，宣傳冊色彩的設(shè)計既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。1.4.3 文字文字同圖形一樣，是宣傳冊設(shè)計中的重要設(shè)計要素，文字和圖形相輔相成，相映生輝。通過對文化底蘊、文字的內(nèi)涵、文字的形態(tài)和文字的表的領(lǐng)會，展示出文字特有的結(jié)構(gòu)美。1.可讀性（不能盲目最求效果）文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計是增強視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊設(shè)計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。2.適合祈求的目的（嚴肅端莊、活潑輕松、高壓古典、新奇現(xiàn)代）要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內(nèi)容相吻合的字體。3.和諧統(tǒng)一，標題或提示性的文字可適當?shù)刈兓?，宣傳冊?nèi)字體要風(fēng)格統(tǒng)一。字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊設(shè)計也要求不同的字體設(shè)計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內(nèi)容相吻合的字體。4.符合閱讀習(xí)慣，每行字數(shù)不宜過多，適當?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。1.4.4 編排編排設(shè)計中的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于宣傳冊的設(shè)計。需注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。1、頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設(shè)計時應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計要素中；主要文字可適當大一些。2、頁碼較多的宣傳冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運用；要強調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 為避免設(shè)計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果:(1)首先確定創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù)；(2)依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調(diào)整(3)找出整冊中共性的因素，設(shè)定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設(shè)計其它因素。在整冊中抓住幾個關(guān)鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達到和諧、完美的視覺效果。第二章 公司宣傳冊的制作程序2.1 構(gòu)思2.1.1 宣傳冊的定位童云峰：制作一本宣傳冊的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息，是為了介紹公司產(chǎn)品還是總體介紹這個公司。對于介紹整個公司，目的多在體現(xiàn)公司的榮譽和主要經(jīng)營的產(chǎn)品。所以不可能也沒有必要制作詳細的產(chǎn)品介紹。因此，宣傳冊主要體現(xiàn)公司整體形象和主要產(chǎn)品。嵊州市風(fēng)云電器公司宣傳冊，主要目的是為了讓客戶了解該公司的大概情況的宣傳，因此宣傳冊的內(nèi)容因精簡為主。2.1.2 讀者需求分析童云峰宣傳冊是為了給讀者提供公司的背景、公司文化、公司理念等相關(guān)信息，以求達到量身定做的目的，公司的宣傳冊可以分為很多種如公司就業(yè)指導(dǎo)宣傳冊、專業(yè)宣傳冊、綜合宣傳冊等等。他們各司其職又相互配合，擔(dān)當著各自的角色。在制作前要清楚地知道要做的是什么。2.1.3 產(chǎn)品宣傳冊的形式、尺寸在宣傳冊定位后，接下來就要考慮宣傳冊的形式了。