2016年計算機應(yīng)用基礎(chǔ)統(tǒng)考題庫 網(wǎng)考計算機應(yīng)用基礎(chǔ)真題1

一、單選題1第一臺電子計算機是1946年在美國研制成功的，該機的英文縮寫名是_。AENIACBEDVACCEDSACDMARK答案A知識點理論基礎(chǔ)計算機的基本概念計算機的發(fā)展計算機的誕生2計算機的通用性使其可以求解不同的算術(shù)和邏輯問題，這主要取決于計算機的_。A高速運算B指令系統(tǒng)C可編程性D存儲功能答案C3下列四項中，不屬于多媒體所包括的媒體類型的是_。AX光B圖像C音頻D視頻答案A4對于信息，_是錯誤的。A信息是可以共享的B信息是可以傳播的C信息可以不依附于某種載體而存在D信息是可以處理的答案C5關(guān)于計算機的分類方法有多種，下列選項中不屬于按計算機處理數(shù)據(jù)的方式進行分類的是_。A電子數(shù)字計算機B通用計算機C電子模擬計算機D數(shù)?；旌嫌嬎銠C答案B6中央處理器（CPU）可直接讀寫的計算機存儲部件是_。A內(nèi)存B硬盤C軟盤D外存答案A7字長16位的計算機，它表示_。A數(shù)以16位二進制數(shù)表示B數(shù)以十六進制來表示C可處理16個字符串D數(shù)以兩個八進制表示答案A電大、各類遠程網(wǎng)絡(luò)教育統(tǒng)考大學英語B、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)統(tǒng)考輔導(dǎo)全套題庫，精心整理并歸類完畢，全中文翻譯，視頻教程講解，零基礎(chǔ)一次性通過，索取請加QQ1534993688在對磁盤及其驅(qū)動器的敘述中有許多專用術(shù)語，而與其無關(guān)的是_。A密度B磁道C扇區(qū)D光標答案D9以微處理器為核心，配上存儲器、輸入輸出接口電路及系統(tǒng)總線可以組成_。ACPUB微型計算機系統(tǒng)C微型計算機D硬件系統(tǒng)答案C10在計算機存儲單元中，一個ASCII碼值占用的字節(jié)數(shù)為_。1B2C4D8答案A11十進制數(shù)512轉(zhuǎn)換成二進制數(shù)是_。A111011101BB1111111111BC100000000BD1000000000B答案D12計算機一次能處理數(shù)據(jù)的最大位數(shù)稱為該機器的_。A字節(jié)B字長C處理速度D存儲容量答案B13計算機系統(tǒng)中的軟件系統(tǒng)包括系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件。下面關(guān)于軟件的正確說法是_。A軟件就是沒有固定形狀的器件B軟件是計算機系統(tǒng)中運行的程序及其使用的數(shù)據(jù)以及相應(yīng)的文檔的集合C軟件是指人力資源人員素質(zhì)等構(gòu)成的系統(tǒng)D計算機系統(tǒng)中看不見摸不著的都是軟件答案B14個人計算機（PC）必備的外部設(shè)備是_。A鍵盤和鼠標B顯示器和鍵盤C鍵盤和打印機D顯示器和掃描儀答案B15不裝備任何軟件的計算機稱為硬件計算機或_。A模擬計算機B裸機C單片機D專用計算機答案B16WINDOWS的任務(wù)欄可用于_。A啟動應(yīng)用程序B切換當前應(yīng)用程序C修改程序項的屬性D修改程序組的屬性答案B17想從WINDOWS下的“命令提示符“窗口退出再返回到WINDOWS方式下，需鍵入_命令后回車。AEXITBESCCDELETEDWINDOWS答案A18關(guān)于WINDOWS窗口的概念，以下敘述正確的是_。