海爾電腦公關(guān)策劃文案

海爾電腦 公關(guān)策劃文案海爾電腦 公關(guān)策劃文案目錄：一、 活動背景二、 SWOT分析三、 活動主題四、 活動概述五、 活動流程六、 活動宣傳七、 活動預(yù)算八、 預(yù)期效果九、 附件一活動背景海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌。海爾在全球30多個國家建立本土化的設(shè)計中心、制造基地和貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過5萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)，2007年海爾集團(tuán)實現(xiàn)全球營業(yè)額1180億元。據(jù)中國最權(quán)威市場咨詢機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計：2007年，海爾在中國家電市場的整體份額達(dá)到25以上，依然保持份額第一；尤其在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，海爾市場份額高達(dá)30以上。 “創(chuàng)新驅(qū)動”型的海爾集團(tuán)致力于向全球消費者提供滿足需求的解決方案，實現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的雙贏?，F(xiàn)在，海爾又走向了新的領(lǐng)域IT業(yè)創(chuàng)出了新的天地海爾電腦。海爾電腦是海爾集團(tuán)聯(lián)手臺灣寶成集團(tuán)在2003年投資13.6億美元共同注資建立的。雙方在廣東東莞擁有建筑面積達(dá)30多萬平方米、世界頂級的臺式電腦、筆記本電腦生產(chǎn)基地?，F(xiàn)設(shè)有臺式機(jī)事業(yè)部、筆記本事業(yè)部和數(shù)碼事業(yè)部等產(chǎn)品線，旗下?lián)碛袧櫻垭娔X、潤清筆記本等80多個系列產(chǎn)品。據(jù)國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年第四季度，海爾筆記本已連續(xù)七個季度穩(wěn)居國產(chǎn)品牌第二名，臺式機(jī)國產(chǎn)品牌前四之列。海爾電腦在集團(tuán)的正確指導(dǎo)下，采用白電和IT相結(jié)合的思路，通過整合國際資源，在國際化研發(fā)、國際化代工、國際化市場、國際化資源、國際化人才等方面積累了足夠的經(jīng)驗和實力，相繼開發(fā)出了潤眼電腦、家家樂、V5、VM奢侈筆記本、博越商用電腦、高清電腦等一系列市場獨享的差異化產(chǎn)品，特別是潤眼電腦的成功開發(fā)和上市，由于這款差異化產(chǎn)品滿足了消費者對保護(hù)眼睛的需求，上市后一炮打響，得到了市場和消費者的高度認(rèn)可，2005年海爾電腦一年之內(nèi)上升了14個名次，成為國內(nèi)IT界上升最快的品牌，被業(yè)界譽(yù)為業(yè)界最黑的“黑馬”。由于出色的市場表現(xiàn)，海爾電腦2006年7月成為英特爾酷睿2處理器上市“全球首發(fā)中國獨家”的合作廠家，并因此榮獲英特爾全球唯一“雙核平臺轉(zhuǎn)型杰出領(lǐng)導(dǎo)獎”。11月9日，海爾電腦與英特爾結(jié)成了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，并成立了“海爾英特爾創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)中心”；2007年11月，雙方在北京簽署了關(guān)于在全球范圍內(nèi)進(jìn)行戰(zhàn)略合作的諒解備忘錄。英特爾將提供更多的技術(shù)支持和資源與海爾進(jìn)行全面合作，不僅涉及以英特爾產(chǎn)品為基礎(chǔ)的臺式機(jī)、筆記本，更包括了未來3年的新型家庭應(yīng)用產(chǎn)品的合作。同時，海爾電腦先后與微軟、富士康、唯冠、NVIDIA等世界級IT巨頭建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，從此，海爾電腦開始由國內(nèi)IT市場的跟跑者變?yōu)轭I(lǐng)跑者。