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廣告策劃大賽策劃書 廣東輕院廣告策劃大賽xx活動主題創(chuàng)意無限，策劃人生活動對象廣東輕工職業(yè)學院全體師生活動地點圖書館報告廳策劃時間xx-3-18策劃方廣東輕工職業(yè)技術學院策劃協會協助方輕院校團委、社聯、中國移動南海分公司目錄 一、前言 二、目的 三、校園活動市場分析1.校園活動市場現狀2.市場分析 四、本協會的優(yōu)劣勢1.現有競爭對手分析2.潛在對手分析3.本協會的優(yōu)劣勢 五、本協會與中國移動合作的可行性1.攢助大學生活動的可行性2.攢助本協會的可行性 六、活動內容1.活動形式2.參賽要求 七、活動總流程1.活動時間流程2.各項活動細則 八、經費預算（待定） 九、效果預測 一、前言作為青春的代言人，大學生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的熱情，對新奇刺激的大型活動必定會踴躍參與，全程投入。 而廣告策劃大賽正是一個能讓學生盡情燃燒青春，散射光芒的大舞臺。 所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。 廣告看得多啦，想不想親身來體會一下當廣告策劃人的樂趣呢？想不想大顯身手，展示你新穎的構思或超群的設計技術或獨特的營銷能力呢？此次的廣告策劃大賽本著一種開拓創(chuàng)新的精神，在校內收集起同學們的創(chuàng)意，并給予他們一個平臺，讓他們的創(chuàng)意得以展示。 二、目的通過此次活動，打響廣告策劃大賽的名氣，同時也提高中國移動在輕院的知名度，推廣中國移動的業(yè)務，讓更多的人真正了解中國移動，并參與到中國移動的業(yè)務活動中來。 三、校園活動市場分析1校園活動市場現狀輕院共設86個專業(yè)或專業(yè)方向，其中南海校區(qū)學生10000多人。 但是學院地處較偏僻的郊區(qū)，而學校附近的商品又難以滿足學生們的需求，這樣學生就不得不遠行到大瀝或者其他地方，給學生的購物帶來極大的不便；但是從另一角度來講，這也給商家?guī)砹耸袌觥?如何把商品打入輕院市場呢？這正是不少商家所愁的，而輕院校園活動的活躍，給商家打開輕院市場看到了希望。 2市場分析1）同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。 2）學校消費地域集中，針對性強，產品品牌容易深入民心。 其中高校學生作為現代青年都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的、能展示個性表現自我的時尚活動。 若是中國移動能在廣告策劃大賽這種校園品牌活動中進行宣傳，效果可想而知。 3）便捷的活動申請中國移動在公寓內、高校內搞宣傳或促銷活動，一定要經過一系列的申請，而通過和我們合作，貴公司可以方便快捷獲得校方批準，并且得到我們協會各部門的大力協作配合。 4）高效廉價的宣傳以往的校內活動中，我們積累了不少的宣傳經驗，在學校建有強大的宣傳網，可以在短時間內達到很好的宣傳效果。 而且有足夠的人力資源為中國移動完成宣傳活動!5）本次活動將有過一萬人了解，并會在廣東輕院廣為流傳。 四、本協會的優(yōu)劣勢 1、現有競爭對手分析目前輕院社聯有體育類、藝術類、學術類、實踐類共42個協會，每個協會都會舉辦一些特色的品牌活動，在這激烈競爭的大環(huán)境下，每個協會都在為自己的生存與發(fā)展而吶喊，不斷地迎接挑戰(zhàn)，阻力重重，只有面對，才會讓自己變得更強。 