標(biāo)志及VI基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)ppt課件

.,VI基本系統(tǒng)設(shè)計(jì),標(biāo)志,與,.,目錄CI概述符號標(biāo)志的定義與意義標(biāo)志的類型標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程標(biāo)志設(shè)計(jì)的說明文案撰寫標(biāo)志色彩的應(yīng)用VI視覺識別系統(tǒng)基本要素設(shè)計(jì),.,CI概述,1、企業(yè)形象策劃的基本涵義日本著名的CI設(shè)計(jì)專家中西元男曾給CI作過如下定義：”意圖地、計(jì)劃地、戰(zhàn)略地展現(xiàn)出企業(yè)所希望的形象；對本身來說，通過公司內(nèi)外來產(chǎn)生最佳的經(jīng)營環(huán)境。這種觀念和手法就叫做CI”。企業(yè)形象策劃簡稱CIS策劃，是指通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論結(jié)合企業(yè)管理系統(tǒng)理論的整體運(yùn)作，把企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)精神文化傳達(dá)給社會(huì)公眾，從而達(dá)到塑造企業(yè)個(gè)性，顯示企業(yè)精神，使社會(huì)公眾對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，在市場競爭中謀取有利空間的整合系統(tǒng)行為。企業(yè)形象策劃過程是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我統(tǒng)一性和人格統(tǒng)一性的過程。自我統(tǒng)一性即是企業(yè)管理者和廣大員工充分認(rèn)識企業(yè)、認(rèn)知自我與企業(yè)的關(guān)系，使自己完全融入企業(yè)整體之中。企業(yè)的行為準(zhǔn)則成為自我的自覺行為規(guī)范,同時(shí)企業(yè)也通過提高廣大員工的素質(zhì)來形成企業(yè)的整體形象。人格統(tǒng)一性即是將企業(yè)這個(gè)實(shí)體擬人化，以管理者的經(jīng)營理念作為企業(yè)的經(jīng)營理念，并借助于視覺形象、企業(yè)行動(dòng)形成整合的人格個(gè)性化，通過媒體的傳遞送達(dá)社會(huì)受眾中去，折射出企業(yè)整體的人格形象并為社會(huì)公眾接受和認(rèn)知。,企業(yè)形象亦稱企業(yè)識別系統(tǒng)，英文全稱為CorporateIdentitySystem，簡稱CIS。Corporate：泛指企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)。Identity：有三個(gè)涵義：（1）識別、證明；（2）同一性；（3）持恒性、一貫性。,.,2、企業(yè)形象的基本要素企業(yè)形象策劃是個(gè)系統(tǒng)工程，是整體行為。這是由CIS本身就是個(gè)整體系統(tǒng)決定的。CIS由MIS、BIS、VIS三個(gè)子系統(tǒng)組成：MIS（mindidentitysystem）：理念識別系統(tǒng)。BIS（behavioridentitysystem）：行為識別系統(tǒng)。VIS（visualidentitysystem）：視覺識別系統(tǒng)。3、企業(yè)形象策劃的特點(diǎn)與作用企業(yè)形象策劃的特點(diǎn)1、企業(yè)形象策劃是將企業(yè)形象這一無形資源充分發(fā)揮出來。2、企業(yè)形象策劃是企業(yè)形象的差別化戰(zhàn)略。3、企業(yè)對理念的開發(fā)、提供和自身認(rèn)同，是企業(yè)形象策劃成功的關(guān)鍵。4、企業(yè)形象策劃是一種全方位的信息傳達(dá)體系，是企業(yè)全員經(jīng)營戰(zhàn)略。5、企業(yè)信息傳達(dá)的媒體，不只局限于大眾傳播媒介，而是擴(kuò)大到所有與企業(yè)有關(guān)的媒體上。6、企業(yè)形象策劃是企業(yè)的長期戰(zhàn)略。企業(yè)形象策劃的作用重視企業(yè)形象塑造，搞好CI導(dǎo)入的現(xiàn)實(shí)意義與作用主要表現(xiàn)在以下幾方面1、提高企業(yè)識別力；2、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度3、增強(qiáng)企業(yè)競爭力4、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力5、增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,.,一、符號,1、符號概念,符號是以信息傳達(dá)為主要功能的圖形，是帶有一定的寓意、內(nèi)涵的特殊圖形，通過視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式，直接或間接地將某種信息傳達(dá)給接受者。標(biāo)志是具有象征意義的符號。,.,設(shè)計(jì)：龐黎明高山,2、符號功能符號最基本的功能是信息傳達(dá)功能。理想的信息傳達(dá)效果是信息接受者所理解和解釋的意義與信息傳達(dá)者圖形化的信息內(nèi)涵相一致。,符號內(nèi)容傳達(dá)者符號被傳達(dá)者符號內(nèi)容,.,3、符號種類與意義,從不同的角度可以將符號與標(biāo)志劃分為不同的種類，從空間構(gòu)成上可分為平面和立體、從表現(xiàn)形態(tài)上可分為具象和抽象、從繁簡關(guān)系上可分簡單和復(fù)雜，也可以從符號的構(gòu)成要素上進(jìn)行分類。任何一個(gè)符號都是由媒介、指涉對象和解釋三種要素構(gòu)成。從符號如何表征感知對象的角度將符號的意義分為三種：圖象意義、指示意義、和象征意義。,.,（）圖象意義是圖形與表現(xiàn)的對象在形象上的相似來構(gòu)成圖形的。如用口述語言向別人表達(dá)一個(gè)信息往往因?yàn)檎Z言的局限性和接受者理解能力，方式上的不同而使信息不能準(zhǔn)確傳達(dá)。對人物形象的敘述，描寫的再詳盡，不同的人也會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想，但用圖形語言表達(dá)就可以絕對準(zhǔn)確地再現(xiàn)形象。（）指示意義是在媒介物與指涉對象之間有某種因果聯(lián)系或空間上的接近。