店鋪陳列ppt課件.ppt

店鋪陳列,第一節(jié)店鋪陳列的概念,1、什么是店鋪陳列,店鋪陳列是指把商品及其價值透過空間的規(guī)劃，利用各種展示技巧和方法傳達給消費者，進而達到銷售商品的目的。,2、店鋪陳列所展示的企業(yè)形象,店鋪陳列所展示的企業(yè)形象包含的內(nèi)容：綜合形象：經(jīng)營效益、企業(yè)管理、基礎(chǔ)工作。產(chǎn)品形象：包裝裝潢、產(chǎn)品質(zhì)量、新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)。個人形象：管理者、員工的職業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)、提升。服務(wù)形象：服務(wù)效率、服務(wù)技巧、服務(wù)態(tài)度。店鋪形象：店鋪外觀造型、設(shè)施設(shè)備、店鋪陳列、購物環(huán)境。視覺形象：基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、吉祥物、口號等。應(yīng)用系統(tǒng)：辦公事務(wù)、辦公環(huán)境、交通運輸、廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播等。,第二節(jié)店鋪陳列的發(fā)展與現(xiàn)狀,1、店鋪陳列的發(fā)展,（1）生活方式的改變（2）持續(xù)的消費低潮（3）有別于行業(yè)內(nèi)同類品牌的銷售形式（4）吸引消費者的注意（5）服裝業(yè)內(nèi)商家的積極參與,2、店鋪陳列現(xiàn)狀分析,3、現(xiàn)代店鋪陳列的專業(yè)分工,（1）商品展示設(shè)計的企劃人（2）展示設(shè)計師（3）服裝設(shè)計師（4）服飾展示設(shè)計的專業(yè)人員,第三節(jié)店鋪陳列的現(xiàn)實意義,1、店鋪陳列之目的分析,商品展示陳列的最終目的是：利潤,（1）維護商家的信譽（2）提高商品的附加值（3）樹立企業(yè)形象,2、店鋪員工陳列意識的培養(yǎng),第二章店鋪陳列的原則,第一節(jié)店鋪陳列的構(gòu)成,店鋪陳列構(gòu)成的主要內(nèi)容如圖,產(chǎn)品,陳列器架及宣傳品,1、品牌定位及風(fēng)格（品牌企業(yè)文化）,2、服裝產(chǎn)品,3、店鋪陳列器架及宣傳品,（1）店鋪陳列器架,（2）店鋪陳列的宣傳品,4、店鋪空間環(huán)境規(guī)劃,第二節(jié)店鋪展示陳列的起點與核心,1、店鋪陳列的起點,2、店鋪陳列的核心,店鋪陳列的核心是以服飾品為根本，然后將它們以銷售目的進行合理的系列組合編排，進而實現(xiàn)吸引顧客眼球的目的,第三節(jié)店鋪陳列的規(guī)劃原則,1、提升顧客進店率的店鋪規(guī)劃,店鋪陳列大致可分為幾點：,量感陳列表現(xiàn)商品多量的方式，使顧客認為你的店鋪商品豐富，選擇余地大。,展示陳列（重點陳列）為使陳列的商品引人注目，而強調(diào)該商品賣點的陳列方式，以高級女時裝店最為常見。,復(fù)合陳列量感陳列和展示陳列混合的方法。無論選擇何種方式，都以壁面陳列居多。,（1）采納售貨員的構(gòu)想,（2）賣場裝潢設(shè)計的基本原則,（3）尊重顧客的意見,方便進入方便購物可自由比較商品?？勺杂蛇x擇商品。,2、店鋪陳列的整體規(guī)劃原則,（1）安全性（2）方便性（3）整潔感不要將商品直接陳列在地上。注意去除貨架上的銹、污跡。對于賣場內(nèi)的通道、地面也要經(jīng)常進行清掃。保持商品的平整，展示商品要經(jīng)過熨燙才能展示出來。