這包括其形式，以及尺寸大小。1.宣傳冊的裝訂方式主要有：圖2.1 加州大學(xué)洛杉磯學(xué)院的宣傳冊（1）裝訂成冊宣傳冊的裝訂成冊的很多，也可以根據(jù)制作者的意愿進行適當?shù)淖冃?，但是盡可能不要浪費紙張，如果設(shè)計比較特殊，裁切紙張也需要另外指定，這樣不僅會提高成本，還會延長工期。因此這些工作都需要盡早確定。選擇不同的形狀還應(yīng)當依據(jù)學(xué)校的風(fēng)格而定。長方形開本相對傳統(tǒng)一些，如正度A4開(210cm297cm)最常用的雜志、藝術(shù)類書籍的尺寸，產(chǎn)品目錄也常使用這種開本。這種尺寸的版面較大、放置大型圖片視覺沖擊力強。一般大中型學(xué)?？梢赃x用這種開本。 圖2.2 河南工業(yè)大學(xué)MBA宣傳冊（2）折疊式宣傳冊中也有很多時候用的是折疊式 不用裝訂而直接折疊制作的手冊稱為折頁手冊。折疊方法大致分為兩類:返折和卷折，書籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀音折，后兩種比較常用。宣傳冊通常采用16開或32開，彩頁一般用銅版紙印刷。三折頁廣告：普通宣傳冊標準尺寸: (A4)210mm x 285mm；一般大學(xué)若選用折頁手冊，選擇克數(shù)較高的紙張，并增加折紙工序，以避免宣傳冊顯得過于單薄，進而影響學(xué)校形象。大部分小型學(xué)校選用卷折式的傳單，選用克數(shù)小的紙張不僅可以減少成本(如90克)。圖2.3 國參堂宣傳冊圖2.4 龍門酒店宣傳冊2.宣傳冊的紙張的開度、尺寸：紙張尺寸叫做開度。因為紙張是以“整開、對開、四開、八開、三十二開”即紙張原度、原度的二分之一、四分之一、八分之一、三十二分之一這樣的對等分方式來表示大小的。宣傳冊通常采用16開或32開，彩頁一般用銅版紙印刷。三折頁廣告：普通宣傳冊標準尺寸: (A4)210mm x 285mm； 圖2.5 某某學(xué)院宣傳冊國際標準尺寸是根據(jù)DLN476（德國工業(yè)標準）由ISO國際標準化組織推薦使用的。這個標準尺寸是根據(jù)奧斯特瓦爾教授的標準尺寸制定的。紙張長邊和短邊的比例是：1：2或1：1414。這種尺寸無論是對開、四開或八開，其長邊與短邊的比例始終保持一樣。有兩個公式用于原尺寸（AO）：X：Y1：2XY1m 2（精確為999949mm 2）嵊州市風(fēng)云電器公司宣傳冊，長方形開本相對傳統(tǒng)一些， A4開(210cm297cm)最常用的尺寸，放置大型圖片視覺沖擊力強，所需成本較低，所以在其設(shè)計時選用的是(A4)210mm x 285mm的尺寸。2.1.4 收集整理資料了解要做的是什么和尺寸形式后，就要根據(jù)需求收集整理相關(guān)信息資料。制作之前首先要確定目錄所包含的內(nèi)容。這需要設(shè)計人員對公司有深入的了解、圖片或照片的收集整理、文字說明部分的收集編排、確定是否要在宣傳冊里加入問題解答部分等。1.圖片就宣傳冊而言，一圖勝千言，圖片的優(yōu)劣是決定一本手冊的成敗的重要因素。圖片的風(fēng)格色調(diào)應(yīng)當與整手冊相一致。因此，收集圖片時，必須考慮到手冊整體的設(shè)計風(fēng)格，并符合學(xué)院本身的風(fēng)格。否則，在圖片質(zhì)量達不到保證的情況下，設(shè)計人員應(yīng)當對圖片進行修改。另外，所有出現(xiàn)的圖片應(yīng)當保持風(fēng)格一致，相互協(xié)調(diào)，而不是自成一體。圖片各部分的比例必須相對一致，這樣使得宣傳冊顯得更加格式化，系統(tǒng)而嚴謹，也會使閱讀更加舒適、方便。2.文字只有圖片，而沒有相關(guān)的文字說明，會大幅減少閱讀者瀏覽的時間，也會使人匆匆翻過，而不知所云。宣傳冊的文字既具有很強的廣告性又要有實際的功能性，所以語言一般嚴謹、精煉。這部分的資料最好由小組成員商討后決定，以確保信息的準確性。只有圖文明確之后，宣傳冊制作工作才可以順利進行下去。在此之后就可以開始著手版面編排的工作了。2.1.5 整體方案策劃編排方案，基調(diào)，風(fēng)格，畫冊的印刷工藝的構(gòu)思。一份宣傳冊應(yīng)該是一件有組織的視覺作品，確定總體風(fēng)格是非常重要的，主要內(nèi)容有：童云峰1.宣傳冊整體色調(diào)的選擇。根據(jù)學(xué)院的風(fēng)格我選擇了藍色的主色調(diào)；2.字體的選擇。包括中、英文字體，宣傳冊采用的主要文字是中文宋體小四，在宣傳冊的環(huán)襯使用不同的中英文字體相結(jié)合的方法是宣傳冊的整體看上去不會過于呆板；3.