（）象征意義，它所傳達(dá)的信息是通過約定俗成的方法形成的，往往是一類事物或一個(gè)概念。許多詞語，可以用不同的語句表達(dá)同樣的含義，由于歷史文化的影響使許多事物彼此可以通假或產(chǎn)生概念上的內(nèi)在聯(lián)系.,.,二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義與意義,從視覺設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系看是體系中的核心環(huán)節(jié),從樹立品牌形象的意義上看是系統(tǒng)開端的重要內(nèi)容,從（VIS）設(shè)計(jì)的意義上看是其系統(tǒng)中的核心要素也是最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié),標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義,標(biāo)志概念標(biāo)志是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征意義的圖形設(shè)計(jì)。傳達(dá)出國家、地區(qū)、集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。,.,標(biāo)志象征（Symbol)是一種象征某一集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式，但它不包括字體形式。,標(biāo)識標(biāo)語（Logo)標(biāo)志的第二種類型，標(biāo)識文字用來清楚說明集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品名字的獨(dú)特字形或字體，它是在標(biāo)志出現(xiàn)之后才發(fā)展起來的。威斯康星大學(xué)阿恩聰教授,標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義,.,三、標(biāo)志的類型按標(biāo)志的功能分類徽標(biāo)、商標(biāo)和公共信息標(biāo)志,1、徽標(biāo):徽標(biāo)最初由徽章演變而來，從個(gè)人使用發(fā)展到家族使用。如今的學(xué)校、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、城市、乃至國家等，有紀(jì)念性的事件也都使用自己的固定標(biāo)志。通過標(biāo)志這種視覺化的符號語言，來傳達(dá)出個(gè)人、團(tuán)體或事件的特定信息。,政府和組織機(jī)構(gòu)大型活動(dòng)和會(huì)議標(biāo)志,墨西哥一世系家族標(biāo)志,.,聯(lián)合國徽標(biāo),.,大型活動(dòng)、會(huì)議標(biāo)志,“第三十四屆世界體操錦標(biāo)賽”會(huì)徽,2006多哈運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽,.,企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等信息通過視覺形象傳遞給公眾。同時(shí)也是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。,VolksWagen,2、商標(biāo)（商業(yè)性標(biāo)志）商業(yè)標(biāo)志是用于商業(yè)領(lǐng)域有商業(yè)目的和商業(yè)價(jià)值的標(biāo)志，可分為企業(yè)標(biāo)志和商品標(biāo)志。,.,商品標(biāo)志（商品品牌標(biāo)志）商品標(biāo)志商標(biāo)，既是產(chǎn)品的代表和象征，也是產(chǎn)品信譽(yù)的保證。,.,企業(yè)與產(chǎn)品為一體的商標(biāo),康佳集團(tuán)有限公司,天津燈塔涂料股份有限公司,既是公司企業(yè)的標(biāo)志，又是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，具有企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的雙重價(jià)值。,.,醫(yī)院各項(xiàng)醫(yī)療項(xiàng)目,3、公共信息標(biāo)志公共信息標(biāo)志是用于公共場所的識別符號，是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達(dá)。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標(biāo)志往往更多的強(qiáng)調(diào)其識別性、明確性和國際性。按其功能可分為環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志。,.,環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志公共場所管理法規(guī)的形象化，是無聲的警察和向?qū)?。它主要包括交通系統(tǒng)標(biāo)志、場館系統(tǒng)標(biāo)志等。交通系統(tǒng)引導(dǎo)標(biāo)志包括：交通指示燈、指示牌、路名引導(dǎo)牌、導(dǎo)游牌等。場館環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志包括大樓系統(tǒng)標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志等。,.,安全標(biāo)志,操作指導(dǎo)標(biāo)志公共標(biāo)識是為使用者和操作者提供相關(guān)信息的圖形符號。它包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志和儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志等。,儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志,.,徽標(biāo),公共信息標(biāo)志,商標(biāo),政府和組織、機(jī)構(gòu),大型活動(dòng)及會(huì)議標(biāo)志,企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）,產(chǎn)品標(biāo)志（產(chǎn)品品牌標(biāo)志）,環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志,操作指導(dǎo)標(biāo)志,交通系統(tǒng)標(biāo)志,產(chǎn)品使用標(biāo)志,安全、操作等,場館系統(tǒng)標(biāo)志,標(biāo)志的類型,.,從這三類標(biāo)志的功能和特點(diǎn)上看,2、商業(yè)性標(biāo)志商標(biāo)企業(yè)和商品價(jià)值的體現(xiàn)相對于非商業(yè)性標(biāo)志來講，是一種有形資產(chǎn)傳遞出的是企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特征。,1、非商業(yè)性標(biāo)志徽標(biāo)是機(jī)構(gòu)和團(tuán)體的一種象征無形資產(chǎn)更多地傳遞出其精神理念和思想內(nèi)涵,3、公共信息標(biāo)志包括公共環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志是現(xiàn)代社會(huì)規(guī)范化管理和操作程度規(guī)范化的具體體現(xiàn)更多強(qiáng)調(diào)識別性和適應(yīng)性。,.,四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則,1、文化內(nèi)涵深刻一個(gè)標(biāo)志的成功與否，必須經(jīng)過實(shí)踐的考驗(yàn)。要讓標(biāo)志流傳久遠(yuǎn)，僅有表面的形式美感是難以完成。必須要有深刻的內(nèi)涵。使觀者產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，兩者形成情感上的溝通交流，才會(huì)具有生命力。因此說成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)是有思想、有靈魂、有生命力的。,.,2、構(gòu)思巧妙、造型精美早期的商業(yè)標(biāo)志最早出現(xiàn)的時(shí)候，目的就是要區(qū)別其它同類商品。標(biāo)志最基本的功能在設(shè)計(jì)中更是不可忽視。這就需要巧妙的構(gòu)思和精美的造型。,.,標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型既需要有一定的典型性又要具有廣泛的認(rèn)可度。做到既構(gòu)思獨(dú)特又造型精美的標(biāo)志是今后標(biāo)志設(shè)計(jì)者探索和努力的方向。,日本富士運(yùn)動(dòng)會(huì),.,3.具有時(shí)代感品牌的價(jià)值是在發(fā)展過程中的不斷完善，而其視覺形象也必將隨之而變化，因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)也并不是一成不變的，即使成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)也會(huì)在原有的基礎(chǔ)之上，隨時(shí)代的變遷、人們的審美需求的變化，而進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儭?.,世界知名企業(yè)標(biāo)志變更,.,總結(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史演化中的兩種趨向1、具象圖形逐漸向抽象圖形轉(zhuǎn)化2、復(fù)雜圖形逐漸向簡潔圖形轉(zhuǎn)化-時(shí)代和人們審美需求的體現(xiàn),.,標(biāo)志設(shè)計(jì)的具體要求：1、設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。2、設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺效果。3、設(shè)計(jì)要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會(huì)心理和禁忌。4、構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。,.,.,4.具有較強(qiáng)的適應(yīng)性與延展性現(xiàn)代媒體的飛速發(fā)展，和商品流通日趨國際化，使現(xiàn)今的標(biāo)志運(yùn)用更加廣泛，標(biāo)志要在不同的地域環(huán)境、不同時(shí)期、不同載體上頻繁出現(xiàn)，因此要求標(biāo)志既具有較強(qiáng)的適應(yīng)性，又要有很強(qiáng)的延展性。,.,1、文字標(biāo)志以文字形式來進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種形式認(rèn)知度較強(qiáng)，傳達(dá)的信息簡單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時(shí)可在文字中適當(dāng)加進(jìn)有關(guān)的圖形，可收到較好的效果。,漢字標(biāo)志拉丁字母標(biāo)志數(shù)字標(biāo)志,五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志,漢字標(biāo)志喜之郎,.,漢字標(biāo)志漢字屬于象形文字，具有很強(qiáng)的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對東方文化具有標(biāo)志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設(shè)計(jì)師都不乏這類的成功作品，隨著中國設(shè)計(jì)界對中華民族文化的弘揚(yáng)，產(chǎn)生了越來越多的成功漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。,國際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì),書法體標(biāo)志設(shè)計(jì)印刷體標(biāo)志設(shè)計(jì)變體標(biāo)志設(shè)計(jì),單個(gè)字雙字多字組合,單個(gè)字形式醒目、沖擊力強(qiáng),橫向分類,縱向分類,.,日美設(shè)計(jì)教育團(tuán)體,山東教育出版社,單個(gè)字形式醒目、沖擊力強(qiáng),橫向分類單字,長町市市徽,.,雙字形式醒目、識別性強(qiáng),橫向分類雙字,北京大學(xué)?