整合營銷傳播――事件營銷與展會設(shè)計

整合營銷傳播,事件營銷與展會設(shè)計,小組成員,1月7日袁政府正式照會日、英兩國，聲明取消戰(zhàn)區(qū)，請撤退英、日軍隊，日本仍不撤兵。1月18日日本向袁世凱遞交“二十一條”。1月袁世凱以大總統(tǒng)令公布頒定教育要旨。1月9日一戰(zhàn)中，丘吉爾組織的加里波利戰(zhàn)役開始。2月11日中國留日學(xué)生千余人，抗議日政府提出的“二十一條”。2月15日北京市政府公布權(quán)度法施行細則，開始施行度量衡標(biāo)準(zhǔn)。2月20日留日學(xué)生代表回國，參加抵制活動。2月李大釗散發(fā)警告全國父老書。2月伍連德等在上海成立了全國性的中華醫(yī)學(xué)會。3月14日日派3萬人來華威脅，外交部向日使提出質(zhì)問。3月24日上海4萬人在張園召開反對“二十一條”大會，并發(fā)起抵制日貨運動。,1915年,4月1日上海掀起震動全國的儲金救國運動。4月湖南大王巖煤礦工人為反對延長工作時間，要求增加工資舉行罷工。4月9日，張弼士率中國代表團啟程赴美參加美國舊金山“巴拿馬太平洋博覽會”。4月12日臺灣余清風(fēng)發(fā)起抗日暴動。4月13日珠江上游堤圍崩決，造成廣州空前大水災(zāi)。避水商民因午炊失慎又造成特大火災(zāi)。5月9日袁世凱屈服日本，接受喪權(quán)辱國的“二十一條”。同日各城市紛紛集會，拒不承認“二十一條”，誓雪國恥。全國教育聯(lián)合會決定，各學(xué)校每年以5月9日為“國恥紀(jì)念日”5月13日，漢口日僑準(zhǔn)備舉行提燈會，慶祝日本所取得的“外交勝利”。當(dāng)?shù)貙W(xué)生和商民怒不可遏，群起搗毀日本商店。5月15日第二屆遠東運動會在上海的虹口靶子花園隆重舉行。5月23日，意大利退出三國同盟以后與奧地利開戰(zhàn)，5月24日，上海國民對日同志會等團體在城內(nèi)九畝地新舞臺召開國民大會，“征集眾意電請中央停止簽字”，到會者七八千人。鄭汝成派軍警到現(xiàn)場鎮(zhèn)壓。大會代表至制造局表達眾意，要求電達“政府毀約力爭”，又被拘押營倉。次日，仍在九畝地召開大會，鄭汝成再派軍警前往“彈壓禁阻”。5月25日中方代表陸征祥和日方代表日置益在北京簽訂了“中日條約”和換文。6月2日中國的“羅賓漢”王金發(fā)被殺。6月7日中、俄、蒙簽訂恰克圖協(xié)約。6月9日庫侖活佛電告北洋政府取消獨立。6月陳光甫在上海成立上海商業(yè)儲蓄銀行，簡稱上海銀行，獲準(zhǔn)在香港發(fā)行輔幣300萬元。,7月4日上海外國銀行聯(lián)合會成立。7月14日瀛海輪船有限公司新泰商輪載貨超重，在吳淞口遭遇狂風(fēng)，全船覆沒，100多人遇難。7月31日北京政府農(nóng)商部和內(nèi)務(wù)部定以“清明節(jié)”為全國“植樹節(jié)”。7月以黃興為主的歐事研究會與中華革命黨言和，結(jié)束了革命黨內(nèi)分裂的局面。8月3日，袁世凱的憲法顧問、美國政客古德諾發(fā)表共和與君主論，鼓吹帝制。8月8日各省的袁黨或被收買的社會名流組成“請愿”團，要求實行帝制。8月臺灣抗日志士余清風(fēng)等近千人被處死。9月3日梁啟超于京報上發(fā)表文章，對即將實行的帝制大加嘲諷。9月6日黎元洪鼓吹總統(tǒng)世襲，為世界開先例。9月15日陳獨秀創(chuàng)辦青年雜志打起人權(quán)與科學(xué)兩面大旗。9月16日蔡鍔明擁帝制，暗以倒袁。9月29日山東留美學(xué)生祁暄發(fā)明的中文打字機獲專利。9月30日孫中山派胡漢民等赴菲律賓，許崇智等赴南洋籌餉加快討袁。,10月11日國民會議事務(wù)局密電各有關(guān)機構(gòu)，立即銷毀一切有關(guān)恢復(fù)帝制的文件。10月25日全國舉行國體投票。