餐廳文案范本.doc

餐廳文案范本云上：飄出春的一縷清爽曉春即至，寒春帶雨。偶爾尋一處靜雅，覓一點閑情，品一盞清泉龍井，聽一曲絲竹藍(lán)調(diào)，然后剩下的時間統(tǒng)統(tǒng)歸自己所有，去小嘗幾道別致清爽的“創(chuàng)意中國菜”，不為果腹，只為投入到那一種生活品位之中。你可以說我是在發(fā)“春夢”，你也可以說我是在追求一種生活。創(chuàng)意由云上開始云上茶餐坊是一個可以用心去感受的地方，正如它的英文名字“Dream like”，如夢似幻，如坐云端，你能體味到那來自云上“飄”的感覺。只要在這里臨窗的座位上坐上一會兒，總會在你的心上映下一段印象?；蛘呤窍挛绱蛟诎偃~窗上的波光，或者是夜晚流轉(zhuǎn)的燈影?；蛘呤悄切┟诛h逸性感的軟飲和果茶，或者是那些口味清爽滿口生香的“創(chuàng)意中國菜”。時尚因子的本質(zhì)，首先是創(chuàng)意，然后才是流行。而種種創(chuàng)意中，我最感興趣的就是，吃的創(chuàng)意。而這也正合了云上茶餐坊一貫奉行的“創(chuàng)意中國菜”的核心。也許你會說中國菜，無外乎“煎炒烹炸、熘煮涮蒸”，山珍海味慣用，青菜豆腐長來，要的是色香味俱全，講的是形神意兼?zhèn)?，還有什么可創(chuàng)意的?可當(dāng)你看過，嘗過云上茶餐坊的這一款款美色“創(chuàng)意中國菜”，相信你會改變原來的看法。我最中意的莫過于由云上茶餐坊自創(chuàng)的果酒綠茶蘋果盞，它的原料并不復(fù)雜，有紅酒、綠茶、香草、白糖、蘋果及酸奶，而其創(chuàng)意則充分體現(xiàn)在形式上，中空的蘋果盛著滿盞的香草酸奶，啖上一口，果味中透著綠茶的清香與紅酒的甘醇，怎教人不自心底往外那么喜歡。當(dāng)然云上茶餐坊的清淡套餐也是以“創(chuàng)意中國菜”為核心的套餐，出品一樣細(xì)致精巧，菜色一樣創(chuàng)意超凡，水準(zhǔn)遠(yuǎn)超出其他茶樓咖啡店的那種附屬品的水平，就是擱到一流的飯店去也毫不遜色，它不僅吃得好，而且吃得出美麗心情與感受。一切與茶有關(guān)云上茶餐坊的“創(chuàng)意”秘訣就在于一切與茶有關(guān)。所以在云上，即使不與那來自“創(chuàng)意”的“中國菜”結(jié)緣，也要品一壺云上的特色茶食。來一壺由多種新鮮水果與清茶調(diào)和而成的新鮮熱水果茶，或是吮一口采用植物根莖葉制成的花草茶巴黎香榭，然后再要些小點，此時當(dāng)你坐定，你盡可以去感受那遠(yuǎn)去的情調(diào)，去觸摸現(xiàn)代時尚的氣息，燈影與水紋的錯落，金屬或玻璃的反光，那淡紫的是幻彩樓蘭，那紫紗背后的是清爽浪漫。云上茶餐坊，就像是一隅寫意的風(fēng)景畫廊，時尚與雅趣在這里交匯，文化與美食在這里相融。當(dāng)你想遠(yuǎn)離那些來自城市的喧嘩與騷動，那么你可以來云上茶餐坊打發(fā)春日午后的時光。某餐廳廣告語文案餐廳廣告語創(chuàng)作文案一、 前言廣告語是品牌傳播的核心載體，能夠起到高效溝通消費者的作用，同時促進品牌傳播、促進企業(yè)的營銷。一個好的廣告語，首先要符合企業(yè)和品牌的定位；其二要膾炙人口便于傳播；第三要具有沖擊力，足以吸引公眾眼球；其四要蘊含企業(yè)的文化、產(chǎn)品的賣點。相反，一個俗氣無力的廣告語不僅無法起到傳播品牌的作用，更將阻礙品牌的發(fā)展，甚至不利于品牌美譽。在為“金沙銀貝”海鮮火鍋餐廳創(chuàng)作廣告語時，需要牢牢把握以上要素，從而達(dá)到宣傳“金沙銀貝”的作用，更主要的是讓北京的朋友乃至華夏各地的朋友知道“金沙銀貝”，知道“金沙銀貝”的唯一和優(yōu)秀。