；?.,今日集團(tuán),雙字形式與圖形結(jié)合構(gòu)成雙字，生動(dòng)、主題突出,橫向分類雙字,.,雙字形式與圖形結(jié)合構(gòu)成雙字，生動(dòng)、主題突出,.,江南映像,多字形式內(nèi)涵豐富，識別性強(qiáng),.,百貨店（日本）,書法字體標(biāo)志設(shè)計(jì)變化豐富，個(gè)性強(qiáng)，賦予文化氣息，發(fā)展空間廣闊,水源與酒研究會(huì),.,印刷字體標(biāo)志設(shè)計(jì)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，富有極強(qiáng)的識別性,縱向分類印刷體,.,印刷字體標(biāo)志設(shè)計(jì)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，富有極強(qiáng)的識別性,縱向分類印刷體,.,中國香港亞洲設(shè)計(jì)博物館,變體字體標(biāo)志設(shè)計(jì)活潑、生動(dòng)，形式多樣，常與相關(guān)的圖形相結(jié)合，在保持識別性的同時(shí)，又具有較強(qiáng)的藝術(shù)性，是目前采用較多的形式,冠宜春食品公司,縱向分類變體,.,中國收藏協(xié)會(huì),變體字體標(biāo)志設(shè)計(jì),.,拉丁字母標(biāo)志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號性較強(qiáng)，更具國際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。,機(jī)構(gòu)英文單詞首字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)英文簡稱的標(biāo)志設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的英文單詞的標(biāo)志設(shè)計(jì),主要表現(xiàn)形式,.,以機(jī)構(gòu)英文單詞的第一個(gè)字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富,菲伯特公司,24世界大學(xué)生冬運(yùn)會(huì),.,以機(jī)構(gòu)的英文簡稱的標(biāo)志設(shè)計(jì)識別性強(qiáng)、歧異性小認(rèn)可度高,平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì),.,以機(jī)構(gòu)的英文簡稱的標(biāo)志設(shè)計(jì)識別性強(qiáng)、歧異性小認(rèn)可度高,Kyungll國際商業(yè)銀行,服務(wù)銀行,.,數(shù)字標(biāo)志人們對數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒有語言的障礙，較圖形語言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。,.,2.圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志是設(shè)計(jì)師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動(dòng)，同時(shí)不受任何語言文字的限制，有較強(qiáng)的國際性?？煞譃榫呦髨D形和抽象圖形。,具象圖形標(biāo)志具象的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)，可使標(biāo)志更加生動(dòng)活潑，個(gè)性彰顯。具象的圖形也須經(jīng)過藝術(shù)化的處理，作為標(biāo)志仍需簡潔、精練，具有標(biāo)志的基本特點(diǎn)。,人物造型動(dòng)物造型植物造型器物造型自然造型,.,街頭隔壁餐廳,人物標(biāo)志形象生動(dòng)，通俗易懂，感染力強(qiáng),美國女童子軍,.,西班牙巴塞羅那第二十五屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽,人物標(biāo)志形象生動(dòng)，通俗易懂，感染力強(qiáng),.,東方國際航空公司,動(dòng)物標(biāo)志形象生動(dòng)，富有趣味性，具有感染力,美國田納西州水族館,.,蜂蜜產(chǎn)品標(biāo)志,學(xué)習(xí)雜志,動(dòng)物標(biāo)志活潑自然，形象生動(dòng),.,新世界大飯店,銀行標(biāo)志（日本）,植物造型形象生動(dòng)、引人注目、喻意深刻,.,墨西哥工業(yè)行會(huì),英國商品周,器物造型具典型性和象征性的特征,.,國際海洋節(jié),富士銀行,自然造型形象生動(dòng)、喻意深刻,.,抽象圖形標(biāo)志以抽象的圖形語言表達(dá)出具象的含義，大多都通過幾何形進(jìn)行合理化處理，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，并符合標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)容。特點(diǎn)：1、造型簡潔、通俗易懂。2、內(nèi)涵深遠(yuǎn)、聯(lián)想豐富、記憶深刻。3、易雷同、歧義性強(qiáng)。,1、圓形造型2、方形造型3、三角造型4、多角造型5、直線造型6、曲線造型7、放射形造型8、方向性造型,.,食品公司,威爾森照明公司,圓形造型造型活潑、自然，富于趣味性,.,方形造型造型莊重、簡潔，富于沖擊力,鐘表寶石商店（日本）,黑格合葉制造公司,.,韓國現(xiàn)代建筑公司,三角造型造型簡潔，富于動(dòng)感和趣味性,.,猶太教星,多角造型造型獨(dú)特、富于個(gè)性，喻意豐富。,匯豐銀行（香港）,.,東京藝大美術(shù)館,曲線造型活潑動(dòng)人，變化豐富,雕塑雙年展,.,直線造型,.,燈光照明公司（美國）,放射性造型,第二十屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽,.,國家電梯廠,方向性造型傳遞準(zhǔn)確、指示性強(qiáng)，常用于一些特殊的行業(yè),商務(wù)促進(jìn)中心（瑞士）,.,六、標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程標(biāo)志設(shè)計(jì)蘊(yùn)涵著多重的信息與文化內(nèi)涵，同時(shí)也肩負(fù)著艱巨的廣告作用。