上?；瘖y品工業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀

裝 訂 線2012-2013學(xué)年第 二 學(xué)期 旅游 學(xué)院期末考試卷 化工與現(xiàn)代 學(xué)號: 201176080234 姓名: 沈鳳軍 班級: 旅游學(xué)院酒店管理2班 成績：評語：上?；瘖y品工業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀摘要：由于社會的發(fā)展，人們的消費(fèi)需求在不斷膨脹。對美的追求越來越成為人們最大的需求之一，化妝品工業(yè)隨即產(chǎn)生。本文將介紹化妝品工業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展歷程、國內(nèi)現(xiàn)狀和上?；瘖y品工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢。關(guān)鍵字：化妝品 市場現(xiàn)狀 品牌現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢 前景一、化妝品與化妝品工業(yè)化妝品是一類由多種原料以一定的工藝方式配伍而成的（生產(chǎn)制造工藝）用于清潔、美化和保健人們的面容、肌膚及毛發(fā)的日常使用的（使用工藝、目的和對象）精細(xì)化學(xué)品。其特點(diǎn)是精細(xì)化工產(chǎn)品；包括生產(chǎn)制造工藝和使用工藝。化妝品工業(yè)是國家投資比較少，包袱比較輕的行業(yè)，同時又是為國家創(chuàng)造高稅利，創(chuàng)造大量勞動機(jī)會的行業(yè)。二、中國化妝品發(fā)展我國是一個文明古國，有著幾千年燦爛的歷史，化妝品的使用與其他古老文明一樣, 源遠(yuǎn)流長。在公元前11世紀(jì)的商朝, 即有“紂燒鉛作粉”涂面美容 (晉博物志)，后唐中華古今注中也有“起自紂, 以紅蘭花汁凝成燕脂”等化妝品使用的記載，密陀僧、胡粉等化妝品是當(dāng)時有名的品種，尤其是胡粉，為皇家后妃使用, 稱為宮粉。 在春秋戰(zhàn)國時期，已經(jīng)有粉黛、胭脂、眉墨、蘭膏等各類化妝品。 到了漢朝、三國時期，化妝品的使用就更廣泛了。唐朝以后，化妝品的花色品種日趨增多。白居易的長恨歌中有這樣的詩局：“回眸一笑百媚生，六宮粉黛無顏色”。可見當(dāng)時在宮中化妝品非常流行。 宋朝時期，我國化妝品工業(yè)已有所發(fā)展。南宋的杭州，已成為生產(chǎn)化妝品的重要基地。杭州生產(chǎn)的化妝用脂粉, 被稱為“杭粉”, 久負(fù)盛名, 到明末清初時更遠(yuǎn)銷日本。杭粉以浙江渚暨、湖州所產(chǎn)滑石、廣東所產(chǎn)鉛華為原料, 配以珠蘭、玫瑰、薔薇等多種香料制成。清道光九年(1830), 揚(yáng)州的謝宏業(yè)創(chuàng)建謝馥春香號，生產(chǎn)香佩、香囊、香板、香味、薰香、棒香及宮粉、水粉、胭脂、桂花油、冰麝頭油等品種。 進(jìn)入20世紀(jì)后, 我國的化妝品工業(yè)有了長足的發(fā)展。1905年, 香港創(chuàng)辦了我國第一家用機(jī)器生產(chǎn)化妝品的工廠廣生行, 開始生產(chǎn)雙妹牌花露水、雙妹牌雪花膏和雙妹牌香粉。至此，我國現(xiàn)代化妝品工業(yè)拉開序幕。三、上?；瘖y品工業(yè)發(fā)展1861年，上海老妙香室粉創(chuàng)立，后改為東鳳日用化工廠。1898年，馮福田在廣東創(chuàng)立“廣生行”，并于1903年在上海成立發(fā)行所，即上海家化前身。雙妹重視廣告，聘用畫家關(guān)蕙農(nóng)繪制月份牌和美女護(hù)膚及香水丶化妝品廣告，在當(dāng)時的上海灘受到熱捧。