節(jié)目策劃的步驟范文.doc

節(jié)目策劃的步驟范文 策劃文案是為了付諸商業(yè)行為所做的一個前期構(gòu)架，必須注意的是商業(yè)活動。 很多文案寫的跟論文似的，學術(shù)名詞、資料援引寫的有板有眼，但是不要偏離了文案的商業(yè)用途。 一份好的文案是有“錢途”的一個構(gòu)架。 說服投資人進行文案執(zhí)行必須要有很強的商業(yè)運作性。 不具備這一點就稱不上策劃，只能算是個人文案。 一篇邏輯思維不嚴密的個人胡言亂語。 那我就從文案的幾個元素挨個梳理下。 難免有謬誤望大家甄別。 策劃背景、引言、背景分析這些名稱的實際意義大同小異，都是為后面的行文做一個全面系統(tǒng)的分析，給文案找到一個堅實的基礎(chǔ)，就是名正、言順、行暢的一個開始。 究竟該分析哪些元素？從哪些方面開始為立項做前期鋪墊？網(wǎng)絡(luò)給人們了很多篩選資料的余地，但是該選擇哪些資料作為自己的論據(jù)去支撐自己的論點。 需要去篩選，需要全面的甄別。 針對性是我一直強調(diào)的策劃基本要素之一，你要在一個市級頻道上個欄目，談全國整體分析是不是有點無的放矢。 同樣策劃者要知道自己要在哪里干什么。 我做策劃的步驟是 一、分析欄目所處頻道資料包括頻道覆蓋范圍、頻道現(xiàn)有欄目、頻道覆蓋區(qū)域資料、制定相關(guān)調(diào)查問卷。 二、欄目涉及行業(yè)資料欄目運作要依托商業(yè)做基礎(chǔ)，尤其在制播分離下民營運作。 現(xiàn)在我將欄目形態(tài)分兩種，一種是具備自身固定特色的欄目，一種是不定形態(tài)欄目。 不管那種形態(tài)行業(yè)調(diào)查在選題上、制作上都有必須性，只有你明白你的服務(wù)對象，了解的制作主體才能為其制作出滿意的節(jié)目，才能形成欄目的品牌價值使其長期運作。 目前很多人都是以粗淺的認知做欄目，欄目能做的出，但是做不好，不具備商業(yè)整合凝聚力。 那就是商家認可的問題，那就是你能不能直接一下點中商家的需求。 誰都不可能熟悉各個行業(yè)，但是作為一個策劃必須要了解策劃主題覆蓋的行業(yè)，借助自己的行業(yè)能力說服你的投資商。 假想一下誰會將自己的錢讓一個不熟悉自己需求的人去花。 三、點穴一招制敵，命其死穴這是背景分析最后部分，通過前面的調(diào)查總會找出做這個欄目的由頭，此處要言簡意賅、羅列嚴密。 層層遞進直指行業(yè)劣勢。 也就是其需要改進的地方。 其實說白了就是對其進行一個簡短的牽制，吸引其對你的關(guān)注。 策劃的談判是長久的，長期論證調(diào)整的過程，第一次提交文案使其認可你的人，你的才能，這就是成功。 這樣他才能跟你講很多你劣勢方面的東西，助力你完善文案，提交一份他需求的解決方案，從而使其執(zhí)行。 第二部分節(jié)目設(shè)定，根據(jù)第一部分提出的問題在此處進行解決。 但是解決方案要貼合實際，那就要考慮到資金投入、運作周期、人員安排。 說白了就是拿多少錢干多大事。 切忌得意忘形，此處要在幾個地方出彩。 欄目名稱、欄目口號、欄目宗旨、板塊設(shè)定涵蓋全面各有針對。 欄目拓展、欄目可行性商業(yè)整合。 這個部分還要展示出你的電視運作能力，畢竟這個欄目真要實施的話，主抓者應(yīng)該是策劃者吧，這就是對其心理上的一個安慰。 覺得你懂電視，有能力助力其成就這個項目，并且要有系統(tǒng)的理解與認識，知道怎么做這個欄目。 這是很多后起之秀的一個弊端，只會吐名詞但是不會長遠鋪墊、施展能力。 只有你最了解欄目但是你要是沒有能力去支撐這個項目實施，這無疑會給投資者打上一個深深的疑問。 如果他要投資這個欄目，定然會找一個資深的電視人去做制片，那策劃者豈不成了為他人做嫁衣。 第三部分欄目商業(yè)整合元素。 將欄目中可以利用的商業(yè)運作點進行針對分析羅列，使其重新認識到欄目的商業(yè)潛力，通過對欄目廣告招商的收入以及與其他媒體合作的優(yōu)劣做一個賬。 廣告招商在現(xiàn)行市場價格下不可能滿額，所以要算一個廣告飽和度。 但是這個飽和度的算法盡量在最低限度上要能夠達到收支平衡。 就是讓投資者明白，最少這個欄目不賠錢。 第四部分市場分析。 借助背景分析里面的資料以及問卷調(diào)查分析對市場的商業(yè)潛力進行一個分析，畢竟預(yù)測這東西有很多都是仁者見仁智者見智的問題，誰也不會拿這個跟你計較，因為外界不確定因素太多了，誰在08年敢說通用09會破產(chǎn)啊？但是你要給他一個光明的前景。 這就是市場分析的用途。 其實還有一部分叫可行性分析，說白了就是對前面的一個總結(jié)，要有區(qū)別（不是單純的總結(jié)前面）但是也要對前面有支撐。 如果說策劃案是一篇議論文不知道大家是不是會有異議，嚴密，用黃健翔的話說就是不要給他任何的機會。 順便談