當(dāng)我們接到一項(xiàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，我們需要在紛亂的要求與資料中整理出頭緒來。,1、市場調(diào)研并寫出項(xiàng)目設(shè)計(jì)分析報(bào)告收集企業(yè)、產(chǎn)品或團(tuán)體相關(guān)的資料。剖析其它同類事務(wù)的具體情況于設(shè)計(jì)成品。了解客戶的需求。,.,收集企業(yè)、產(chǎn)品或團(tuán)體與活動(dòng)的相關(guān)資料。歷史文化與現(xiàn)狀、地理環(huán)境、產(chǎn)品的特點(diǎn)、經(jīng)營戰(zhàn)略與理念、活動(dòng)的主題等。,.,剖析同類其它設(shè)計(jì)成品搜尋相內(nèi)容類似的設(shè)計(jì)作品，并分析作品的優(yōu)略，吸取成功的創(chuàng)作思路，從中獲取一定的感性認(rèn)識。,.,了解客戶的需求1、這一點(diǎn)對設(shè)計(jì)者來說應(yīng)予以足夠的重視，要深入了解委托方設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)2、客戶指定的基本主題、經(jīng)營理念及其它要求（設(shè)計(jì)思路、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法等）3、這些對設(shè)計(jì)的進(jìn)程起很重要的作用，可以避免走很多的彎路，順利地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的要求和客戶的期望,根據(jù)以上三方面的信息進(jìn)行分析整理，應(yīng)盡量做到全面、完整，對于設(shè)計(jì)者來說，每一項(xiàng)內(nèi)容都有可能激發(fā)出我們的設(shè)計(jì)靈感。通過這些設(shè)計(jì)靈感，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，再通過藝術(shù)的表現(xiàn)進(jìn)行完善，最終完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目。,.,2、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)要求我們用最簡潔的圖形來傳遞豐富的信息。而我們要表達(dá)的信息量往往很多，因此必須要找出一個(gè)有價(jià)值的信息作為我們的設(shè)計(jì)源點(diǎn)，再加以發(fā)展和延伸，通常我們有以下幾種方法可以采用：,.,標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思,以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思,以行業(yè)所特有的形象為元素展創(chuàng)意構(gòu)思,以歷史與地域的特色典型元素展開創(chuàng)意構(gòu)思,.,以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思,.,以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思-1,.,以行業(yè)所特有的形象為元素展開創(chuàng)意構(gòu)思1,武漢銀行,中國政法大學(xué)出版,.,以歷史與富于地域的特色典型元素展開創(chuàng)意構(gòu)思1,.,標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法,1秩序化手法：均衡、均齊、對稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。2對比手法：色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對比，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。3點(diǎn)線面手法：可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯(cuò)落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成，給人以個(gè)性感和豐富感。4矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。5共用形手法：兩個(gè)圖形合并在一起時(shí)，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個(gè)完整的圖形（1+1=1）,.,七、標(biāo)志設(shè)計(jì)的說明文案標(biāo)志設(shè)計(jì)的說明文案是提交設(shè)計(jì)征稿的一個(gè)重要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設(shè)計(jì)意圖。主要是圍繞著標(biāo)志主題的創(chuàng)意構(gòu)思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術(shù)特色，色彩象征意義等方面來進(jìn)行說明。主要有純文字與圖文并茂兩種表述形式。,.,1.以文字形式的表述（歸納成幾點(diǎn)說明）例一：天津美術(shù)學(xué)院院徽設(shè)計(jì)文案一：主導(dǎo)思想：民族藝術(shù)傳統(tǒng)的堅(jiān)守與弘揚(yáng)，現(xiàn)代化的主動(dòng)有為意識沉靜與進(jìn)取包容開放。二：設(shè)計(jì)元素：1、漢字“天、美”2、天津美術(shù)學(xué)院主樓形象,.,2、院徽以“美”字作為主體，突出地反映出了美術(shù)學(xué)院的特點(diǎn)，也強(qiáng)化了與其它類型學(xué)院的識別性。另外，將“主樓”形象與抽象的文字字巧妙地結(jié)合又增強(qiáng)天津美術(shù)學(xué)院與其它同類美術(shù)學(xué)院的識別性。3、“天美”作為天津美術(shù)學(xué)院簡稱。在同類院校中已逐漸得到認(rèn)可。就像“廣美”（廣州美術(shù)學(xué)院）、“魯美”（魯迅美術(shù)學(xué)院）等。