另外各系院都有自己直屬的部門，其資源比較充足，有學校的財政支撐及優(yōu)惠政策，要舉辦一次大型的活動相對來說比較容易，但其行政化操作模式，對于熱崇自由、提倡個性化的大學生來說，顯然不太合適。 2、潛在對手分析對于此次校園活動招標會，相信會有不少的學生私下組隊參加，雖然會給本協會的投標帶來一定的挑戰(zhàn)，但是，目前，我們自信能夠做得比他們好。 3、本協會的優(yōu)劣勢優(yōu)勢策劃協會在中國注冊策劃師陳杰東老師的指導下于xx年9月成立，協會機構由外聯部，秘書部，宣傳部，策劃部，培訓部5個部門組成。 本協會設有理事會，主要負責協會的管理工作及決定重大事項，指導各部門開展活動，協調各部門之間的協作關系。 根據協會章程和工作需要提出實際可行的工作方案，并及時向上級匯報工作情況，與團委取得聯系，以求得工作上的支持和幫助。 本協會自創(chuàng)立以來，一直堅持以創(chuàng)新為宗旨，以提高活動效果為目的，得到了廣大師生的好評。 廣告策劃大賽已舉辦過四屆，我方對其運行模式與效果方面，積累了豐富的經驗，加之有前期各項活動的宣傳和各兄弟協會等外部資源的支持，相信有能力舉辦一次更成功的比賽。 劣勢近期協會的財務比較緊張，想要舉辦一次大型活動受到制約。 故積極參與此次招標會，希望能得到中國移動南海分公司的鼎力支持。 五、本協會與中國移動合作的可行性 1、贊助大學生活動的可行性 （1）當代大學生消費能力強，但涉世未深，對商品品牌了解不深。 另外學生剛進大學，消費心理以及消費習慣不成熟，在一些消費行為上都會有一定的隨眾心理，而這隨眾心理往往受制于廣告的影響力。 大學生都追求時尚潮流，具有極強的消費欲望。 因此，誰能搶先在大學生心目中樹立起自己的品牌，誰就能主導大學生的消費動機和未來大學生潛在的消費市場，大學生更是未來社會的主力軍，這更意味著能主導未來社會的市場，在較長時間內保持較高的市場占有率。 （2）在大學做宣傳，投資小，傳播廣，見效快；在大學做宣傳，比之電視、雜志、報刊、廣告牌等宣傳形式，回報率更大，性價比更高。 大學乃文化的殿堂，贊助大學生活動，有助于提高貴公司的良好形象及提升其文化品位，為貴公司日后吸納人才，發(fā)展壯大，奠定了堅實的基礎。 2、贊助廣東輕工職業(yè)技術學院策劃協會廣告策劃大賽的可行性 （1）我們有巨大的消費市場！南海校區(qū)在校學生有10000多人，有200多個班級，12個院系，63個專業(yè)。 還有眾多的學生會和社團機構，我們相信只要提高貴公司知名度和美譽度，確立貴公司的時尚品牌優(yōu)勢，就能吸引具有較高消費能力的高校人群眼球，吸引大量有消費能力的高校學生。 且我校學生有較強的消費能力，為貴公司的產品作宣傳，更快更直接地為提高產品銷售量提供了有利的條件。 （2）我們有獨尊處優(yōu)的地位！廣告策劃大賽是眾多協會活動中的品牌活動，得到了我院領導們的支持和廣大學生們的強烈的關注。 活動規(guī)模大、為期時間長，再加上我們協會有良好的工作部門、表演隊伍，我們宣傳力度廣，這無疑能給商家?guī)砗艽蟮男麄餍?，具有很大的潛在商機! （3）我們學校這個特別的市場向來為各大企業(yè)所看好。 因此企業(yè)若能先于競爭對手搶先占有這個市場，把企業(yè)文化融入這么好的活動中，必然能得到廣大學生的認可，在廣大消費者心中留下良好的印象，有效地提高在我校學生消費市場中的占有率。 目前中國電信與中國聯通也時而不時地在輕院中搞活動，如果中國移動不繼續(xù)推廣其業(yè)務，拓大其影響力的話，其在輕院的市場占有率必受影響。 事實證明，中國移動與我們合作是可行的、收效大的，我們將以飽滿的信心、雄厚的實力和最大的努力為公司的產品做最到位的宣傳！