Google網絡宣傳推廣策劃方案.doc

Google 網絡宣傳推廣策劃方案 一、谷歌介紹谷歌目前是公認為全球最大的搜索引擎，它提供簡單易用的免費服務，用戶在瞬間就可獲得相關的搜索結果。 谷歌是全球最大的搜索引擎。 員工超過7000人，大部分為技術人員和工程師 全球上萬的合作伙伴，包括AOL、紐約時報、迪士尼、網易、騰訊等 約占56%所有互聯(lián)網搜索流量 擁有全球數10萬廣告客戶二、為什么在谷歌做推廣1.谷歌是廣告主最滿意的搜索引擎。谷歌是用戶更信賴的搜索引擎。2.谷歌擁有完備的網絡推廣方式，可以給客戶在網絡上帶來非常明顯的宣傳效果，特別是在品牌名氣的提升方面更是顯著。三、谷歌的推廣產品介紹1、Google 關鍵字廣告 一切為您打出名氣，提高成效 谷歌關鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點擊付費的網上廣告計劃，可以讓主動尋找您的產品和服務的客戶找到您，適合于希望通過互聯(lián)網推廣和拓展業(yè)務的大企業(yè)。 關鍵詞廣告，是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關鍵詞廣告等，自2002年之后是網絡廣告中市場增長最快的網絡廣告模式。 google的關鍵詞廣告（AdWords）是最有影響力的付費搜索引擎營銷方法之一。關鍵詞廣告的基本形式是：當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網絡廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。不同的搜索引擎對關鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費關鍵詞檢索結果出現在搜索結果列表最前面（如常見的降價排名廣告），也有出現在搜索結果頁面的專用位置（如google的關鍵詞廣告AdWords出現在搜索結果頁面的有方，而左側仍然是免費的自然搜索結果）。 google的關鍵詞廣告稱為AdWords，2003年中期開通了中文關鍵詞廣告業(yè)務(初期用戶自助管理為英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），廣告用戶可以自助投放關鍵詞廣告，整個過程完全電子商務化，用戶的后臺操作和關鍵詞廣告管理高度智能化。關于google關鍵詞廣告（AdWords）的特點，下面節(jié)選網上營銷新觀察網站發(fā)表于2003年10月的一篇文章的相關內容“google中文關鍵詞廣告效果測試報告與問題分析”，文中對google關鍵詞廣告的特點歸納為七個方面：（1）關鍵詞廣告點擊率比BANNER廣告高。利用google關鍵詞廣告來進行網站推廣是一種有效的方法，不僅操作簡單，而且點擊率也比一般的BANNER要高。除了直接的點擊之外，由于關鍵詞廣告的定位程度較高，還可以獲得額外的廣告瀏覽價值。（2）關鍵詞廣告價格比較低廉。相對于CPM計價方式來說，由于按點擊付費，google關鍵詞廣告的價格相當低廉（除非用戶很多的特別熱門的關鍵詞），使得網絡廣告投放費用大大降低，而且完全可以自行控制，使得網絡廣告改變了只有大型企業(yè)才能問津的狀況，成為小型企業(yè)?自己可以掌握的網絡營銷手段。（3）沒有最低限額，并且廣告預算可自行控制。與國內一些服務商要求投放廣告每月最低限額不同，直接在google投放關鍵詞廣告沒有“最低消費”，也不用擔心選擇的關鍵詞太熱會超過財務預算，因為每次點擊的費用和每天最高限額都是由自己設定的，而且可以隨時改變設置，甚至暫?；蛉∠麖V告活動。 關鍵字廣告（AdWords）的優(yōu)勢覆蓋廣泛：在全球最大的搜索和網絡平臺上進行推廣。定位精準：鎖定目標客戶群體，讓潛在客戶輕松找上門。成本可控：僅當用戶點擊廣告時，您才支付費用。2、Google 內容網絡 谷歌不僅幫您把廣告展示在谷歌搜索結果頁面上，更提供一個龐大的網絡平臺，幫您把廣告展示在目標客戶經常瀏覽的其他網站上，這就是谷歌內容網絡。數以萬計的優(yōu)質網站組成的谷歌內容網絡，是中國乃至全球最大的廣告聯(lián)盟，擁有巨大流量，它將為您帶來更多優(yōu)質生意線索。為什么要選擇谷歌內容網絡？ 選擇搜索廣告與內容網絡廣告相結合的方式，較只做搜索廣告，廣告效果提升22%。提升客戶知名度的作用非常顯著。 