1911年中國化學(xué)工業(yè)社在上海建立, 該社為上海牙膏廠的前身。1913上海中華化妝品廠成立, 生產(chǎn)菊霜、發(fā)蠟等產(chǎn)品。到了3040年代, 又相繼建立了上海明星花露水廠、上海家庭工業(yè)社等, 使上海的化妝品工業(yè)逐漸形成了一定的規(guī)模。1941 周邦勁在上海創(chuàng)辦了明星花露水廠。后合并為上海家用化妝品廠。1986 由荷蘭和英國投資的上海利華有限公司成立。1989 由荷蘭和英國投資的上海旁氏有限公司成立。1992 由日本投資的上?；ㄍ跤邢薰境闪ⅰ?995 由德國投資方投資建成上海漢高可蒙化妝品有限公司。隨著改革開放的不斷深入, 化妝品國有企業(yè)經(jīng)營機(jī)制的轉(zhuǎn)換、三資企業(yè)的出現(xiàn)，使我國化妝品工業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，1996年，全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)2702家，上海化妝品企業(yè)不勝例舉，而后伴隨著我國入WTO，上海的化妝品工業(yè)面臨著強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，但也是前所未有的機(jī)遇，上海化妝品工業(yè)迎來新發(fā)展。四、國內(nèi)市場現(xiàn)狀2009年至2010年一季度，在中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升的背景下，中國化妝品行業(yè)消費(fèi)繼續(xù)保持著平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，但增速連續(xù)放緩。隨著城市化進(jìn)程的加快以及市場競爭的深化，一些新興的消費(fèi)市場及消費(fèi)方式正在呈現(xiàn)重要地位并促進(jìn)行業(yè)的升級。與此同時，一些傳統(tǒng)競爭模式和渠道的產(chǎn)品則處于經(jīng)營困境，化妝品市場悄然發(fā)生的變化正促使行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。數(shù)據(jù)顯示出，近5年來，化妝品行業(yè)的增幅均高于同期社會消費(fèi)品零售總額的增長幅度。2009年在全球金融危機(jī)的影響以及行業(yè)市場基數(shù)不斷擴(kuò)大的背景下，化妝品類的增幅開始放緩，出現(xiàn)了一個相對性的低谷，雖然當(dāng)前中國宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)回暖向好的局面，但從2010年前2個月化妝品消費(fèi)市場的走勢看，行業(yè)要恢復(fù)到前期較高增長水平，尚需時日。整體而言，化妝品市場的增長保持在一個相對平穩(wěn)的水平，沒有出現(xiàn)大起大落。究其原因，由于化妝品屬于日?？焖傧M(fèi)品，其不僅具有一定剛性消費(fèi)的特點(diǎn)，而且所占家庭消費(fèi)比重有限，因此所受經(jīng)濟(jì)減速實質(zhì)性的影響不大。另一方面，中國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)多以國內(nèi)市場銷售為主，出口外銷型企業(yè)所占比重較小，因此近年來出口形勢的惡化，并不影響整個中國化妝品產(chǎn)業(yè)的總體趨勢。五、上?；瘖y品品牌現(xiàn)狀公司品牌歸屬地家化佰草集、六神、美加凈、清妃上海東洋之花東洋之花、TAYOI、禾美、伊蕊上海啟美一朵上海伽藍(lán)集團(tuán)自然堂、美素上海韓束韓束、黎姿、茜菲兒、卡朵上海相宜本草相宜本草上?？