A屏幕上只能出現(xiàn)一個窗口，這就是活動窗口B屏幕上可以出現(xiàn)多個窗口，但只有一個是活動窗口C屏幕上可以出現(xiàn)多個窗口，但不止一個活動窗口D當屏幕上出現(xiàn)多個窗口時，就沒有了活動窗口答案B20在WINDOWS的中文輸入方式下，中英文輸入方式之間切換應(yīng)按的鍵是_。ACTRLALTBCTRLSHIFTCSHIFTSPACEDCTRLSPACE答案D21在WORD中，要新建文檔，其第一步操作應(yīng)選擇_。A“文件”選項卡B“審閱”選項卡C“視圖”選項卡D“插入”選項卡答案A22在WORD編輯狀態(tài)，具有設(shè)定文檔行間距命令的功能區(qū)是_。A“字體”功能區(qū)B“樣式”功能區(qū)C“段落”功能區(qū)D“插圖”功能區(qū)答案C23在EXCEL2010中,假定一個單元格所存入的公式為“1327”，則當該單元格處于編輯狀態(tài)時顯示的內(nèi)容為_。A1327B1327C33D33答案B25將編輯好的幻燈片保存到WEB，需要進行的操作是_。A“文件”選項卡中，在“保存并發(fā)送”選項中選擇B直接保存幻燈片文件C超級鏈接幻燈片文件D需要在制作網(wǎng)頁的軟件中重新制作答案A26如果要從一張幻燈片“溶解”到下一張幻燈片，應(yīng)使用_選項卡進行設(shè)置。A動作設(shè)置B切換C幻燈片放映D自定義動畫答案B27傳輸控制協(xié)議/網(wǎng)際協(xié)議即_，屬工業(yè)標準協(xié)議，是INTERNET采用的主要協(xié)議。ATELNETBTCP/IPCHTTPDFTP答案B28下面_命令可以查看網(wǎng)卡的MAC地址。AIPCONFIG/RELEASEBIPCONFIG/RENEWCIPCONFIG/ALLDIPCONFIG/REGISTERDNS答案C30下列說法正確的是_。A20世紀60年代初美國航空公司與微軟合作開發(fā)了飛機訂票系統(tǒng),由一臺主機和200多個終端組成B20世紀60年代初美國航空公司與IBM合作開發(fā)了飛機訂票系統(tǒng)，由一臺主機和2000多個終端組成C20世紀60年代初美國航空公司與IBM合作開發(fā)了飛機訂票系統(tǒng)，終端有CPU及內(nèi)存D20世紀60年代初美國航空公司與微軟合作開發(fā)了飛機訂票系統(tǒng)，終端有CPU及內(nèi)存答案B31下面是某單位主頁WEB地址的URL，其中符合URL格式要求的是_。AHTTP/WWWJNUEDUCNBHTTPWWWJNUEDUCNCHTTP/WWWJNUEDUCNDHTTP/WWWJNUEDUCN答案C32在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)送電子郵件時，下面說法不正確的是_。A自己要有一個電子郵件地址和密碼B需要知道收件人的電子郵件地址和密碼C自己可以給自己發(fā)電子郵件D電子郵件中還可以發(fā)送文件答案B33系統(tǒng)中用戶賬號和口令設(shè)置、文件和目錄存取權(quán)限設(shè)置等操作，屬于_。A實體安全B信息安全C系統(tǒng)安全D操作安全答案C34下面無法預(yù)防計算機病毒的做法是_。A不要輕易打開陌生人的郵件B經(jīng)常升級防病毒軟件C給計算機加上口令D給計算機安裝卡巴斯基軟件答案C35關(guān)于防火墻的功能，說法錯誤的是_。A所有進出網(wǎng)絡(luò)的通信流必須經(jīng)過防火墻B所有進出網(wǎng)絡(luò)的通信流必須有安全策略的確認和授權(quán)C防火墻能保護站點不被任意連接D防火墻的安全策略一旦設(shè)置，再也無法修改答案D36系統(tǒng)還原是指_。