（4）新鮮感設(shè)置與商品相關(guān)的宣傳海報，相關(guān)商品集中陳列。通過照明和背景音樂渲染購物氛圍。演示商品的實際使用方法來促進銷售。（5）經(jīng)濟性（6）適時性（7）視覺性,3、顧客喜歡的賣場和討厭的買場,主題喜歡的賣場、討厭的賣場。調(diào)查地點城市中心商業(yè)街。商圈人口約6.3萬人.調(diào)查方式直接詢問顧客。,第四節(jié)AIDMA要素與陳列的配合,AIDMA要素與陳列的配合如下表所示：,第五節(jié)色彩要素在店鋪陳列中的作用,1、店鋪陳列色彩常識,（1）物理特性,振幅,波長,（2）化學(xué)特性,色彩顏料的調(diào)配,（3）映視特性,色彩具有冷與暖兩種心理屬性，波長長的紅色光和橙色光，由于本身具有暖各感，所以被照射的任何物體都會帶著暖和的感覺；相反的，波長短的藍/紫色光則具涼爽感。,（4）心理特性,2、商品色彩的配置計劃,（1）依光譜色彩排列紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫的光譜順序由左向右排列，然后把白、黑、褐色等明亮度高的顏色排在左側(cè)。彩虹七色排列是大家熟悉的，令人有親切感，也是最好的一種配置方式,（2）以明亮度高低來排列如果同色商品中有明亮度高低之分時，可以把明亮度高的商品放在上方，明亮度低的商品放在下方，這樣可以增加商品的穩(wěn)定感?？v向配置顏色相同、明亮度不同的商品時，采用此法配置是最理想的一種形式,（3）暖色與冷色配置以暖色、冷色、中性色、白、黑、褐的順序分類排列。類似色依明度高低由左向右排列，具有秩序感，也加強了對比感。,3、商品色彩與照明的關(guān)系,第六節(jié)店鋪陳列的配置,1、商品的分類配置,按商品的色彩分類,明度分類法,色相分類法,按商品的造型分類,按商品的規(guī)格分類,商品分類僅屬陳列的一部分，至于這些分類物品如何配置于展示空間內(nèi)，是不可忽視的基本知識。配置商品時必須考慮整個場地，仔細地規(guī)劃店內(nèi)通道和動線以及相鄰商品是否與動線關(guān)聯(lián)。另外，我們在配置時，也要考慮消費者的心理、生理上的需要。前述色彩的排列和規(guī)格的排列，會使我們產(chǎn)生漸變的感覺，這種現(xiàn)象形成視覺上強有力的印象，令人有律動感和整齊劃一、舒服的視覺享受。,2、商品的屬性,（1）商品的自身屬性顏色、款式、功能、商標(biāo)、質(zhì)料、設(shè)計格調(diào)、價位、工藝、規(guī)格、產(chǎn)地、工序。,（2）商品的銷售屬性主力商品，是品牌本季節(jié)利潤高、最具特色與賣點的主推產(chǎn)品，在陳列時要充分予以重視。,輔助商品，是有吸引力的產(chǎn)品，有時尚性、搭配性強。附屬商品，是大眾化的、購買力較強的產(chǎn)品。促銷商品，是有吸引力的、新開發(fā)的，能引起顧客沖動及嘗試購買的產(chǎn)品。,3、陳列的表現(xiàn)視角與審美取向,（1）陳列的表現(xiàn)視角介紹產(chǎn)品本身：色彩、造型、質(zhì)料等介紹活動方式：娛樂節(jié)目、生活層面等。介紹生活方式：用途、功能、價格等。強調(diào)商店印象：利用商品以外的元素。場景式：與商品有關(guān)的實際生活情形偶發(fā)式：與商品無關(guān)的象征性幻象綜合式：輕快、莊重、怪異、冷峻、高雅、可愛。不同性別式：男性化、女性化,（2）陳列的審美取向要素,增強色彩的對比和漸變。色調(diào)：冷色暖色/深淺明度：暗色灰色明色暗色中性色色彩的性格：冷峻和含蓄沉靜和平和熱烈和活力陳列面的平衡性。重復(fù)效應(yīng)。