圖片的整風(fēng)格?？傮w風(fēng)格的確定，根據(jù)學(xué)院在日常宣傳中所采取的形象和學(xué)院的風(fēng)格、所面對的讀者(老師和學(xué)生)特性選擇了簡單明了的風(fēng)格， 4.標識選擇使用。學(xué)院的標示的選擇使用能很好的把主題和學(xué)院風(fēng)格結(jié)合起來?？偟膩碚f，在字體的運用上要保持一致，可以適當運用粗體或另一種字體來強調(diào)某一部分的內(nèi)容、尺寸等，顏色選用不宜過多，否則會降低產(chǎn)品本身的魅力。圖片使用要適當不宜過多過少要保持風(fēng)格的一致。2.2 設(shè)計構(gòu)思過后當然就是實際的制作和設(shè)計的過程了，宣傳冊設(shè)計包含的內(nèi)涵非常廣泛，對比一般的書籍來說，宣傳冊設(shè)計不但包括封面封底的設(shè)計，還包括環(huán)襯、扉頁、內(nèi)文版式等等。宣傳冊設(shè)計講求一種整體感，對設(shè)計者而言，尤其需要具備一種把握力。從宣傳冊的開本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動一切設(shè)計要素，將他們有機地融合在一起。在宣傳冊設(shè)計時，要結(jié)合學(xué)院的實際情況，摒棄華而不實的宣傳冊設(shè)計，宣傳冊設(shè)計的重心放在如何把宣傳冊的主題、讀者需求。設(shè)計出有優(yōu)良功能和美觀相一致的宣傳冊設(shè)計。宣傳冊設(shè)計具有自身的“視覺語言”。首先是宣傳冊設(shè)計形態(tài)的美感，運用形態(tài)要素：“點”、“線”、“面”、“體”、“空間”、“肌理”等，再運構(gòu)成要素“形式”、“節(jié)奏”、“韻律”、“對比”、“調(diào)和”、“變化”、“統(tǒng)一”等形式美感，來展示宣傳冊設(shè)計形態(tài)美。現(xiàn)代企業(yè)宣傳冊設(shè)計在生活中能給予人們的美感有自身的規(guī)律，它給人類以精神影響，它接觸每一個人，又這樣曠日持久地?zé)o時無刻不在影響著人們的感受，這一點是其它任何藝術(shù)形式所有能比擬的。學(xué)院宣傳冊設(shè)計內(nèi)外質(zhì)量的一致，不但是反映出一個國家的物質(zhì)生產(chǎn)水平，同時也是文化藝術(shù)水平的體現(xiàn)。為了更好地滿足讀者的需求，讓讀者使用方便、使用、美觀。設(shè)計人員必須掌握讀者心理，為了使設(shè)計符合客觀物質(zhì)和工藝條件的可能性，使宣傳冊設(shè)計預(yù)想更好地得到實現(xiàn)，必須掌握材料工藝條件的可能性，使宣傳冊設(shè)計預(yù)想更好地得到實現(xiàn)，必須掌握材料工藝學(xué)，為了使宣傳冊設(shè)計造型符合和趕超現(xiàn)代設(shè)計新潮，設(shè)計師更須掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、透視學(xué)等基礎(chǔ)。不僅發(fā)此，企業(yè)設(shè)計還要解決的是宣傳冊設(shè)計功能的問題，使宣傳冊設(shè)計易于被人們親近和接受，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，要求設(shè)計人員具有技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。宣傳冊的布局除了對色彩把握要有好的感覺外，對布局也要有很好的把握，組合的好壞直接影響作品的效果。主要有以下幾步：1.布局準備：明確你表達內(nèi)容的主體部分需要哪些必要的文字和圖片。不要考慮太多細節(jié)。2.布局版式：關(guān)于布局的版式多種多樣，在將重點內(nèi)容放在最顯眼的前提下，可自由選擇版式?？筛鶕?jù)從上到下、從左到右的瀏覽順序來考慮，應(yīng)該將最主要的內(nèi)容、圖片等放在頁面的左邊和上邊。3.精細布局：整體配色、字體、各模塊的間距、插圖、增減內(nèi)容等各個方面的調(diào)整。2.3 印刷 1.宣傳冊印刷的定義宣傳冊印刷是一種對原稿圖文信息的復(fù)制技術(shù)，它的最大特點是，能夠把原稿上的圖文信息大量、經(jīng)濟地再現(xiàn)在各種各樣的承印物上。2.宣傳冊的印刷要求（1） 所有文件在常規(guī)尺寸下，周邊須各留 3mm 為出血。 （2）文字、符號應(yīng)轉(zhuǎn)成曲線。 （3）影像、 照片必須以 TIFF 檔格式， CMYK 模式輸入，勿以 PSD 格式輸入。