10月25日孫中山與宋慶齡在日本東京舉行結(jié)婚典禮。同日留美中國學(xué)生發(fā)起中國科學(xué)社。11月1日日本反對袁世凱稱帝。11月7日北京政府頒布著作權(quán)法。11月18日蔡鍔巧用妙計離津南下，脫袁掌握。11月閻錫山倡導(dǎo)軍國主義。12月初肇和艦起義失敗。12月4日美國“巴拿馬萬國博覽會”閉幕。12月5日陳其美領(lǐng)導(dǎo)肇和艦起義。12月12日袁世凱稱中華帝國大皇帝。12月13日袁稱帝后第一道申令：捕殺亂黨。12月14日中國參加美國巴拿馬太平洋萬國博覽會。12月15日黎元洪不贊成君主制，故拒絕親王封號。12月25日蔡鍔、唐繼堯等通電各省宣告云南獨立，聲討袁世凱，并建立護國軍。,12月14日中國參加美國巴拿馬太平洋萬國博覽會。,1915年,巴拿馬萬國博覽會,NO.1事件營銷的定義TheDefinitionofEventMarketing.,NO.2事件營銷的發(fā)展TheDevelopmentofEventMarketing.,NO.3展會設(shè)計的定義TheDefinitionofExhibitionDesign.,NO.4事件營銷與展會設(shè)計結(jié)合TheCombinationofEM&ExhibitionDesign.,NO.5整合營銷傳播的建議TheAdviceofIntegratedMarketingCommunications.,Contents,事件營銷的定義,TheDefinitionofEventMarketing.,事件營銷的定義,企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件,手段,目的,引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的,事件營銷的定義,簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。,事件營銷的發(fā)展,TheDevelopmentofEventMarketing.,事件營銷的發(fā)展,第一階段口碑傳播,事件營銷的發(fā)展,終南捷徑,唐代劉肅所撰寫的筆記小說集大唐新語隱逸曾記載了一個故事：,唐盧藏用舉進士，隱居終南山中，以翼征召，后果以高士名被召入仕，時人稱之為隨駕隱士。司馬承禎嘗被召，將還山，藏用指終南山曰：“此中大有嘉處”。承禎徐曰：“以仆視之，仕官之捷徑耳?！?史上最早的事件營銷、口碑傳播,事件營銷的發(fā)展,隱士,價值取向,口口相傳,身價上升,當(dāng)上大官,事件營銷的發(fā)展,既考慮到了品牌形象的提升和一致性，又考慮到了信息傳播的途徑問題！,事件營銷的發(fā)展,第二階段廣而告之,事件營銷的發(fā)展,1979年，中共中央宣傳部發(fā)出關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知，大眾媒體開始對廣告解封,1994年，掌管中央電視臺廣告經(jīng)濟信息中心的譚希松把中央電視臺的黃金廣告段位拿出來，在全國進行招標(biāo),1995年11月8日，秦池以6,666萬元奪得中央電視臺新聞聯(lián)播后5秒黃金標(biāo)版，成為第二屆標(biāo)王，一時間“秦池”這個名字傳遍大江南北,事件營銷的發(fā)展,“廣而告之”在當(dāng)時有著奇效。從業(yè)者也像撈到了一把萬能鑰匙，一門心思地做著“廣告轟炸”的生意。,事件營銷的發(fā)展,第三階段整合營銷,事件營銷的發(fā)展,事件營銷的發(fā)展,第四階段網(wǎng)絡(luò)事件營銷,事件營銷的發(fā)展,21世紀(jì)開始，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了無比巨大的契機。