二、 廣告語創(chuàng)作思路1. 好讀好記，易于傳播。好的廣告語首先具備的是這一點，無論行業(yè)無論品牌。2訴求鮮明，告訴大家我們是做什么的；有效傳遞“金沙銀貝”的賣點：火鍋即美味也營養(yǎng)。在北京，火鍋店肯定不只“金沙銀貝”一家，而且做的好也不惟“金沙銀貝”。如何在眾多同行中脫穎而出，除了獨特的品牌名稱，我們還需要一個獨具特色、賣點清晰的廣告語。從消費者的新需求出發(fā)，即以“健康營養(yǎng)”的火鍋立足?，F(xiàn)在很多人越來越重視飲食的養(yǎng)生與營養(yǎng)，于是麥當(dāng)勞等洋快餐食品遭遇冬季。這對于底蘊豐富的中式飲食來說，是一個巨大的發(fā)展契機。因此廣告語的創(chuàng)作，關(guān)鍵是從消費者的角度出發(fā)。新概念的提出，是一種魄力、一種姿態(tài)。于是你看到“東海堂”力捧“冰皮月餅”，“真功夫”提出“營養(yǎng)還是蒸的好”3廣告語語意豐富，獨具韻味，既蘊含中國傳統(tǒng)文化要素，也展現(xiàn)“金沙銀貝”打造國際品質(zhì)的氣魄。說明：好的廣告語除了好看好聽，還得有味。這個“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化給展示出來。火鍋作為川菜中的一個重要角色，具有鮮明的中華特色。因此在創(chuàng)作廣告語時，我多次將漢語言的魅力融入到其中，比如構(gòu)造對仗的式廣告語，從而構(gòu)建充滿聯(lián)想的意境。4.語句肯定，符合消費者心態(tài)，符合“金沙銀貝”的深層價值。說明：做人要自信，做廣告語也要自信，一句自信但不張揚的廣告語具有無可比擬的煽動性，正如“地球人都知道”已經(jīng)成為生活俗語。但是這不意味著張揚，張揚只會讓人厭惡。其次要符合消費者的心態(tài)，廣告語不是老板說好就好。最后廣告語要能夠體現(xiàn)“金沙銀貝”的深層價值，比如說“營養(yǎng)飲食”，“金六?！钡母Ｎ幕C明了其重要性。三、廣告語創(chuàng)作及說明其實真正適合的廣告語應(yīng)該只有五六條。寫了這么多，只希望有助于貴公司結(jié)合北京火鍋店的情況、“金沙銀貝”的目標(biāo)受眾等各個實地信息進行分析，再有針對性的選出幾條廣告語。廣告語可以有一條，也可以有多條，關(guān)鍵是看怎么用。但無論如何，所選的廣告語的定位不應(yīng)銜接不上。因為這不利于“金沙銀貝”定位的鮮明化。備注：以下廣告語皆為原創(chuàng)，未中標(biāo)則著作權(quán)所有袁德躍。1.好吃，更讓你吃好說明：是否記得有句廣告語叫“好吃，你就多吃點”，今天人們已經(jīng)不滿足于好吃，更多的人開始關(guān)注飲食的營養(yǎng)。于是我們順勢導(dǎo)出，讓你吃好，從而與消費者的消費理念達(dá)成共鳴。2.美味達(dá)于口，營養(yǎng)融于身美味及口，營養(yǎng)匯（達(dá)）身說明：語句對稱，獨具韻味，讀來朗朗上口。如同詩句的廣告語充滿中國古文化的魅力，暗合了“火鍋”歷史悠久、中式特色的特征。從字面上來看，廣告語從口導(dǎo)出“美味”的概念，再從身轉(zhuǎn)到“營養(yǎng)”的概念。切中消費者注重健康的飲食觀念。二來高雅的語句也契合“金沙銀貝”高檔的定位。3.品味、養(yǎng)生、享生活說明：二二三的字?jǐn)?shù)結(jié)構(gòu)，讓廣告語層層遞進，不僅語句肯定有力，而且意味逐漸深入。品味在于點出火鍋的美味，養(yǎng)生指出了火鍋有營養(yǎng)，最后畫龍點睛導(dǎo)出：享生活。