口碑較好的旅游營銷策劃公司.doc

熊大尋：中國城市及旅游策劃第一人作者：風(fēng)光白茫 前言 2006年6月25日召開的第三屆中國策劃大會，熊大尋領(lǐng)取“中國十大策劃專家”和“中國十大策劃專家排名第一、唯一金鑰匙”的獎項(xiàng)，尤其是后一獎項(xiàng)用策劃大會秘書長孫德祿的話講就是“中國策劃新一代的掌門人”，2008年又被評選為“中國策劃20年十大專家”。熊大尋這位策劃奇才終于黃袍加身成為策劃界少帥，此時的他僅有33歲！但是已成功策劃過大理、香格里拉、昆明、遵義、井岡山等中國王牌旅游城市，半年炒熱石屏縣！被云南省政府命名為“石屏現(xiàn)象”！被風(fēng)光雜志譽(yù)為“中國城市策劃第一人”。一、城市操盤手：獨(dú)特的歷史哲學(xué)智慧，造就集成思維的能量與熊大尋結(jié)交四年，對其獨(dú)到的思維方式一直感到很好奇。他告訴我：“高智商的人最關(guān)鍵的是三性思維方式，第一是由無到有的創(chuàng)造性，這是道生一；第二是由此及彼的邏輯性，這是一生二、二生三；第三是由分到合的整合性，這是三生萬物?；疽鼐湍敲磶讉€，天下事全在分合之間，排列組合是第一等本事。玩畫五顏六色的排列組合就是美術(shù)家、玩好七聲音階的排列組合就是音樂家、玩好資本、土地和人的排列組合就是企業(yè)家，玩好權(quán)力、法治、民主三要素的排列組合就是政治家”據(jù)此認(rèn)識，熊的策劃對象從房地產(chǎn)旅游城市不斷升級，城市可謂世界上最大的產(chǎn)品，所以其接觸的層面和高人較多，因此熊的思考層面也得以不斷提高，少年老成就不可避免。目前其策劃的城市早已名揚(yáng)海內(nèi)外，并創(chuàng)造了一系列的經(jīng)典，大理“風(fēng)花雪月”口號的首倡者，昆明“天天都是旅游節(jié)”的策劃者，石林“地質(zhì)旅游”的策劃者，南岳衡山與井岡山的二次啟動總策劃，尤其是昆明國際旅游節(jié)“狂歡之都”的定位策劃成為云南省旅游二次創(chuàng)業(yè)的標(biāo)志性起點(diǎn)更是意義重大。其策劃城市要求做到一二三，一是要想出傳播一百年的口號，二是要在兩年內(nèi)城市實(shí)現(xiàn)超常規(guī)運(yùn)營，三是實(shí)現(xiàn)政府、老板、策劃三方合利共贏。在熊大尋進(jìn)行城市策劃的過程中，他經(jīng)常能將許多單一片面的事物通過一條線索聯(lián)系起來，其哲學(xué)思維方法獨(dú)特而神奇。比如在2006年4月其策劃云南省紅河縣時，當(dāng)?shù)厝私榻B當(dāng)?shù)貧v史文化特點(diǎn)：中國記載最早面積最大的梯田、六個土司府、馬幫文化、法式建筑和冶銅業(yè)。熊大尋馬上將這些看似沒有因果關(guān)系的片段聯(lián)系在了一起：云南58個土司、紅河州有江外十八土司之說，僅紅河縣就有六個土司，在云南省是土司最多的縣。所以可看出諸侯勢力強(qiáng)大，因此能組織大規(guī)模的生產(chǎn)和開耕，因此當(dāng)?shù)刈钤玳_耕梯田并且規(guī)模最大；梯田規(guī)模經(jīng)濟(jì)出來了，農(nóng)業(yè)就相對發(fā)達(dá)，產(chǎn)生了兩個結(jié)果：一是第二次社會大分工開始后，手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來，所以銅治業(yè)也興盛起來；二是人多地少情況出現(xiàn)了，因此就有了人口外遷的現(xiàn)象，人們紛紛走西頭、趕馬幫，馬幫文化由此興起，馬幫貿(mào)易的發(fā)達(dá)造就了一批富人，所以能興建中法結(jié)合的民居，成為民國時的小香港。