互聯(lián)網(wǎng)拍賣(mài)的優(yōu)勢(shì)

.互聯(lián)網(wǎng)拍賣(mài)的優(yōu)勢(shì)總體來(lái)看，網(wǎng)上拍賣(mài)就是把傳統(tǒng)拍賣(mài)放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，因此它們之間有很多相似的地方，但網(wǎng)上拍賣(mài)又充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)溝通信息方便、快捷、沒(méi)有時(shí)間和場(chǎng)地限制的特點(diǎn)。公元前500年，當(dāng)巴比倫男人爭(zhēng)相出價(jià)競(jìng)拍被販賣(mài)的女人，當(dāng)打仗歸來(lái)的羅馬士兵在市場(chǎng)上通過(guò)拍賣(mài)的方式，出售它們的戰(zhàn)利品時(shí)，他們不會(huì)想到，將來(lái)有一天，一幅字畫(huà)或者一個(gè)瓶瓶罐罐也會(huì)拿來(lái)拍賣(mài)。同樣，當(dāng)1744年世界上最古老的拍賣(mài)行蘇富比誕生于英國(guó)倫敦“科芬園”時(shí)，人們沒(méi)有想到，蘇富比辦事處會(huì)遍及全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括美國(guó)、歐洲、韓國(guó)、新加坡、臺(tái)灣、中國(guó)、莫斯科及多哈等，全球都流行起了藝術(shù)品的拍賣(mài)。更加出人意料的是，1995年，計(jì)算機(jī)系畢業(yè)的法國(guó)小伙兒皮埃爾奧米迪亞創(chuàng)立了全球電子商務(wù)領(lǐng)頭羊eBay網(wǎng)站，并在短短幾年內(nèi)獲得了巨大的發(fā)展，由此越來(lái)越多的拍賣(mài)網(wǎng)站如雨后春筍般誕生。然而，藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)與傳統(tǒng)拍賣(mài)有哪些不同？其前景又如何呢？傳統(tǒng)拍賣(mài)的局限性毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)拍賣(mài)有著絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)共有拍賣(mài)企業(yè)5781家，注冊(cè)資本總額超過(guò)200億元，2011年全國(guó)拍賣(mài)成交總額為5260.7億元；全國(guó)注冊(cè)拍賣(mài)師總數(shù)達(dá)到10444人，全行業(yè)從業(yè)人員5.5萬(wàn)人。自2001年以來(lái)，拍賣(mài)行經(jīng)營(yíng)規(guī)模年均增長(zhǎng)15%以上。其中，有340家文物藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)，44家通過(guò)了中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)。然而，在傳統(tǒng)拍賣(mài)的模式下，藏家除了從拍賣(mài)行和圖書(shū)館那里獲取一些相關(guān)的作品和價(jià)格信息外，幾乎沒(méi)有其它的渠道，而且這些信息也是相當(dāng)?shù)牟煌暾?，也很不全面。除此之外，除了?zhuān)業(yè)的研究者和資深藏家外，由于整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的信息嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)，外來(lái)者很難對(duì)藝術(shù)家的重要性、藝術(shù)家相關(guān)作品的重要性等做出判斷。一個(gè)新進(jìn)入市場(chǎng)的藏家在沒(méi)有相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備的情況下，只能向拍賣(mài)行的專(zhuān)家和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人求助，很少有途徑接觸到其它相關(guān)專(zhuān)家。正因如此，當(dāng)時(shí)的藝術(shù)品市場(chǎng)買(mǎi)家仍然是一個(gè)相對(duì)較小也較為集中的群體，整個(gè)藝術(shù)圈也比較封閉，等級(jí)也很森嚴(yán)，專(zhuān)業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)在，導(dǎo)致整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的成交量也比較小。而網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)則有效地避免了這一點(diǎn)，因?yàn)楦鞣N拍品信息在網(wǎng)絡(luò)上都是隨時(shí)可以查到的，有不懂的地方，也可以向拍賣(mài)網(wǎng)站的在線(xiàn)咨詢(xún)請(qǐng)教。至于網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)各種網(wǎng)上拍賣(mài)網(wǎng)站至少上百家?；緦?shí)現(xiàn)了全覆蓋，像庫(kù)拍APP這種，整合國(guó)內(nèi)上百家知名文玩藝術(shù)機(jī)構(gòu)，提供文玩、玉石、書(shū)法、水墨、當(dāng)代藝術(shù)、茶禪、影像、油幣、瓷器等眾多拍品，價(jià)格從千元到數(shù)十萬(wàn)元不等，投資門(mén)檻低，普通大眾均能分享藝術(shù)價(jià)值。網(wǎng)上拍賣(mài)藝術(shù)品，最早是在2000年。