銀行網(wǎng)上銀行暨品牌網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)推廣方案PPT課件

1 銀行網(wǎng)上銀行暨品牌網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)推廣 一 銀行網(wǎng)上銀行網(wǎng)上征名活動(dòng)策劃方案 2 1活動(dòng)目的2活動(dòng)背景3活動(dòng)形式及策略4媒介計(jì)劃及排期5廣告創(chuàng)意形式6效果監(jiān)測(cè)7預(yù)算 3 讓大眾關(guān)注了解 銀行 普及 銀行的品牌理念及產(chǎn)品特色 為 銀行網(wǎng)上銀行產(chǎn)品的上線及推廣造勢(shì) 讓客戶自發(fā)參入互動(dòng) 進(jìn)而與 銀行發(fā)生關(guān)系通過(guò)網(wǎng)上的征名 擴(kuò)大 銀行網(wǎng)上銀行的名字的記憶點(diǎn) 樹(shù)立 銀行網(wǎng)上銀行在廣大消費(fèi)者心中的形象 活動(dòng)目的 4 活動(dòng)背景分析 一 銀行的優(yōu)勢(shì)在創(chuàng)建階段就建立起良好的公司治理結(jié)構(gòu) 輕裝前進(jìn) 有利提升發(fā)展速度沒(méi)有呆壞帳的包袱 在信息化建設(shè)方面有成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒 具有跨越式發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 政策導(dǎo)向 政府扶持 二 銀行的劣勢(shì)成立時(shí)間短 普通大眾對(duì) 銀行的品牌認(rèn)知度不足金融體制的放開(kāi) 競(jìng)爭(zhēng)顯得更加激烈 媒體環(huán)境比過(guò)去更加雜噪 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 5 三 竟品分析 上線時(shí)間 營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)析 6 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 目前招商銀行的 一網(wǎng)通 認(rèn)知度最高 參加調(diào)研的網(wǎng)民中有58 5 知道這個(gè)品牌 其次是工商銀行的 金融 家 認(rèn)知度達(dá)到55 7 然后是建設(shè)銀行43 4 和工商銀行 理財(cái)e站通 42 5 另外網(wǎng)民對(duì)農(nóng)業(yè)銀行的 金e順 也有不錯(cuò)的認(rèn)知度 工行和招行的網(wǎng)銀價(jià)值深得受眾的認(rèn)可 中小 新興 銀行較為重視網(wǎng)銀品牌的建設(shè) 地方品牌尚未大規(guī)模投入網(wǎng)銀建設(shè) 7 四 2005年度銀行行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放分析 網(wǎng)絡(luò)推廣已凸顯其優(yōu)勢(shì) 投放費(fèi)用不斷增長(zhǎng) 推廣方式已具備策略性 8 媒介選擇偏重門(mén)戶 行業(yè)垂直網(wǎng)站覆蓋面窄 重視新業(yè)務(wù)和卡類產(chǎn)品的推廣 9 六 產(chǎn)品現(xiàn)狀分析 萬(wàn)事具備 只欠東方 五 目標(biāo)群體分析 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期 網(wǎng)民人數(shù) 上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)分別達(dá)到了12300萬(wàn)人 5450萬(wàn)臺(tái) 10 活動(dòng)形式及策略 上線前造勢(shì) 上線買(mǎi)點(diǎn)推廣 相關(guān)功能推廣 持續(xù)營(yíng)銷(xiāo) 為產(chǎn)品的上線及推廣造勢(shì) 巧妙地讓客戶自發(fā)參入互動(dòng) 進(jìn)而更好的關(guān)注 銀行及相關(guān)產(chǎn)品 形成媒體的暴光率 11 為何要征名 名正言順啊 當(dāng)然 即使最終不采用任何新的名字也不影響此次活動(dòng) 網(wǎng)上銀行 只是一行業(yè)通用名 而 是行名 網(wǎng)上銀行 只能算是個(gè) 大名 