一言即出，當(dāng)即使當(dāng)?shù)乜h委書記和縣長興奮不已：“我們在這里工作了兩年多，縣里的情況可謂爛熟于胸，但是我們的認(rèn)識完全沒有你這樣的高度和概括。”二、點(diǎn)子機(jī)槍：快速即興思考，十分鐘挽救兩個億！2006年3月熊大尋應(yīng)井岡山市市長王曉峰和筆架山實(shí)業(yè)有限公司董事長戴詩鵬之邀，由我與路軍（與我一樣皆是熊大尋策劃機(jī)構(gòu)副總）陪同上山，對井岡山筆架山景區(qū)進(jìn)行了策劃，熊大尋上山十分鐘即提出解決思路，被當(dāng)?shù)厝朔Q為：“十分鐘挽救了2個億的投資”。 其過程如下：戴老板在井岡山筆架峰投資兩個億建纜車，其投資對象就是高山杜鵑花觀光。資源十分平庸，加上杜鵑花期短，問題嚴(yán)重。其投資已被銀行監(jiān)管，無法撤資，只能逼上梁山，強(qiáng)行上項(xiàng)目。為此急得已失眠一個多月的戴老板飛到全國去找外腦，分別從北京、上海、深圳請了三家旅游策劃公司到景區(qū)考察，但是沒有一家能給戴老板吃定心丸。直到戴老板打電話給熊大尋說：“我的項(xiàng)目只有找到像你這樣善出奇招的專家，才有救了?！睕_著這句話我們一行來到井岡山，很快使其問題才迎刃而解。筆架峰山坡上沒有任何旅游價值可言，山頂有不少巨石和松樹，景觀剛剛及格。上述三地的策劃專家給這些奇石以象形命名，有的像一根手指叫“佛手指天”，有的像張開的嘴對著很多樹叫“哈蟆叫天”，有的像雞叫“金雞報曉”。熊大尋到了山頂僅用十分鐘就給其提出解決思路：第一，以前你請來的專家給你的都是人人都想得到的常規(guī)思路，沒有任何吸引力，用常規(guī)思路來操作，這座山對你來講就是刀山火海，只有用超常規(guī)思路來運(yùn)作，這座山才能變成金山銀山；第二，筆架峰必須緊扣“紅色”這兩個字，否則一文不名；第三此山緊扣其“筆架”的命名，做成“毛澤東詩詞山”用毛澤東詩詞來命名你所有的景點(diǎn)。“佛手指天”改成“指點(diǎn)江山”或“彈指一揮間”，“哈蟆叫天”改成“喚起工農(nóng)千百萬”，“金雞報曉”改成“一唱雄雞天下白”，所有景點(diǎn)全部按毛詩來命名，才能打造出絕世奇觀；第四，筆架峰頂可開發(fā)絕無僅有的觀日出活動，為什么絕無僅有？因?yàn)?，我們要做一個毛澤東的側(cè)面雕像，日出時分，太陽映出主席像的剪影，體驗(yàn)“東方紅太陽升，中國出了個毛澤東”的意境，全中國只有這里能夠找到，其場面絕對震撼世人！第五，從筆架峰修一條步行道至五指峰（井岡山最高峰，老版百元大鈔的背景圖即是五指峰，被人譽(yù)為“財(cái)山”），這條道可稱為“財(cái)路”，登山活動可命名為“登上財(cái)富的頂峰”，路上有泉水可命名為“財(cái)源”，這樣的景區(qū)試問誰不愿來？ 一言畢，戴老板說：“今晚我終于可以睡得著了！”，新財(cái)經(jīng)對此事報道的標(biāo)題是“十分鐘挽救了2個億！”三、廟算勝術(shù)：策劃的三重境界：解決問題、算無遺策、創(chuàng)造方法熊大尋的著作拳打策劃，腳踢廣告和江山入劃出版后據(jù)說在各類策劃廣告類書籍銷售排行榜中獨(dú)占鰲頭，熊大尋每天都會收到很多讀者來信，大多是策劃人士和企業(yè)家！業(yè)界反響之大實(shí)在是意料之中。