4、“主樓”作為天津美術(shù)學(xué)院極具標(biāo)志性的建筑，它伴隨著學(xué)院的興起與發(fā)展，也是學(xué)院百年的歷史寫照，是學(xué)院的象征。以其為標(biāo)志的主圖旨在從形象的角度生動(dòng)地反映出了天津美術(shù)學(xué)院悠久、光輝的歷史。以此激勵(lì)所有美院學(xué)子繼承和弘揚(yáng)民族優(yōu)良傳統(tǒng)，為學(xué)院的發(fā)展而不懈努力。,三：設(shè)計(jì)理念：1、以“天”、“美”及“天津美院主樓”形象相互結(jié)合組成一“美”字。從文字“天、美”和形象（天津美院主樓），從文字和形象兩個(gè)角度去綜合反映天津美術(shù)學(xué)院。,.,5、院徽的設(shè)計(jì)采用嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)整的線條，旨在突出地反映出學(xué)院嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的治學(xué)傳統(tǒng)。6、院徽采用銀灰和沉靜的深藍(lán)兩色，“藍(lán)、灰”兩色均是極具國際性的顏色，可使人聯(lián)想到寬闊的海洋與無垠的天空，表明出天津美院的對外開放與交流。同時(shí)藍(lán)色又象征著理想，也表明“天美”學(xué)子對理想的不懈追求。,.,2.圖文并茂形式的表述將標(biāo)志的圖形分解為若干元素，穿插在說明文字中間，圖文并茂，具有比較直觀的效果。分解圖可以是草圖形式的，也可以是征稿的部分截取。,.,八、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用,圖形的顯現(xiàn)必定以色彩來表達(dá)。恰如其分的色彩表現(xiàn)可以與形態(tài)相輔相成地表現(xiàn)觀念、傳達(dá)信息。因此，選擇切合主題的色彩來表達(dá)創(chuàng)意的思想情感，強(qiáng)化作品的圖形特征，是標(biāo)志設(shè)計(jì)非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。,.,1、色彩的視覺與心理定位（1）色彩的視覺意義標(biāo)志的色彩是與圖形形態(tài)緊密相連的，它具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，其傳達(dá)力度往往強(qiáng)于形象的傳達(dá)，具有先聲奪人之勢。,.,（2）標(biāo)志色彩的心理意義色彩是具有一定的含義和情感的，它可以刺激人的感官，表達(dá)主體的內(nèi)涵，影響人們的情緒，產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。色彩的含義和情感來源于人們在生活中對色彩的認(rèn)識和體驗(yàn)，以及在心理上所產(chǎn)生的各種聯(lián)想。藍(lán)色被當(dāng)作清凈、安寧和穩(wěn)定心態(tài)的暗示；綠色作為對自然和健康的永久追求，常常被作為環(huán)保產(chǎn)品的包裝色而深受人們的歡迎；金色、銀色以及黑色則有效地提供了商品高品質(zhì)的感覺等等。,.,2、標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)與定位（1）標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)色彩計(jì)劃時(shí)，應(yīng)充分考慮到企業(yè)或組織本體的性格、性質(zhì)內(nèi)容、商品等的相關(guān)信息。電器、攝影器材等，多用冷色，如藍(lán)色、綠色、藍(lán)綠色，等等這類色彩表現(xiàn)冷靜，可以體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密性和產(chǎn)品可靠穩(wěn)定的性能；食品類等多用新鮮明朗的色彩體現(xiàn)新鮮食品的味覺感受，如酸甜的使用黃綠色，等等。,.,.,.,2、標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)與定位（2）標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)一般是在創(chuàng)意和黑白圖形都已經(jīng)定稿后進(jìn)行的。一般都采用一個(gè)單色，一種色為主。但是也可以根據(jù)標(biāo)志所適用的范圍和條件來使用多種顏色色，一般不超過三種顏色。,a、一套色。一套色的標(biāo)志色彩，傳遞的視覺效果單純、醒目、樸素、容易記憶。常用的一套色多為紅色、藍(lán)色、綠色、紫色等色相較為單純、鮮明的色彩；黑色、灰色看起來比較灰暗，除特殊情況外，一般不宜單獨(dú)使用；黃色、粉色等雖然艷麗鮮亮，但明度較高，應(yīng)用在白底色上不凸顯，也不宜單獨(dú)使用。單色的標(biāo)志在各行各業(yè)都運(yùn)用得很多，特別是在科技、通信等行業(yè)。,.,.,b、兩套色。兩套色的標(biāo)志最為常見，既單純又可以顯出豐富的效果，在色彩的搭配上，兩套色往往以紅與黃、紅與藍(lán)、紅與綠、紅與黑、紅與灰、紅與紫的搭配，藍(lán)與黃、藍(lán)與綠、藍(lán)與黑、藍(lán)與橙、藍(lán)與灰、藍(lán)與紫的搭配，綠與黑、綠與橙、綠與灰、綠與紫的搭配、黃與黑、黃與紫的搭配等最為常見。在色彩的明度上，可以用一深一淺來進(jìn)行搭配，而在色彩的色相上，既可用對比色，也可用同類色或鄰近色來進(jìn)行搭配，以獲得強(qiáng)烈的或和諧的視覺效果。,.,深圳默根服飾,蘭花酒店,信用金庫,澎柏白金時(shí)代,天津市新紡織品進(jìn)出口公司,杭州康利達(dá)衛(wèi)浴公司,.,c、三套色。三套色標(biāo)志的色彩搭配，較之兩套色標(biāo)志的色彩搭配視覺效果要更豐富，往往以紅、黃、藍(lán)；紅、黃、紫；紅、藍(lán)、綠；紅、黃、黑；紅、綠、黑，紅、黃、灰的搭配，及黃、藍(lán)、綠；黃、綠、紫；黃、藍(lán)、紫等色彩搭配最為多見，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)需要，考慮其色彩的相互關(guān)系，在色相和明度上，或相互對比，或相互和諧，或既統(tǒng)一又變化等。,.,天歌傳媒,.,d、四套色。四套色標(biāo)志的色彩搭配可以在三套色的基礎(chǔ)上加一套與之相匹配的色彩，如紅黃藍(lán)黑，紅黃綠黑，紅藍(lán)綠黑，紅藍(lán)綠紫，紅黃灰黑，紅綠灰黑等。