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東風(fēng)風(fēng)神創(chuàng)意籃球賽執(zhí)行手冊 市場銷售部東風(fēng)風(fēng)神車友會2011年4月27日 球賽解讀 比賽時(shí)間安排 2010年5月 2011年9月 比賽主題 東風(fēng)風(fēng)神創(chuàng)意籃球賽 暨3對3籃球挑戰(zhàn)賽 比賽方式 以nba大篷車巡演的20個(gè)城市為主戰(zhàn)場 在全國范圍內(nèi)開展風(fēng)神客戶為主體的3人籃球挑戰(zhàn)賽 賽區(qū)劃分 南京站 江蘇啟辰 揚(yáng)州天泰隆 泰州金之泰 鹽城偉業(yè) 安徽華天 徐州鼎盛 蘇州站 蘇州瑞和 無錫寶星 南通明尚 昆山力獅 江陰金海 嘉興敏田 常州金田 溫州站 溫州長運(yùn) 金華九州 臺州新華 衢州嘉鴻 寧波聯(lián)合 上海站 上海云峰 上海東神 浙江寶雪龍 杭州新瑞 湖州晨瑞 成都站 成都集大成 成都軍華 德陽萬路 綿陽新華 瀘州建國 南充建國 遂寧建國 樂山安捷 北京站 北京龐大 中冀樂業(yè) 鄂爾多斯芝豐 包頭世通 呼和浩特龐大 廣州站 廣州有龍 廣州奧得馬 佛山海神 中山中興 深圳九如 深圳東進(jìn) 東莞東嘉 江門太和 ?？谏耨Y 南寧和順 柳州兆鑫 賽區(qū)劃分 根據(jù)nba大篷車20個(gè)站點(diǎn) 將全國專營店劃分為20個(gè)賽區(qū) 每專營店完成自己轄區(qū)的海選賽后 選派優(yōu)秀選手代表參加就近的分站賽區(qū)晉級賽上半程賽區(qū) 5月7日 6月26日 5 7 8 5 14 15 5 21 22 5 28 29 6 4 5 6 11 12 6 18 19 泉州站 泉州匯京福新 三明萬安 廈門賽爾福 福州金洋 6 25 26 5月 6月 濟(jì)南站 青島站 鄭州站 西安站 重慶站 重慶銘興 貴州宏宇 昆明都市車迷 長沙站 南昌站 武漢站 濟(jì)南金天易 淄博東聯(lián) 泰安智通 濰坊鑫萬通 濟(jì)寧天虹 青島熱電 青島嘉麟 日照聯(lián)力 煙臺達(dá)盛昌 臨沂美華 河南宏升 河南億泉 安陽百川 濮陽盛祥 洛陽龍飛 阜陽三久 長治天祥 臨汾東神 陜西勝和 陜西北馳 寧夏力士樂 青海金島 蘭州桃園 烏魯木齊捷眾 長沙星翼達(dá) 湘潭九華 南昌東馳 江西銀豐 贛州成達(dá) 九江昌迪 武漢鑫寶豐 湖北東安 武漢東俊 黃岡嘉昶 十堰亨運(yùn) 襄樊紅牡丹 孝感名鑫 黃石有運(yùn) 宜昌交運(yùn) 隨州金躉 荊州中辰 哈爾濱站 沈陽站 天津站 石家莊站 大慶成通 齊齊哈爾年隆 吉林永成 赤峰海森 大連興瀾 鐵嶺盛達(dá) 東北汽貿(mào) 天津鵬峰 唐山龐大 河北眾意 邢臺金客 邯鄲金太陽 保定東遠(yuǎn) 下半程賽區(qū) 7月9日 9月25日 可能或根據(jù)球星的時(shí)間略做調(diào)整 7 16 17 7 23 24 7 30 31 8 6 7 8 13 14 8 20 21 8 27 28 9 3 4 9 10 11 9 17 18 9 24 25 7 9 10 8月 9月 7月 招募海選階段 社會招募 廣宣 電話 短信邀請 車友會 報(bào)名參加活動 所有城市 分站晉級賽階段 匯集到20個(gè)城市 南京 蘇州 溫州 上海 成都 北京 廣州 泉州 濟(jì)南 青島 