必須有一可以延展的產(chǎn)品名 為未來(lái)的推廣做好有利條件 工行 農(nóng)行 招行 交行 建行 12 活動(dòng)主題 銀行網(wǎng)上銀行即將登場(chǎng)有獎(jiǎng)面向社會(huì)征網(wǎng)銀產(chǎn)品名及廣告語(yǔ) 共同參與 銀行網(wǎng)上銀行上線進(jìn)行時(shí) 有獎(jiǎng)?wù)骷W(wǎng)銀名稱及廣告語(yǔ) 13 活動(dòng)日期 2007年1月30日 2月10日征集方式 北方網(wǎng)首頁(yè)廣告通欄 新浪網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道征集專區(qū) 和訊網(wǎng)征集專區(qū)搜狐網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道征集專區(qū) 網(wǎng)易財(cái)經(jīng)頻道專區(qū) 銀行網(wǎng)站征集專區(qū)等獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 大獎(jiǎng)2名 獎(jiǎng)品 香港新春八日游 或價(jià)值5000RMB獎(jiǎng)品 優(yōu)秀獎(jiǎng)10名 獎(jiǎng)品 價(jià)值500RMB精美獎(jiǎng)品一份最佳互動(dòng)參與獎(jiǎng)1000名 獎(jiǎng)品 價(jià)值80RMB精美禮物一份獎(jiǎng)項(xiàng)公布 中獎(jiǎng)?wù)叩男彰褪謾C(jī)尾號(hào)將在2月11日起在 銀行網(wǎng)站 北方網(wǎng) 新浪網(wǎng)等網(wǎng)站公布 14 媒介計(jì)劃及排期 單點(diǎn)到多點(diǎn)消費(fèi)者參與的程度 LOW HIGH VALUE FOCUS 線上線下的互動(dòng)帶動(dòng) 網(wǎng)銀知名度和注冊(cè)量 網(wǎng)銀媒介投放策略指導(dǎo)模型 15 我們需要在媒介投放策略方面進(jìn)行兩步走 一 告知媒介策略 1輻射全國(guó)的大眾媒體 專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體2能夠影響天津本地的互動(dòng)媒體二 活動(dòng)媒介策略1積極讓本地居民參與進(jìn)來(lái) 媒介策略的重點(diǎn)在于對(duì)天津的有效性 2北方網(wǎng)可考慮較大比率投放 精準(zhǔn)投放 sina 和訊 搜狐 網(wǎng)易等可選擇采用百度竟價(jià)排名 許可郵件直郵等 3天津當(dāng)?shù)氐木€下媒體 今晚報(bào) 天津日?qǐng)?bào)可考慮幾個(gè)百分點(diǎn)的投放 16 北方網(wǎng) 天津本地網(wǎng)民月度訪問(wèn)次數(shù)超過(guò)Google天津本地網(wǎng)民覆蓋人數(shù)超過(guò)網(wǎng)易 Yahoo Tom等天津本地網(wǎng)民人均單頁(yè)平均瀏覽時(shí)間超QQ接近新浪 17 新浪首頁(yè) 2600萬(wàn)日均流量面向大眾營(yíng)造品牌形象 18 網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 300萬(wàn)日均流量目標(biāo)受眾精準(zhǔn) 高端 19 和訊 專業(yè)理財(cái)門(mén)戶精準(zhǔn)人群聚集最有效的口碑營(yíng)銷(xiāo)和訊中國(guó)最大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)平臺(tái) 日流量200多萬(wàn) 日活躍用戶15萬(wàn) 是國(guó)內(nèi)金融類的重要投放媒體 艾瑞市場(chǎng)咨詢 I research 數(shù)據(jù)顯示和訊在財(cái)經(jīng)網(wǎng)站瀏覽量排名第一ALEXA網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示和訊網(wǎng)流量ALEXA全球中文網(wǎng)站排名前30名 20 廣告創(chuàng)意形式 21 動(dòng)態(tài)flash區(qū) 活動(dòng)介紹區(qū) 名字 廣告語(yǔ)填寫(xiě)區(qū) 客戶基本信息區(qū) 網(wǎng)上互動(dòng)區(qū) 銀行網(wǎng)站及相關(guān)產(chǎn)品連接 22 效果監(jiān)測(cè)