得绹H依愛上海維捷娜黛妃、維捷娜、諾蒂雅等上海美的集團(tuán)公司孩兒面大王上海鄭明明化妝品鄭明明上海華銀日化總廠蜂花上海霞飛日化總廠霞飛上海旁氏有限公司“旁氏”PONDS上海利華有限公司“力士”Lux上海花王有限公司“花王”、“詩芬”、“碧柔”上海莊臣有限公司飄灑、海鷗上海娜麗絲化妝品麗妃、蕾迪雅上海六、化妝品的發(fā)展方向1、第一代化學(xué)化妝品化學(xué)合成物現(xiàn)代化學(xué)工業(yè)合成物、石油衍生物合成化妝品，彩妝、功效性化妝品盛行 。2、第二代自然化妝品易氧化天然油、動植物油取代礦物油（液態(tài)石蠟），“人與自然的和諧”，在自然中提取化妝品成分。天然成分、營養(yǎng)成分、保濕成分。3、第三代生化化妝品生物技術(shù)凝膠取代油及乳化劑1）生物化學(xué)成分、小分子、凝膠的開發(fā)。2）以肌膚肌體生理結(jié)構(gòu)為標(biāo)準(zhǔn)。3）生物技術(shù)及作用。（皮脂膜的維持；DNA的修復(fù)；“黑色素”的整治；自由基的抑制）4、第四代仿生化妝品仿人體組織結(jié)構(gòu)的成分的化妝品七、化妝品的發(fā)展新趨勢面對寶潔鯨吞德國拜爾斯道夫、歐萊雅并購雅芳等等此起彼伏的收購傳聞，行業(yè)內(nèi)嘈雜的訊息和多元化的聲音，比起往年則顯得積極很多，似乎在向我們暗示著一一中國化妝品市場的全面復(fù)興和革新繁榮時代已經(jīng)距離我們越來越近了。1各方資金的投入加大競爭力，2. 收購、獨(dú)資、加強(qiáng)研發(fā)3. 外資繼續(xù)涌入，強(qiáng)占市場4. 本土企業(yè)沖破重圍 在本土品牌戰(zhàn)線上，2010年有十大民族品牌可謂行業(yè)榜樣的杰出代表，他們基本上完整勾勒出了2010年中國化妝品本土品牌的發(fā)展全貌，客觀呈現(xiàn)出了行業(yè)競爭的現(xiàn)狀和格局，可稱之為一一“2010年中國化妝品行業(yè)之十美現(xiàn)象”!現(xiàn)象1：美即的跨越之美現(xiàn)象2：珀萊雅的自信之美現(xiàn)象3：丸美的蛻變之美現(xiàn)象4：美津植秀的破繭之美現(xiàn)象5：名門閨秀的蝶變之美現(xiàn)象6：相宜本草的時尚之美現(xiàn)象7：雅麗潔的各美其美現(xiàn)象8：瑪麗黛佳的靈動之美現(xiàn)象9：貝麗絲的香幻之美現(xiàn)象10：詩瑞的綻放之美八、化妝品行業(yè)前景展望由于社會的發(fā)展，人們的消費(fèi)需求在不斷膨脹。對美的追求越來越成為人們最大的需求之一，所以化妝品工業(yè)的市場潛力極為巨大，化妝品行業(yè)的前景極其誘人，只要有女人的地方化妝品行業(yè)就能開花，其發(fā)展速度比任何行業(yè)都要快?；瘖y品行業(yè)其獨(dú)特優(yōu)勢表現(xiàn)在：安置容量大，擴(kuò)容潛力大；進(jìn)入門檻低，增收幅度大；創(chuàng)業(yè)成本低，維持收入穩(wěn)定；產(chǎn)業(yè)提升前景好，創(chuàng)新發(fā)展空間大。但是與發(fā)達(dá)國家相比，中國的化妝品行業(yè)僅是起步階段，我國美容消費(fèi)還有巨大增長空間，這其中必然蘊(yùn)涵著巨大的商業(yè)機(jī)會。但是我們應(yīng)該看到現(xiàn)國內(nèi)化妝品企業(yè)已處于一個結(jié)構(gòu)調(diào)整、功能轉(zhuǎn)型的階段了。一些規(guī)模小、服務(wù)不規(guī)范、功能不齊全的化妝品公司將難以競爭生存，已逐步在退出市場。取而代之的將是具有專業(yè)品牌、服務(wù)功能齊全、管理規(guī)范的大企業(yè)。這一類型的企業(yè)以加盟連鎖形式的迅