那時(shí)，嘉德在線(xiàn)在獲得軟銀SOFTBANK和香港電訊的風(fēng)險(xiǎn)投資支持下，開(kāi)始試水在線(xiàn)藝術(shù)品拍賣(mài)，并采取多專(zhuān)場(chǎng)、365天、24小時(shí)不間斷進(jìn)行。由于藝術(shù)品真?zhèn)?、質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)保障不足，網(wǎng)絡(luò)展示全替代展廳現(xiàn)場(chǎng)展示等問(wèn)題沒(méi)能根本解決，使得網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)這一模式一直沒(méi)在國(guó)內(nèi)得到廣泛推廣和運(yùn)用。嘉德在線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)也一直主打低端工藝品、當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)，其在網(wǎng)絡(luò)上拍賣(mài)的藝術(shù)品，單價(jià)一般多在10萬(wàn)元以?xún)?nèi)。參與者主要以白領(lǐng)階層為主，他們購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的目的多在于收藏和裝飾，所以低端工藝品、藝術(shù)品的真?zhèn)螁?wèn)題不明顯，因而網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)可以滿(mǎn)足他們的需求。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的優(yōu)勢(shì)簡(jiǎn)單來(lái)講，與傳統(tǒng)的拍賣(mài)需要拍賣(mài)師在臺(tái)上報(bào)價(jià)、競(jìng)買(mǎi)人在臺(tái)下舉號(hào)牌競(jìng)價(jià)、最終拍賣(mài)師以落槌方式以示成交的不同之處在于，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，拍賣(mài)企業(yè)可直接在網(wǎng)上發(fā)布信息，競(jìng)買(mǎi)人只需根據(jù)相應(yīng)流程，在線(xiàn)申請(qǐng)競(jìng)買(mǎi)資格，在指定時(shí)間登錄拍賣(mài)平臺(tái)，進(jìn)行在線(xiàn)競(jìng)價(jià)即可。這大大突破了拍賣(mài)的時(shí)間和地域限制，而且節(jié)省了會(huì)場(chǎng)拍賣(mài)預(yù)展和展賣(mài)所需要花費(fèi)的人工和場(chǎng)地成本。對(duì)競(jìng)拍者而言，可以考慮的時(shí)間更加充足，降低了“沖動(dòng)型”消費(fèi)的可能。更重要的是，只要可以上網(wǎng)，就可以參與競(jìng)拍，省去了時(shí)刻關(guān)注拍品價(jià)格的麻煩，也節(jié)約了時(shí)間、交通、住宿等諸多成本。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的公開(kāi)性還可以抑制拍賣(mài)中的惡意串通，準(zhǔn)確記錄拍賣(mài)活動(dòng)的全過(guò)程，為監(jiān)管部門(mén)提供準(zhǔn)確的監(jiān)管依據(jù)。其實(shí)，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易和傳統(tǒng)拍賣(mài)，類(lèi)似于股票市場(chǎng)，以前大家在柜臺(tái)和交易大廳買(mǎi)賣(mài)股票，現(xiàn)在大家都在網(wǎng)上下單買(mǎi)賣(mài)股票。何斌認(rèn)為，相比之下，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易更具優(yōu)勢(shì)。以庫(kù)拍APP為例，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易可以幫助藝術(shù)品市場(chǎng)透明化和公開(kāi)化，對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)更公平，同時(shí)在線(xiàn)藝術(shù)品交易能降低藝術(shù)品的交易門(mén)檻和交易成本，最主要的是比起傳統(tǒng)拍賣(mài)行，在線(xiàn)藝術(shù)品交易促進(jìn)了藝術(shù)品的流動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的細(xì)節(jié)網(wǎng)上拍賣(mài)與傳統(tǒng)拍賣(mài)的實(shí)質(zhì)是一樣的， 也是由買(mǎi)家一次或多次遞交他愿意出的最高價(jià)，但形式有所不同。傳統(tǒng)拍賣(mài)是由拍賣(mài)人問(wèn)在場(chǎng)的人， 一直到?jīng)]有人愿意出更高價(jià)時(shí)成交，網(wǎng)上拍賣(mài)由于沒(méi)有“在場(chǎng)”這回事，就規(guī)定一個(gè)截止時(shí)間，到了截止時(shí)間后，出價(jià)最高的買(mǎi)家獲得拍賣(mài)品，并按照這個(gè)最高價(jià)付款。超過(guò)拍賣(mài)截止時(shí)間后，即使有更高的出價(jià)，也算無(wú)效。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：有人在臨近截止時(shí)間的幾分鐘直接爆出絕殺價(jià)，一下子超過(guò)之前一直領(lǐng)先的那些競(jìng)拍者，等到大家反應(yīng)過(guò)來(lái)，想出價(jià)更高時(shí)，往往已經(jīng)超過(guò)了拍賣(mài)截止時(shí)間。