以上是我們?yōu)橘F公司所分析的贊助我們廣告策劃大賽的可行性，不足之處，敬請指教。 六、活動內容一）本次的活動，我們將以一個全新的形式進行1）為了可以讓參賽者更好地去完成作品，讓他們可以共同發(fā)揮其智慧，我們將協助參賽者了解中國移動的業(yè)務與理念。 2）此次活動的作品將會以中國移動給出的理念或商品作為作品的主題，讓中國移動在此次的活動中可以得到創(chuàng)意，并在這個過程中知名度也得到提升。 二）參賽要求 1、參賽者以2-6人為一小組參賽。 2、必須在規(guī)定的時間內報名、交作品，否則取消其比賽資格。 3、所有參賽作品不許抄襲他人作品，否則一經發(fā)現，取消其比賽資格。 4、其參賽作品必須是與中國移動的某個業(yè)務、項目或活動有關（最好是最近推出的新業(yè)務）的廣告設計作品。 可以針對中國移動的文化、經營理念、背景、現狀等內容提出有針對性、切實可行的意見和建議等。 5、作品形式和要求1）作品形式A類廣告作品可以是在晚會上現場表演出來的，也可以是DV，flash，電子相冊等形式制作的成品。 B類平面廣告作品，可以是電腦制作，也可以是手繪，尺寸大小不限，海報形式或者報紙廣告類都可。 2）作品要求初審作品要求初步方案及初步廣告作品，可以是打印出來的或者是手繪的。 初賽作品要求介紹用的ppt+廣告作品+策劃書決賽作品要求介紹用的PPT+廣告作品/平面廣告（本協會提供物質支持）+打印版策劃書 七、活動流程一）活動時間流程時間項目備注3月23-3月28號準備階段制作海報、宣傳單、開設網絡投稿平臺、分配工作任務等。 見活動細則3月29-4月6號（3號5號清明放假）宣傳階段在網上、發(fā)表活動宣傳；大型海報、橫幅宣傳 一、二號飯?zhí)门砂l(fā)傳單；同時進行中國移動問卷調查抽獎4月1-2號報名階段參賽同學了解活動內容，組隊參賽并填寫報名表4月12號前初審作品收集階段派專人負責作品的收集，并匯總4月12-14號初賽作品的篩選及確定由策協、老師、中國移動工作人員的統一觀看后投票選出入圍初賽的人員或者團隊二）各項活動細則1準備階段宣傳部制作宣傳所需的海報、宣傳單（附帶列舉一些中國移動業(yè)務）申請宣傳所需場地、海報板申請決賽前投票所需11塊海報板秘書部制作有獎問答題目箱、寫好有獎問答題目申請初賽、決賽所需課室（題目要求與中國移動的業(yè)務信息有關，但不宜太難）外聯部與中國移動聯系，取得宣傳所需的獎品及報名海報等物資4月15號入圍初賽人員的宣布階段通過張貼紅榜的方式公布入圍決賽的選手名單并通知統一抽簽選取各選手初賽出場順序4月15-16號入圍初賽作品的修改由各小組拿回去自我修改，后再上交4月17號晚（周日）初賽晚會在教室舉行初賽介紹各自的作品，由策協、老師、中國移動工作人員做評委，從入圍團隊里挑出10個團隊進入決賽4月18號入圍決賽人員的宣布階段通過張貼紅榜的方式公布入圍決賽的選手名單并通知統一抽簽選取各選手初賽出場順序4月18-23號入圍決賽作品制作階段將初賽平面廣告作品制成電子版海報再次修改動畫廣告作品至最終版4月24-25號入圍決賽作品投票階段平面廣告作品制成海報板放在一號飯?zhí)萌龢牵ㄓ泄ぷ魅藛T現場監(jiān)督）；動畫廣告作品制成視頻放在BBS論壇策劃協會版塊4月24-26號決賽頒獎晚會的籌備階段邀請相關老師作嘉賓、晚會現場的布置、請禮儀隊、后勤人員的安排等4月27號晚（周五）決賽及頒獎晚會每個小組至少有8個人的啦啦隊，啦啦隊現場表現會計入比賽總評。 