對(duì)我國(guó)馬拉松賽事的研究2019馬拉松賽事表

對(duì)我國(guó)馬拉松賽事的研究2019馬拉松賽事表 摘要：本文用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法對(duì)我國(guó)馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀以及特點(diǎn)進(jìn)行了分析，并指出了在舉辦馬拉松賽事時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。 關(guān)鍵詞：馬拉松 賽事 發(fā)展現(xiàn)狀 隨著全球化進(jìn)程的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是在國(guó)家層面上，已經(jīng)延伸至不同國(guó)家的城市層面上。就我國(guó)而言，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，其背后是省與省之間的競(jìng)爭(zhēng)。如何形成獨(dú)特的城市競(jìng)爭(zhēng)力已成為各大城市經(jīng)營(yíng)者的主要解決的問(wèn)題。在此背景下，“越來(lái)越多的地方政府將城市營(yíng)銷(xiāo)作為全球化環(huán)境中城市競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要工具，城市營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為提高城市競(jìng)爭(zhēng)力 的有效手段”。盡管各國(guó)城市采用多種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的手段或技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)上述目的，但是體育元素是其中最有效的方案之一。體育元素，對(duì)城市產(chǎn)品的創(chuàng)新、城市的品牌形象都有著重大的影響，舉辦體育賽事是城市進(jìn)行形象推廣的重要手段，在城市的意向傳播方面最簡(jiǎn)單、最有效的措施就是體育賽事。 1、我國(guó)馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀 1981年北京舉辦首屆國(guó)際馬拉松賽,這一賽事是我國(guó)第一個(gè)市場(chǎng)化運(yùn)作的田徑賽事,也是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)化程度最高的賽事,它的誕生可謂意義重大。到xx年經(jīng)過(guò)30余年的運(yùn)作,北京國(guó)際馬拉松賽已被列為全球十大國(guó)際馬拉松賽之一。繼北京國(guó)際馬拉松賽之后,大連、上海、廈門(mén)、揚(yáng)州等城市也相繼舉辦了國(guó)際馬拉松賽,其中影響力最大的要數(shù)廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽、上海國(guó)際馬拉松賽、大連國(guó)際馬拉松賽，這三個(gè)國(guó)際馬拉松賽事與北京國(guó)際馬拉松賽一起形成我國(guó)四大國(guó)際馬拉松賽事。當(dāng)然一些后來(lái)居上的城市馬拉松賽事，雖然起步晚但由于組織合理、特點(diǎn)突出，也在國(guó)內(nèi)國(guó)外引起足夠關(guān)注。比如蘭州國(guó)際馬拉松賽，xx年首次舉辦，但由于是國(guó)內(nèi)海拔最高，且沿著黃河沿線，因此吸引了眾多國(guó)內(nèi)外好手參加。再加上中央電視臺(tái)的航拍，首次舉辦就取得了成功。 2、對(duì)我國(guó)馬拉松賽事的特點(diǎn)分析 2.1賽道設(shè)置彰顯城市特色 在符合國(guó)際田聯(lián)規(guī)則前提下，中國(guó)各馬拉松舉辦地都在積極探索各地特色。除了依托天然的地理和氣候條件外，賽道設(shè)置最能彰顯城市特色。北京馬拉松在線路設(shè)計(jì)上最大兼顧人文景觀和賽道條件。起點(diǎn)選擇在首都最具代表性的建筑 _出發(fā)，沿線會(huì)經(jīng)過(guò)北京的經(jīng)濟(jì)（金融街）、文化（學(xué)府路）、科技（中關(guān)村）核心區(qū)域。最后穿過(guò)奧林匹克森林公園和奧林匹克景觀大道，可以在那里看到著名的奧運(yùn)建筑鳥(niǎo)巢和水立方，最后達(dá)到終點(diǎn)國(guó)家?jiàn)W林匹克公園中心區(qū)慶典廣場(chǎng)，賽道周邊風(fēng)景結(jié)合了古都神韻和現(xiàn)代都市風(fēng)貌，令選手獲得獨(dú)特的中國(guó)式參賽體驗(yàn)。廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽大部分的賽道是在沿海邊的環(huán)島路上，從金門(mén)島隔海相望的廈門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心出發(fā)，沿途既有依山傍海、風(fēng)景如畫(huà)的環(huán)島路，更有廈門(mén)二十名景中的八大景點(diǎn)綴其間，可盡覽廈門(mén)的天風(fēng)海韻，堪稱世界上最美麗的賽道。蘭州國(guó)際馬拉松比賽線路設(shè)在蘭州多年精心打造的城市名片“黃河風(fēng)情線”沿線，“沿著黃河奔跑”，沿途景色優(yōu)美，充分展示了西部夏都的風(fēng)采，可以讓參賽運(yùn)動(dòng)員在奔跑過(guò)程中感受黃河文化的無(wú)限魅力。鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松，從古城鄭州沿直線跑向另一個(gè)古都開(kāi)封，是世界上唯一連接兩座古都的馬拉松賽事?？梢钥闯龈鞒鞘旭R拉松賽都極力設(shè)置出既能顯示城市特色又能使運(yùn)動(dòng)員跑出好成績(jī)的賽道，達(dá)到即吸引優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參賽又吸引觀眾的目的。 2.2賽事內(nèi)容越來(lái)越豐富 源自歐洲希臘的馬拉松運(yùn)動(dòng)，在中國(guó)已發(fā)展成為一項(xiàng)融競(jìng)技與全民健身為一體的運(yùn)動(dòng)。馬拉松拉動(dòng)的全民健身效應(yīng)明顯，參與的愛(ài)好者像滾雪球一樣，越滾越多，數(shù)以萬(wàn)人計(jì)的名額幾乎在各座城市都是供不應(yīng)求，馬拉松在中國(guó)各地形成了舉辦層級(jí)豐富的系列賽事。除了全程馬拉松賽外還設(shè)立半程以及10公里、5公里、迷你馬拉松等項(xiàng)目。鄭開(kāi)馬拉松賽上還看到了輪滑、騎行者的身影。廈門(mén)馬拉松還設(shè)置了輪椅半程馬拉松。xx北京馬拉松針對(duì)13周歲以下兒童參賽，特別設(shè)計(jì)了家庭跑環(huán)節(jié)，家庭跑以家庭為單位，父母與孩子共同報(bào)名參賽，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。大連馬拉松還設(shè)立了馬拉松接力賽。多個(gè)城市在舉辦馬拉松賽的同時(shí)，與馬拉松有關(guān)的攝影、征文等配套活動(dòng)也一并開(kāi)展。 2.3經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越突出 馬拉松賽以橋梁的形式，將體育運(yùn)動(dòng)與城市發(fā)展緊密結(jié)合，體育運(yùn)動(dòng)運(yùn)用自身的經(jīng)濟(jì)與品牌效應(yīng)使城市向經(jīng)濟(jì)、文化和科技的縱深方向發(fā)展，城市以其獨(dú)特的人文與自然風(fēng)光浸潤(rùn)和詮釋著體育運(yùn)動(dòng)。馬拉松這一古老的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在二十一世紀(jì)的今天已成為當(dāng)代蓬勃發(fā)展的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一支新生力量。以馬拉松賽事為核心的體育營(yíng)銷(xiāo)，也吸引了眾多贊助商尤其是體育服裝類別贊助商參與，馬拉松賽人數(shù)眾多，又接地氣，再加上其流動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)面，受到眾多贊助商青睞，也為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的蓬勃開(kāi)展提供了資金支持。據(jù)廈門(mén)馬拉松組委會(huì)的資料，廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽賽事品牌價(jià)值(贊助價(jià)值)xx年就已經(jīng)達(dá)171799萬(wàn)元,目前廈門(mén)馬拉松的品牌價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)元。廈門(mén)市 _xx年的統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果指出,馬拉松賽在廈門(mén)如今已經(jīng)超越了一項(xiàng)體育賽事的意義,給廈門(mén)帶來(lái)了不可估量的價(jià)值。其中,僅xx年馬拉松賽事給廈門(mén)市相關(guān)企業(yè)帶來(lái)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)收入，就約為125億元，影響涉及旅游、批發(fā)零售貿(mào)易、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等。 3、我國(guó)馬拉松賽事發(fā)展中應(yīng)注意的問(wèn)題 3.1規(guī)避賽事風(fēng)險(xiǎn) 由于舉辦馬拉松賽蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益，使得賽事規(guī)模日趨變大，因此賽事的風(fēng)險(xiǎn)損失也可能隨之加大，主要有：人為災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)、自然風(fēng)險(xiǎn)、組織風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)等。因此，分析和研究可能和危及馬拉松賽的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于賽事的成功運(yùn)作顯得尤為重要。 3.2注意環(huán)境保護(hù) 就像旅游業(yè)在發(fā)展的同時(shí)也會(huì)對(duì)環(huán)境造成破壞一樣，很多人不知道的是，大規(guī)模的馬拉松賽事產(chǎn)生的同樣數(shù)量巨大的賽事垃圾，正給環(huán)境帶來(lái)深刻影響。馬拉松運(yùn)動(dòng)，想說(shuō)“綠色”也并不容易。數(shù)不清的紙杯、數(shù)不清的塑料瓶子、數(shù)不清的塑料袋、數(shù)不清的冷敷塊、數(shù)不清的印刷小冊(cè)子，還有志愿者和參賽者每人一件、專門(mén)印制的T恤，所有這些都在耗費(fèi)我們的資源，同時(shí)在短時(shí)間內(nèi)就變成垃圾，給