銀飾品行業(yè)分析

銀飾品行業(yè)分析一、市場概況 近年來時(shí)尚銀飾、流行飾品異軍突起，銷售量劇增。特別是2006年以來各地黃金白銀瘋狂漲價(jià)，創(chuàng)下自1981年以來的最高價(jià)。 與黃金、鉑金、K金飾品相比，時(shí)尚銀飾價(jià)格低廉，更加符合年輕一族的消費(fèi)特色。他們追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性的造型使銀飾品成為人們不可或缺的妝飾品。據(jù)了解，銀飾品在美國和歐洲等成熟的消費(fèi)市場增速很快，而中國人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，銀飾品即將成為下一個(gè)市場熱點(diǎn)。二、銀飾品種類國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定990銀、925銀、800銀都可以用來做銀首飾。通常所說的銀飾一般都是925銀。925銀首飾是含量為92.5%的純銀再加入7.5%的合金，加入合金為的是讓銀的光澤、亮度和硬度都有所改善。自從1851年蒂芬妮推出第一套含銀量為92.5%的銀飾品后，925銀便開始流行，所以目前都以925作為鑒定是否為純銀的標(biāo)準(zhǔn)。925銀首飾經(jīng)過拋光后呈現(xiàn)出極漂亮的金屬光澤，而且也具有了一定的硬度，能夠鑲嵌寶石，做成中高檔首飾。此外，還有黑銀、藏銀、彩銀、泰銀、苗銀、納西族銀等品種。 三、銀飾品的生產(chǎn)目前而言，國內(nèi)生產(chǎn)銀飾品的廠家主要集中于廣東及江浙一帶。四、銀飾品的銷售銀飾品銷售主要在商場及超市的專柜里面，跟珠寶有所區(qū)別，跟一般飾品相近也就是說銀飾是介于珠寶和飾品之間的。大量采用銀飾品牌專賣店的形式進(jìn)行銷售。在上海、深圳、廣州等地的一線品牌也采用一部分直營店的形式進(jìn)行。網(wǎng)上銷售以批發(fā)為主。五、銀飾品的消費(fèi)銀飾的消費(fèi)以30歲以下的時(shí)尚年輕一族為主要消費(fèi)對象，如大中專學(xué)生、剛參加工作不久的愛美女性，因?yàn)殂y飾單價(jià)便宜，比較適合年輕一族的消費(fèi)能力。中年人消費(fèi)一般為珠寶類產(chǎn)品。年輕一族的消費(fèi)習(xí)慣是將銀飾作為一次性消費(fèi)用品，只是圖個(gè)新鮮。同時(shí)，銀飾相對于其它飾品而言比較安全。其它的合金多多少少會(huì)對人體造成傷害，特別是像耳環(huán)這類跟皮膚直接接觸甚至穿透皮膚的飾品，對人體的影響是相當(dāng)大的。因?yàn)殂y或者是金的金屬屬性相對穩(wěn)定不容易跟空氣中的物質(zhì)或者是人體皮膚的分泌物起反應(yīng)。銀飾的特有特點(diǎn)是比較質(zhì)樸，既不會(huì)顯得奢華也不會(huì)顯得俗氣，人人適合佩帶。在銀飾的消費(fèi)區(qū)域上，大城市比小城市要好，南方比北方消費(fèi)要多，城市比農(nóng)村周轉(zhuǎn)快，越是時(shí)尚的城市銀飾品消費(fèi)量越大。六、銀飾品牌銀飾品牌公認(rèn)的知名品牌TIFFANY創(chuàng)辦于1837年9月。1851年，TIFFANY推出設(shè)計(jì)精美的銀器，引起廣泛關(guān)注，率先使用925銀，成為了美國銀制品的標(biāo)準(zhǔn)。國外品牌占據(jù)高端市場的絕大部分。國內(nèi)的銀飾品牌現(xiàn)狀：目前國內(nèi)銀飾品市場沒有出現(xiàn)領(lǐng)軍品牌，一些知名度比較高的如北京老銀匠、海盜船，深圳的七好、七度、震志、銀度、V6、宸琪，陜西的麥多，浙江的銀時(shí)代，湖北的熊銀匠，山東的禎弗尼銀飾、相約銀飾、百年銀鋪、奧黛麗銀飾，上海的PH7創(chuàng)意工廠等在各地市場都比較活躍。