管理經(jīng)濟學(xué)_2 需求分析ppt精選課件

1,管理經(jīng)濟學(xué),四川大學(xué)工商管理學(xué)院劉馨副教授(liuxin67),.,2,第4章,需求分析,.,3,第一節(jié)需求關(guān)系,人們的需要，通常也被稱為欲望，是由許許多多基本需要組成的。需求量是指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者愿意購買并能買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。需求：既涉及購買的愿望，又涉及購買的能力。欲望：只涉及購買的愿望，不涉及購買的能力。,.,4,需求概念：,.,5,一、個人需求,個人需求：市場中單個個體對某種產(chǎn)品的需求。,從消費者均衡中得到個人需求曲線,需求曲線：揭示某種物品的價格與需求量之間關(guān)系的曲線。,.,6,需求定理,需求曲線通常向下傾斜，斜率為負。這說明當其他條件相同時，一種物品的價格上升，其需求量減少。,.,7,例外：特殊的需求曲線,市場進入飽和,價格越高，需求越大,具有收藏價值的古董、古畫、珍品,價格越下降，需求越小,象征身份、地位的珠寶、首飾等名貴品,價格與需求無關(guān),P,P,P,P,Q,Q,Q,Q,.,8,市場需求：市場中所有個體對某種物品需求的總和。,O,O,O,P($),P($),P($),Q,Q,Q,D1,D1,15,10,4,5,D2,D2,15,10,2,8,15,10,6,13,DM,DM,圖1市場需求曲線,二、市場需求：,.,9,影響需求量的主要因素：,產(chǎn)品價格消費者的偏好消費者收入相關(guān)產(chǎn)品的價格（替代品和互補品）消費者對未來價格變化的期望廣告費用,.,10,需求量的變化：在其他條件不變的情況下，由于商品價格的變化而發(fā)生沿著需求曲線的變化，表現(xiàn)為沿著同一條需求曲線發(fā)生移動。需求的變化：由其他非價格影響因素（參數(shù)）取值的變化所引起的整個需求的變化。需求的變化表現(xiàn)為需求曲線發(fā)生位移。,.,11,A,B,需求量的變動沿需求曲線的變動其它因素不變，只是價格的變動,需求的變動需求曲線的移動其它因素改變,需求增加,需求減少,C,.,12,長虹彩電大幅度降價已經(jīng)引起其需求量激增,收入的變化引起空調(diào)需求的變化,.,13,需求曲線的移動：,替代品價格上升使需求曲線右移，而互補品的價格上升卻會使需求曲線左移；商品預(yù)期價格上升使需求曲線右移，預(yù)期價格下降則需求曲線左移。消費者偏好增加，使需求曲線右移,.,14,需求函數(shù),需求函數(shù)（DemandFunction）是對需求量及其諸影響因素之間相互關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表達。線性需求函數(shù)：例如：Q=-200P+200I+0.5H,.,15,例如：線性價格需求函數(shù)式：Q=a-bP,Q是一定價格下的產(chǎn)品需求量，即可能的銷量；a即價格為0時的市場需要量；b為每價格變動一單位造成的需求量的變動量，P為商品價格。本田雅閣車的需求函數(shù)可表示為：Q=120.3P,需求數(shù)量表（本田雅閣車）價格P30萬25萬20萬需求量Q3萬4.5萬6萬,.,16,三、企業(yè)需求,與管理決策密切相關(guān)的是企業(yè)需求企業(yè)需求：特定企業(yè)所面臨的需求，是市場需求的一部分。企業(yè)需求與市場需求的主要區(qū)別：企業(yè)需求受競爭對手的行為的影響,.,17,實例：,某公司的產(chǎn)品需求函數(shù)估計為：Qx=7880-4Px-2Py+PZ-0.1I相關(guān)的價格與收入數(shù)據(jù)如下：Px=10,Py=15,PZ=50,I=40000物品X的替代品、互補品分別是哪種物品？物品X是劣質(zhì)品還是正常品X的需求量是多少？如果收入下降到30000，需求曲線將如何變化？