第五章-消費者行為和需求ppt課件

第五章消費者行為和需求 第一節(jié)選擇與效用第二節(jié)基數(shù)效用第三節(jié)序數(shù)效用第四節(jié)需求曲線的背后 制作者 王艷潔E mail yanjiewang1260 第一節(jié)選擇與效用 三 效用的兩種選擇學(xué)說 二 選擇的假設(shè)條件 一 效用是選擇的基準(zhǔn) 知識框架 一 效用是選擇的基準(zhǔn) 效用就是滿足 更準(zhǔn)確地說 效用是指消費者從消費某種商品或勞務(wù)中得到的主觀上的享受 效用是一種科學(xué)構(gòu)想 經(jīng)濟學(xué)家用它來解釋有理性的消費者如何把其有限的資源分配在能給他們帶來最大滿足的商品和勞務(wù)上 二 選擇的假設(shè)條件 在考察消費者行為時 首先假定消費者的行為是始終一貫的 其次假定個人行為有成效 可以達(dá)到最大滿足 具體講 假設(shè)包括 1 消費者知道他們要的是什么 他們有一定的目標(biāo) 他們也知道 一個目標(biāo)同另一個目標(biāo)相比 其價值的高低 2 他們知道 每種商品和服務(wù)能夠達(dá)到的目標(biāo)效果 3 他們知道能夠在市場上買到的每件商品的價格 4 每個消費者利用這些信息最大地達(dá)到他的滿足 三 效用的兩種選擇學(xué)說 第二節(jié)基數(shù)效用 一 消費者剩余 二 消費者剩余的應(yīng)用 三 消費者均衡 二 總效用與邊際效用 一 邊際效用及其遞減規(guī)律 知識框架 四 物以稀為貴的原因 三 消費者剩余及其應(yīng)用 一 邊際效用及其遞減規(guī)律 人們從消費某種商品中得到滿足 稱為效用 人們所得到的某些增加的效用或效用的增加量稱為邊際效用 一個世紀(jì)以前 經(jīng)濟學(xué)者在分析效用時發(fā)現(xiàn) 隨著個人越來越多地消費某種商品 其從中得到的增加的或額外的效用量是遞減的 他們將這一規(guī)律稱為邊際效用遞減規(guī)律 如表5 1所示 表5 1A先生喝咖啡的效用 二 總效用與邊際效用 表5 1第二欄是A先生從不同數(shù)量的咖啡消費中得到的總效用 這一欄的數(shù)據(jù)來自第三欄自上而下到該水平的邊際效用之和 如A先生每月消費2千克 他的總效用是第一個到第四個0 5千克邊際效用之和 即7 6 5 4 22 隨著消費量的增加 只要邊際效用為正值 其總效用就增加 當(dāng)邊際效用下降為零時 即消費4千克咖啡時 總效用便停止增加 表5 1中的數(shù)據(jù)可以用圖5 1表示 圖5 1總效用和邊際效用 每一長方形的高度 表示每增加0 5千克咖啡所得到的邊際效用 長方形的高度一直往下減 最后為零 橫軸上任一點左側(cè)長方形面積的總和表示該消費產(chǎn)生的總效用 圖中邊際效用表現(xiàn)為階梯形 是因為這里以0 5千克的咖啡為基本量 假如把基本量取為無窮小 可得到圖中用MU表示的曲線 即邊際效用曲線 三 消費者均衡 人們應(yīng)該如此安排自己的消費 即在每一種單個商品上花費的單位支出能給自己帶來相同的邊際效用 在這種情況下 可以說從購買中得到了最大的滿足或效用 因此 滿足或效用最大化的基本條件是 在消費者的收入固定和他面臨的各種商品的市場價格既定的條件下 當(dāng)花費在任一種商品上的最后一美元所得到的邊際效用正好等于花費在其他任何一種商品上的最后一美元所得到的邊際效用時 該消費者得到了最大的滿足或效用 處在消費者均衡中的各種商品 每一美元的普通邊際效用被稱為收入的邊際效用 它衡量在消費者能夠享受追加的一美元消費時可得到的添增效用 消費者均衡的這一基本條件可以用不同商品的邊際效用和價格表示 每一美元收入的MU 四 物以稀為貴的原因 為什么像水那樣對生命不可缺少的東西的價格很低 而對于生命并非必不可少的鉆石卻具有很高的價格呢 原因 水的供給曲線和需求曲線相交于很低的價格 而鉆石的供給曲線和需求曲線相交所決定的鉆石的均衡價格很高 那為什么水的供給曲線和需求曲線相交于如此低的價格呢 原因 1 鉆石是十分稀缺的 得到一單位鉆石的成本很高 而水相對來說是豐富的 在世界上的許多地方都可以幾乎不費任何代價就能得到 2 水的價格取決于它的邊際效用 由于有如此之多的水 所以最后一杯水只能以很低的價格出售 商品的數(shù)量越多 其最后一單位的相對購買愿望越小 五 消費者剩余及其應(yīng)用 一 消費者剩余 消費者剩余是指消費者愿意支付的價格高于實際價格的差額 產(chǎn)生剩余的原因 所得到的好處大于所支付的代價 這種額外的好處根源于遞減的邊際效用 人們之所以能享受到消費者剩余 根本的原因在于 