《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》課程教學(xué)大綱.doc

網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)Internet Advertising教學(xué)大綱石河子大學(xué)商學(xué)院商務(wù)信息系電子商務(wù)教研室2006年11月制訂網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)Internet Advertising課程編號(hào): 開(kāi)課學(xué)期: 課程類型：必修課內(nèi)學(xué)時(shí): 36學(xué)時(shí)課外學(xué)時(shí)：54學(xué)時(shí)學(xué) 分: 2學(xué)分適用專業(yè)：電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理課程簡(jiǎn)介：本課程主要介紹了網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類適用范圍、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的原理和方法、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體分析、受眾分析和競(jìng)爭(zhēng)者分析， Banne、Homepage以及Link 三種廣告信息模式的實(shí)際設(shè)計(jì)和制作、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式和基本的預(yù)算方法、網(wǎng)絡(luò)廣告在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督管理等。一、課程的目的、性質(zhì)和任務(wù)網(wǎng)絡(luò)是正在迅速崛起的所謂“第四媒體”，在電子商務(wù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告是不可或缺的營(yíng)銷利器。而隨著寬帶網(wǎng)建設(shè)、移動(dòng)通訊和有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告信息的內(nèi)涵和形式還在不斷增添新的內(nèi)容。作為最具挑戰(zhàn)性的網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告，日益成為與網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)相關(guān)的機(jī)構(gòu)和人員必須了解和善加利用的傳播工具。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)實(shí)為電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷傳播、廣告學(xué)、多媒體信息管理等專業(yè)之必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別和聯(lián)系、作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具之一的廣告類型及廣告作業(yè)的基本流程和基本模式；了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中廣告信息的媒介特性和傳播特點(diǎn)，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告信息的策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布。二、課程的主要內(nèi)容 了解網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念。 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的種類及適用范圍。 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的原理和方法，在網(wǎng)上進(jìn)行信息資源的收集、整理和分析。 通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體分析、受眾分析和競(jìng)爭(zhēng)者分析，策劃出恰廣告信息。 掌握Banne、Homepage以及Link 三種廣告信息模式的實(shí)際設(shè)計(jì)和制作。 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式和基本的預(yù)算方法。 了解網(wǎng)絡(luò)廣告在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展趨勢(shì)。 網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督管理三、課程的教學(xué)基本要求 1、教學(xué)要求（1）以目前互聯(lián)網(wǎng)流行的網(wǎng)絡(luò)廣告類型作為課程制作學(xué)習(xí)目標(biāo)，以網(wǎng)絡(luò)廣告、動(dòng)畫(huà)制作中的基本理論、基本操作為基礎(chǔ)，精選網(wǎng)絡(luò)廣告類型，指導(dǎo)學(xué)生完成網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、設(shè)計(jì)和制作過(guò)程。試圖建立一個(gè)實(shí)踐與理論相結(jié)合，著重培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力為主的實(shí)驗(yàn)教學(xué)課程體系。（2）在切實(shí)培養(yǎng)提高學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力的同時(shí)，在實(shí)踐中不斷培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考、綜合分析、推理判斷的能力，科學(xué)思維能力和創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)能力，鍛煉學(xué)生的學(xué)習(xí)方法，相互協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神。2、教學(xué)方法 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的安排由簡(jiǎn)入深，從最簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)廣告類型入手，通過(guò)播放國(guó)內(nèi)外經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)廣告案例，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，調(diào)動(dòng)積極性，并在此基礎(chǔ)上訓(xùn)練學(xué)生的動(dòng)手能力。 強(qiáng)調(diào)學(xué)生實(shí)驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作，教師在實(shí)驗(yàn)課的上一周向?qū)W生布置下周實(shí)驗(yàn)的內(nèi)容，讓學(xué)生有充分的時(shí)間準(zhǔn)備實(shí)驗(yàn)課內(nèi)容，并非常重視廣告活動(dòng)的調(diào)查和策劃環(huán)節(jié)。 課前對(duì)實(shí)驗(yàn)中的難點(diǎn)進(jìn)行演示，實(shí)驗(yàn)中對(duì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)，啟發(fā)學(xué)生的手腦并用，培養(yǎng)學(xué)生通過(guò)實(shí)驗(yàn)獨(dú)立獲取知識(shí)和操作技能的能力，注重隨堂考查，點(diǎn)評(píng)學(xué)生實(shí)驗(yàn)作品和實(shí)驗(yàn)報(bào)告，不斷強(qiáng)化學(xué)生的動(dòng)手能力。