（4）外掛之影像檔，需要附上圖檔住，不能以顯示器或打印的顏色來要求印刷色。（5）制作時必須參照 CMYK 色標的百分數(shù)來決定制作填色，色彩模式應(yīng)為 C.M.Y.K（6）底紋或底圖顏色不要低于 5% ，以避免印刷成品時無法呈現(xiàn)。 3.印刷以材料分類（1）紙張印刷：最常用的印刷。紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑，白度較高，色彩表現(xiàn)上十分良好。膠版紙印刷層次較銅板紙略為平淡。制作宣傳手冊以銅板紙居多，但膠版紙的手冊以銅板紙居多，但膠版紙的手感柔和，反光較弱，通常也被一些注重環(huán)保的企業(yè)所喜愛。其它特種紙，如水紋紙、玻璃紙等都可根據(jù)需要適當選用，但由于印刷和閱讀上較前兩種紙不方便，所以選擇使用應(yīng)當慎重。（2）塑料印刷：多用于包裝袋的印刷。（3）特種材料：玻璃、金屬、木材等的。19 第三章 嵊州市風(fēng)云電器有限公司的宣傳冊設(shè)計3.1 公司的概況3.2 設(shè)計宣傳冊所使用的軟件3.2.1 CorelDRAW 軟件介紹CorelDRAW X3 中文版是一個功能強大的圖形圖像處理軟件，在圖形圖像領(lǐng)域中的地位是領(lǐng)先的。CorelDRAW的文字處理與圖像的輸出輸入構(gòu)成了排版功能。文字處理是迄今所有軟件最為優(yōu)秀的。其支持了絕大部分圖像格式的輸入與輸出。幾乎與其他軟件可暢行無阻地交換共享文件。所以大部分與用PC機作美術(shù)設(shè)計的都直接在CorelDRAW中排版，然后分色輸出。無論是對于初級或?qū)I(yè)級設(shè)計師，CorelDRAW都是理想的工具，協(xié)助設(shè)計師制作營銷文宣。從標志、產(chǎn)品與企業(yè)品牌的識別圖樣，乃至于宣傳手冊、平面廣告電子報等特定項目，CorelDRAW能讓您自行建立宣傳文宣，設(shè)計宣傳活動數(shù)據(jù)，既能節(jié)省時間、成本，更能展現(xiàn)高度創(chuàng)意。掌握CorelDRAW 基礎(chǔ)需要學(xué)會：1.CorelDRAW基本圖形繪制、預(yù)設(shè)形狀使用、鉛筆、鋼筆精確繪圖 2.CorelDRAW對圖形進行造形、變換、對齊分布、布爾運算等操作3.CorelDRAW對圖形進行修飾操作（單色、漸變、圖紋、材質(zhì)、網(wǎng)格等）4.CorelDRAW文字操作與文字排版5.CorelDRAW高級工具使用技巧（調(diào)和、輪廓圖、封套、立體、透明、列表等）6.CorelDRAW效果和位圖操作7.CorelDRAW捆綁子程序應(yīng)用3.2.2 Photoshop軟件介紹Photoshop簡稱PS,是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一。多數(shù)人對于Photoshop的了解僅限于“一個很好的圖像編輯軟件”，并不知道它的諸多應(yīng)用方面，實際上，Photoshop的應(yīng)用領(lǐng)域很廣泛，在圖像、圖形、文字、視頻、出版各方面都有涉及。平面設(shè)計是Photoshop應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域，無論是我們正在閱讀的圖書封面，還是大街上看到的招帖、海報，這些具有豐富圖像的平面印刷品，基本上都需要Photoshop軟件對圖像進行處理。修復(fù)照片Photoshop具有強大的圖像修飾功能。利用這些功能，可以快速修復(fù)一張破損的老照片，也可以修復(fù)人臉上的斑點等缺陷。從功能上看，Photoshop可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分。圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、景象、透視等。也可進行復(fù)制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這在攝影、人像處理制作中有非常大的用場，去除人像上不滿意的部分，進行美化加工，得到讓人非常滿意的效果。圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計的必經(jīng)之路。Photoshop提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無縫。3.3 設(shè)計作品的介紹根據(jù)自己設(shè)計的作品分解介紹總結(jié)這次畢業(yè)設(shè)計給我提供了一