由策協、老師、中國移動工作代表進行最后一輪打分結合投票結果及親友團的表現（獎品分三個等級，數量應盡量多）培訓部設計好校內論壇的策劃協會版塊，為決賽階段提供投票平臺（以中國移動為背景為其做宣傳）（場地按要求提前申請，物品應在4月1號之前做好）2宣傳階段1）中國移動之有獎問答（吸引眼球+宣傳中國移動）在咨詢臺上放個箱子，參與問答的同學在箱子中隨機抽出問題進行回答（問題的內容全部都是與中國移動有關的）A.回答對一個問題不得獎B.只答對兩個得最低等小禮物C.只答對三個得中等小禮物D.最多只能答對四個問題，得大禮物，但不能繼續(xù)作答2）活動現場介紹現場將由干事干部為同學對比賽進行介紹、答疑，派發(fā)報名表，開始接受同學報名，（辦事人員態(tài)度要誠懇和耐心）報名表注明可自行復印。 因為作品題材限定于與中國移動有關的業(yè)務，同學咨詢比賽時難免覺得范圍太小，所以在宣傳的同時盡量為同學們列舉一些中國移動的業(yè)務以供參考，引發(fā)同學們的創(chuàng)做靈感及報名熱情3初審階段所有參賽同學的初步方案及初步廣告作品應在4月12號之前交齊，由協會派負責人送交老師、中國移動工作人員及協會干部處，于4月12-14號由以上三方一同進行初級作品的審評打分，將不符合參賽要求的、有抄襲嫌疑的、內容低俗或方式有明顯漏洞的作品挑出來，剩下的小組進行隨機排號。 挑選結果于4月15號通知予各個參賽小組，通過的小組參加17號晚的初賽。 同時邀請沒通過的小組前往交流學習。 4初賽階段初賽作品介紹時選手按事先編好的號碼按順序依次上臺，根據其制作的PPT講解自己的方案、廣告作品及平面廣告構想，講解完畢后，在場的老師、嘉賓及中國移動的工作人員都可以進行提問并給出評分。 （注每個組講解及回答的時間受限制，各自安排把握好時間）最終評出10份作品進入決賽，并為其提供電子版海報制作、海報板等物質支持評分標準（總分以100分計）由于時間問題，評分標準待定5作品投票階段平面作品制作根據初賽時所介紹的平面廣告構想制成電子版，統一發(fā)給中國移動方面，由中國移動方面為我方制作成電子版海報并張貼出來作品投票1）、平面作品將在一號飯?zhí)萌龢情T口展出，設置投票箱接受同學投票。 各小組各自派人手進行拉票宣傳2）、動畫或DV作品將在廣輕論壇策劃協會版塊展出，同樣設置投票箱接受同學投票（由于所有作品皆是為中國移動的產品所設計，所以在展出投票階段達到中國移動宣傳的最高峰）同時在此階段可引進中國移動業(yè)務辦理工作人員入校辦理業(yè)務。 6決賽及頒獎階段決賽時選手按事先編好的號碼按順序依次上臺，根據其過的的PPT為自己的方案、廣告作品及平面廣告做最后的介紹或修改闡述。 老師、嘉賓及中國移動工作人員進行最后的提問及打分。 A類（品牌推廣策劃類）a.PPT制作效果（分）；b.演講水平（分）；c.作品的創(chuàng)新性、可行性、針對性（分）；B類（平面廣告設計）a.創(chuàng)意好、整體效果佳（分）；b.美工好、色彩搭配合理、生動（分）；c.作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾（分）；d.有創(chuàng)新性，構思新穎（分）；e.投票排名得分C類（廣告動畫作品）a.b.注評分標準待定 7、獎項設置A、B類分設 一、 二、三等獎；一等獎獎金300元+證書（1名）；二等獎獎金150元+證書（2名）；三等獎獎金100元+證書（3名）；另設（A類）最佳演講獎精美禮品+證書（1名）；優(yōu)秀作品獎精美禮品+證書（2名）；（B類）優(yōu)秀作品獎精美禮品+證書（3名）； 8、決賽階段（決賽流程見附表）為了增加決賽環(huán)節(jié)的可觀賞性，增加更多的人氣。 決賽階段以晚會的形式進行，屆時將邀請本院一些好的表演團體和個人到我們的決賽現場進行表演。 