同時，依托海爾集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，海爾電腦與國美、蘇寧等傳統(tǒng)3C巨頭和恒昌、頤高、宏圖三胞等IT巨頭等下游渠道商以及英邁等國際分銷商巨頭也建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。2007年，海爾電腦更是在三個方面取得到了突破：商用領(lǐng)域，通過推出擁有20項專利的永遠(yuǎn)不死機(jī)的博越電腦大大提升了專業(yè)化品牌形象；海外市場，戰(zhàn)勝19家全球知名企業(yè)，一舉中標(biāo)馬其頓政府10萬臺電腦大單；筆記本市場，2007年第二季度海爾筆記本提前半年超越索尼，穩(wěn)居國產(chǎn)品牌第二名。在海爾電腦發(fā)展的過程中，不但先后得到國內(nèi)外權(quán)威部門高度肯定和多項專業(yè)大獎，還率先通過國家電子計算機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢測中心嚴(yán)格的6萬小時、12萬小時穩(wěn)定運行的MTBF測試。2007年11月28日，海爾電腦營銷總部正式遷移北京，這是海爾電腦啟動國際化戰(zhàn)略的一個新起點。從此，海爾電腦將立足中關(guān)村，扎根北京、放眼全球，把海爾電腦打造成最受人尊敬的具有世界級競爭力的國際品牌！海爾是我們驕傲，更是我們生活的得力助手。也許電腦不是海爾的強(qiáng)項，但是，作為重要的戰(zhàn)略點，它是十分關(guān)鍵的?，F(xiàn)在的大多數(shù)人，都有一定品牌忠誠度，習(xí)慣使用自己曾使用過而且感覺良好的品牌產(chǎn)品。從牙膏到公寓，不一而足。所以越早的進(jìn)入百姓的生活，就越占先機(jī)。作為具有越來越強(qiáng)的消費意識和消費能力的大學(xué)生市場，也漸漸受到了各大企業(yè)的重視。而海爾也不會錯失這一機(jī)會?，F(xiàn)在的杭州大學(xué)的電腦占有率極高。除去學(xué)校規(guī)定不允許帶電腦的學(xué)生及其他人為的外力的阻礙外，有94%的電腦占有率。而一旦對已使用的電腦品牌感覺良好，在未來的工作生活，對其以后購買一般會有很大的購買傾向。為了能更好的占據(jù)先機(jī)，把握大學(xué)生市場，我們海爾將對大學(xué)生市場做更詳盡的調(diào)查。二SWOT分析優(yōu)勢就海爾品牌自身而言：海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌。海爾在全球30多個國家建立本土化的設(shè)計中心、制造基地和貿(mào)易公司，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)。海爾品牌有著自主研發(fā)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，海爾的中央研究院為海爾產(chǎn)品提供技術(shù)支持。依托海爾集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，海爾電腦與國美、蘇寧等傳統(tǒng)3C巨頭和恒昌、頤高、宏圖三胞等IT巨頭等下游渠道商以及英邁等國際分銷商巨頭也建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。海爾電腦在集團(tuán)的正確指導(dǎo)下，采用白電和IT相結(jié)合的思路，通過整合國際資源，在國際化研發(fā)、國際化代工、國際化市場、國際化資源、國際化人才等方面積累了足夠的經(jīng)驗和實力。杭州是大學(xué)生云集的地方，有著廣闊的市場前景。大學(xué)生又是最大的潛在客戶，用一時的辛苦，換取他們未來三十年的消費信任及忠誠，對企業(yè)未來的發(fā)展有非常的益處。劣勢相對于海爾的家電，海爾的電腦明顯起步時間晚，屬于國內(nèi)市場的跟隨者。海爾電腦只是海爾橫向一體化里面的一部分，不是海爾的主打產(chǎn)業(yè)。海爾在杭州市場的知名度不高，在高校內(nèi)使用人數(shù)不多。杭州市場的電腦供應(yīng)商很多，世界知名品牌很多，這些都是海爾的競爭者。機(jī)會高校中除計算機(jī)系學(xué)生對電腦較有研究外，其他大部分學(xué)生自己都不了解電腦的配置等情況，所以他們購買電腦基本是買價格和知名度的統(tǒng)一，如果提高海爾電腦的知名度，則會被更多的同學(xué)所接受。杭州市場需求量大，潛力大。馬上就是九月開學(xué)了，又是一個市場消費高峰期。