但目前的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)中，這種情況還不多見(jiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易不需要拍賣(mài)師，拍場(chǎng)會(huì)有專(zhuān)門(mén)的主持人，就像淘寶交易平臺(tái)一樣，任何人都可以做，而且網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。以庫(kù)拍APP為例，不管是藝術(shù)家、收藏家、畫(huà)廊，還是藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人，他們只需要將作品上傳至庫(kù)拍平臺(tái)，工作人員會(huì)審核圖片和藝術(shù)品的品質(zhì)以及真實(shí)性。通過(guò)后，即可參與拍賣(mài)。作品審核方面，主要是作品的信息資料與圖片是否清晰完整，來(lái)源是否保證。 作品定價(jià)則為市場(chǎng)定價(jià)，具體而言是指年輕藝術(shù)家的作品，價(jià)格較便宜，從幾百元到幾萬(wàn)元都有。像互聯(lián)網(wǎng)拍賣(mài)還可以開(kāi)發(fā)很多傳統(tǒng)拍賣(mài)實(shí)現(xiàn)不了的創(chuàng)新功能，比如庫(kù)拍APP的“分享式拍賣(mài)”，出價(jià)即賺。即每個(gè)繳納了保證金的競(jìng)拍人的每一次出價(jià)都可以獲取一定額度的傭金回報(bào)，競(jìng)拍不成功立即全額退還。一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)結(jié)束后，拍到心儀藏品的競(jìng)拍人收獲了藏品，其他競(jìng)拍人分享藏品最終價(jià)格里一定比例的傭金。不會(huì)再為拍賣(mài)空手而歸沮喪。中低檔次拍品為主佳士得拍賣(mài)行就在2012年8月6日至20日舉行了一場(chǎng)葡萄酒的網(wǎng)上拍賣(mài)，買(mǎi)家瀏覽審視拍品以及競(jìng)買(mǎi)過(guò)程，都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成，此次吸引了全球29個(gè)國(guó)家440多位買(mǎi)家參加。紐約佳士得在2011年12月，曾網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)過(guò)著名影星伊麗莎白泰勒的財(cái)產(chǎn)，有950件工藝品、裝飾品，創(chuàng)下了逾950萬(wàn)美元的成交額，成交率高達(dá)100%，競(jìng)價(jià)次數(shù)達(dá)5.7萬(wàn)次。一些知名拍賣(mài)公司在選擇網(wǎng)上競(jìng)投拍品門(mén)類(lèi)的時(shí)候，不約而同地首選了名酒佳釀板塊，珠寶珍品及名貴腕表是他們其后選擇的門(mén)類(lèi)。雖然很多拍賣(mài)公司網(wǎng)上競(jìng)投門(mén)類(lèi)不同，但是從拍品選擇和估價(jià)上看，中低檔次、價(jià)位不高、容易分辨真?zhèn)蔚纳唐肥蔷W(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)品的最佳選擇，也更容易把握拍賣(mài)企業(yè)的信譽(yù)度。但也有個(gè)別藝術(shù)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)拍出高價(jià)。在2012年11月的美國(guó)佳士得在線(xiàn)拍賣(mài)會(huì)上，由美國(guó)著名的寫(xiě)實(shí)畫(huà)家愛(ài)德華霍珀于1946年所繪的油畫(huà)十月的科德角以960萬(wàn)美元的價(jià)格售出，一舉成為了在線(xiàn)拍賣(mài)會(huì)上最昂貴的藝術(shù)品。此前，在2011年的佳士得在線(xiàn)拍賣(mài)會(huì)上，安迪沃霍爾最具代表性的作品Flowers以130萬(wàn)美元的價(jià)格創(chuàng)造了記錄。而刨除美術(shù)作品外，在2000年蘇富比的在線(xiàn)拍賣(mài)會(huì)上，印刷本獨(dú)立宣言拍出了以810萬(wàn)美元的高價(jià)，更早之前的紀(jì)錄則出自2010年，一件商朝的青銅酒器以330萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)造。為何罕見(jiàn)高價(jià)拍品？記者發(fā)現(xiàn)，包括嘉德在線(xiàn)、庫(kù)拍在內(nèi)的拍賣(mài)網(wǎng)站，并沒(méi)有傳統(tǒng)拍賣(mài)會(huì)上常見(jiàn)的千萬(wàn)級(jí)大件拍品。而目前國(guó)外成熟藝術(shù)品市場(chǎng)主要售出的藝術(shù)品，78%也都是5000美金以下的作品。這又是什么原因呢？當(dāng)然，嘉德在線(xiàn)特殊一些，它要避免同其母公司中國(guó)嘉德的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品市場(chǎng)上的買(mǎi)家都是新買(mǎi)家，“70后”為主，他們受過(guò)良好的教育，有自己對(duì)藝術(shù)品的價(jià)值判斷和審美取向，所以網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格更加理性。其實(shí)還有一個(gè)原因，那就是許多買(mǎi)家對(duì)拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的那種競(jìng)拍過(guò)程情有獨(dú)鐘，而且習(xí)慣于到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展。