進行現場搶答互動游戲，勝利者有金美禮品一份，問題為看廣告說出廣告宣傳的主題、說出一些如動感地帶的有關宣傳語和說出某個明星的有關廣告。 八、經費預算（待定） 一、前期宣傳名稱數量單價總金額說明宣傳海報1張100元100元規(guī)格240X120橫幅一條100元100元使更多同學了解比賽情況宣傳單+報名表1000張0.2元200元全校派發(fā) 二、決賽名稱數量單價總金額說明海報若干50協會自己出獎金6名900給獲獎的參賽選手小獎品若干100給優(yōu)秀選手，幸運觀眾氣球彩帶等一些50元50元舞臺裝飾用品哨子40個0.25元10元搞好現場氣氛用礦泉水4箱25元100元贊助方可以贊助指定飲料場地費2晚1300元學校收取活動場地費機動費200元以備其他特殊情況支用共3150元 九、效果預測1)方案可行性參賽隊伍的數量和質量廣告策劃大賽是本協會的品牌項目，歷屆以來，其知名度已經漸漸遠播，是全校皆知的品牌比賽，加上第四節(jié)廣告策劃大賽的參賽者和參觀比賽的人員，很大部分都有意向要參加這一屆的廣告策劃大賽，這一屆的比賽使用強大的宣傳力度，充分能讓全校有意愿參加的學生參與進來，報名參加的人員在數量上將會有可以預見的明顯的增加。 而在參賽隊伍的質量上更是毋容置疑，全校62個專業(yè)，廣告策劃這個項目不單單是輻射到廣告的專業(yè)，更是涉及到有關策劃的各個項目，大學生充滿才能，每個人都想展現自己的能力，廣告策劃大賽給各位學生提供了一個展示能力的很好的平臺，每年的參賽隊伍都全校不同專業(yè)不同年級，大二與大一的參賽隊伍實力參次不齊，歷年的參賽作品都具有相當的質量的體現，當中不缺異常出色的。 活動時間地點選擇的合理性在我們的參賽隊伍和觀眾的數量都有保證的前提下，如果經費允許，考慮到能讓比賽更具影響力，我們申請在圖書館報告廳舉行本次比賽的決賽。 而考慮到協會的經費問題，初賽會申請在四棟的大課室里舉行。 地點的選擇體現比賽的品牌效應和美譽度。 策劃組織能力今年是本協會創(chuàng)立的第五年，隨著本協會的發(fā)展，協會一直重視培養(yǎng)干事和會員的能力，在指導老師的指導下，干部引導干事的前提下，整個協會齊心協力，用積累下來的做項目的經驗和能力，相信能把此次的廣告策劃大賽從籌劃、組織和實行方面都能比往年都做得更加完善。 2）不可抗力因素自然因素因為下雨、臺風或是雷鳴閃電等自然因素，導致比賽不能正常進行或者推遲舉行。 政策因素學校的相關政策、社聯的有關規(guī)定，使申請宣傳板和舉辦場地的時候不能正常申請，導致宣傳不到位和比賽不能照常進行。 不可預計的異常事故因學院內、社團或者本協會內部發(fā)生了在策劃方案時無法預計的異常事故，導致本次比賽的進程推遲或者無法進行。 附表決賽流程一比賽基本事項 1、比賽時間是星期五730930，地點圖書館報告廳 2、10份作品進入決賽 3、出賽拉拉隊8人或以上 4、比賽時間8分鐘，（即展示作品、解說作品內容5分鐘、回答提問3分鐘） 5、決賽評分規(guī)則作品30%，策劃書50%，現場表現10%，啦啦隊10% 二、部門工作 1、秘書部簽到（干事、會員、參賽者、拉拉隊、嘉賓、表演人員），發(fā)號碼牌，場地、麥克風、海報板申請， 2、宣傳部場地布置，做號碼牌，評委牌、照相，海報 3、策劃部評分，安排座位 4、外聯部計時舉牌、買獎品、礦泉水、邀請卡、證書（10份）、信封（6個） 5、培訓部比賽中協助主持人調動氣氛，維持秩序（工作人員都穿校服，帶工作證） 三、主要負責人打印版策劃書，作品，電子版策劃書、安排座位咨詢、安排座位邀請嘉賓、安排就坐簽到布置會場、 四、重要事項PPT制作