農(nóng)村合作銀行“五大調(diào)整”調(diào)研報(bào)告[范本]

農(nóng)村合作銀行“五大調(diào)整”調(diào)研報(bào)告 新興的農(nóng)村合作銀行如何定位自身業(yè)務(wù)市場空間，如何在激烈的金融競爭中闖出自己的一片天地？X農(nóng)村合作銀行以其“五大調(diào)整”給出了自己的一份答案。 掛牌開業(yè)了，經(jīng)營機(jī)制、市場定位以及服務(wù)產(chǎn)品等等是否仍然抱守幾十年來的老套路？*農(nóng)合行給出的是否定的回答。 要走出新路，煥發(fā)新的生機(jī)，首先必須調(diào)整貸款營銷機(jī)制。達(dá)成共識(shí)后,領(lǐng)導(dǎo)班子花大力氣，發(fā)動(dòng)全行重構(gòu)貸款營銷機(jī)制。 調(diào)整信貸市場定位:瞄準(zhǔn)重點(diǎn) 近年來，*農(nóng)合行所在區(qū)域城鄉(xiāng)一體化建設(shè)速度很快，傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民迅速減少，轄區(qū)內(nèi)的客戶群體快速變化，同業(yè)信貸批發(fā)業(yè)務(wù)競爭十分激烈。針對區(qū)域經(jīng)濟(jì)金融實(shí)際，*農(nóng)合行主動(dòng)適應(yīng)變化，牢固確立“社區(qū)零售銀行”的發(fā)展目標(biāo)，在貸款營銷機(jī)制上進(jìn)行了新的調(diào)整 在個(gè)人貸款投放上由單純的農(nóng)戶貸款向城區(qū)高端客戶消費(fèi)貸款轉(zhuǎn)變；在公司貸款投放上由大額批發(fā)貸款業(yè)務(wù)向民營中小企業(yè)的零售貸款業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，新的客戶定位主要是中小企業(yè)、個(gè)私經(jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)居民。這一調(diào)整不僅符合農(nóng)村合作銀行作為地方性金融企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)，而且找準(zhǔn)了經(jīng)營的重點(diǎn)，并衍生出了新的盈利市場，發(fā)展前景十分廣闊。截至去年年末，華豐農(nóng)合行零售負(fù)債業(yè)務(wù)已達(dá)到38億元，零售資產(chǎn)業(yè)務(wù)則達(dá)到18億元，分別占存款總量和貸款總量的和。 通過開展零售貸款業(yè)務(wù)，他們探索出了一些不同以往的業(yè)務(wù)拓展方法，積累了不少經(jīng)驗(yàn)，為今后的貸款營銷工作奠定了基礎(chǔ)。 調(diào)整信貸產(chǎn)品種類:新穎靈活 信貸業(yè)務(wù)同業(yè)競爭日趨激烈，如何適應(yīng)競爭、參與競爭、在競爭中勝出？ *農(nóng)合行從新業(yè)務(wù)品種的開發(fā)入手，加大人力、物力、財(cái)力的投入，大膽推廣新業(yè)務(wù)，以拓寬貸款營銷的渠道，贏得目標(biāo)客戶和市場。2016年，他們在青島市農(nóng)信系統(tǒng)第一家開辦了委托貸款業(yè)務(wù)，發(fā)放了3筆3429萬元貸款。以公務(wù)員為營銷重點(diǎn)，出臺(tái)了公務(wù)員、事業(yè)單位正式在編人員貸款管理辦法，對額度在10萬-40萬元的貸款，由一名公務(wù)員提供擔(dān)保，利率實(shí)行基準(zhǔn)利率上浮20%-30%，全年共辦理公務(wù)員貸款240余筆，金額2600萬元。 公務(wù)員貸款取得了初步成效，他們又將這一業(yè)務(wù)品種的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，客戶范圍延伸到了中小學(xué)教師、電信、移動(dòng)、煙草、國稅、地稅等單位的正式員工。業(yè)務(wù)受理范圍的擴(kuò)展激活了個(gè)人消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)（住房按揭、個(gè)人消費(fèi)貸款、汽車消費(fèi)貸款）快速發(fā)展。截至去年年末，華豐農(nóng)合行累計(jì)發(fā)放按揭貸款億元，支持1600多戶居民購買新房；累計(jì)發(fā)放汽車貸款3000萬元，支持400多位居民購買汽車。在一年發(fā)放的8億元新增貸款中，個(gè)人消費(fèi)貸款就超過8000萬元，占比達(dá)到10%。 