鄭州 西安 重慶 長沙 南昌 5月 6月 8月 9月 1支隊(duì) 3人 選手晉級 合計(jì)晉級20支隊(duì) 約60人 武漢總決賽階段 20支隊(duì) 約60人 哈爾濱 沈陽 天津 6月 石家莊 決勝3支隊(duì)伍 9人 必須為東風(fēng)風(fēng)神車主 北京 上海 廣州 nba中國賽門票并與nba球星互動 武漢賽區(qū)總決賽 賽制安排 店內(nèi)宣傳 專營店支持 到店了解 到現(xiàn)場了解 9月 武漢 匯集到武漢 200支隊(duì) 約600人 2000支隊(duì) 約6000人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 1支隊(duì) 3人 賽制規(guī)定 專營店海選賽 武漢總決賽 區(qū)域晉級賽 nba大篷車舉辦地 海選賽 1 海選賽的所有人員組織 場地安排等由專營店負(fù)責(zé)落實(shí)2 各專營店負(fù)責(zé)對自己保有客戶及意向客戶的邀約3 至少在本賽區(qū)晉級賽前7天完成本專營店的海選賽 否則視為放棄資格4 每家專營店決出2支隊(duì)伍 6人 參加本區(qū)域的晉級賽5 海選賽費(fèi)用走車友會費(fèi)用核銷 上限為3000元 專營店6 各專營店負(fù)責(zé)對自己選手參加晉級賽的聯(lián)絡(luò)及管控工作7 參加晉級賽的選手往返交通費(fèi)用由選手自理 區(qū)域晉級賽 1 晉級賽的場地由dfpv落實(shí) 晉級賽舉辦地專營店負(fù)責(zé)nba活動現(xiàn)場2 晉級賽舉辦地專營店負(fù)責(zé)對自己保有客戶及意向客戶的邀約3 晉級賽舉辦地專營店負(fù)責(zé)本區(qū)域外地參賽選手的食宿4 至少提前2周向dfpv提交活動策劃方案5 晉級賽舉辦地海選賽安排在nba大篷車活動第一天進(jìn)行 不另搞海選賽 不少于30支隊(duì) 90人參與比賽 6 每賽區(qū)晉級1支隊(duì)伍 3人 參加總決賽 成員必須要求為風(fēng)神車主7 晉級賽費(fèi)用報(bào)sp費(fèi)用核銷 上限為10000元 站 總決賽 1 總決賽人員組織 場地安排等由dfpv負(fù)責(zé)落實(shí)2 湖北地區(qū)專營店負(fù)責(zé)對自己保有客戶及意向客戶的邀約3 湖北地區(qū)專營店 包括武漢 至少在決賽前2周完成本專營店的海選賽4 湖北地區(qū)選手晉級賽在武漢站第一天進(jìn)行 有武漢鑫寶豐專營店負(fù)責(zé)接待工作5 參加總決賽的選手往返交通費(fèi)用及食宿由dfpv承擔(dān)6 總決賽決出全國前3強(qiáng)家庭 9人 7 非東風(fēng)風(fēng)神車主將無資格獲得前3強(qiáng) 由順位頂替 比賽要求及規(guī)則 場地要求標(biāo)準(zhǔn)半場籃球場 含籃球架 罰球線 三秒?yún)^(qū) 三分區(qū) 物料要求1 籃球車3輛2 籃球若干3 計(jì)時(shí)器1個(gè)4 裁判哨1個(gè)5 目視計(jì)分板1塊 工作人員要求裁判員 計(jì)時(shí)員 計(jì)分員 后勤人員各1名 參賽人員要求1 此次活動是以東風(fēng)風(fēng)神的保有用戶或意向客戶為主2 此次活動參賽以小組為單位 每組3人 可以自由組合 也可以以家庭為單位 3 如有現(xiàn)場觀眾要求參與挑戰(zhàn)賽 