全國有關紅葡萄酒市場研究問卷.doc

問卷編號：全國有關紅葡萄酒市場研究問卷（2010年10月）受訪者 您好：我是建發(fā)酒業(yè)的銷售人員，我們目前正在進行一項有關紅葡萄酒市場的研究，耽誤您幾分鐘的時間，想請教您一些問題，您的意見無對錯之分，請依據(jù)過去經(jīng)驗填答即可。您的協(xié)助將對我們整體研究有莫大的幫助，同時您所填寫的任何資料僅供研究之用，決不會對外公開，請您放心作答，我們必定會善盡保密之責，謝謝！多謝您的支持和幫助！受訪者居住城市： 邳州 1. 請問您的職業(yè)？(1) 酒類制造或銷售業(yè)(2) 企管顧問/公關顧問/市場調(diào)查公司(3) 以上皆非2. 請問您是否曾經(jīng)購買過紅葡萄酒?(1) 是（接第3題)(2) 否，請接續(xù)回答2-1請問您從未購買過紅葡萄酒的原因為何？（可復選）(1) 健康狀況(2) 價位過高(3) 宗教信仰(4) 不愛喝酒(5) 不愛喝紅葡萄酒(6) 其他：_2-2請問您主要替代紅葡萄酒的飲品為何？（可復選）(1) 純凈水(2) 果汁(3) 茶(4) 碳酸飲料(5) 其他酒精飲料(6) 其他：_2-3請問在什么情況下，會刺激您購買且飲用紅葡萄酒？（可復選）(1) 降價促銷(2) 交際應酬(3) 證實對健康有益(4) 其他：_【停止作答，謝謝您的幫忙！】3. 請問您認為什么樣的口感叫做好喝的口感？（勾選2項）(1) 甜(2) 酸(3) 澀(4) 滑順(5) 齒頰留香(6) 其他：_4. 請問您認為什么樣的香氣叫做好的香氣？（勾選2項）(1) 酒香味(2) 果香味(3) 花香味(4) 橡木桶味(5) 其他：_【接下頁】5. 請問您過去購買紅葡萄酒最主要的目的為何？（單選）（例如：十次有八次因下列原因而購買）(1)自己飲用(2)宴會使用(3)贈送他人(4)保值收藏(5)其他：_【以下請您依據(jù)此購買目的進行填答！】5-1請問您因為上述目的， 曾經(jīng)購買過的每瓶最高單價落在哪個區(qū)間？（單選）(1) 100元以下(2) 100-200元(3) 200-300元(4) 300-500元(5) 500-800元(6) 800-1200元(7) 1200-2500元(8) 2500元以上5-2請問您對各種紅葡萄酒特色的重視程度如何？紅葡萄酒特色描述說明重視程度不考慮略為重要重要頗為重要非常重要(1)品質酒體的純正度與層次感等特色。12345(2)口感口感澀或滑順、口味甜或酸等特色。12345(3)香氣香氣濃郁度，以及是否附有果香味等特色。12345(4)色澤色澤深、淺、清澈度等特色。12345(5)包裝酒瓶設計與外盒包裝等特色。12345(6)高級產(chǎn)地、品種、年份、文化特質等特色。12345(7)贈品贈送開瓶器、小酒杯等等。12345(8)獎項此品牌過去是否贏得過許多獎項。12345(9)專業(yè)性有專業(yè)人員解說相關信息。12345(10)知識性可參觀酒莊，或教導如何鑒賞紅酒。12345(11)知名度此紅葡萄酒品牌在市面上是否被大眾認同。123455-3請問您通常會透過哪些信息來源獲得紅葡萄酒訊息？（勾選2項）(1) 展場陳列(2) 會議推廣(3) 電視廣告(4) 傳單(5) 網(wǎng)絡媒體 (6) 口碑5-4請問您通常會透過哪一個渠道來購買紅葡萄酒？（勾選2項）(1) 超市 (2) 百貨(3) 餐飲店 (4) 星級酒店 (5) 專賣店 (6) 夜總會 5-5請問您比較常參加下列哪些促銷活動？（勾選2項）(1) 抽獎 (2) 特價(3) 免費品嘗(4) 品鑒會 (5) 買贈【接下頁】6. 請問您有聽過下列哪些紅葡萄酒品牌？（可復選） (1) 卡斯特(2) 張裕(3) 長城(4) 威龍(5) 王朝(6) 杰卡斯7. 請問您曾經(jīng)購買過的紅葡萄酒品牌有哪些？（可復選） (1) 卡斯特(2) 張裕(3) 長城 (4) 威龍(5) 王朝(6) 杰卡斯8. 請問您最近一次購買的紅葡萄酒品牌為何？（單選） (1) 卡斯特(2) 張裕(3) 長城 (4) 威龍(5) 王朝(6) 杰卡斯8-1請問您對上述最近一次購買的紅葡萄酒品牌滿意程度如何？(1) 非常不滿意(2) 不滿意 (3) 普通(4) 很滿意(5) 非常滿意8-2針對您最近一次購買的品牌，請問您下一次是否會繼續(xù)購買此品牌？(1) 是(2) 否，原因是：（可復選）A. 價格太高B. 不合口味C. 質量欠佳D. 其他：_9. 針對下述四個購買紅葡萄酒的目的，請您以自己過去的購買經(jīng)驗，依據(jù)曾經(jīng)購買次數(shù)，由多至少做個排列。（填代號即可） A.自己飲用B.宴會使用C.贈送他人D.保值收藏多 B C A D 寡10. 請問您認為紅葡萄酒具備什么樣的特色，是最好喝的？味道最好的？10-1口感：甜 酸 澀 滑順 齒頰留香 （單選）10-2香氣：酒香味 果香味 花香味 橡木桶味 （單選）【接下頁】11. 請問您的性別：(1) 男性(2) 女性12. 請問您的年齡：(1) 20歲以下(2) 21-25歲 (3) 26-30歲 (4) 31-35歲(5) 36-40歲 (6) 41-45歲(7) 46-50歲 (8) 51-55歲(9) 56-60歲 (10) 61歲以上13. 請問您的職業(yè)：(1) 制造業(yè) (2) 不動產(chǎn)業(yè) (3) 批發(fā)零售 (4) 住宿餐飲 (5) 金融保險 (6) 物流業(yè) (7) 醫(yī)療保健 (8) 教育服務(9) 黨政機關 (10) 其他：_14. 請問您所擔任的職務：(1) 一般職員（職員）(2) 一般管理人員（組長、主任、課長、襄理、副理）(3) 中階主管（經(jīng)理）(4) 高階主管（協(xié)理、區(qū)域經(jīng)理）(5) 企業(yè)最高領