,.,18,第二節(jié)需求彈性,彈性測定的是變量之間的敏感程度，如y=f（x），彈性可定義為當x變動百分之一時，y隨之變動的百分數(shù)。彈性越大，則y相對于x越敏感。彈性的計算公式：,.,19,一、價格彈性,需求價格彈性是需求量對價格變化的敏感程度，用彈性系數(shù)表示：意義：價格變化1%時，需求量變化百分之幾,.,20,1、影響需求價格彈性的因素,商品的可替代性有很多、很好的替代品-彈性大必需品或奢侈品一般而言，必需品的彈性較小，奢侈品的彈性較大。實例：目前的電影市場比較米和珠寶的彈性。,.,21,商品的消費在消費者總支出中所占的份額一般而言，商品在總支出中所占的比例越小，需求的價格彈性越??；反之亦然。商品定義范圍的寬窄當商品定義范圍寬時，彈性較小。考察期的長短一般而言，商品的長期彈性大于其短期彈性實例：針、空調(diào)、電視、家具食品與面包的彈性電的長期彈性和短期彈性,.,22,實例：,在4種產(chǎn)品（1、棉布；2、香煙；3、電視機；4、某企業(yè)生產(chǎn)生產(chǎn)的電視機（不是名牌）中，你認為哪種產(chǎn)品的需求價格彈性最大？哪種最小？為什么？,.,23,2、點彈性和弧彈性,點彈性：計算需求曲線上某一點的需求價格彈性。價格的變化相對較小,實例：Q=200-10P,.,24,弧彈性：計算需求曲線上某兩點之間的需求價格彈性價格的變化相對較大弧彈性計算的中點公式,.,25,實例：,假定在某企業(yè)的需求曲線上，當P=2時，Q=20;當P=5時，Q=5。求價格從2元到5元之間的弧價格彈性。,.,26,計算價格彈性應(yīng)注意：,根據(jù)需求法則，需求量隨價格上升而下降，因此，需求的價格彈性為負數(shù)。線性需求函數(shù)雖然斜率處處相等，價格彈性卻并不處處相等。習(xí)慣上：用絕對值彈性大-彈性的絕對值大彈性小-彈性的絕對值小,.,27,3、需求分類：,彈性需求：EQ,P1非彈性需求：00互補品：EQ,PEPA=0.90，有線電視服務(wù)缺乏彈性，因此，降低有線電視的服務(wù)價格會減少有線電視臺的收入。（3）錯誤，EAB=0.750，電影院和有線電視服務(wù)是替代品。（4）錯誤，電影院和有線電視服務(wù)是替代品，降低電影院門票的價格會減少有線電視收視者數(shù)量。（5）正確，電影院和有線電視服務(wù)是替代品，降低電影院門票的價格會減少有線電視臺收入。（6）錯誤，有線電視的收入彈性為0.8，居民收入增加10%，將導(dǎo)致有線電視的觀眾增加8%。,.,43,案例討論：,民航；來自公路和鐵路的競爭,.,44,本章小節(jié)：,需求關(guān)系需求價格彈性需求收入彈性交叉價格彈性,.,45,復(fù)習(xí)思考題,1、有關(guān)價格彈性的正確說法是（）（1）當Ep1，價格和銷售收益的變動方向是相同的；（2）當Ep1，價格和銷售收益的變動方向是相反的；（3）當Ep1非彈性供給：0EQ,P1單位彈性：EQ,P=1完全無彈性：EQ,P=0完全彈性：EQ,P=,.,59,本章小節(jié)：,供給關(guān)系供給彈性,.,60,復(fù)習(xí)思考題,1、雞蛋的供給量增加是指（）。(1)由于雞蛋的需求量增加而引起的增加(2)由于雞蛋的價格上升而引起的增加(3)由于收入的增加而引起的增加(4)由于消費者偏好的改變而引起的增加2、影響市場供給的主要因素不包括（）（1）產(chǎn)品成本（2）生產(chǎn)者對未來價格的預(yù)期（3）產(chǎn)品價格（4）市場競爭程度。,2,4,.,61,第六章,市場均衡,.,62,第一節(jié)均衡形成,一、市場均衡在影響供給和需求其它因素都給定不變的條件下，市場上的商品價格達到這樣一種水平，消費者愿意購買的數(shù)量恰好等于生產(chǎn)者愿意供給的數(shù)量，此時所處的狀態(tài)就稱為市場均衡狀態(tài)。需求曲線與供給曲線的交點就確定了商品的均衡價格Pe和均衡數(shù)量Qe。,.,63,當市場價格高于均衡價格時：供過于求過剩當市場價格低于均衡價格時：供不應(yīng)求短缺,供求定理：通過物品價格的調(diào)整，市場最終會達到均衡狀態(tài)。