一為展示方式重復(fù)（同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列）二為樣品展示方式重復(fù)（同款服飾同時以疊、掛裝、配襯或其他方式在相近位組合展示）。序列效應(yīng)。,展示面內(nèi)應(yīng)做一：新季商品陳列在居前的位置。尺碼小的商品居上居前陳列。將商品中色彩明度高的商品居上居前陳列。視為焦點的商品居上居中陳列。,4、店鋪陳列中商品的容量計劃,（1）商品的容量為零售環(huán)境中各區(qū)域合理的貨品承載量展示容量：指的是單位展示區(qū)域內(nèi)陳列、展示的商品量是否合理，過多、過少都影響商品的陳列的美觀性。庫存容量：零售店鋪內(nèi)必備的庫存量。貨品流轉(zhuǎn)周期容量：店鋪內(nèi)某推廣、陳列時段內(nèi)貨品合理的銷售量和常備的庫存量。,（2）商品容量計劃的目的有效的商品容量能高效地利用空間，陳列符合消費者購物要素的展示。減少庫存積壓，降低損耗，完善貨品的流動過程管理和貨品預(yù)訂系統(tǒng)。,（3）商品配置比例產(chǎn)品開發(fā)中各品種搭配比例，如上裝和下裝量比、T恤衫和外套比等。在產(chǎn)品開發(fā)時就要積極考慮店鋪的貨品承載量，設(shè)計產(chǎn)品在店鋪的陳列展示計劃。店鋪道具和宣傳品與貨品陳列所占空間的比例：一般情況為2:8。店鋪展示的貨品容量與庫存的貨品量的比例：一般情況為6.5:3.5。,5、賣場的動線規(guī)劃與通道設(shè)計,（1）動線規(guī)劃要重點考慮以下因素消費者在賣場內(nèi)的停留時間：賣場的動線設(shè)計，要讓顧客在你的店內(nèi)盡量多停留。停步部分和移動部分的通道范圍：顧客停步的空間要大，方便選擇商品。移動部分貨品的陳列要具有吸引力，多放置模特及掛樣展示。顧客流動的方向（自動梯、電梯、電梯的位置）最好直接通向主通道的入口，并陳列具有魅力的賣點商品，以吸引更多顧客。環(huán)境要作舒適，不要給人疲勞厭倦的感覺。設(shè)施和壁面距離是否適合顧客的正常行走活動；地面材料不要太單調(diào)或太復(fù)雜；地面和商品的顏色要對稱。一般地面的顏色和商品的顏色要有較大的反差以強調(diào)商品。安全防災(zāi)設(shè)施要完善,（2）賣場通道的設(shè)計決定主通道。設(shè)定副通道。依照主、副通道的方向?qū)⒅髁ι唐?、輔助商品及其他類型的商品區(qū)分排列。付款動線與通道。案例分析：注重視覺動線和功能的女服飾店,注意事項：自然的視覺動線，避免造成商品陳列的中斷現(xiàn)象。避免形成死角的地方，宜充分利用空間。色彩采用白色和褐色為主，重點處配上藍色光。服飾品應(yīng)選取品質(zhì)高、色彩雅的排列，以提高店內(nèi)的美感。,6、賣場的照明計劃,（1）采光的原則（2）采光的形式一是基本照明，它是保證店堂內(nèi)基本明暗效果的照明。二是局部照明（也稱重點照明）即用強烈的光線投射主要展品或展品的某一部位，使之產(chǎn)生亮部和陰影的強烈對比，形成明顯的立體感或存在感。三是裝飾照明，即利用五彩斑斕的裝飾光線，豐富展示空間的色彩層次，營造某種戲劇性的采光氣氛和特殊的視覺效果，增強展品的吸引力和感染力。（3）采光的技巧關(guān)于賣場的亮度分配，以店頭為重點，用以吸引人們的注意力。其次，誘導(dǎo)顧客進入店內(nèi)的亮度適當(dāng)即可，而陳列臺、中央柜也彩相同亮度就可以了。,7、店鋪的音樂、視頻氣氛的烘托,店鋪背景音樂、視頻命使用的目的塑造店鋪的營業(yè)氣氛。緩解顧客情緒。營造購物氛圍。品牌文化的宣傳。,第三章店鋪陳列的運作,第一節(jié)店鋪陳列的作業(yè)流程與方法1、店鋪陳列的作業(yè)流程,2、店鋪陳列的展示設(shè)計計劃,2、店鋪陳列的展示設(shè)計計劃,陳列的目的與主題,采用什么,何時,何地,如何做,使用何物,3、店鋪陳列的要點,設(shè)定各展示面焦點，以此明確主體并有序引導(dǎo)消費者的注意力。