海爾品牌是中國的名牌，在國內(nèi)一直有良好信譽(yù)和知名度，海爾電腦若利用好自己集團(tuán)的品牌優(yōu)勢，則更容易被消費者接受。海爾電腦一系列市場獨享的差異化產(chǎn)品，特別是潤眼電腦的成功開發(fā)和上市，滿足了消費者對保護(hù)眼睛的需求，得到了市場和消費者的認(rèn)可，海爾電腦應(yīng)利用這一優(yōu)勢，乘勝追擊。海爾與NBA啟動戰(zhàn)略合作，喜歡NBA的學(xué)生都會對海爾電腦有更深的印象，有利于海爾電腦的潛在顧客發(fā)展。海爾有良好的售后服務(wù)系統(tǒng)，而且售后服務(wù)深入人心，電腦行業(yè)的競爭也是服務(wù)的競爭。威脅海爾電腦知名度不高市場競爭壓力大競爭者實力雄厚顧客的消費傾向沒有偏向海爾一邊?；顒涌谔枺洪_拓新一代市場三活動主題開拓新一代的市場，海爾最大的未來商機(jī)海爾集團(tuán)雖然發(fā)展成一個大規(guī)模的跨國集團(tuán)，在家電行業(yè)占龍頭地位，但在IT行業(yè)卻是一片空白。為了開拓市場，鞏固青少年意識里的海爾品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)海爾的品牌忠誠度，使海爾品牌能更長久、更繁榮的發(fā)展下去，在各大高校宣傳海爾品牌迫在眉睫。四活動概述一、進(jìn)行問卷調(diào)查第一階段1、 由市場部及特邀專家做好制作問卷的工作。2、 雇用調(diào)研公司將問卷以每個學(xué)校500份發(fā)放。3、 要求收取每個學(xué)校65%以上的有效問卷。4、 分析問卷，并寄至海爾集團(tuán)本部。二、打開海爾之門第二階段在各大高校做海爾的海爾文化和產(chǎn)品宣傳的宣傳。對于大學(xué)生這一相對高素質(zhì)的市場，此類宣傳將事半功倍三、豐收桃李滿園第三階段整理資料，了解高校學(xué)生的市場需求，做產(chǎn)品上的調(diào)整。大學(xué)生在需求點和價值觀念方面尚與以往我們所做的市場推廣上由一定差異，有必要做一定的調(diào)整和觀念上的更新。四、與一些學(xué)校建立長期友好關(guān)系，并且每年給與一定贊助，支持一些優(yōu)秀的校園活動，取得這些活動的冠名權(quán)。五活動流程一第一階段：前期準(zhǔn)備工作設(shè)計問卷；在杭州各高校發(fā)放問卷，每個學(xué)校500份；統(tǒng)計問卷并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。4.公司討論確定活動方案，成立活動小組，預(yù)算經(jīng)費，以及負(fù)責(zé)活動的整體安排和具體事項。本次活動由海爾主辦，主要由海爾在杭州的分公司承辦，杭州各大高校合辦。5. 確定活動開展的地點，并做好聯(lián)系工作杭州各高校園區(qū)（下沙、濱江、小和山、西湖）杭州是浙江省的省會城市，聚集著眾多高校，高校層次由高到低不一而足，非常具有代表性，人數(shù)眾多，而且來自各個不同的省份、地區(qū)，推廣效果好，價值大。選定地點后，海爾將會派出工作人員和各高校的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)、溝通，取得各高校的支持。6. 做好活動材料準(zhǔn)備在活動的全程中，公司CIS建設(shè)很重要，所以突出海爾的形象標(biāo)志要制作到位。在宣傳手冊上除了海爾集團(tuán)的簡介、發(fā)展史以外，最主要的還要加上海爾電腦的特點、優(yōu)勢。7 .聯(lián)系杭州的主要電視臺、報紙等新聞媒體。城市 電視臺 報紙 網(wǎng)絡(luò)媒體杭州（負(fù)責(zé)） 杭州電視臺 都市快報 網(wǎng)易西湖明珠頻道 青年時報 阿里巴巴浙江電視臺 錢江晚報各媒體負(fù)責(zé)人貫穿活動整過程，從前期到活動中到活動結(jié)束都要追蹤媒體報導(dǎo)情況，確?；顒拥玫骄哂杏绊懥Φ男麄鳌６诙A段：xx月xx日xx年xx日（為期半個年）1. xx月xx日xx年xx日在下沙高校園區(qū)2. xx月xx日xx年xx日在濱江高校園區(qū)3. xx月xx日xx年xx日在小和山高校園區(qū)4. xx月xx日xx年xx日在文華高校園區(qū)5.準(zhǔn)備：（假設(shè)每個高校園區(qū)選取6個學(xué)校）橫幅：48條宣傳資料：300*6*4=7200份筆記型電腦：10*6=60臺臺式電腦：5*4=20臺工作人員：20*6=120人要求：工作人員態(tài)度誠懇，熟練掌握計算機(jī)的基礎(chǔ)技能，熟知計算機(jī)的專業(yè)知識，良好的專業(yè)推廣能力，并有處理危機(jī)的能力。