調(diào)整利率定價(jià)機(jī)制:差別機(jī)動(dòng) 針對貸款客戶存在的信用與利率價(jià)格不對稱，優(yōu)質(zhì)客戶貸款“飽和”的問題，*農(nóng)合行充分運(yùn)用利率這一特殊杠桿，將貸款利率定價(jià)與貸款質(zhì)量、客戶性質(zhì)、信用狀況、貸款期限等風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行掛鉤，在貸款價(jià)格管理上實(shí)現(xiàn)了重大突破，形成了差異化的價(jià)格體系。進(jìn)一步縮小企業(yè)等級評定的期限，由終身享受改為兩年一評，嚴(yán)格一類企業(yè)的評定條件，現(xiàn)有公司類客戶只有連續(xù)五年以上貸款業(yè)務(wù)無欠貸欠息行為，且財(cái)務(wù)制度健全的才視同一類企業(yè)。對評上的一類企業(yè)繼續(xù)享受優(yōu)惠利率政策，評不上的則執(zhí)行基準(zhǔn)利率上浮3040%的一般利率。該行特別規(guī)定：對貸款借新還舊每出現(xiàn)一次利率在原有的基礎(chǔ)上上浮10%，直到上限為止，對拖欠貸款本息的則提高風(fēng)險(xiǎn)等級，實(shí)行懲罰性利率。通過實(shí)施差別利率政策，不僅刺激了傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)客戶對貸款的需求，而且提高了客戶重視信用，按時(shí)歸還貸款本息的自覺性，保證了資產(chǎn)的質(zhì)量，解決了以往客戶在經(jīng)營出現(xiàn)問題后仍能享受優(yōu)惠利率的“不對稱”問題，對于鞏固“黃金客戶”資源，加快貸款營銷起到了突出作用。 調(diào)整信貸促銷策略:創(chuàng)新務(wù)實(shí) 針對營銷手段滯后的問題，*農(nóng)合行對信貸促銷策略進(jìn)行了全面創(chuàng)新，將行本部信貸管理部的電話設(shè)置為“*銀行信貸服務(wù)熱線”，在*日報(bào)和*早報(bào)集中刊發(fā)10期廣告進(jìn)行宣傳，并統(tǒng)一制定了*銀行熱線咨詢、反饋意見登記簿，安排專人專職負(fù)責(zé)接聽、回答和認(rèn)真記錄客戶具體的聯(lián)系方式和貸款需求，及時(shí)反饋給基層。全年共接聽信貸咨詢電話1000余個(gè)，辦理貸款200多筆，貸款金額超過1000萬元。同時(shí)，積極參與政府組織的金融產(chǎn)品推介活動(dòng)，面向全區(qū)企業(yè)進(jìn)行了自我推介，突出自身信貸產(chǎn)品靈活、快捷、方便的優(yōu)點(diǎn)和中小企業(yè)、個(gè)私經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場定位，引起了眾多中小企業(yè)的重視。例如，*大酒店地處嶗山區(qū)黃金位置，自開業(yè)以來效益良好，平均入住率達(dá)到93%以上，他們及時(shí)發(fā)放貸款2000萬元，支持企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營，建立了良好的合作關(guān)系。經(jīng)此推介會(huì)的方式全年促銷貸款達(dá)到億余元。 通過調(diào)整信貸促銷策略，*農(nóng)合行的信貸工作出現(xiàn)了四個(gè)明顯的變化：一是由面對面的傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚畔⑤d體的新型營銷；二是由坐等客戶上門求貸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)推介；三是在經(jīng)營由粗放式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s式，根據(jù)客戶的需求量身定做產(chǎn)品，業(yè)務(wù)更加精細(xì)；四是由單純注重經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重發(fā)展。 調(diào)整資金運(yùn)用途徑:深挖潛力 針對頭寸富余和閑置資金收益偏低的問題，*農(nóng)合行重視對閑置資金的運(yùn)用，通過購買央行票據(jù)、存放同業(yè)、辦理轉(zhuǎn)貼現(xiàn)等多種途徑積極參與資金市場活動(dòng)，擴(kuò)大了資金收益。全年共3次購買央行票據(jù)25000萬元，實(shí)現(xiàn)利息收入154萬元；與光大銀行、華夏銀行等多家金融機(jī)構(gòu)合作簽訂同業(yè)協(xié)議存款協(xié)議，累計(jì)存入資金億元，實(shí)現(xiàn)收入112萬元；辦理轉(zhuǎn)貼現(xiàn)215筆，累計(jì)金額億元，實(shí)現(xiàn)貼現(xiàn)利息收入達(dá)480萬元，較好地解決了閑置資金收益低的問題，有效挖掘了效益潛力。 “五大調(diào)整”踏出了發(fā)展的新路，貸款營銷實(shí)現(xiàn)了重大的突破。截至2016年年末，*農(nóng)合行各項(xiàng)貸款余額達(dá)到億元，較年初增