產(chǎn)品分類：將產(chǎn)品按季節(jié)、系列、性別款號、色系、尺碼等首先分類，綜合運用各功能要素對系列產(chǎn)品各單元進行合理組合、構(gòu)成，并調(diào)配各展示面內(nèi)商品的比例容量。避免形成視覺壓力，產(chǎn)生負面效果。為主導(dǎo)商品配置對應(yīng)的宣傳。虛實對比，點面結(jié)合以強化品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品魅力，提高其價值感。突出主題：表達氛圍和格調(diào)，以鮮明的風(fēng)格和針對性、適應(yīng)性強化整體系列形象。綜合檢測：應(yīng)用各功能要素和店鋪展示日常維護檢查表（見第四章第二節(jié)）進行全面評估、分析。日常維護、跟進和相關(guān)培訓(xùn)。,4、賣場的構(gòu)成與陳列重點,賣場的構(gòu)成與陳列的重點要論據(jù)實現(xiàn)客戶最終購買這一原則而進行。原始陳列重點：顧客一步入賣場，最先映入眼中的便是陳列中心展示臺。展示臺的裝飾要以讓顧客體會出賣場的推廣主題和品牌定位為目的。賣場整體陳列：在購物中心，賣場的整體陳列是將顧客吸引到自己店鋪的第一張牌，因此，賣場的整體陳列是吸引顧客的第一站。賣場通道陳列重點：面對通道的樣品陳列最重要的是營造廣告效果，因此要把商品中最具魅力的商品盡量地加以展示，努力讓顧客喜歡該店的展示而不斷前往。,第二節(jié)賣場商品陳列的操作方法,1、商品的系列化陳列商品系列化陳列是服飾商品陳列的基礎(chǔ)，陳列的準(zhǔn)則是：墻面及器架的每一陳列面應(yīng)展示相同系列的商品,2、商品的平衡對稱陳列和非對稱陳列首先確定中心，然后向兩邊對稱排列。安排器架配件及商品陳列的緊湊程度，并留出合理空間。陳列商品時應(yīng)保持上下基線一致，切勿參差不齊。陳列的準(zhǔn)則還包括款式、色彩、體積及數(shù)量上的平衡對稱。,3、商品陳列的色彩搭配（1）類似色搭配選用款式不同但顏色相近的產(chǎn)品（服裝、配件、鞋類）組合陳列，形成大面積的色彩主題。運用色彩的三效應(yīng)彩虹效應(yīng)：給人柔和親切感琴鍵效應(yīng)：體現(xiàn)了陳列的韻律、節(jié)奏感，富于變化不容易造成視覺疲勞。近似效應(yīng)：給人以穩(wěn)定和諧感。（2）對比色搭配指兩個在色環(huán)中成180度的顏色相配，如：黃色與紫色，紅色與青綠色，這種配色經(jīng)較強烈。在商品的展示中用來突出某一主題商品,4、商品的搭配陳列對于零售環(huán)節(jié)，搭配陳列是指按服的穿著層次進行搭配陳列以推動連帶銷售，為消費者提供系列化穿著理念的理想陳列方法。多用于模特、展臺、器架商品的陳列。商品搭配陳列準(zhǔn)則是：服裝正掛、側(cè)掛、疊放相結(jié)合。保持簡潔、自然的風(fēng)格，切勿累贅、臃腫。盡量使搭配展示的每件服裝得到充分、直接地展示，以便消費者進行選擇,5、商品的多樣化陳列實現(xiàn)整體陳列的多樣化，可使陳列面更具立體感，以便于消費者獲得豐富的商品信息和視覺享受，從而產(chǎn)生購買的個體戶商品多樣化陳列的準(zhǔn)則：服裝正掛、側(cè)掛、疊放相結(jié)合。服裝、配件品相結(jié)合。陳列面形成深淺有序、錯落有致的效果。如：上部可用短掛鉤，下部用長掛鉤。合理布置疊放商品，產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來分割整個陳列面的效果。,6、商品的重復(fù)陳列商品的重復(fù)陳列是體現(xiàn)賣場商品豐富與否的關(guān)鍵。