對于人們所購買的某種商品的每一單位 從第一單位到最后一單位支付了相同的價格 同時 人們所支付的每一單位的代價是它最后一單位的價值 根據(jù)邊際效用遞減這一基本規(guī)律 前面的每一單位要比最后一單位具有更高的價值 因此 人們就從前面的每一單位中享受了效用剩余 圖5 2消費者剩余 舉例水的價格為每加侖l美元 在圖5 2中用過1美元的水平線表示 消費者考慮在該價格水平時購買多少加侖的水 二 消費者剩余的應(yīng)用 消費者剩余的概念說明了 現(xiàn)代社會的公民享受著巨大的特權(quán) 每個人都能以低價購買到大量的品種繁多的非常有用的商品 第三節(jié)序數(shù)效用 一 偏好的假設(shè)條件 二 無差異曲線及其特征 一 商品的邊際替代率 二 商品的邊際替代率遞減規(guī)律 一 預(yù)算線 二 預(yù)算線的變動 三 預(yù)算線及其變動 二 商品的邊際替代率及其遞減規(guī)律 一 無差異曲線 知識框架 四 消費者均衡 一 無差異曲線 一 偏好的假設(shè)條件 序數(shù)效用論者認(rèn)為 商品的效用是無法具體衡量的 商品的效用只能用順序或等級來表示 他們提出消費者偏好的概念 取代了基數(shù)效用論者關(guān)于效用的大小可以用 效用單位 來表示的說法 序數(shù)效用論者關(guān)于消費者偏好有以下三個基本的假設(shè)條件 1 對于任何兩個商品組合A和B 消費者總是可以且僅僅只能作出以下三種判斷中的一種 對A的偏好大于對B的偏好 對A的偏好小于對B的偏好 對A和B的偏好相同 對A和B具有相同的偏好 也被稱為A和B是無差異的 2 對于任何三個商品組合A B和C 如果某消費者已經(jīng)作出判斷 對A的偏好大于 小于 等于 對B的偏好 對B的偏好大于 小于 等于 對C的偏好 那么 該消費者必須作出對A的偏好大于 小于 等于 對C的偏好的判斷 3 如果兩個商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量不同 那么消費者總是偏好于含有這種商品數(shù)量較多的那個組合 這意味著 消費者對每一種商品的消費都處于飽和以前的狀態(tài) 無差異曲線是用來表示消費者偏好相同的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合 或者說 它是表示能給消費者帶來同等效用水平或滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合 與無差異曲線相對應(yīng)的效用函數(shù)為 二 無差異曲線及其特征 式中 U為常數(shù) 表示某個效用水平 X1和X2分別為商品1和商品2的數(shù)量 由于無差異曲線表示的是序數(shù)效用 所以這里的U只是表示某一效用水平 而不在于其具體數(shù)值的大小 有的西方學(xué)者稱這種效用水平為效用指數(shù) 無差異曲線可以用表5 2和圖5 3來說明 表5 2某消費者的無差異表 圖5 3某消費者的無差異曲線 根據(jù)表5 2可繪制出無差異曲線 如圖5 3所示 無差異曲線具有以下特征 1 由于通常假定效用函數(shù)具有連續(xù)性 故在同一坐標(biāo)平面上的任何兩條無差異曲線之間存在著無數(shù)條無差異曲線 離原點越近的無差異曲線代表的效用水平越低 離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的效用水平越高 2 在同一坐標(biāo)平面上的任意兩條無差異曲線不會相交 如果相交 便違背了消費者偏好的第一個假定 3 無差異曲線凸向原點 從圖5 3可見 無差異曲線不僅是向右下方傾斜的 即無差異曲線的斜率為負(fù)值 而且無差異曲線是凸向原點的 即隨著商品1數(shù)量的連續(xù)增加 無差異曲線斜率的絕對值是遞減的 無差異曲線的這一特性是由商品的邊際替代率及其遞減規(guī)律決定的 二 商品的邊際替代率及其遞減規(guī)律 一 商品的邊際替代率 在維持效用水平或滿足程度不變的前提下 消費者增加某種商品的消費量所需放棄的另一種商品的消費量 稱為商品的邊際替代率 以RCS代表商品的邊際替代率 則商品1對商品2的邊際替代率為 式中 X1和 X2分別為商品1和商品2的變動量 RCS 圖5 4具體說明了商品的邊際替代率的概念 圖5 4商品的邊際替代率 假定商品數(shù)量的變化量趨于無窮小 即當(dāng) X1 0時 則商品的邊際替代率公式可以寫為 顯然 無差異曲線上任何一點的商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點的斜率的絕對值 