網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)知識篇.doc

網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)知識篇 網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動。被推廣對象可以是企業(yè)，也可以是產(chǎn)品，也可以是政府、個人等等。總之，只要是實體，都具有被推廣性。狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進行推廣，而不是做其他的事情。上面這樣講網(wǎng)絡(luò)推廣的概念比較空洞。有比較才能有鑒別，我們可以通過同一些概念進行比較，更清楚地認識網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)知識篇喜歡分享網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別 網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷是不同的概念，網(wǎng)絡(luò)營銷偏重于營銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營銷后是否產(chǎn)生實際的經(jīng)濟效益。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過推廣后，給企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)營銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作。網(wǎng)站推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別 另外一個容易模糊的概念是網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣極其重要的一部分，因為網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)的主體。因此很多網(wǎng)絡(luò)推廣都包含著網(wǎng)站推廣。當然網(wǎng)絡(luò)推廣也還進行非網(wǎng)站的推廣，例如線下的產(chǎn)品、公司等等。這兩個概念容易混淆是因為網(wǎng)絡(luò)推廣活動貫穿于網(wǎng)站的生命周期，從網(wǎng)站策劃、建設(shè)、推廣、反饋等網(wǎng)站存在的一系列環(huán)節(jié)中都涉及到了網(wǎng)絡(luò)推廣活動。網(wǎng)絡(luò)廣告則是網(wǎng)絡(luò)推廣所采用的一種手段。除了網(wǎng)絡(luò)廣告以外，網(wǎng)絡(luò)推廣還可以利用搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)絡(luò)新聞炒作等方法來進行推廣。上網(wǎng)的這部分人都是受教育程度較高、消費力較強的人。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民將會越來越多，因此網(wǎng)絡(luò)的影響力也將會越來越大。如果不希望在互聯(lián)網(wǎng)上做一個信息孤島，就需要有效實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，是被推廣對象通過網(wǎng)絡(luò)提高知名度，實現(xiàn)預期目標的最有力保證之一。對企業(yè)而言，做好網(wǎng)絡(luò)推廣，可以帶來經(jīng)濟效益；對個人而言，可以讓更多人了解自己，認識更多的朋友。網(wǎng)絡(luò)推廣主要優(yōu)勢加速信息傳遞速度，時效性高，突破了傳統(tǒng)媒體的推廣方式；擴展網(wǎng)站對外銷售的渠道，增加銷售量，提高經(jīng)濟效益；發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣的最大效能；網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告的優(yōu)勢1、傳播范圍最廣網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。2、交互性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。3、針對性強根據(jù)分析結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。4、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。5、實時、靈活、成本低在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在1nternet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。6、強烈的感官性網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結(jié)算，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效.網(wǎng)絡(luò)推廣的特點是什么？傳播范圍廣、交互性強、針對性強、感官沖擊力強、服務個性化強、實時、靈活、成本低。信息傳播范圍廣,網(wǎng)絡(luò)的傳播不受時間和空間的限制，國際互聯(lián)網(wǎng)把信息24小時不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以瀏覽，這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。傳遞信息容量大,在互聯(lián)網(wǎng)上所提供的信息容量是不受限制的?？梢蕴峁┫喈斢跀?shù)千頁計的信息和說明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒或增加版面所要增加的昂貴的廣告費用。視聽效果的完美結(jié)合,網(wǎng)絡(luò)由于先進的網(wǎng)絡(luò)科技做為依托，具有在影音、文字、動畫、三維空間，虛擬視覺等方面的所有功能，真正實現(xiàn)了完美的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相比，在傳播信息的同時，可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給廣大客商以全方位的震撼。實效性與持久性的統(tǒng)一,網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時更改信息的功能，投放主可以根據(jù)需要隨時進行網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容或圖像的改動，投放主可以任意時刻調(diào)整產(chǎn)品價格，商品信息，可以即時將最新的產(chǎn)品信息傳播給消費者。廣告投放準確網(wǎng)絡(luò)的目標市場的準確性。網(wǎng)絡(luò)實際是由各類具有共同愛好和興趣用戶群體組成，無形中形成了市場細分后的目標顧客群。費用低且收費方式靈活,與傳統(tǒng)其它媒體相較，網(wǎng)絡(luò)行銷的費用靈活且低廉，并有多種收費方式徹底迎合了不同狀況企業(yè)的需要，真正節(jié)省您的推廣或宣傳預算?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)展速度迅猛,中國每年網(wǎng)絡(luò)用戶的增長速度驚人，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，中國每半年的互聯(lián)網(wǎng)用戶以200%的速度增長。符合海外眼鏡客商的交易慣例,歐美發(fā)達國家的眼鏡從業(yè)商早在上世紀五六十年代就開始研發(fā)和實施網(wǎng)絡(luò)交易，到了七八十年代已正式普及。他們通過互聯(lián)網(wǎng)與全球眼鏡商家促成大量經(jīng)商貿(mào)易（現(xiàn)在歐美國家通過網(wǎng)絡(luò)達成的貿(mào)易已占貿(mào)易總額的85%左右），甚至還在國與國、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與商家、商家與顧客或個人與個人之間實行網(wǎng)上會晤和談判，相互溝通往來，傳遞信息商機。網(wǎng)絡(luò)廣告是當今以及未來不能忽視的新媒體勢力!能夠在網(wǎng)絡(luò)上取得好的廣告效應是最好不過的了,它的廉價與效