商品重復(fù)陳列準(zhǔn)則：商品款式不足時，可選用已陳列的款式補足，器架勿留空位。掛裝時各種鉤上的服裝款式不能超過2個款式，疊裝每列為1個款式,第三節(jié)商品的分類陳列規(guī)范,1、疊裝陳列規(guī)范,同季、同類、同系列產(chǎn)品陳列于同一區(qū)域單元。拆去包裝，薄裝每疊4件（機織類襯衣領(lǐng)口上下交錯擺放），厚裝每疊3件。每疊服裝間距設(shè)定在1013cm左右。下裝經(jīng)折疊后應(yīng)展示尾袋、腰部、跨位等部位的工藝細節(jié)和特征。每疊服裝需基線平直，肩位、襟位、褶位等齊整。疊裝有效陳列高度應(yīng)介于60180cm之間，避免60cm以下的疊裝展示。尤其避免在店鋪的死角、暗角展示，陳列深色調(diào)的服裝，可頻繁改變服裝的展示位置，以免造成滯銷。若缺貨或斷色，可找不同款式但同系列且顏色相近的貨品墊底。層板之間陳列的商品，為取放方便不宜過多，須留有1/3的空間右利用折衣板輔助折疊，折衣板尺尺寸為：27cm33cm。上衣類折疊后的長寬比例約為1：1.3層板上折疊陳列的同款同色的服裝，從上至下尺寸應(yīng)從小到大。五袋褲的折法一般將一條褲管在膝蓋處折回3cm，這樣可以嗇陳列后的立體感。有褲線（休閑西褲的褲子折后，褲線應(yīng)在一條縱線上。一般上裝折后應(yīng)整齊化一，胸前有標(biāo)志的應(yīng)顯露出來。有圖案的上裝，圖案從上至下應(yīng)整齊相連折后應(yīng)對整列服裝進行整理，掛牌等物品應(yīng)藏于內(nèi)衣內(nèi)。不同性別的服飾疊裝應(yīng)有明確區(qū)別。一般以貨架、臺柜為單元獨立分區(qū)。疊裝服飾就近位置應(yīng)同時有相關(guān)的掛裝展示及海報配合。避免滯銷貨品的單一疊裝展示。應(yīng)考慮在就近位配搭重復(fù)掛裝展示。疊裝的色塊漸變序列應(yīng)依據(jù)顧客流向，自外場向場內(nèi)由淺至深。需注意各展示單元內(nèi)的色塊間隔、漸變和對比（運用彩虹/琴鍵/近似效應(yīng)）過季品或減價貨品疊裝應(yīng)規(guī)劃有獨立區(qū)域，并以專門器架陳列展示，同時配置明確海報，不得將過季和減價貨品與全價應(yīng)季品疊裝混雜陳列。在疊裝區(qū)域就近位置，應(yīng)盡量設(shè)置全身或半身模特展示其中具有代表性款式或展示其組合配襯效果，并需配置宣傳海報。,2、橫向掛裝陳列規(guī)范,每款服飾應(yīng)周時連續(xù)相鄰掛23件（不同色彩及尺碼）。掛件應(yīng)保持整潔，無折痕（必要時需整燙），并清除所有別針。紐扣、拉鏈、腰帶等應(yīng)全部就位。無對襟羅紋領(lǐng)針織服裝，掛裝時衣架務(wù)必從下擺口探入。問號原則：顧客自入口處步入店堂內(nèi)，從主流向視角觀察到的衣架衣鉤缺口朝向一律向內(nèi)或向左.同一展示區(qū)域內(nèi)，不得同時使用不同種類的上裝衣架或下裝衣架。橫賂掛裝陳列時需考慮與其他陳列展示方式的配合使用，如正面掛或疊裝等，以避免造成視覺壓力。同一展示區(qū)域內(nèi)，同款下裝不得同時正面夾掛和側(cè)面夾掛。同一展示區(qū)域內(nèi)，同款下培育不得同時全幅展開和半幅展開夾掛。展示區(qū)下部基線（即展區(qū)下半部分的上平線應(yīng)保持平直、均衡。掛裝尺碼序列應(yīng)為：自前向后，由小碼至大碼；自外賂內(nèi)，由小碼至大碼。同一掛架和掛鉤上每一掛裝間距為3cm。當(dāng)套裝搭配襯衣展示時，一般將其中長褲側(cè)面夾掛。服飾掛裝陳列時，距離地面高度不得少于15cm。側(cè)列掛裝區(qū)域的就近位置，應(yīng)擺放全高或半高模特展示側(cè)列掛裝中有你表性的款式或其組合。