覆蓋廣泛中國乃至全球最大的廣告網絡聯(lián)盟 谷歌內容網絡覆蓋超過100個國家和88%以上的互聯(lián)網用戶，是全球最大的廣告投放平臺，幫助您覆蓋中國乃至全世界更多的目標客戶。從各大門戶網站到各類行業(yè)網站，您可自主選擇投放廣告，最大程度解除目標客戶。網絡優(yōu)質 谷歌內容網絡擁有數以萬計優(yōu)質合作伙伴，有門戶網站如新浪網、鳳凰網等，也包括眾多優(yōu)秀行業(yè)網站，如天極網、中關村在線、39健康網等。 谷歌設定了明確政策，嚴格規(guī)范合作伙伴的網站內容和點擊質量，最大程度保證谷歌內容網絡的優(yōu)質性以及廣告點擊的有效性。 廣告聯(lián)盟（AdSense）的優(yōu)勢增加收益：通過內容定位廣告釋放網站最大創(chuàng)收潛能。改善體驗：利用自定義廣告完善網站外觀和提升用戶體驗。洞察效果：查看在線報告跟蹤不同格式和位置的廣告收益。四、廣告推廣及費用谷歌目前建議的預存款是1萬元，開戶費1000元，服務費每年600元。達到不同的宣傳效果，費用花銷的方式不同。以下有四種方式以供參考：1.關鍵字廣告與內容網絡同時最大限度投放。關鍵字達到的效果：搜索引擎排名前三名在全球最大的谷歌搜索引擎里排名第一，這無論在彰顯客戶行業(yè)地位上，還是客戶的行業(yè)質量上都能給大眾的心里建立起一個很好的形象與口碑。而且可以很直接看到，推廣給客戶帶來的效果。消費方式：花銷按照客戶所提供的關鍵字與名次的高低不同確定。消費方式是點擊一次，確定是有效點擊計費一次。按照目前的行業(yè)情況，大約提20個關鍵字，每個關鍵字都排名第一的話，每個關鍵字的日點擊次數是30次到150次不等，總點擊次數在200次左右。每個關鍵字的點擊費用是0.5元到5元不等，我們估算旅游行業(yè)，月消費是40005000元。內容網絡達到的效果：可在各大知名網站上投放客戶的廣告，以圖片或者文字形式，目前正臨過年，網站的點擊量會成倍增長，所以現在是網絡推廣最旺的時候，而且內容網絡主要就是給客戶提升知名度，建立起行業(yè)內的地位，在大眾心理留下印象，所以現在大力投放這種產品，會給客戶帶來知名度的大幅度的提升。消費方式：在各大知名網站投放客戶廣告，計費形式有兩種，一種是：每千次展示計費一次，沒計費一次2元起，大力投放大約在15元。二種是：實現一次有效點擊收費一次，這種每點一次在0.5元左右。按照目前情況，如大力投放的話每日的展示次數可達到15000次左右。點擊次數也可達到300次。我們估算每月的消費是5000元。（我們建議做點擊付費的形式，因為這種的展現是免費的效果是相同的，而且點擊的費用也比較的低。）2.關鍵字廣告與內容網絡同時開啟但是投放更具客戶情況調整基本跟第一種的效果相似只是，內容網絡的投放只針對客戶的行業(yè)投放，這樣針對性更強，可節(jié)省一部分花銷。關鍵字排名也可降至第二名或者第三名。效果差不多，只是不是第一名，這種品牌名氣的建立效果相對差一點。消費方式：關鍵字：排名第二名或者第三名，提20個關鍵詞，每個關鍵詞排名第二或者第三名，日點擊次數大約是100次左右，月消費3000元左右。內容網絡：只是針對客戶的行業(yè)情況進行投放，做展示付費的話日瀏覽量8000次，做點擊付費的話，日點擊次數150次，月消費4000左右。3、只選擇關鍵字搜索這種宣傳方式較單一，但是針對想極強，能夠很直接的看到受益效果，很明顯，特別是排在第一名的效果可奠定這種行業(yè)內的競爭地位，能起到很大的作用。但是相對于內容網絡這種形式比較被動，投放量不是那么廣泛。消費方式：花銷按照客戶所提供的關鍵字與名次的高低不同確定。消費方式是點擊一次，確定是有效點擊收費一次。按照目前的行業(yè)情況，我們估算旅游行業(yè)，大概提出20到30個關鍵字，每個關鍵字可按搜索量的不同調控排名，排名不同效果有很大的差別，如果每個關鍵字都排第一，日點擊量平均是300次，排名第一位，月消費是40005000元。4、只選擇內容網絡如果客戶想達到提高知名度的效果，并能過看到一定的直接受益，而且花費不想很大的話，建議啟用這種方式，因為網盟可調控性很強，主要是讓最多的人看到客戶的網站，投放量非常廣泛。但是這種方式沒有關鍵字那么直接那么明確，在大眾的心里對于客戶品牌的重量的增加不會起到多大的作用。但是會讓廣大的網民盡量最多次的在網上看到客戶。消費方式：由于可調控性比較強，日展示次數要在500020000，點擊次數要在50300次，估計消費每月在2000到5000之間。賬戶續(xù)費方式：目前我們建議的最低賬戶續(xù)費