圣誕新年營銷策劃.ppt

,平安夜管風(fēng)琴哈萊姆合唱譚盾陜西原創(chuàng)交響新年梵音,營銷策劃方案,目錄,PART1：“圣誕”主題項目分析PART2：“圣誕”主題項目宣傳方案PART3：“新年”主題項目分析PART4：“新年”主題項目宣傳方案,PART1：“圣誕”主題項目分析,西方傳統(tǒng)圣誕節(jié)氛圍的音樂演出2009年12月24日：風(fēng)悅平安圣誕平安夜管風(fēng)琴音樂會2009年12月25日：哈利路亞美國哈萊姆天使合唱音樂會2009年12月26日：譚盾臥虎藏龍交響音樂會,宣傳點,風(fēng)悅平安圣誕平安夜管風(fēng)琴音樂會1.“樂器之王”：2300年歷史，構(gòu)造最復(fù)雜，體積最龐大，造價最昂貴的樂器。西安音樂廳擁有西北唯一一臺管風(fēng)琴。吸引對象：古典音樂愛好者、專業(yè)院團(tuán)、專業(yè)院校老師、學(xué)生。2.純粹的基督教樂器：將演奏圣誕或基督教主題音樂。吸引對象：35歲以下喜歡圣誕節(jié)的時尚白領(lǐng)、大學(xué)在校學(xué)生。,宣傳點,哈利路亞美國哈萊姆天使合唱音樂會1.“修女也瘋狂”：激情洋溢、極富感染力的福音合唱團(tuán)。吸引對象：35歲以下喜歡圣誕節(jié)的時尚白領(lǐng)、大學(xué)在校學(xué)生。此類音樂愛好者。2.曲目多來自杰克遜、麥當(dāng)娜等著名歌星。吸引對象：相應(yīng)明星的FANS。3.樂團(tuán)與眾多世界名人如奧巴馬、教皇等有聯(lián)系。吸引對象：有從眾心理的社會大眾。,PART2：“圣誕”主題項目宣傳方案,宣傳計劃,報道主題,報道主題,促銷活動,大唐不夜城-音樂廳場外活動,消費者憑宣傳單頁購買管風(fēng)琴與哈萊姆任意一場門票即可獲贈音樂廳特制新年賀卡一張（新年賀卡會做陜西交響、齊豫梵唄的宣傳）,促銷活動,出租車司機一探音樂廳時間：12月1日-12月31日（為期一個月）運作：借助陜西交通音樂廣播的平臺，每天在節(jié)目中抽出3位幸運出租車司機，DJ將記錄下其牌號并通知音樂廳，由司機自行前往音樂廳取票。票為圣誕演出項目（12月25日前）和新年演出項目（1月1日前）。既傳播了音樂廳的地址，又傳播了演出信息。,促銷活動,風(fēng)悅平安，暖手暖心時間：12月24日對象：圣誕消費者運作：凡參加管風(fēng)琴音樂會的觀眾，當(dāng)天進(jìn)入音樂會現(xiàn)場即會贈送圣誕帽一頂和圣誕手套一雙，表達(dá)在寒冷的冬季，平安夜特有的一分溫暖。其中5頂圣誕帽和5雙圣誕手套中藏有抽獎憑證，音樂會開始前持有幸運帽和手套的觀眾可憑證分別領(lǐng)取獎品譚盾的音樂會與大師課門票。,促銷活動,愛她，就邀她與哈萊姆共舞時間：11月23日-12月25日對象：都市白領(lǐng)與大學(xué)生情侶運作：以“激情圣誕，愛之歌舞”為宣傳語，推出“情侶票”，即將兩張連號的座位放置于一個特制的情侶信封中，并贈送一份愛情幸運簽（紙制品）。（票價維持不變）,促銷活動,沈凡秀管風(fēng)琴大師課時間：12月中下旬對象：音樂愛好者、音樂專業(yè)人士組織：音樂專業(yè)學(xué)生與電臺聯(lián)合舉辦管風(fēng)琴專題節(jié)目募集音樂愛好者聯(lián)系基督教宗教人士促銷：參與大師課者購買管風(fēng)琴音樂會門票可獲贈新年賀卡,促銷活動,譚盾大師課時間：12月中下旬對象：音樂愛好者、音樂專業(yè)人士、社會大眾組織：音樂專業(yè)學(xué)生與電臺聯(lián)合舉辦專題節(jié)目募集音樂愛好者外售門票促銷：邀請陜西交響樂團(tuán)相關(guān)人士與譚盾暢談交響樂的中國元素，推動省交的音樂會銷售,其他宣傳方式,PART3：“新年”主題項目分析,中國式音樂的宏大演出2009年12月31日：山丹丹開花紅艷艷：陜西原創(chuàng)交響音樂會2010年1月1日：2010年新年梵音祈福音樂會,宣傳點,2009年12月31日：山丹丹開花紅艷艷：陜西原創(chuàng)交響音樂會陜西人的新年，陜西人的交響：陜西省交響樂團(tuán)創(chuàng)作并演奏的富于本土特色的音樂作品，在藝術(shù)上更為契合本省人的欣賞習(xí)慣，又寓意了陜西人的自強、拼搏、獨創(chuàng)精神。吸引對象：音樂愛好者、專業(yè)人士、政府機關(guān)人員、根在陜西的本土企業(yè)、身在西安的省內(nèi)人士（比如陜北人）。,宣傳點,2010年新年梵音祈福音樂會1.“佛樂：齊豫的佛歌、梵唄僧侶團(tuán)、兒童佛樂。吸引對象：對佛教有興趣的社會大眾。2.新年祈福。吸引對象：對新的一年有所寄托和祝福的社會大眾。3.齊豫：齊秦的姐姐，曾經(jīng)的歌后，最后的絕唱。吸引對象：齊豫的樂迷。,PART4：“新年”主題項目宣傳方案,宣傳計劃,報道主題,報道主題,促銷活動,大唐不夜城周末活動時間：26日-27日對象：社會大眾組織：大唐不夜城這一階段的活動集中為知名企業(yè)的商業(yè)路演。音樂廳可以聯(lián)系新年期間的3個項目的冠名企業(yè)在此時組織一些宣傳活動。,促銷活動,陜西人，我驕傲?xí)r間：11月23日-12月31日對象：陜西籍人士組織：生于陜西的人士，憑身份證購買陜西原創(chuàng)交響音樂會門票即可獲贈陜西交響樂團(tuán)簽名海報。非西安的陜西籍人士，更加送陜北特色餐館餐劵。,促銷活動,梵唄僧侶團(tuán)游行時間：月日對象：社會大眾組織：音樂會開場前2個小時，梵唄僧侶團(tuán)由大慈恩寺出發(fā)，游行前往音樂廳，齊豫在音樂廳門前恭迎。促銷：1月1日大唐不夜城有新年段的活動，屆時此地會有眾多游人聚集。通過此游行引起眾人注意，并進(jìn)一步借助戶外