主要銀飾品牌Tiffany 蒂梵尼1837年誕生于紐約，世界著名昂貴銀飾制品CHROME HEARTS美國，國內(nèi)尚無門店，搖滾街頭嬉哈奢華風(fēng)格OXETTE 歐克塞特希臘，國外著名銀飾品牌，兼做奢侈品的首飾及手表FOLLI FOLLIE芙麗芙麗希臘，國外著名銀飾品牌，兼做奢侈品的首飾及手表等CTF2 周大福香港，周大福旗下著名銀飾品牌，名稱含義為年輕新一代LOVE&LOVE 愛與被愛深圳，國內(nèi)著名銀飾品牌，以情感主題為主線的銀飾代表YESORNO 雅士歐諾北京，國內(nèi)著名銀飾品牌，歐美奢華銀飾風(fēng)格AODELY 奧黛麗青島，進(jìn)口銀飾品牌，民族和時(shí)尚的完美結(jié)合，大氣質(zhì)感的銀飾風(fēng)格PH7 手工上海，國內(nèi)銀飾品牌，創(chuàng)意手工，樸實(shí)無華的銀飾風(fēng)格海盜船北京，國內(nèi)銀飾品牌，個(gè)性民族風(fēng)格琦珂銀飾1979年臺(tái)灣，宗宗珠寶集團(tuán)旗下ISIS銀飾香港徐氏珠寶旗下，知名女銀飾品牌老銀匠銀飾北京老銀匠7七度深圳七度銀匠V6銀飾深圳根據(jù)某調(diào)查公司的消費(fèi)者對銀飾的消費(fèi)行為調(diào)查：被調(diào)查者1830歲之間。 80%的被調(diào)查者購買過銀飾。出于自用購買為56%；出于喜歡而購買為41%；用于送禮22%；用于身體保健2%。對于銀飾品的價(jià)位期望：100300元61%；100元以下29%；300500元10%；5001000元5%。七、銀飾品的質(zhì)量 市場上的銀飾品質(zhì)量參差不齊，由于銀飾品市場缺乏相應(yīng)的品牌運(yùn)作，消費(fèi)者在購買銀飾品時(shí)顧忌頗大，主要在于對銀飾品鑒別的不熟悉。部分廠家也以次充好造成銀飾品市場混亂，質(zhì)量上根本得不到保障。八、銀飾品主要品牌市場狀況公司名稱成立時(shí)間總部主要銷售區(qū)域銷售渠道專賣店數(shù)量價(jià)位市場定位備注維羅納銀飾1998年常州北京、上海、天津、深圳、廣東、廣西、湖南、河北、江蘇、安徽、浙江、海南、遼寧等大潤發(fā)、樂購、歐尚、家樂福等連鎖企業(yè)專賣店約20040-600；以100-300為主琦珂銀飾2003年上海北京、上海、江蘇、廣東、四川等商業(yè)街加盟店，2010年5月第一家直營店在上海成立約300宗宗珠寶集團(tuán)旗下企業(yè)，全球銀飾銷售最大企業(yè)之一，在江蘇吳中設(shè)有加工廠海盜船1993年北京北京、西安、重慶、成都、長沙、南京、上海、杭州、蘇州、昆明商業(yè)街和大型百貨大樓49200-1000；以500價(jià)位為主以設(shè)計(jì)見長，表現(xiàn)勇敢、冒險(xiǎn)、神秘以及個(gè)性老銀匠1998年北京以北京為中心輻射全國16個(gè)省市商業(yè)街和大型百貨大樓100-800；主打100-300品牌走傳統(tǒng)、古樸、民族路線曼古銀2005年廣州主要分布于北京、上海、深圳、廣州、重慶、成都、西安、南京、長沙、杭州、鄭州、太原、石家莊、合肥、蘭州、昆明等商業(yè)街及百貨大樓等逾100家200-400為主，400-600為輔，0-300有一個(gè)系列，部分產(chǎn)品達(dá)1000-4000元個(gè)性化高端時(shí)尚配置泰國金泰珠寶集團(tuán)旗下全球連鎖品牌銀庫1996年南京南京、蘇州、徐州、合肥、吉林百貨商城為主9600-11000；以1000-2000為主南京科諾吉是香港科諾吉國際旗下公司PH7創(chuàng)意手工2004年上海個(gè)性化設(shè)計(jì)LOVE&LOVE2004年深圳加盟及直營約400家200左右專業(yè)時(shí)尚情感飾品品牌深圳美道實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司旗下品牌7七度2002年深圳廣東、廣西、江西、湖南、湖北、河北、北京、天津、上海、遼寧、吉林、黑龍江、福建、江蘇、浙江、內(nèi)蒙古、貴州、四