,索尼電視游戲機(jī),.,e、五套色。五套色以上的標(biāo)志一般用于體育活動(dòng)、節(jié)日慶典、兒童用品等，就五種左右的色彩搭配而言，紅黃藍(lán)綠黑最多見，如奧林匹克五環(huán)標(biāo)志，中國申奧標(biāo)志等。,.,廣東艾美涂料,中國首屆粉畫展,.,（3）標(biāo)志色彩的定位標(biāo)志色彩的定位是圍繞主題理念的創(chuàng)意而進(jìn)行的，因此，標(biāo)志的色彩定位應(yīng)該符合主題要求，并且充分考慮到人們對客觀事物的慣有認(rèn)識，考慮人們對色彩的聯(lián)想和情感因素。,.,a、需要考慮事物本身的色彩，考慮事物所特有的色彩。事物所特有的色彩是指事物所存在的色彩符征，或是人們長期以來對事物所形成的共識。,.,b、注重色彩的情感和色彩聯(lián)想的運(yùn)用。不同文化背景下的民族和地區(qū)對色彩的認(rèn)識會(huì)有一定的差異，即使相同文化背景下的人們，由于個(gè)體對事物不同的認(rèn)知，也會(huì)有不同的心理感受和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。,.,（3）標(biāo)志色彩的心理反應(yīng),色彩為標(biāo)志塑造了一種情感的聯(lián)想以及情緒的基調(diào)，標(biāo)志的顏色告訴我們這個(gè)標(biāo)志所指向的特征和身份：是企業(yè)的還是非正式的，是嚴(yán)肅的或是有趣的，超值的，迷人的，沉悶的。一種色彩準(zhǔn)確的象征意義往往取決于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英國，白色象征盡善盡美和純潔；相反在中國，白色用來辦喪事，象征西天極樂世界。同樣，紅色往往與“力量”“生命”這些詞相聯(lián)系，而在金融界，紅色卻是禁忌的顏色。,.,紅色激情,憤怒,禁止,戰(zhàn)斗,愛戀,熱血,行動(dòng),自信,鼓勵(lì),活力,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，紅色常常用以象征企業(yè)或機(jī)構(gòu)的文化理念或經(jīng)營特征，引發(fā)人們無限的心理聯(lián)想，如象征企業(yè)蒸蒸日上或員工的工作熱情等。,.,中原房地產(chǎn),1988年世博會(huì)（日本）,.,黃色喜悅，智慧，謹(jǐn)慎，懦弱，年輕,黃色是有彩色系中明度最高的色彩。由于單一的黃色在沒有其他色彩的襯托時(shí)，與背景白色明度接近，故使用時(shí)配合以紅、藍(lán)、綠等色彩，會(huì)增強(qiáng)其對比效果，更具視覺沖擊力。,.,綠色豐盛，金錢，愈合，成功，成長，自然,綠色常常被視為植物的色彩。從色彩的明度、純度來看，綠色明視度和刺激度都不大，對人的生理和心理作用極為溫和，在色系中屬于“中庸”的色彩。,.,汽車尾氣環(huán)保組織,.,藍(lán)色知識，安寧，平靜，和平，冷靜，真理,常常給人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等聯(lián)想。,.,太平洋外語學(xué)院（日本）,中國工會(huì),加拿大多倫多銀行,日本制紙株式會(huì)社,.,橙色創(chuàng)造力，想象力，能源,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。橙色多用以傳達(dá)火焰、華麗、食物、溫馨、可愛、甜美、秋天等相關(guān)信息,.,黑色恐懼，消極，高雅，穩(wěn)定性,紫色忠誠，智慧，靈性，想象力，魔力，神秘,灰色中立，安全，成熟，技術(shù)含量,.,九、VI視覺形象系統(tǒng)-基本要素設(shè)計(jì),視覺識別系統(tǒng)（VisualIdentity），亦稱視覺統(tǒng)一化，人稱”企業(yè)的臉”，是企業(yè)的”門面”，意指企業(yè)視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)分為基本要素和應(yīng)用要素兩大部分。基本要素主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案等；應(yīng)用要素主要包括辦公用品、辦公設(shè)施、招牌旗幟、建筑外觀、衣著服飾、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳、場區(qū)規(guī)劃、交通工具、包裝設(shè)計(jì)等。在視覺識別系統(tǒng)中，企業(yè)標(biāo)志是核心。企業(yè)標(biāo)志必須是有精神內(nèi)涵的，并非只是一個(gè)簡單的圖形或標(biāo)志而已。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)理念的外在表現(xiàn)；企業(yè)理念則是企業(yè)標(biāo)志的精神內(nèi)涵。沒有精神內(nèi)涵,企業(yè)視覺識別系統(tǒng)只能是簡單的裝飾品；同樣，沒有視覺識別系統(tǒng)，精神理念也將無法有效地表達(dá)。因此，兩者必須有機(jī)地結(jié)合，才能發(fā)揮作用。企業(yè)標(biāo)志為核心的視覺識別系統(tǒng)，無論是圖形，還是文字，其背后襯托的都是企業(yè)色彩。每種色彩皆有一定的含義與代表性。因此，企業(yè)的色彩設(shè)計(jì)，必須考慮到企業(yè)本身的特性、理念與象征，并且要考慮民族的特色，使之適合于國際化的應(yīng)用與運(yùn)作。,.,1、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖規(guī)范：a、標(biāo)志圖形的網(wǎng)格制圖標(biāo)示法b、標(biāo)志圖形與企業(yè)名稱組合標(biāo)示法,標(biāo)準(zhǔn)制圖的作用和基本要求：必須按照規(guī)范化的制圖法正確標(biāo)示該標(biāo)志的作圖方法和比例尺寸，并制作出大小規(guī)格不同的樣本將標(biāo)志圖形、線條，規(guī)定成標(biāo)準(zhǔn)的尺度，便于正確復(fù)制和再現(xiàn)。,.,標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)格制圖的繪制方法：使用網(wǎng)格工具畫出正方形網(wǎng)格，橫向與縱向網(wǎng)格數(shù)依據(jù)標(biāo)志的形狀大小應(yīng)不少于30，再將標(biāo)志或標(biāo)準(zhǔn)字配置其中，以網(wǎng)格中的正方形為基本單位，可將其以代碼注明，如“a”或“n”等，通過標(biāo)志圖形形狀的寬度、高度、角度、圓周等關(guān)系與位置所占據(jù)的正方形的數(shù)量來表示出標(biāo)志的比例尺度。