并且每一個現(xiàn)場要求配備一個主管，負(fù)責(zé)對現(xiàn)場的控制。后期：活動結(jié)束后，整理現(xiàn)場。檢查計算機(jī)性能。三第三階段：1.整理現(xiàn)場資料挑選合適的學(xué)校作為主推現(xiàn)場。整理相關(guān)DV，照片，及學(xué)生反映。2.整理媒體報導(dǎo)過濾相關(guān)報道，并提取一部分鏈接到海爾網(wǎng)站。四長期聯(lián)系：活動結(jié)束后，與一些合作良好的學(xué)校建立長期合作關(guān)系，資助這些學(xué)校的一些優(yōu)秀的學(xué)生活動。取得冠名權(quán)的同時，每年定期做一到兩次的推廣活動，加深學(xué)生品牌印象，從而建立其品牌產(chǎn)品忠誠。五活動宣傳1.問卷調(diào)研宣傳2.網(wǎng)站宣傳3.學(xué)校宣傳( 橫幅，噴繪，海報)4.紙質(zhì)媒體宣傳問卷調(diào)研本次問卷策劃是針對杭城各高校進(jìn)行對電腦的了解程度和購買情況，從而確定海爾電腦今后發(fā)展方向的調(diào)研，問卷及調(diào)研是本次策劃的一個重要組成部分。在這其中，我們當(dāng)然要走進(jìn)杭城各高校，進(jìn)行適量的抽樣問卷調(diào)查。我們通過調(diào)研在杭城各高校宣傳我們的策劃，使我們的策劃在校園內(nèi)部產(chǎn)生一定的影響。問卷調(diào)研活動應(yīng)參照前面活動概述及活動流程。網(wǎng)站宣傳調(diào)研宣傳策劃是對海爾公司的電腦進(jìn)行調(diào)研及預(yù)測，問卷是策劃至關(guān)重要的部分。除發(fā)放問卷外，我們還有一條有效途徑可走網(wǎng)絡(luò)。具體流程如下：1、策劃開始時，進(jìn)行抽樣，把研究的問卷發(fā)至杭城各高校，在高校招聘一倆位校園兼職人員讓他們把海爾電腦問卷及資料背景放到他們學(xué)校的網(wǎng)站上，也可找所在學(xué)校的學(xué)生會網(wǎng)絡(luò)部讓他們幫忙。然后讓專門做調(diào)研專業(yè)知識的工作人員進(jìn)行問卷修改，不斷回收修改，以致完美。2、問卷完成時，問卷仍放到他們學(xué)校的網(wǎng)站，可讓方便及有興趣的同學(xué)在瀏覽網(wǎng)站時順便幫我們填寫問卷，以增加我們的樣本調(diào)查。3 , 留下專門負(fù)責(zé)海爾電腦信息整合部門的聯(lián)系信息，統(tǒng)一熱線及留言網(wǎng)址，使有使用意見或各方面疑問的人加以幫助，還可以對給電腦情況有好提議者加以一定的獎勵。策劃校內(nèi)宣傳把海爾電腦的相關(guān)資料，包括歷史、現(xiàn)狀、品種，及策劃背景主題 通過群內(nèi)發(fā)送的方式進(jìn)行宣傳，可讓同學(xué)進(jìn)行連環(huán)流水發(fā)送消息，以在網(wǎng)上宣傳我們的活動，也可對學(xué)校的一些有新意的，有影響力活動進(jìn)行贊助，加深與大學(xué)生之間的互動和聯(lián)系，這樣也能起到很好的宣傳效果。也有必要在新學(xué)期在杭城的一些高校里舉行一個海爾講座,介紹海爾歷史、現(xiàn)狀、旗下產(chǎn)品。當(dāng)然還有海爾電腦信息，還有介紹海爾的企業(yè)文化及相關(guān)制度。紙質(zhì)媒體宣傳策劃制定實施時，可在報紙，雜志等紙面上，刊登相關(guān)報道和產(chǎn)品廣告。宣傳海爾電腦的同時與活動交相輝映。電臺宣傳策劃制定實施時，請電臺宣傳我們的策劃，宣傳海爾電腦。七活動預(yù)算1.人員預(yù)算：前期準(zhǔn)備階段 10人活動正式開始杭州區(qū)120人2.經(jīng)費預(yù)算：公關(guān)費用勞務(wù)報酬宣傳費用運輸費用交通費用文印費用意外情況費用八預(yù)期效果1 .杭州地區(qū)的影響杭州一個省會城市，人口眾多，且對省內(nèi)各城市、周邊地區(qū)都有巨大影響，海爾電腦在杭州的推廣和占有可以達(dá)到舉一反三的效果。2.學(xué)校內(nèi)部的影響杭州市省內(nèi)高校眾多，學(xué)校層次由高到低，不一而足，學(xué)生來自全國各個省份，各個地區(qū)。若能在校園內(nèi)推廣將得到很好的效果。不僅是當(dāng)下的利益，更會有數(shù)之不盡的未來利益。