、指導(dǎo)學(xué)生利用各種途徑學(xué)習(xí)查閱資料，綜合利用所學(xué)知識(shí)和技能，正確設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告作品；勇于探索和實(shí)踐，發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神，創(chuàng)造條件完成網(wǎng)絡(luò)廣告制作全過(guò)程，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。、采用現(xiàn)代教育技術(shù)輔助教學(xué)，提高教學(xué)質(zhì)量、水平和效率。四、教學(xué)學(xué)時(shí)安排與分配章節(jié)序號(hào)教學(xué)內(nèi)容總學(xué)時(shí)課堂講課實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)習(xí)題課討論課備注1網(wǎng)絡(luò)廣告概論22網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查213網(wǎng)絡(luò)廣告策劃614網(wǎng)絡(luò)廣告媒介及對(duì)象分析45網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作636網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布27網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)418網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算29網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理2小計(jì)36306五、考核方式：1 、知識(shí)結(jié)構(gòu)：理論知識(shí)（70 % ) 實(shí)踐能力（30 % ) 2 、成績(jī)?cè)u(píng)估：1) 課程總成績(jī)理論成績(jī)（70 % ) 上機(jī)實(shí)訓(xùn)成績(jī)（30 % ) 2) 理論總成績(jī)（100 % ）平時(shí)成績(jī)（30 % ) 期末成績(jī)（70 % ) 3) 上機(jī)實(shí)訓(xùn)成績(jī)（100 % ）平時(shí)成績(jī)（30 % ) 期末成績(jī)（70 % ) 4) 平時(shí)成績(jī)（30 % ）作業(yè)（10 % ) 綜合練習(xí)（20 % ) 3 、成績(jī)分配：?jiǎn)芜x（20 題，1 分題），多選（5 題，2 分題），簡(jiǎn)答（5 題，6 分題），論述（2 題，10 分題），案例分析（1 題，20 分題）1) 理論期末成績(jī)（70 % ）筆試（單選、多選、簡(jiǎn)答、論述、案例分析）2) 上機(jī)實(shí)訓(xùn)成績(jī)（30 % ）機(jī)試（網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查（10 分）、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃（10 分）、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)( 15 分）、Gif廣告制作（20 分）、Flash廣告制作（30 分）、網(wǎng)絡(luò)廣告分析（15 分）) 六、教學(xué)內(nèi)容及重點(diǎn)與難點(diǎn)第一章網(wǎng)絡(luò)廣告概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn) （掌握）（重點(diǎn)）第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展（理解）（一般）第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 （掌握）（重點(diǎn)）考核要求：1識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)廣告的定義、特點(diǎn)及其巨大優(yōu)勢(shì)。2識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性，網(wǎng)絡(luò)廣告的種類。 3領(lǐng)會(huì)：網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)大眾媒體的比較分析， 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的動(dòng)力。第二章網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的內(nèi)容（了解）（一般）第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的方式及技巧 （掌握）（重點(diǎn)）第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告信息資源 （理解）（難點(diǎn)）第四節(jié) 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查現(xiàn)狀及前景分析（了解）（一般）考核要求：1識(shí)記：什么是網(wǎng)絡(luò)用戶的地域調(diào)查和收入調(diào)查、網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查？2識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的方式是什么？有哪些工具？3應(yīng)用：如何在Internet上調(diào)查第一手資料和第二手資料？ 第三章網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃概述（了解）（一般）第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容 （掌握）（重點(diǎn)）（難點(diǎn)）第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的工作流程（理解）（一般）第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例分析 （理解）（難點(diǎn)）考核要求：1領(lǐng)會(huì)：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容及原則。2識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的工作流程。3應(yīng)用：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃實(shí)戰(zhàn)模擬 第四章網(wǎng)絡(luò)廣告媒介及對(duì)象分析 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體的特點(diǎn)及優(yōu)、劣勢(shì)分析（理解）（重點(diǎn)）第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)象與廣告對(duì)象 （理解）（一般）第三節(jié) 如何獲取網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象的反饋信息（掌握）（難點(diǎn)）第四節(jié) 21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象群體 （了解）（一般）考核要求：1識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分別有哪些？2領(lǐng)會(huì)：網(wǎng)上銷售對(duì)象和廣告對(duì)象有什么區(qū)別和聯(lián)系？