繪制過程：繪制圖紙網(wǎng)格對齊圖紙網(wǎng)格標(biāo)出單元格標(biāo)出數(shù)值標(biāo)出弧度值。,.,也可以在印刷好的繪圖紙上繪制,.,.,.,標(biāo)示方法,1、幾何法,.,2、網(wǎng)格法,.,基本要素組合其他規(guī)范1、區(qū)域規(guī)范,.,2、最小應(yīng)用規(guī)范,.,標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。,3、基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)準(zhǔn)色彩,.,標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：1標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，有利于塑造企業(yè)形象。2明確表現(xiàn)的生產(chǎn)、服務(wù)和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。3突出競爭企業(yè)之間的差異性，強(qiáng)化市場競爭戰(zhàn)略。4標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。5考慮成本和印刷技術(shù)。6適當(dāng)適應(yīng)國際化潮流。設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的展開、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。,標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定,.,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：1企業(yè)色彩情況調(diào)查階段調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。2表現(xiàn)概念階段3色彩形象階段4效果測試階段,標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序,.,標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色,輔助色是企業(yè)特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，是標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用過程中的補(bǔ)充色，主要是為了區(qū)別企業(yè)集團(tuán)字幕公司的不同和公司各部門、品牌和產(chǎn)品的分類，利用色彩的差異，易于識別與區(qū)分。標(biāo)準(zhǔn)色數(shù)量少，無法適應(yīng)諸多應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的需求，如廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、企業(yè)宣傳等形式的色彩需要，即擴(kuò)充品牌用色，引入輔助色系。標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色相組合，共同構(gòu)建品牌的識別色系。輔助色設(shè)定的原則：1、要與標(biāo)準(zhǔn)色相協(xié)調(diào)，具有幫助、烘托、豐富、美化標(biāo)準(zhǔn)色的作用。2、在應(yīng)用中要保持與標(biāo)準(zhǔn)色的從屬關(guān)系，若輔助色的運(yùn)用比例超越了標(biāo)準(zhǔn)色，會(huì)導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)色識別的印象模糊。3、與標(biāo)準(zhǔn)色一樣，需要標(biāo)準(zhǔn)化，系統(tǒng)化。,.,4、輔助圖形設(shè)計(jì),在企業(yè)識別的基本要素中，象征圖案是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的延伸和補(bǔ)充，它強(qiáng)化視覺感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識別系統(tǒng)要素中，象征圖案是除標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)宇、標(biāo)準(zhǔn)色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素保持著主次關(guān)系。在設(shè)計(jì)運(yùn)用中，對標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型等這些具有點(diǎn)特征的造型要素而言，象征圖案具有線、面展開后的造型意義，以此來產(chǎn)生強(qiáng)弱、主次的對比效果，彌補(bǔ)基本要素設(shè)計(jì)運(yùn)用、表現(xiàn)的不足，增強(qiáng)基本要素的訴求強(qiáng)度。,.,輔助圖形有時(shí)也稱為輔助圖案或裝飾花邊，輔助圖形的設(shè)計(jì)目的是為有效地輔助視覺系統(tǒng)的應(yīng)用。輔助圖形可以增加標(biāo)志等VI設(shè)計(jì)中其他要素在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用面，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。,輔助圖形的概念,.,象征圖案具有以下的特征：,1強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力2增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性3增強(qiáng)了視覺感受的律動(dòng)感,.,（1）強(qiáng)化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力：輔助圖形以強(qiáng)烈且具個(gè)性的視覺的