海爾是優(yōu)秀的民族企業(yè)，對于大學(xué)生這一高素質(zhì)的青年團(tuán)體，可以建立起一定的品牌忠誠，為將來的深入人心可以起到非常重要的作用。3.海爾的影響海爾是一個富有影響力的品牌，此次策劃的進(jìn)行與實施，將成功的打造海爾 電腦的專業(yè)的品牌，進(jìn)一步打開海爾的電腦市場。讓海爾更注重每一位顧客的要求，并注視每一位關(guān)心海爾的人。經(jīng)過此次策劃指定實施，可以宣傳海爾品牌，宣傳海爾電腦，鞏固并提升海爾的知名度，并進(jìn)一步打開大學(xué)生市場，擴(kuò)大海爾的市場占有率，建立品牌忠誠。九附件附件一問卷：關(guān)于大學(xué)生對海爾電腦的品牌認(rèn)知的調(diào)查同學(xué)您好：我們是海爾公司公關(guān)部，正在進(jìn)行杭州各大高校大學(xué)生對海爾電腦的品牌認(rèn)知的情況的調(diào)查，需要您的幫助完成這份問卷，對于您的合作，在此表示真誠的感謝！謝謝您的合作！您的性別：您的學(xué)校：注明：未標(biāo)記多選的選擇題請單選，多選題請選擇題目要求的答案個數(shù)1. 您聽說過海爾電腦嗎？（ ）選擇B請?zhí)降?題A.聽過 B.未聽過2. 您使用過海爾電腦嗎？（ ）選擇B請?zhí)降?題A.使用過 B.未使用過3. 您購買的原因是？（ ）A.廣告 B.對其品牌的信任 C.熟人推薦 D.質(zhì)量保證 E.其他4. 您使用后的感覺如何？（ ）A.一般 B.很好 C.不好 D.其他5 .您覺得海爾電腦的價位如何？（ ）A.能接受 B.偏高 C.偏低6. 您對海爾出產(chǎn)電器類以外的產(chǎn)品感覺如何？ ( )A.挺好的 B.不喜歡 C.沒感覺7. 您愿意接受現(xiàn)在的海爾電腦嗎？( )A.愿意 B.不愿意8. 選擇電腦，您的第一選擇是？( )A.國內(nèi)品牌 B. 國外品牌9. 您喜歡怎樣的款式？（ ）A.筆記本 B.臺式，品牌機(jī)，商務(wù)機(jī)C.臺式，品牌機(jī)，家庭機(jī) D.臺式，組裝機(jī)E.其他10.對于電腦，您更注重哪部分的功能？A.內(nèi)存 B.兼容性 C.外觀 D.功能的多樣化 E.其他11.如果您喜歡的某一個品牌，在以后選購類似產(chǎn)品時會更多的考慮自己喜歡的品牌嗎？（ ）A.會 B.不會 C.可能12. 在哪些產(chǎn)品類別上您容易出現(xiàn)品牌喜愛傾向？（ ）可多選，數(shù)量不限A.日用品 B.家電 C.服飾 D.IT產(chǎn)品13如果海爾電腦進(jìn)入校園，您會接受它嗎？A.會 B.不會14您的月消費是多少？（ ）A.800元以下 B.800元1000元C.1000元1200元 D.1200元1500元E.1500元以上您的建議：謝謝您的合作！附件二 下沙各高校聯(lián)系方式西區(qū)本科院校 學(xué)校 學(xué)校網(wǎng)站浙江理工大學(xué) /杭州電子科技大學(xué) /中國計量學(xué)院 /浙江傳媒學(xué)院 /?？圃盒?浙江警官職業(yè)學(xué)院 /index1.asp東 杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 /cnet/dynamic/presentation/net_6/index.jsp區(qū)區(qū)區(qū) 浙江育英職業(yè)技術(shù)學(xué)院 /本科院校 浙江工商大學(xué) /chinese/index_frame1.php 杭州師范學(xué)院 /cms/浙江財經(jīng)學(xué)院 /?？圃盒?浙江水利水電?？茖W(xué)校 /main/浙江金融職業(yè)學(xué)院 /浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 /浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 /附件三策劃網(wǎng)上宣傳資料海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌。海爾在全球30多個國家建立本土化的設(shè)計中心、制造基地和貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過5萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)，2007年海爾集團(tuán)實現(xiàn)全球營業(yè)額1180億元。