3領(lǐng)會(huì)：網(wǎng)絡(luò)廣告信息受眾分析包括哪些內(nèi)容？ 4應(yīng)用：如何獲取網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象的反饋信息？第五章網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作 第一節(jié) 網(wǎng)幅廣告（含圖標(biāo)廣告）的設(shè)計(jì)制作 （掌握）（重點(diǎn)）（難點(diǎn)）第二節(jié) 網(wǎng)頁(yè)廣告的設(shè)計(jì)制作 （掌握）（重點(diǎn)）（難點(diǎn)）第三節(jié) 網(wǎng)頁(yè)文案的寫作技巧（理解）（難點(diǎn)）第四節(jié) 多媒體廣告設(shè)計(jì) （了解）（一般）考核要求：1領(lǐng)會(huì)：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本思路和原則2領(lǐng)會(huì)：網(wǎng)頁(yè)文案寫作的基本原則、方法和技巧。 3識(shí)記：網(wǎng)頁(yè)廣告的設(shè)計(jì)制作的步驟。 4應(yīng)用：學(xué)會(huì)實(shí)際制作包含Banne、Homepage以及Link（鏈接）三個(gè)部分的網(wǎng)絡(luò)廣告。第六章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 第一節(jié) 廣告發(fā)布制度與網(wǎng)絡(luò)廣告 （了解）（一般）第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式 （掌握）（重點(diǎn)）（難點(diǎn)）第三節(jié) 怎樣為網(wǎng)絡(luò)廣告做廣告 （理解）（一般）考核要求：1領(lǐng)會(huì)：網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的相關(guān)制度2識(shí)記：描述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布有哪些具體方式。3應(yīng)用：舉例說(shuō)明為網(wǎng)絡(luò)廣告做廣告的途徑。 第七章網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)第一節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng) （了解）（重點(diǎn)）第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)的特點(diǎn)及方式 （理解）（掌握）第三節(jié) Internet評(píng)級(jí)公司 （理解）（一般）考核要求：1識(shí)記：一般廣告效果的評(píng)估指標(biāo)與方法2掌握：現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測(cè)評(píng)方式。3領(lǐng)會(huì)：有哪些網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)還有待確立？4領(lǐng)會(huì)：舉例說(shuō)明Internet評(píng)級(jí)公司是怎樣工作的？第八章網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用問(wèn)題 （理解）（重點(diǎn)）第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 （掌握）（重點(diǎn)）（難點(diǎn)）第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)狀況分析 （了解）（一般）考核要求：1識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式。2領(lǐng)會(huì)：網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的意義。3掌握：網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算常用方法 4領(lǐng)會(huì)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)狀況及進(jìn)階分析第九章網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理概論 （掌握）（重點(diǎn)）第二節(jié) 廣告監(jiān)督管理職能（了解）（一般）第三節(jié) 廣告審查制度（了解）（一般）考核要求：1識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的特點(diǎn)。2領(lǐng)會(huì)：廣告監(jiān)督管理法規(guī)有哪些？監(jiān)管機(jī)構(gòu)及其職能是什么？4領(lǐng)會(huì)：廣告審查的一般程序。七、實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱1、實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)安排序號(hào)實(shí)習(xí)內(nèi)容學(xué)時(shí)安排1網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查12網(wǎng)絡(luò)廣告策劃13網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)14Gif廣告制作15Flash廣告制作16網(wǎng)絡(luò)廣告分析12、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查目的要求、了解網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查活動(dòng)的重要性。、了解網(wǎng)絡(luò)廣告的多種調(diào)查方法。實(shí)驗(yàn)原理廣告調(diào)查是整個(gè)廣告活動(dòng)的第一步工作，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告最后的成敗起到非常重要的作用。通過(guò)本次實(shí)習(xí)，讓學(xué)生學(xué)會(huì)如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具及其他方法完成相關(guān)命題的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查活動(dòng)及調(diào)查方法。線下調(diào)查和在線調(diào)查的方法相結(jié)合。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、根據(jù)教師要求，制定調(diào)查計(jì)劃并確定網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查方案（調(diào)查表、調(diào)查對(duì)象等內(nèi)容的確定或設(shè)定）。課余提前完成。、按照調(diào)查表和調(diào)查計(jì)劃，選擇調(diào)查對(duì)象進(jìn)行調(diào)查。課余提前完成。、分析調(diào)查結(jié)果。實(shí)驗(yàn)軟件網(wǎng)絡(luò)廣告策劃目的要求、了解在調(diào)查結(jié)果基礎(chǔ)上的廣告計(jì)劃的制定。、了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的流程和相關(guān)內(nèi)容。、學(xué)會(huì)制定網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)。