必須留下有效信息 并按要求組隊(duì)4 不能按要求組成隊(duì)伍的客戶 可參與其它趣味項(xiàng)目挑戰(zhàn) 但不能晉級 一 東風(fēng)風(fēng)神創(chuàng)意籃球挑戰(zhàn)賽此比賽為晉級賽主要比賽項(xiàng)目 也是nba大篷車現(xiàn)場比賽項(xiàng)目 比賽流程及規(guī)則1 每組參賽球員必須依次完成籃下投籃 籃下0 5米范圍內(nèi) 罰球線 4 3米 三分線 7 2米 2 同一名球員不得在連續(xù)兩個(gè)位置投籃 3 除籃下的其他位置 如參賽者a投籃不中 則換為b從身邊球車拿球繼續(xù)投籃 如參賽者b投籃不中 則換為c從身邊球車拿球繼續(xù)投籃直到任一參賽者投中 4 限時(shí)60秒 按完成比賽的時(shí)間排名 如進(jìn)攻時(shí)限到?jīng)]能完成所有投籃則被淘汰 籃下投籃區(qū) 罰球線投籃區(qū) 三分線投籃區(qū) 此比賽僅作為海選趣味比賽項(xiàng)目 不是晉級賽項(xiàng)目 也不是nba大篷車現(xiàn)場比賽項(xiàng)目 場地要求標(biāo)準(zhǔn)半場籃球場 含籃球架 罰球線 三秒?yún)^(qū) 三分區(qū) 物料要求1 風(fēng)神物料宣傳樁6個(gè)2 籃球若干3 計(jì)時(shí)器1個(gè)4 裁判哨1個(gè)5 目視計(jì)分板1塊 工作人員要求裁判員 計(jì)時(shí)員 計(jì)分員 后勤人員各1名 參賽人員要求1 此次活動是以東風(fēng)風(fēng)神的保有用戶或意向客戶為主2 以家庭為單位參賽 每個(gè)家庭派出3個(gè)參賽隊(duì)員 1成年男子 1成年女子 1孩子 孩子要求7 15周歲 3 如有現(xiàn)場觀眾要求參與3對3挑戰(zhàn)賽 必須留下有效信息 并按要求組隊(duì)4 不能按要求組成隊(duì)伍的客戶 可參與其它趣味項(xiàng)目挑戰(zhàn) 但不能晉級 二 東風(fēng)風(fēng)神家庭趣味賽 比賽流程1 先由家庭1號球員從起點(diǎn)運(yùn)球繞樁至終點(diǎn)后將球傳至在終點(diǎn)等候的2號球員2 2號球員接球后再將球從終點(diǎn)繞樁運(yùn)回起點(diǎn)后 傳至給等候在罰球線的3號球員3 3號球員進(jìn)行投籃 進(jìn)球得分 球不進(jìn)不得分4 當(dāng)3號球員接球后 在起點(diǎn)線的那名球員方可進(jìn)行下一輪運(yùn)球繞樁5 家庭成員可任意擔(dān)當(dāng)1 2 3號球員 不允許重復(fù) 6 每進(jìn)1球得1分 3分鐘內(nèi)進(jìn)球最多的家庭獲勝 終點(diǎn) 1 5米 風(fēng)神宣傳樁 3米 起點(diǎn) 比賽規(guī)則1 裁判員哨聲響起 開始計(jì)時(shí)開始 比賽方可開始運(yùn)球時(shí)2 不允許抱著球繞樁 必須拍著球 3 不允許跳樁運(yùn)球4 傳球時(shí) 球不允許觸地5 投籃時(shí) 每次只許投籃一次 不允許補(bǔ)籃6 如有上述情況發(fā)生 視為犯規(guī) 必須從起點(diǎn)重新開始 三 現(xiàn)場小游戲 此游戲僅作為海選賽的互動環(huán)節(jié) 不是晉級賽項(xiàng)目 也不是nba大篷車現(xiàn)場比賽項(xiàng)目 