海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進(jìn)入第四個戰(zhàn)略階段全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)24年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。2007年，海爾品牌價值高達(dá)786億元，自2002年以來，海爾品牌價值連續(xù)6年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等19個產(chǎn)品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名牌。2005年8月，海爾被英國金融時報評為“中國十大世界級品牌”之首。2006年，在亞洲華爾街日報組織評選的“亞洲企業(yè)200強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)第四年榮登“中國內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴(kuò)張而快速上升。據(jù)中國最權(quán)威市場咨詢機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計：2007年，海爾在中國家電市場的整體份額達(dá)到25以上，依然保持份額第一；尤其在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，海爾市場份額高達(dá)30以上，其中，海爾在白色家電市場上仍然遙遙領(lǐng)先。在智能家居集成、網(wǎng)絡(luò)家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新材料等技術(shù)領(lǐng)域也處于世界領(lǐng)先水平?！皠?chuàng)新驅(qū)動”型的海爾集團(tuán)致力于向全球消費者提供滿足需求的解決方案，實現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的雙贏。截止到2007年，海爾累計申請專利7883項（其中發(fā)明專利1736項）；僅2007年，海爾申請專利875項（其中發(fā)明專利502項），平均每個工作日申請2項發(fā)明專利。在自主知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，海爾已參與9項國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，其中3項國際標(biāo)準(zhǔn)即將發(fā)布實施，這表明海爾自主創(chuàng)新技術(shù)在國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域得到了認(rèn)可；海爾主持或參與了152項國家標(biāo)準(zhǔn)的編制修定，制定行業(yè)及其它標(biāo)準(zhǔn)425項。海爾是參與國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多的家電企業(yè)。在創(chuàng)新實踐中，海爾探索實施的“OEC”管理模式、“市場鏈”管理及“人單合一”發(fā)展模式引起國際管理界高度關(guān)注。目前，已有美國哈佛大學(xué)、南加州大學(xué)、瑞士IMD國際管理學(xué)院、法國的歐洲管理學(xué)院、日本神戶大學(xué)等商學(xué)院專門對此進(jìn)行案例研究，海爾“市場鏈”管理還被納入歐盟案例庫。2008年，海爾實施全球化品牌戰(zhàn)略進(jìn)入第三年；隨著全球化和信息化突飛猛進(jìn)，海爾開始了信息化流程再造。海爾通過從目標(biāo)到目標(biāo)、從用戶到用戶的端到端的流程，打造卓越運營的商業(yè)模式。海爾的信息化革命，意味著 “新顧客時代”的開始。海爾通過流程機(jī)制的建立和卓越商業(yè)模式的打造，創(chuàng)造和滿足全球用戶需求。海爾已經(jīng)啟動“創(chuàng)造資源、美譽(yù)全球”的企業(yè)精神和“人單合一、速決速勝”的工作作風(fēng)，通過無邊界的團(tuán)隊整合全球化的資源，創(chuàng)出中國人自己的世界名牌！