,.,64,二、價格限制,政府或行業(yè)聯(lián)盟對市場價格的干預(yù)：價格上限：低于均衡價格的最高價格結(jié)果：市場短缺,2003年非典期間，板藍根漲價，政府制定價格上限,.,65,價格下限高于均衡價格的最低價格結(jié)果：市場過剩,對航空機票實行最低限價,.,66,案例分析：機票不得打折？,實際乘客人數(shù),500,2000,想象的乘客人數(shù),想象的收入：10002000=200億,政府規(guī)定機票不得打折,1000,600,1500,實際收入：1000500=50億元,允許機票打折,由市場調(diào)節(jié)產(chǎn)生的收入：6001500=90億元,當最低價格管制高過均衡價格時，限制了需求，引起了過剩.,供給,需求,.,67,鐵老大撿便宜,由于飛機票不打折，旅客涌向鐵路對鐵路需求猛增,鐵路對策1保持原來供給，提高火車票價,P1,Q1,P2,Q2,P3,Q3,原收入P1Q1,鐵路對策2增開列車，降低火車票價,收入=P2Q2,收入=P3Q3,.,68,三、均衡分析,通過繪制供給和需求曲線，不僅可以分析供給、需求與價格之間的關(guān)系，而且可以分析供需曲線背后諸多因素對價格和市場交易量的影響，這種分析方法稱為需求-供給分析法。由于這是對一種均衡狀態(tài)向另一種均衡狀態(tài)的分析只涉及兩種靜止狀態(tài)的比較，也稱為均衡的比較靜態(tài)分析。,.,69,分析的基本步驟：,確定移動的曲線（需求、供給、兩者）；確定曲線移動的方向；對比研究兩種均衡狀態(tài)。,.,70,需求變動供給變動,天氣變熱對橙汁市場均衡的影響,投入品價格上升對橙汁市場均衡的影響,.,71,供需變動,天氣變熱和投入品價格上升，市場均衡將如何變化？,結(jié)果：取決于需求與供給移動的相對大小,.,72,新均衡,雞蛋價格（元）,雞蛋數(shù)量（Q）,0,2,10,案例分析：禽流感對雞蛋銷售的影響,雞瘟使一些雞場倒閉，減少供給,12,3,價格上升,銷量增加,原均衡,專家宣傳，使雞蛋需求增加,都是這樣嗎?,.,73,雞蛋價格（元）,雞蛋數(shù)量（Q）,0,2,10,新均衡,禽流感的另一種影響結(jié)果：,雞瘟使許多雞場倒閉，供給大幅減少,8,3.5,價格上升,銷量減少,原均衡,專家宣傳，使雞蛋需求增加,.,74,討論：目前的房地產(chǎn)市場,消費者的收入上漲？預(yù)期的變化拆遷（被動需求）政府的土地政策緊縮通貨膨脹樓市限購令,增加房貸利率開發(fā)商成本增加：鋼材漲價、資金吃緊、地價上漲-政府對房地產(chǎn)物業(yè)增收房產(chǎn)稅(熱點),我國的商品住房市場，在發(fā)生了下列變化之后，均衡產(chǎn)量和價格會發(fā)生怎樣的變化？,.,75,第三節(jié)社會福利,社會福利是指消費者和生產(chǎn)者市場交易中得到的利益。一、消費者剩余支付意愿：消費者愿意為某種物品支付的最高價格。消費者剩余：消費者的支付愿意減去為某種物品實際支付的價格。實例：P123,.,76,消費者剩余的計算,每個數(shù)量上，將支付意愿減去實際價格。所有的差值之和即為消費者剩余。,.,77,消費者剩余的變化,假設(shè)由于某個事件供給發(fā)生變化，新的均衡點為F，消費者剩余的變化包括：1.原有消費者的剩余發(fā)生變化；2.新進入消費者取得剩余。,.,78,二、生產(chǎn)者剩余,銷售意愿：生產(chǎn)者愿意為某種物品接受的最低價格。生產(chǎn)者剩余：生產(chǎn)者得到的貨幣量減去銷售意愿（生產(chǎn)成本）實例：P126,.,79,生產(chǎn)者剩余的計算,每個數(shù)量上，將實際價格減去生產(chǎn)成本。所有的差值之和即為生產(chǎn)者剩余。,.,80,生產(chǎn)者剩余的變化,假設(shè)由于某個事件需求發(fā)生變化，新的均衡點為F，生產(chǎn)者剩余的變化包括：1.原有生產(chǎn)者的剩余發(fā)生變化；2.新進入生產(chǎn)者取得剩余。,.