愛馬仕品牌分析

品牌分析 愛馬仕 HERMES Brandanalysis HERMES 目錄Menu 發(fā)展歷程Developmenthistory 品牌理念Brandidea 主要銷售產(chǎn)品種類Thetypeofmajorsalesproduction 典型產(chǎn)品分析Tapicalproductanalysis 總結(jié)summary 1 2 3 4 5 發(fā)展歷程Developmenthistory 1 橫跨全方位生活 創(chuàng)立 產(chǎn)品擴(kuò)展 法式奢華典型代表 1837年蒂利 愛馬仕 ThierryHermes 于巴黎開設(shè)了第一間馬具專營(yíng)店 1879年Hermes制造的高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛 其品牌也成為了法國(guó)式奢華消費(fèi)的典型代表 20世紀(jì)20年代Hermes將產(chǎn)品拓展至手提袋 旅行袋 手套 皮帶 珠寶 筆記本以及手表 煙灰缸 絲巾等產(chǎn)品 60年代起 Hermes又陸續(xù)推出了香水 西裝 鞋飾 瓷器等產(chǎn)品 發(fā)展歷程Developmenthistory 1 遍布世界 名流云集 新素材氣息 至今 1978年Hermes開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品 截至2014年 愛馬仕旗下共有十七種產(chǎn)品系列 20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家專賣店 銷售總額達(dá)41 186億歐元 20世紀(jì)80年代 象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來 Hermes以出人意料之勢(shì)迅速發(fā)展 Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方 如摩納哥的凱莉皇妃 溫莎公爵伉儷 影星小森美戴維斯 英格麗 褒曼等 愛馬仕發(fā)展歷程中的四次轉(zhuǎn)型 FIRST SENCOND THIRD FOURTH 1837 1918 企業(yè)從馬具世家轉(zhuǎn)型為皮具制造商 并取得初步成功 1918 1978 創(chuàng)新工藝 優(yōu)良品質(zhì) 多元產(chǎn)品 奠定現(xiàn)代奢侈品企業(yè)地位 1978 1992 豐富產(chǎn)品組合 吸收全球文化精髓 世界頂級(jí)奢侈品品牌地位 1993年上市至今 公司進(jìn)入快速發(fā)展期 主營(yíng)產(chǎn)品齊頭并進(jìn) 注重設(shè)計(jì) 業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng) 第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)第二次工業(yè)革命 交通科技發(fā)展蓬勃預(yù)見 旅行皮具制品的需求更加蓬勃 工藝上的創(chuàng)新與多元產(chǎn)品結(jié)合創(chuàng)新 多元 豐富產(chǎn)品 吸收全球文化精髓吸收多元文化 注重設(shè)計(jì) 品牌理念Brandidea 2 品牌理念Brandidea 2 1 商標(biāo) 愛馬仕商標(biāo)設(shè)計(jì)的靈感源自愛馬仕第四代傳人埃米爾 愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷德 多爾所畫的作品 四輪馬車與馬童 其中含義即為 愛馬仕提供的雖然是遺留的商品 但是如何顯現(xiàn)出商品的特色 需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭 2 企業(yè)文化 品牌文化 堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì) 對(duì)細(xì)節(jié)非常執(zhí)著 不太講求花巧 卻獨(dú)具吸引力 宗旨 讓所有的產(chǎn)品至精至美 無可挑剔 品牌核心價(jià)值觀 用最好的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝 創(chuàng)造出與時(shí)間結(jié)盟的 