海爾的發(fā)展戰(zhàn)略一直是企業(yè)界爭相稱頌的一個特色。發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個階段名牌戰(zhàn)略階段（1984年1991年）特征：只干冰箱一個產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗，為今后的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植的管理模式。多元化戰(zhàn)略階段（1992年1998年）特征：從一個產(chǎn)品向多個產(chǎn)品發(fā)展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年時已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域，以“吃休克魚”的方式進(jìn)行資本運營，以無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，在最短的時間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強(qiáng)。國際化戰(zhàn)略階段（1998年2005年）特征：產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)， Haier 品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽(yù)度與美譽(yù)度。全球化品牌戰(zhàn)略階段（2006年 ）特征：為了適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢，運作全球范圍的品牌，從2006年開始，海爾集團(tuán)繼名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略階段之后，進(jìn)入第四個發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段：全球化品牌戰(zhàn)略階段。國際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是：國際化戰(zhàn)略階段是以中國為基地，向全世界輻射；全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個國家的市場創(chuàng)造本土化的海爾品牌。海爾實施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問題是：提升產(chǎn)品的競爭力和企業(yè)運營的競爭力。與分供方、客戶、用戶都實現(xiàn)雙贏利潤。從單一文化轉(zhuǎn)變到多元文化，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。海爾所取得的巨大成功是每一位海爾人共同努力的成果，我相信有我們的加入海爾會更多姿多彩，更加成功。附件四： 對海爾電腦的相關(guān)介紹海爾電腦是海爾集團(tuán)聯(lián)手臺灣寶成集團(tuán)在2003年投資13.6億美元共同注資建立的。雙方在廣東東莞擁有建筑面積達(dá)30多萬平方米、世界頂級的臺式電腦、筆記本電腦生產(chǎn)基地。現(xiàn)設(shè)有臺式機(jī)事業(yè)部、筆記本事業(yè)部和數(shù)碼事業(yè)部等產(chǎn)品線，旗下?lián)碛袧櫻垭娔X、潤清筆記本等80多個系列產(chǎn)品。據(jù)國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年第四季度，海爾筆記本已連續(xù)七個季度穩(wěn)居國產(chǎn)品牌第二名，臺式機(jī)國產(chǎn)品牌前四之列。海爾電腦在集團(tuán)的正確指導(dǎo)下，采用白電和IT相結(jié)合的思路，通過整合國際資源，在國際化研發(fā)、國際化代工、國際化市場、國際化資源、國際化人才等方面積累了足夠的經(jīng)驗和實力，相繼開發(fā)出了潤眼電腦、家家樂、V5、VM奢侈筆記本、博越商用電腦、高清電腦等一系列市場獨享的差異化產(chǎn)品，特別是潤眼電腦的成功開發(fā)和上市，由于這款差異化產(chǎn)品滿足了消費者對保護(hù)眼睛的需求，上市后一炮打響，得到了市場