熊告訴我這本書展示的許多案例尤其是城市策劃，因?yàn)槠涮厥庑?，所公開的內(nèi)容實(shí)際上僅是真正策劃的1/3或者1/4，現(xiàn)在第二次印刷，時過境遷，一些以前不便說的東西，可以簡略公開了；一些新的項(xiàng)目正在緊鑼密鼓開展，在此也可告知一二，他以后會結(jié)集成書再饗讀者，在此我不妨提前告知讀者，讓人們看到他的整體策劃的作用之大。一、 策劃大理：“風(fēng)花雪月”城市形象口號提出者，從2002年為分水嶺，2002年以后大理游客總數(shù)上升到500多萬人，幾乎翻了一倍！實(shí)現(xiàn)引資32億元！本案獲中國策劃金獎二、 策劃香格里拉：大香格里拉戰(zhàn)略策劃報告經(jīng)過上報國務(wù)院，到2003年，年財(cái)政僅5000多萬元的迪慶獲各種財(cái)政拔款及貸款4.2億元，2003年、2004年成為香格里拉縣城鎮(zhèn)開發(fā)年，機(jī)場兩次擴(kuò)建，城市功能完善，大香格里拉門戶、中心和客廳的事實(shí)形成。三、 策劃昆明：對昆明國際旅游節(jié)“狂歡之都”的定位及昆明“天天是春節(jié)”、“天天都是旅游節(jié)”的策劃成為云南省旅游二次創(chuàng)業(yè)的標(biāo)志性起點(diǎn)。四、 策劃南岳衡山：2005年7月，應(yīng)衡陽市南岳區(qū)政府邀請策劃了南岳衡山，其旅游局曹時桂局長興奮地說：“湖南有5000人每天都在思考衡山的定位，一直懸而未解，沒想到你剛到衡山一天就完美解決了！”五、 策劃井岡山：2006年3月應(yīng)井岡山市市長王曉峰和筆架山實(shí)業(yè)有限公司董事長戴詩鵬之邀，對井岡山筆架山景區(qū)進(jìn)行了策劃，上山十分鐘即提出解決思路，被當(dāng)?shù)厝朔Q為：“十分鐘挽救了2個億的投資”。六、 策劃遵義市：市長慕德貴及規(guī)劃局張繼勇局長：“與我們合作過的策劃大師不少，臉紅過的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有熊大尋的方案，后面我們將請同濟(jì)大學(xué)和中科院，按照熊大尋策劃機(jī)構(gòu)的策劃來進(jìn)行規(guī)劃?！逼?、 怒江旅游局局長李江龍：“熊大尋是上帝派來做策劃的！”八、 策劃石屏縣：短短半年炒熱石屏縣，半年游客增加四倍！以“海菜腔，煙盒舞，花腰歌舞甲天下！”打造“中國原生態(tài)歌舞之鄉(xiāng)”，形成了轟動全國文化旅游產(chǎn)業(yè)的“石屏現(xiàn)象”。 石屏縣建設(shè)局局長：“熊大尋給我們的清泉石上流這個定位，可以用一千年！”九、 策劃姚安縣： 姚安縣李書記：“熊大尋為我們做的策劃：中國頂尖！無懈可擊！”姚安縣李副縣長：“熊大尋的策劃太牛了！把姚安策劃到了極致！”十、 策劃江川縣：江川縣委辦李主任：“我在江川30年，不如熊大尋來三天！”熊大尋策劃機(jī)構(gòu)的辦公室里掛了兩個大字“設(shè)法”，這是他的策劃理念，包含三層意思：一是策劃就是設(shè)法解決問題二是好策劃要想方設(shè)法，窮盡方法三是最好的策劃是設(shè)定法則，即創(chuàng)造規(guī)則熊的“設(shè)法”理念很吸引人，每個到過他辦公室的人都會被其吸引。他說“策劃”分開講“策”字是創(chuàng)造方法，“劃”是運(yùn)用方法，只會運(yùn)用方法的人并不算高明。要懂得“設(shè)法”的才是高手。熊大尋：網(wǎng)址：/電話國十