通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件或者話題往往會引發(fā)“爆炸性”的傳播。,事件營銷的發(fā)展,對這些熱門事件大家還有印象嗎？,事件營銷的發(fā)展,總的來說成功的事件營銷：,要有公眾可參與的“事件”想讓新聞熱點變得更有營銷價值，就要學(xué)會有效“嫁接”尋找溝通接觸點，與關(guān)注者互動起來新聞熱點有時限，所以只有短時間內(nèi)整合各種資源，才能產(chǎn)生最大的殺傷力營銷策劃要制定不同階段的營銷策略與方案,展會設(shè)計的定義,TheDefinitionofExhibitionDesign.,展會設(shè)計的定義,展會設(shè)計是一門綜合的設(shè)計藝術(shù)，是一種實用的、以視覺藝術(shù)為主的空間設(shè)計。是一種對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生影響的創(chuàng)造性設(shè)計活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中，利用空間環(huán)境，采用建造、工程、視覺傳達手段，借助展具設(shè)施，將要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。,展會現(xiàn)場布展圖,展會現(xiàn)場布展圖,展會設(shè)計的十大要求,有醒目標(biāo)志,從目標(biāo)觀眾的角度做設(shè)計,考慮空間,考慮人流安排,和諧，不要雜亂無章,簡潔不要復(fù)雜,有突出焦點,明確表達主題，明確傳達信息,展臺要易建易拆,設(shè)計要慎重，不輕易更改,事件營銷與展會設(shè)計結(jié)合,TheCombinationofEventMarketing&ExhibitionDesign.,“暴力語言會變成兇器”,北京奧美展覽“暴力語言會變成兇器”,2014年3月29日，一場名為“暴力語言會變成兇器”的創(chuàng)意裝置藝術(shù)展在沈陽舉行，這是一項展示“語言的兇器”的公益活動，包括具有話題性的裝置藝術(shù)展和社交媒體網(wǎng)絡(luò)活動。,北京奧美展覽“暴力語言會變成兇器”,藝術(shù)家解勇創(chuàng)作了一系列獨特的互動裝置藝術(shù)：將“語言暴力”以“物化”的形式展示給人們。這些把“暴力語言”拆解后拼裝成“武器”的裝置藝術(shù)作品是由金屬制成，“暴力語言”的一筆一劃都對應(yīng)著兇器的每個部件。,北京奧美展覽“暴力語言會變成兇器”,為期兩天的活動吸引了超過600人參與其中,這一系列傳播活動產(chǎn)生了深遠的影響。在網(wǎng)站上線后的前兩周便接收了超過300個心理咨詢熱線電話。,“美國超級英雄亮相車展”,上海通用汽車攜超級英雄亮相廣州車展,上海通用汽車攜超級英雄亮相廣州車展,上海通用汽車攜超級英雄亮相廣州車展,車展一向是香車和美人匯聚的地方,名車與模特成了車展的一道靚麗風(fēng)景線,這也是歷屆車展都總是人頭涌涌的原因,上海通用汽車攜超級英雄亮相廣州車展,然而，人們總有審美疲勞的一天,于是通用汽車公司決定在車展搞一個新噱頭：考慮到車展都是以男性客戶為主要群體，而且男士們或多或少都有超級英雄情結(jié)，所以通用便請來多位“超級英雄”助陣車展，鋼鐵俠、蜘蛛俠、美國隊長甚至變形金剛等都來亮相，瞬間該展臺吸引了廣大觀眾的目光，成為了車展的焦點之一！,整合營銷傳播的建議,TheAdviceofIntegratedMarketingCommunications.,1.挖掘新聞價值在會展?fàn)I銷過程中，要善于發(fā)現(xiàn)熱點事件與會展產(chǎn)品的聯(lián)系，在達到營銷目的的同時，還能減少廣告費用，縮減展會支出。而軟性的會展?fàn)I銷方式，更容易接近受眾，比起廣告，