具有卓越品質(zhì)的完美產(chǎn)品 基本價(jià)值觀 視發(fā)揚(yáng)光大設(shè)計(jì)和手工藝為己任 設(shè)計(jì)目的 追求真我 回歸自然 主要銷售產(chǎn)品種類Thetypeofmajorsalesproduction 3 主要銷售產(chǎn)品種類Thetypeofmajorsalesproduction 3 包包Bags 絲巾Silkscarf 香水Perfume 鐘表Watches 珠寶Jewellery 自行車Bicycle 卵石夾Pebbleclip 家居HomeFurnishing 典型產(chǎn)品分析Tapicalproductanalysis 4 愛馬仕絲巾 愛馬仕鐘情主題設(shè)計(jì) 讓一塊小小絲巾 講述大千世界的生動(dòng)故事 造就愛馬仕的另一個(gè)傳奇 Hermeslovethemedesign letasmallscarf theuniversetellsavividstory creatinganotherlegendofHermes 在時(shí)尚界的國(guó)度里 成功的傳奇永遠(yuǎn)不曾止歇 時(shí)間之手在愛馬仕 Herm s 那享譽(yù)盛名的作坊中 織就了一段美麗雋永的絲巾 愛馬仕是絲巾國(guó)度之王 獨(dú)一無二 不可撼動(dòng) 其他的品牌 無論如何嘗試 結(jié)果都是徒勞 愛馬仕始終掌握著游戲規(guī)則 如同博柏利 Burberry 風(fēng)衣和香奈兒 Chanel 的套裝 愛馬仕的絲巾同樣是時(shí)尚界的不朽傳奇 第一條愛馬仕絲巾 1937年 由騎師外套引發(fā)靈感的第一條愛馬仕絲巾誕生 愛馬仕 Hermes 絲巾不是一片片平平滑滑的絲綢 而是有細(xì)直紋的絲布 它是把絲線梳好上軸再編織而成 特點(diǎn)是不易起褶皺 有時(shí) 為了使絲巾更具特色 會(huì)再編織過程中加上暗花圖案 如蜂蜜 馬等 愛馬仕的絲貼 只有90平方厘米這一種規(guī)格 每方愛馬仕 Hermes 絲巾的重量 也只有75克 自1937年至現(xiàn)在 已有900款不同的愛馬 Hermes 方形絲巾面世 愛馬仕有個(gè)不成文的規(guī)定 就是每一年有兩個(gè)絲巾系列問世 每個(gè)系列則有12個(gè)不同的設(shè)計(jì)款式 其中6款是全新的設(shè)計(jì) 其余6款 則是基于原有設(shè)計(jì)而作的重新搭配 愛馬仕絲貼 愛馬仕絲巾制作過程 愛馬仕總部一共有40多位來自不同國(guó)家的藝術(shù)家設(shè)計(jì)圖案 由此確保愛馬仕的每一款絲巾都在講述不同的故事 設(shè)計(jì)圖案的過程需要6個(gè)月的時(shí)間 1設(shè)計(jì)圖紙 2刻板 最繁雜的工序 設(shè)計(jì)圖紙完成之后 巴黎總部會(huì)將圖紙發(fā)到里昂工廠里 然后就開始第二道工序 刻板 刻板就是將設(shè)計(jì)在圖紙上的圖案通過重組的方式表現(xiàn)在一種印刷的板上 有多少種顏色就制作多少種刻板 一方愛馬仕絲巾需經(jīng)歷18個(gè)月的精細(xì)制作 當(dāng)印刷完成后 卷邊也不用縫紉機(jī) 而是手工縫制 每一幅絲綢便被裁剪成指定尺寸 僅輕柔的人工卷邊 每條絲巾就至少費(fèi)時(shí)30分鐘 由絲巾的制作工藝及過程可見愛馬仕對(duì)細(xì)節(jié)非常執(zhí)著 愛馬仕 Hermes 也是憑著這種細(xì)節(jié) 贏得了人心 由于材質(zhì)與處理的方式不同 愛馬仕絲巾比一般絲巾的質(zhì)地密實(shí) 堅(jiān)韌 因而有佩戴后不易變形等優(yōu)點(diǎn) 除了基本的真絲材料外 另有cashmere 皺褶絲巾等 愛馬仕鐘情主題設(shè)計(jì) 讓一塊小小絲巾 講述大千世界的生動(dòng)故事 造就愛馬仕的另一個(gè)傳奇 4卷邊 3印刷 印刷 然后再裁成90厘米見方的絲巾 固定色彩也是一項(xiàng)繁瑣的工作 必須經(jīng)過漂 蒸及晾等程序 色彩才不會(huì)脫落 最后 有工藝部以人手卷縫黹口 折好邊后 一方飄逸出眾的絲巾 才算完成 絲網(wǎng)印刷的工序 本可用電腦代替 但愛馬仕 Hermes 卻堅(jiān)持手工上色 總結(jié)Summary 5 從以上愛馬仕其中的絲巾分析來看 愛馬仕之所以奢侈的 居高臨下 不僅僅在于它生產(chǎn)了世界上第一個(gè)皮具 更在其內(nèi)涵 100多年以來 其產(chǎn)品當(dāng)中融匯的