特別是對(duì)于書(shū)畫(huà)作品，收藏者要仔細(xì)研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對(duì)于瓷器，買(mǎi)家更會(huì)去仔細(xì)端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展，只看網(wǎng)上的照片，買(mǎi)家的競(jìng)買(mǎi)信心會(huì)差很多，出價(jià)也會(huì)比看過(guò)實(shí)物的人要低出許多。因此，純粹在網(wǎng)上看拍品會(huì)，會(huì)在很大程度上影響拍賣(mài)成交的價(jià)格。文物藝術(shù)品并非標(biāo)準(zhǔn)化、均質(zhì)化的商品，不像化妝品、手機(jī)之類(lèi)商品，其規(guī)格和品質(zhì)是固定的，可以同一型號(hào)在多家商鋪比較價(jià)格。藝術(shù)品有著獨(dú)一無(wú)二的孤品特性，鑒定、評(píng)估向來(lái)就十分復(fù)雜，也許目前人們還不習(xí)慣相信網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的承諾。其次是質(zhì)地問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)上貼出的照片因光線(xiàn)、角度、后期處理技術(shù)等，多少與實(shí)物存在著差距。這些都妨礙人們建立競(jìng)買(mǎi)藝術(shù)品的信心。網(wǎng)下現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，買(mǎi)受人現(xiàn)場(chǎng)交錢(qián)取貨，一氣呵成，出現(xiàn)糾紛的可能性不大。但在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)中，因?yàn)橹型窘豢詈瓦\(yùn)輸?shù)沫h(huán)節(jié)又多了一道屏障，買(mǎi)家對(duì)于大筆款項(xiàng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支付的恐懼，對(duì)于可能出現(xiàn)的拍品遞送過(guò)程中的丟失、損壞、調(diào)包等的恐懼，也是藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的障礙。但像庫(kù)拍APP的平臺(tái)保障做的已經(jīng)非常完善，微信、支付寶、網(wǎng)銀等多種支付方式靈活選擇，安全便捷。專(zhuān)人客戶(hù)經(jīng)理一對(duì)一為機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)上拍、結(jié)算、物流、客訴等事宜，保證交易質(zhì)量，針對(duì)違約，平臺(tái)也為機(jī)構(gòu)和客戶(hù)提供補(bǔ)償保障。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的風(fēng)險(xiǎn)面對(duì)海量的信息和圖片，業(yè)內(nèi)人士建議，要想在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)時(shí)代淘到好的物品，主要應(yīng)該關(guān)注那些價(jià)值穩(wěn)定、在社會(huì)上享有一定的聲譽(yù)、藝術(shù)功力深厚作品風(fēng)格成熟穩(wěn)定的藝術(shù)家作品。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的軟肋，想必大家都明白，那就是藝術(shù)品市場(chǎng)本身就亂象叢生，再加上網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)低門(mén)檻的另一端，往往是拍賣(mài)的低品質(zhì)、低保障。當(dāng)今市場(chǎng)上所流通的藝術(shù)品的數(shù)量雖然貌似龐大，但被市場(chǎng)所認(rèn)可、所追捧的藝術(shù)品的種類(lèi)、數(shù)量卻有限。此外，不論是傳統(tǒng)拍賣(mài)，還是網(wǎng)上拍賣(mài)，藝術(shù)品的真?zhèn)舞b定都是老生常談的大難題，而在網(wǎng)拍中，因?yàn)橹型具\(yùn)輸這一環(huán)節(jié)，又多了一道難題。此外，在參與拍賣(mài)前，一定要對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的資質(zhì)認(rèn)真查看。查看網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)資質(zhì)有一個(gè)簡(jiǎn)便易行的方法，即該網(wǎng)站下方是否有網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)許可證。如果有，點(diǎn)擊可以連接到中國(guó)工業(yè)和信息化部制作的“ICP/IP地址/域名信息備案管理系統(tǒng)”，查看“經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站備案信息”，里面詳細(xì)記錄著該網(wǎng)站基本情況和網(wǎng)站所有者情況。我國(guó)拍賣(mài)法規(guī)定，拍賣(mài)成交，買(mǎi)受人要與拍賣(mài)人簽署拍賣(mài)成交確認(rèn)書(shū)。如果網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的全部過(guò)程都僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，只靠拍賣(mài)企業(yè)的信譽(yù)作為保證，對(duì)于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣(mài)信息的