實(shí)驗(yàn)原理網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)之上開(kāi)展的，是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的核心部分，其合理的制定和實(shí)施將決定網(wǎng)絡(luò)廣告的成敗。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃有多種類型，了解和掌握其中的一些內(nèi)容將對(duì)后期網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、制作及網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布起到指導(dǎo)作用。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、按調(diào)查結(jié)果制定網(wǎng)絡(luò)廣告策略。、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的具體戰(zhàn)術(shù)思想。、完成網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)。、形成粗略的設(shè)計(jì)思想。實(shí)驗(yàn)軟件各種類型瀏覽器、Microsoft Word等。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)目的要求、了解在策劃基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程。、了解幾種網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件。實(shí)驗(yàn)原理網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)以網(wǎng)絡(luò)廣告策劃為依據(jù)，根據(jù)廣告主題確定網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的方向，重在發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力，通過(guò)具體的設(shè)計(jì)形式最好體現(xiàn)廣告主題思想。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、熟悉和掌握Gif動(dòng)畫(huà)、Flash動(dòng)畫(huà)制作軟件及相關(guān)操作。、廣告素材的準(zhǔn)備和制作。、廣告文案的確定和審查。實(shí)驗(yàn)軟件Gif Animator（或其他Gif制作軟件）、Flash MX 2004或更高版本。Gif網(wǎng)絡(luò)廣告制作目的要求、了解動(dòng)畫(huà)制作軟件Gif Animator或其他安裝的Gif動(dòng)畫(huà)制作系統(tǒng)。、了解網(wǎng)絡(luò)廣告制作基本流程。實(shí)驗(yàn)原理在文案及基本素材已經(jīng)準(zhǔn)備好的基礎(chǔ)上，根據(jù)主題和策劃的具體要求有選擇地確定用Gif動(dòng)畫(huà)形式表現(xiàn)廣告還是以其他方式加以表現(xiàn)，如Flash，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的想象力，按照網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想，完成網(wǎng)絡(luò)廣告作品，一般是動(dòng)畫(huà)作品。該實(shí)習(xí)最好能結(jié)合本專業(yè)“動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作”課程相關(guān)內(nèi)容一起開(kāi)展。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、對(duì)廣告素材做進(jìn)一步加工。、制作完成Gif網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品。、將制作完成的網(wǎng)絡(luò)廣告作品按教師要求發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中的相應(yīng)位置。實(shí)驗(yàn)軟件Gif Animator或其他動(dòng)畫(huà)制作軟件，Photoshop、Microsoft Word、Dreamweaver等。Flash網(wǎng)絡(luò)廣告制作目的要求、了解動(dòng)畫(huà)制作軟件Flash MX 2004動(dòng)畫(huà)制作軟件。、了解網(wǎng)絡(luò)廣告制作基本流程。實(shí)驗(yàn)原理在文案及基本素材已經(jīng)準(zhǔn)備好的基礎(chǔ)上，根據(jù)主題和策劃的具體要求有選擇地確定用Gif動(dòng)畫(huà)形式表現(xiàn)廣告還是以其他方式加以表現(xiàn)，如Flash，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的想象力，按照網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想，完成網(wǎng)絡(luò)廣告作品，一般是動(dòng)畫(huà)作品。該實(shí)習(xí)最好能結(jié)合本專業(yè)“動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作”課程相關(guān)內(nèi)容一起開(kāi)展。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、對(duì)廣告素材做進(jìn)一步加工。、制作完成Flash網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品。、將制作完成的網(wǎng)絡(luò)廣告作品按教師要求發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中的相應(yīng)位置。實(shí)驗(yàn)軟件Flash MX 2004或其他版本，Photoshop、Microsoft Word、Dreamweaver等。網(wǎng)絡(luò)廣告分析目的要求、了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果。、了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析的相關(guān)方法。實(shí)驗(yàn)原理網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布是網(wǎng)絡(luò)廣告整個(gè)活動(dòng)的一個(gè)中間階段，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、設(shè)計(jì)和制作以及發(fā)布效果的評(píng)估是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估將起到一個(gè)承上啟下的作用。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)化非常重要。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、根據(jù)教師要求在網(wǎng)頁(yè)中設(shè)置計(jì)數(shù)器（提前完成）。、對(duì)發(fā)布在特定網(wǎng)頁(yè)中的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行瀏覽器適應(yīng)、下載速度等方面的測(cè)試。、寫作評(píng)估報(bào)告書(shū)。實(shí)驗(yàn)軟件各種瀏覽器，Microsoft Word等。八、教材與參考教材：1、推薦教材：于刃剛 魏超編著網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)，河北人民出版社2000年1月2、參考教材： 屈云波、靳麗敏編著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，企業(yè)管理出版社 劉一賜，網(wǎng)