商品的邊際替代率遞減規(guī)律是指 在維持效用水平不變的前提下 隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加 消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的 二 商品的邊際替代率遞減規(guī)律 商品的邊際替代率遞減的原因是 當(dāng)消費者處于商品1數(shù)量較少和商品2數(shù)量較多的點A時 消費者會由于擁有較少數(shù)量的商品1而對每一單位的商品1較為偏好 同時會由于擁有較多數(shù)量的商品2而對每一單位的商品2的偏愛程度較低 于是 每一單位的商品1所能替代的商品2的數(shù)量是比較多的 即商品的邊際替代率比較大 但是 由點A到點E 消費者擁有的商品1的數(shù)量會越來越多 相應(yīng)地對每一單位商品1的偏愛程度會越來越低 與此同時 消費者擁有的商品2的數(shù)量會越來越少 相應(yīng)地對每一單位商品2的偏愛程度會越來越高 于是 每一單位的商品1所能替代的商品2的數(shù)量便越來越少 也就是說 商品的邊際替代率是遞減的 三 預(yù)算線及其變動 一 預(yù)算線 預(yù)算線又稱預(yù)算限制線或消費可能線 預(yù)算線是指在消費者收入和商品價格一定的條件下 消費者所能購買到的兩種商品不同數(shù)量的各種最大組合 圖5 5預(yù)算線 在圖5 5中 預(yù)算線AB把平面坐標(biāo)圖劃分為三個區(qū)域 預(yù)算線AB以外區(qū)域中的任何一點 如C點 是消費者利用全部收入不可能實現(xiàn)的商品購買的組合點 預(yù)算線AB以內(nèi)區(qū)域中的任何一點 如D點 表示消費者的全部收入在購買該點的商品組合后還有剩余 唯有預(yù)算線AB上的任何一點 才是消費者的全部收入剛好花完所能購買到的商品組合點 如果I表示消費者的既定收入 以P1和P2分別表示商品1和商品2的價格 以X1和X2分別表示商品1和商品2的數(shù)量 則預(yù)算線的方程為 I P1X1 P2X2預(yù)算線的方程也可寫為 X2 X1 式中 P1 P2為預(yù)算線的斜率 I P2為預(yù)算線在縱軸上的截距 二 預(yù)算線的變動 預(yù)算線的變動可以歸納為以下四種情況 1 當(dāng)兩種商品的價格不變 消費者的收入發(fā)生變化時 預(yù)算線的位置會發(fā)生平移 如圖5 6 a 所示 2 當(dāng)消費者的收入不變 兩種商品的價格同比例同方向變化時 預(yù)算線的位置也會發(fā)生平移 如圖5 6 a 所示 3 當(dāng)只有一種商品的價格發(fā)生變動時 不僅預(yù)算線的斜率 P1 P2會發(fā)生變化 而且預(yù)算線的截距I P1或I P2也會發(fā)生變化 如圖5 6 b 與5 6 c 所示 4 當(dāng)消費者的收入和兩種商品的價格都同比例同方向變化時 預(yù)算線不變 圖5 6預(yù)算線的變動 四 消費者均衡 序數(shù)效用論指出 只有既定的預(yù)算線與其中一條無差異曲線相切的切點 才是消費者獲得最大效用水平或滿足程度的均衡點 下面以 圖5 7 來具體說明 圖5 7消費者均衡 在切點E上 無差異曲線I2和預(yù)算線AB的斜率相等 我們知道 無差異曲線的斜率的絕對值可用商品邊際替代率來表示 預(yù)算線的斜率的絕對值可用兩種商品價格之比來表示 所以在點E有 這是消費者效用最大化的均衡條件 RCS 第四節(jié)需求曲線的背后 三 從個人需求到市場需求 二 序數(shù)效用與需求曲線 一 基數(shù)效用與需求曲線 知識框架 一 基數(shù)效用與需求曲線 一種商品的較高價格降低了消費者對該種商品的最佳消費量 這也就是需求曲線向右下方傾斜的原因 二 序數(shù)效用與需求曲線 價格 消費曲線是指在消費者偏好 收入和其他商品價格不變的條件下 與某一種商品的不同價格水平相聯(lián)系的消費者預(yù)算線和無差異曲線相切的消費者效用最大化的均衡點的軌跡 這一軌跡就是價格 消費曲線 見圖5 8 圖5 8價格 消費曲線和消費者的需求曲線 由消費者的價格 消費曲線可以推導(dǎo)出消費者的需求曲線 三 從個人需求到市場需求 某一種商品的市場需求曲線表示 在每一個買者的收入和一切其他價格既定時 總需求量與價格呈反方向變化 這里 只要個別需求曲線真實 總需求曲線也必然真實 圖5 9根據(jù)個人需求推導(dǎo)市場需求 思考題 1 邊際效用曲線為什么向右下方傾斜 2 同一貨幣單位所購買的不同商品的邊際