同時需注意配置宣傳海報。掛在衣架上的衣服要整理平坦，收起掛牌和外露的繩子。從左至右，尺寸應(yīng)從小至大（陳列兩款時亦然）。,3、正面掛裝陳列規(guī)范正面掛裝的陳列是突出展示某一款服裝，展示的第一伯要做搭配式展示，以強調(diào)本商品的風(fēng)格，吸引顧客購買。掛裝陳列時要注意以下幾點：正列式掛裝色彩漸變從外向內(nèi)，從前向后，由淺至深。掛裝水平方向色調(diào)漸變應(yīng)依據(jù)顧客流向視角，自外場向內(nèi)場，由淺至深。避免滯銷貨品單一的掛裝展示，可適當(dāng)配以陪襯品以形成趣味和賣點聯(lián)想，并顯示出搭配格調(diào)。同類、同系列貨品應(yīng)首先計劃掛列在同一展示區(qū)域內(nèi)。男女服飾群應(yīng)明確界定并分列掛示。過季品掛裝應(yīng)選擇獨立區(qū)域單元進行掛列，并應(yīng)同時配置有明確標(biāo)志。遵循問號原則。服裝排列時應(yīng)從前至后，尺寸應(yīng)從小至大。,4、配件品陳列規(guī)范配件商品陳列的成功與否，直接決定了它的銷售。配件商品較小，而且款式多、色彩多，在陳列的時候要積點成面，強調(diào)它的整體、序列感。選用固定的整塊面積墻面進行展示，可安排在收銀臺旁邊，以方便顧客連帶購買。同一款或同一系列的商品應(yīng)在一起展示。重復(fù)陳列可以產(chǎn)生強烈的視覺沖擊?？申惲杏诜b區(qū)，完善產(chǎn)品的組合陳列與空間規(guī)劃。可用于模特的搭配陳列,第四節(jié)店鋪陳列的道具使用,1、展示道具的功能,2、陳列器架的功能,（1）有助于促銷幫助商品的促銷，同時也是創(chuàng)造獨特的店面形象的工具。為幫助銷售活動，利用器架，將商品人顏色、花紋、規(guī)格、質(zhì)料、外型、價格、用途、廠商、商標(biāo)、產(chǎn)地、機能等進行分類配置，讓顧客迅速找出想要的東西。,（2）展示商品的使用方法向消費者展示服裝的穿著方法及服裝搭配方式，例如夾克、上衣、裙子搭配在一起展示的器架。展示商品多樣性的、具有相當(dāng)容量的器架，如雙面器架、H形器架等，能使顧客在選擇時容易挑選自己需要的商品。尤其在服飾方面，利用不同的器架來區(qū)分不同的商品種類的方法已經(jīng)很普遍了。,3、選擇器架的條件,4、模特道具的功能與搭配方法,與人體樣的模特。實體模特抽象模特。,由于人體模特的造型變化多，可以做出各種不同姿勢，如果采用群體展示的方式，三個或三個以上的模特組群，放置的方向也需要加以考慮，正反側(cè)三面應(yīng)均能兼顧，這樣，空間展示會顯得更大、更深遠。,第五節(jié)店鋪櫥窗的規(guī)劃,1、商業(yè)櫥窗的魅力櫥窗的作用在于展示品牌的格調(diào)，吸引過往的行人。服裝的種類不同，櫥窗的設(shè)計也各具特色。但總體來說，櫥窗可以稱得上是店鋪的臉面。,2、商業(yè)櫥窗的特征,（1）實物性,（2）立體性,（3）藝術(shù)性,（4）科學(xué)性,3、商業(yè)櫥窗的展示原則（1）重視櫥窗內(nèi)展示商品的選擇櫥窗陳列展示的成功與否，商品的選擇占很大的分量。選擇的商品要依店不同商品與展示計劃是滯吻合。服裝種類的搭配是否本著平衡的原則。顏色的搭配是否和諧。商品的價格是否確實。（2）考慮顧客的視線（3）明確介紹商品（4）簡單的構(gòu)成（5）賦予商品立體感（6）空白的重要性（7）櫥窗內(nèi)要整潔（8）不要忘記標(biāo)示價格（9）“美”既是櫥窗陳列展示的屬性，也是重要原則,4、商業(yè)櫥窗展示的色彩計劃,冬天的櫥窗色彩可以用暖色，給人以溫暖、熱烈之感受，炎熱的夏天可將展示色彩調(diào)整為冷色，給人以清爽、涼快之感以暖色和純度高的色調(diào)，給人以刺激性和沖動力，用冷色和低純度的色調(diào)，給人以素雅、平靜之感。