這是一種自在的生活哲學(xué)，符合餐廳高檔的目標(biāo)消費層。4.金沙銀貝，引領(lǐng)健康食風(fēng)尚說明： 抓住消費者的新飲食觀念，契合流行的“養(yǎng)生飲食”，打出“健康食風(fēng)尚”的概念，從而率先進入消費者的心智，誘導(dǎo)消費者認(rèn)識“金沙銀貝”：其一“金沙銀貝”是做營養(yǎng)火鍋的，且二“金沙銀貝”是個實力品牌（因為他引領(lǐng)了健康食風(fēng)尚）。5.要營養(yǎng)，要金沙銀貝6. 第一感覺，終極享受 First Feeling ，Best Enjoyment說明：廣告語從自我訴求出發(fā)，通過語意的豐富來誘導(dǎo)顧客。傳遞給受眾一個信息：我們雖然不是你的第一個選擇，但是會成為你最后的選擇。不太張揚的語言，卻說出了極具誘惑力的話。暗示了“金沙銀貝”火鍋的美味讓你欲罷不能，只要嘗過一次，以后都會來。老顧客自然認(rèn)同，新顧客自然好奇，好奇就想嘗試了。7. 不是初選，卻是終選不是第一個選擇，卻是最后的選擇說明：語句簡短有力，易于記憶。第一感覺傳遞出“金沙銀貝”獨特、全新的飲食概念和火鍋風(fēng)味。而“終極享受”則概括出在“金沙銀貝”就餐是一種至上的享受，不僅是指火鍋的美味和營養(yǎng)，更含有餐廳環(huán)境舒適高雅的意味。8.營養(yǎng)新生活，火鍋有選擇 “金沙銀貝”營養(yǎng)新“食”尚，火鍋有選擇說明：豐富的內(nèi)涵與流暢的語句結(jié)合，帶給人不僅是記憶的便利，也是一種讀的快樂。比如“地球人都知道”、“做女人挺好”這些廣告語，與生活的結(jié)合總能讓廣告語產(chǎn)生良好的效果。廣告語如一個局外人：飲食要營養(yǎng)，去哪里找呢？我們立即帶出解決之道：你要吃火鍋，就有一個好選擇。9.真的好營養(yǎng) 真的要營養(yǎng)說明：肯定的語句，如一個知己朋友在告訴你一樣美好的東西。源自滾石樂隊經(jīng)典廣告語“感覺是真是的”的創(chuàng)作思路，平凡之語的魅力便在此。10.煮酒論英雄，火鍋品生活說明：豪氣澎湃的“煮酒論英雄”是一種生活的氣度，而“火鍋品生活”是一種生活的方式。意不在火鍋，在于品生活。品生活意義豐富，不僅表明了品飲食享受美味營養(yǎng)，也表明了品味生活的樂趣在“金沙銀貝”休閑。廣告語通過消費者熟知的字眼抓住眼球，再以一句平實的語言傳出信息：真正的英雄，有魄力，更應(yīng)有智慧。11.不僅有，更獨有說明：簡短有力，便于記憶。該廣告語提煉自生活的常用語，誘惑力強。為何獨有呢，也只有嘗過以后才知道了。12.只管盡情吃 盡情吃吧 As much as you like說明：類似于“標(biāo)語式”的鼓勵性語句，如NIKE的“just do it ”，用一種強烈的號召來引起受眾的注意。13.快樂所在，營養(yǎng)所在“金沙銀貝”說明：理性的廣告訴求，直白的道出了“金沙銀貝”的價值所在。正如IBM的“四海一家的解決之道 ”。14.往來好友，聚首“金沙銀貝”樂交四海朋友，聚首“金沙銀貝”有朋自遠(yuǎn)方來，不如 “金沙銀貝”說明：本廣告語應(yīng)該說應(yīng)用面較窄，但是在特定環(huán)境其作用卻更為顯著。往來好友，聚首“金沙銀貝”：廣告語注重情感訴求，將“金沙銀貝”定位于朋友聚會的場所，不過遺憾的是本廣告語未能傳遞出營養(yǎng)火鍋的概念。有朋自遠(yuǎn)方來，不如 “金沙銀貝”：仿自論語的句子，此時我們將“金沙銀貝”作動詞用，妙趣橫生。15.飲食有道，“金沙銀貝”說明：“飲食有道”也是以概