專營店可根據(jù)實(shí)際情況自由發(fā)揮參考項(xiàng)目 1 迷你投籃比賽 在迷你三分線外設(shè)置投籃點(diǎn) 在規(guī)定時(shí)間內(nèi)投中最多球數(shù)者獲勝2 運(yùn)球技術(shù)挑戰(zhàn)賽 繞風(fēng)神物料樁運(yùn)球從起點(diǎn)至終點(diǎn)再回到起點(diǎn)3個(gè)回合 用時(shí)最短的參賽者獲勝 比賽獎品及小禮品有關(guān)物料 1 海選賽小禮品由專營店承擔(dān)2 由品牌推廣室為每賽區(qū)提供15個(gè)晉級賽紀(jì)念獎品及1個(gè)晉級獎及小禮品若干3 總決賽獎品由品牌推廣室提供 籃球賽所需物料 1 海選賽物料均由品牌推廣室負(fù)責(zé)提供設(shè)計(jì)并提供制作電子文檔 專營店負(fù)責(zé)制作2 晉級賽 nba大篷車活動現(xiàn)場 物料及總決賽現(xiàn)場物料由dfpv品牌推廣室負(fù)責(zé) 16 海選賽物料目錄 介紹此次活動相關(guān)背景 便于現(xiàn)場集客了解此次活動的詳細(xì)信息 對東風(fēng)風(fēng)神車型進(jìn)行宣傳 用于設(shè)立創(chuàng)意籃球賽現(xiàn)場比賽障礙物 增加活動趣味性 宣傳東風(fēng)乘用車車型 展示東風(fēng)風(fēng)神車型 便于現(xiàn)場集客了解東風(fēng)乘用車外觀 形成初步印象 宣傳東風(fēng)乘用車車型 培養(yǎng)潛在消費(fèi)者 促進(jìn)市場購買率 1 宣傳樁 1 宣傳樁 創(chuàng)意說明 運(yùn)用方塊四面柱形來做宣傳 方面現(xiàn)場操作 以及全方位的活動宣傳 制作說明 材質(zhì) 木結(jié)構(gòu)包高清噴繪尺寸 1600 x500mm數(shù)量 5物料來源 專營店自行制作適用場地 創(chuàng)意籃球賽比賽現(xiàn)場檢核標(biāo)準(zhǔn) 按照規(guī)定的時(shí)間制作及擺設(shè) 實(shí)景圖 設(shè)計(jì)圖 2 x展架 制作說明材質(zhì) x展架 畫面為寫真覆啞膜尺寸 1800 x800mm數(shù)量 1適用場地 店頭宣傳及招募物料來源 專營店自行制作檢核要求 按照規(guī)定的時(shí)間制作及擺設(shè) 創(chuàng)意說明 展架配合nba以及東風(fēng)風(fēng)神車型 有利于活動參與者了解雙方宣傳信息 設(shè)計(jì)圖 效果圖 3 背景板 設(shè)計(jì)圖 效果圖 制作說明 材質(zhì) 高清噴繪畫面建議尺寸 8000x4000mm物料來源 專營店自行制作適用場地 創(chuàng)意籃球賽活動現(xiàn)場檢核要求 按照規(guī)定要求時(shí)間制作及擺設(shè) 創(chuàng)意說明 巨大背景板配合展架做宣傳 能夠讓現(xiàn)場參與者對活動信息一目了然 也能讓現(xiàn)場參與者銘記于心 專營店執(zhí)行 保障一定數(shù)量的集客來源1 專營店必須提前15天做好整個(gè)活動策劃方案2 必須提前10天做好保有客戶及意向客戶的邀約3 必須提前7天在媒體上做前期宣傳4 提前2天準(zhǔn)備好潛在客戶的信息登記表 車友會會員1 邀約車友會忠實(shí)客戶2 短缺效應(yīng) 可以在邀約短信中加入如 只有車友會會員才能參加 潛在客戶1 訂車可以送nba小禮品2