微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-3

價格理論 第三講 什么是市場 什么是價格 思想實驗 寄宿學(xué)校中的水果集中營中的香煙俘虜收容所中的賺錢術(shù) 你能解釋這些現(xiàn)象嗎 為什么星期天理發(fā)店的顧客較平日更多 為什么大城市公交上的讓座現(xiàn)象比小城市更少 為什么機(jī)票在旺季時價格會上漲 而水果在旺季時價格會下降 為什么豐收對農(nóng)民來講未必是件好事 水價與用水量 1371 5262212 517314 元 立方米立方米 月 水的需求曲線 每月用水量 立方米 0 10 20 30 50 70 80 90 100 40 60 0 2 3 4 5 6 水的價格 元 立方米 1 需求定律 當(dāng)其他條件不變時 一種物品的價格下降 其需求量必定上升 需求量與價格呈反方向變動 P Q P Q 為什么需求曲線向右下傾斜 邊際使用價值遞減 如何解釋這些現(xiàn)象 為什么近年來MBA的學(xué)費(fèi)不斷上漲 去讀MBA的人反而更多 2008年2月 某南方縣城 蠟燭漲到10元一對 商店斷貨 2008年9月 福州豆?jié){機(jī)銷量增加一倍 需求與需求量 價格變化引起需求數(shù)量的變化稱為需求量的變化其他變量的變化引起需求曲線的移動稱為需求的變化 需求定律的深入分析 什么是價 什么是量 如何解釋這些現(xiàn)象 為什么同戶型的房子在上海的建筑面積比在內(nèi)地城市同樣的房子小 為什么人們的平均結(jié)婚年齡增加了 家庭的規(guī)?？s小了 為什么美國紐約的DiamondStreet只加工3克拉以上的鉆石 為什么DOS系統(tǒng)能夠戰(zhàn)勝蘋果系統(tǒng) 需求的價格彈性 彈性衡量一個變量對于另一個變量變化的敏感程度 需求價格彈性衡量的是某種商品的需求量對于該種商品價格變化的敏感程度 有彈性與無彈性 價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系 不同的需求價格彈性 價格變化與總收益之間的關(guān)系將如何變化 總收益 價格 銷售量TR P Q 商品的需求價格彈性和廠商的銷售決策選擇 銷售收入TR P Q 供給曲線 供給是在其他條件不變的情況下 商品或服務(wù)的價格與廠商在該價格水平下愿意供給的商品數(shù)量之間的關(guān)系 P 供給與供給量 供給的主要決定因素 技術(shù)水平 投入品價格 預(yù)期 廠商數(shù)量 政府稅收 市場的均衡價格和均衡數(shù)量 需求變化的影響 右移 需求變化的影響 左移 供給曲線移動的影響 右移 供給曲線移動的影響 左移 運(yùn)用供給和需求模型分析真實世界 1 竹子之鄉(xiāng) 臨安的毛竹收購從2004年前的0 3元 公斤漲到2006年的0 7元 公斤 臨安現(xiàn)在從安徽 福建 江西 進(jìn)口 毛竹 2 買電腦的人越來越多 為什么電腦價格一直穩(wěn)步下降 3 房地產(chǎn)稅能否抑制房價 4 房屋出租稅應(yīng)由房東交納還是房客交納 稅收引起的供給曲線移動 彈性與稅收轉(zhuǎn)嫁 需求彈性與稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁呈反向運(yùn)動 即需求彈性越大 稅負(fù)越是趨向由賣方負(fù)擔(dān) 需求彈性越小越是由買方負(fù)擔(dān) 向賣者與買者征稅 消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者剩余 消費(fèi)者剩余 生產(chǎn)者剩余 帕累托最優(yōu) 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中 有效率的產(chǎn)出是指除非損害其他人的利益 否則不可能使得一部分人的境況變好 這樣的產(chǎn)出被為帕累托最優(yōu) 生產(chǎn)者剩余 邊際成本和商品價格之間的差額消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者所愿意支付的價格與這一商品的價格之間差額 市場自發(fā)的帕累托改進(jìn) 拼一族 市場自發(fā)的帕累托改進(jìn) 市場機(jī)制與帕累托改進(jìn) 登機(jī)被拒 先到原則vs 拍賣原則愛國 征兵制vs 志愿兵制 價格干預(yù) 最高限價 價格干預(yù) 最低限價 價格管制與其它競爭準(zhǔn)則 火車票春運(yùn)不漲價 商業(yè)利益讓位于公共利益 市場競爭的含義 小提琴市場 D S 1000 500 1 200 700 800 300 數(shù)量 把 價格 元 單個賣家面臨的需求曲線 需求曲線的斜率 D 0 0 D 受價 PriceTaker 大量的買主與賣主 潛在競爭者 