用明色、鮮色統(tǒng)一畫面，陳列兒童玩具，有一種明亮、輕快、甜蜜之感；用深色、素色來統(tǒng)一畫面，陳列男性用品、紳士服，有莊重有力之感。以類似色彩和鄰近色的對比色調(diào)，陳列女性化妝品，給人以柔和、潔靜之感；以對比色所形成的強烈色調(diào)，陳列年輕人的休閑服、動力服，給人活潑、生動之感。以多色統(tǒng)一的畫面，展示百貨店五彩斑斕的商品，給人以熱鬧、熱烈之感；以少量色彩統(tǒng)一畫面，展示珠寶、首飾、手表等，給人單純、高雅之感。色彩組合是以主從關(guān)系來表現(xiàn)的。既有明顯的對比，又有共性的統(tǒng)一。對比和統(tǒng)一是矛盾的統(tǒng)一體，必須使某一方處于主要地位，另一方處于從屬地位，這樣才能使人獲得一種秩序美和整體美。,5、商業(yè)櫥窗照明的方法,吸引顧客對商品的注意力。增加商品的訴求力。美化商品使其更生活化。,（1）櫥窗設(shè)計的照明規(guī)劃應(yīng)該考慮下列因素,要有充分的照明：路過櫥窗的顧客僅有三四秒的短暫時間，如何在極短的時間里，引起過路者的注意，照明是最直接的一種，由光誘引到陳列的商品，而達到視覺傳達的效果。陳列商品中，對特殊的部分商品采用投光器、集光燈或集光器等加以強調(diào)，消除全盤照明的單調(diào)感。消除櫥窗反射光：櫥窗白天受太陽光，夜間受街或路燈之光的反射，往往會看不清櫥窗內(nèi)之陳列品，如采用適當(dāng)?shù)难b置可以使反射光不易進入眼睛，讓櫥窗在白天夜間均具有同樣的照明效果。光源直接進入眼睛時，不要有眩目感，否則櫥窗內(nèi)的陳列商品必失其原意，會相反效果。,大櫥窗的照明：僅采用日光燈照明缺乏色彩感，而大櫥窗陳列的局部必須有強的照明。用投光器、集光燈等，對商品有適當(dāng)?shù)膹娬{(diào)性。有時配合陳列的變化，采用可改變方向的燈具，使陳列品能產(chǎn)生立體感而并非只采用背面投光的方法。可透視店內(nèi)的櫥窗照明：為求展示的整體效果，櫥窗是店面的一種延伸。因此，照明除了與店內(nèi)燈光取得和諧之外，也應(yīng)具備前述大型櫥窗的基本照明功能。著重店面外的觀看者，并避免產(chǎn)生各方向的眩光。高位櫥窗的照明：可用全盤照明，并且使局部更明亮，因高位櫥窗陳列商品均較小，有時可以用吊低器具以除去眩光，來增強裝飾效果。淺們櫥窗的照明：比較淺的櫥窗，對于陳列商品的大小和陳列方法都有限制，如不能增設(shè)白熾燈泡時，最好增設(shè)櫥窗外面之補助燈光。,（2）各種櫥窗照明的方法,6、商業(yè)櫥窗陳列的基本手法,（1）季節(jié)陳列即是根據(jù)季節(jié)的不同特性和要求，通過相應(yīng)的主題和內(nèi)容來進行商品的陳列。,（2）節(jié)日陳列利用節(jié)日的主題推出節(jié)日性陳列，不僅可以嗇節(jié)日的熱鬧氣氛，也能順應(yīng)和滿足人們在節(jié)日購物的愿望。,（3）特寫陳列特寫的目的是生動、形象地描繪事物中富有特征的片段，使觀者獲得較深刻的印象。,（4）專題陳列專題陳列是把觀者的注意力集中在某一商品或某一陳列主題上，通過各種商品互相聯(lián)系的陳列方式形成一個整體，從而細致、深刻地表現(xiàn)陳列主題。,第六節(jié)店鋪陳列中宣傳品的設(shè)計與應(yīng)用,1、宣傳品的作用品牌宣傳用品的運用在店鋪的陳列中起到畫龍點睛的作用。在賣場的促銷活動中，大量制作的廣告能起到烘托現(xiàn)場氣氛的效果，從而刺激消費者的購買欲望，增加現(xiàn)場銷售。宣傳品大多形式新穎，有強烈的視覺沖擊力，能夠吸引消費者在商品前多