產(chǎn)品同質(zhì)潛在競爭者進(jìn)入易如反掌訊息費(fèi)用很低期貨市場農(nóng)產(chǎn)品 棉花 大豆 小麥 玉米金屬 銅 鋁 鋅 黃金 白銀 覓價 PriceSearching 當(dāng)需求曲線有相當(dāng)傾斜度時 賣者就有定價能力 需求曲線有相當(dāng)傾斜度的原因 1 壟斷 2 產(chǎn)品有差異 3 訊息費(fèi)用很高面對向右下傾斜的曲線 賣者會把產(chǎn)品定在什么價位 定價 不同的需求曲線 如何區(qū)別不同消費(fèi)者 量大打折多種包裝設(shè)置障礙身份識別 不同包裝 零或全部 設(shè)置障礙 柵欄模型 市場結(jié)構(gòu) 完全競爭壟斷寡頭壟斷競爭 壟斷的成因 Monopoly 壟斷不意味沒有競爭1 自然稟賦 天分2 發(fā)明專利3 商業(yè)秘密4 版權(quán) 商標(biāo)5 政府保護(hù) 許可證 進(jìn)入不自由 自然壟斷不是壟斷 完全壟斷廠商的均衡 壟斷的市場力量表現(xiàn)為定價和產(chǎn)量決策 從表面上看 壟斷者似乎擁有設(shè)定高價的市場力量 完全壟斷廠商的利潤最大化MR MC 壟斷競爭 一個產(chǎn)業(yè)中存在許多廠商并能自由進(jìn)入 且每家廠商的產(chǎn)品與其他廠商產(chǎn)品存在著細(xì)微差別時的狀態(tài) 產(chǎn)品差異化指廠商努力生產(chǎn)出與其他廠商不同的并能迎合人們需求的產(chǎn)品的行為 是壟斷競爭的一個特征 也是市場經(jīng)濟(jì)中的一個普遍現(xiàn)象 產(chǎn)品差異化的思路 產(chǎn)品獨(dú)特 滿足了顧客的特定需要 為顧客創(chuàng)造了額外的價值 產(chǎn)品差異化的本質(zhì) 這種價值必須得到顧客的認(rèn)同 歸根到底是顧客的一種主觀感受 是一種知覺價值 產(chǎn)品差異就是企業(yè)通過創(chuàng)造其產(chǎn)品相對于其他企業(yè)產(chǎn)品的顧客知覺價值而獲得競爭優(yōu)勢 使客戶忠誠于你的產(chǎn)品 產(chǎn)品差異化實例 原料 魯花 金龍魚1 1 1顏色 白色 透明 綠色 高露潔的三色牙膏造型 手機(jī)外殼 酒瓶外形形象 殺毒軟件的標(biāo)識 香煙的圖案名字 雅詩蘭黛 蘭蔻 資生堂 產(chǎn)品差異與創(chuàng)造性 我們永遠(yuǎn)不可能列出所有的差異化方式 差異化的方式是無窮無盡的 產(chǎn)品差異是個人和組織創(chuàng)造性的表現(xiàn) 使需求曲線變得不平坦 寡頭市場 寡頭是指行業(yè)中只存在有限的幾個廠商 它們出售相同的產(chǎn)品 且進(jìn)入該行業(yè)會受到很大的限制 在寡頭市場上 產(chǎn)業(yè)中只有少數(shù)廠商 每一家廠商都擁有市場力量 能夠顯著地影響市場價格 單個廠商都將意識到自己的行為會影響其它廠商的行為 并且自己也不得不對其它廠商的行為做出反應(yīng) 因此廠商的行為具有策略性 古諾模型 博弈論 博弈論 gametheory 研究人們在相互依存情形下的決策行為 個人在決定采取何種行動時 必須考慮他人對此行動可能做出的反應(yīng) 兩者的行為決定了各自收益 一個簡單的游戲 Game 兩位同學(xué)A和B做游戲 A在一張卡片上寫 上 或 下 B在一張卡片上寫 左 或 右 若A寫 上 B寫 左 A得1元 B得2元 若A寫 上 B寫 右 A得0元 B得1元 若A寫 下 B寫 左 A得2元 B得1元 若A寫 下 B寫 右 A得1元 B得0元 如果你是A 你會寫什么 如果你是B 會寫什么 收益矩陣 Game參與者 A與BGame參與者的策略選擇 上 下 左 右Game策略組合下每個參與者的收益 左邊的數(shù)字代表行向參與者的收益 右邊的數(shù)字代表列向參與者的收益 占優(yōu)策略均衡 占優(yōu)策略 無論其他參與者如何選擇 某個參與者有一個策略總是比其它策略好 這一策略即是該參與者的最優(yōu)策略 若在某個博弈中 每個參與者都有一個占優(yōu)策略 那么參與人的占優(yōu)策略組合即是該博弈的占優(yōu)策略均衡 納什均衡 如果其它參與者的策略選擇不變 沒有人愿意改變自己的策略選擇 這樣的一個策略組合叫納什均衡 NashEquilibrium 純策略與混合策略納什均衡 純策略 每個人只選擇一種策略并一直堅持這個選擇 前面我們所講到的博弈是一種純策略 混合策略 參與人選擇策略是隨機(jī)的 即參與人一定的概率來選擇策略 如何迅速找出Nash均衡 囚徒困境 兩名犯罪嫌疑人A與B 正在單獨(dú)接受審訊 警察有足夠的證據(jù)證明兩人非法藏匿槍支 此罪成立 每人面臨1年的獄中監(jiān)禁 兩人還面臨販賣毒品的指控 但警察缺乏有力的證據(jù)證明此項指控成立 如果你是警察 怎么辦 囚徒困境 抵賴 抵賴 對雙方都更好 但此策略組合不是納什均衡 真實世界中的例子 軍備競賽 卡特爾 價格戰(zhàn) 囚徒困境與