A按最新的版本重裝系統(tǒng)B把系統(tǒng)格式化后重裝系統(tǒng)C按還原點指定時間的系統(tǒng)版本重裝系統(tǒng)D把計算機恢復(fù)到某個指定的還原點以前的狀態(tài)答案D37默認啟動“WINDOWSMEDIAPLAYER”的方法是單擊_。A程序啟動輔助工具WINDOWSMEDIAPLAYERB程序系統(tǒng)輔助工具WINDOWSMEDIAPLAYERC開始所有程序WINDOWSMEDIAPLAYERD控制面板附件娛樂WINDOWSMEDIAPLAYER答案C38常見的多媒體創(chuàng)作工具不包括_。APOWERPOINTBAUTHORWARECFLASHDWINDOWSMEDIAPLAYER答案D39下列四項中，屬于計算機多媒體功能的是_。A播放VCDB播放音樂C播放視頻D以上都是答案D40下面功能中，不屬于多媒體計算機對圖形圖像處理能力的基本要求的是_。A可產(chǎn)生豐富形象逼真的圖形B實現(xiàn)三維動畫C可以逼真生動地顯示彩色靜止圖像D實現(xiàn)一定程度的二維動畫答案B二、操作系統(tǒng)應(yīng)用41請在考生文件夾下完成如下操作（1）在考生文件夾下建立“圖片2”文件夾；（2）在考生文件夾下查找所有的JPG文件，并將文件移動到“圖片2”文件夾中；（3）將名為“2JPG”的文件設(shè)為只讀文件。三、文字處理42打開考生文件夾下的文件“EXAM1DOCX”，完成以下操作（1）將標題字體設(shè)置為“華文行楷”，字形設(shè)置為“常規(guī)”，字號設(shè)置為“小初”且居中顯示；（2）將“陶淵明”的字體設(shè)置為“隸書”、字號設(shè)置為“小三”，文字右對齊加雙曲線邊框，線型寬度應(yīng)用系統(tǒng)默認值顯示；（3）將正文行距設(shè)置為25磅。操作完成后以原文件名保存在考生文件夾下。43打開考生文件夾下的文件“EXAM26DOCX”，完成以下操作（1）設(shè)置頁面紙型16開，左右頁邊距2厘米，上下頁邊距3厘米；（2）設(shè)置標題字體為楷體、二號、紅色，加單下劃線，標題居中；（3）在第一自然段第一行第一個逗號后插入任意剪貼畫，設(shè)置環(huán)繞方式為四周型環(huán)繞。操作完成后以原文件名保存在考生文件夾下。四、電子表格44打開考生文件夾下的“EXCEL考題9XLSX“，完成以下操作（1）按照5的折舊率，計算設(shè)備的現(xiàn)值，即現(xiàn)值是原值的95；（2）在“合計”行的對應(yīng)單元格中計算出所有設(shè)備的原值總和及現(xiàn)值總和。操作完成后以原文件名保存在考生文件夾下。五、演示文稿45打開考生文件夾下的文件EXAM5PPTX，并按要求完成以下操作（1）在第1張幻燈片前制作2張幻燈片，將制作的第1張幻燈片版式設(shè)置成“標題和豎排文字”；（2）制作的第2張幻燈片使用“空白”版式，使用垂直文本框輸入文字“垂直文本編輯操作”。完成以上操作后，將該文件以原文件名保存在考生文件夾下。六、INTERNET應(yīng)用46（考生單擊窗口下方的“打開INTERNET應(yīng)用應(yīng)用程序”啟動IE）某網(wǎng)站的網(wǎng)址是HTTP/GRXIDIANEDUCN/INDEXDO，打開此主頁，并將該頁面的內(nèi)容以僅HTML格式保存到考生文件夾下，并命名為“西電研究生網(wǎng)站HTM”。47（考生單擊窗口下方的“打開INTERNET應(yīng)用應(yīng)用程序”啟動IE）某網(wǎng)站的主頁地址是HTTP/WWWSINACOMCN，打開此主頁，通過對IE瀏覽器參數(shù)進行設(shè)置，使其成為IE的默認主頁。七、OUTLOOK48考生單擊窗口下方的“打開OUTLOOK應(yīng)用程序”啟動OUTLOOK請按照下列要求，利用OUTLOOK新建郵件，并將考生文件夾下的網(wǎng)頁文件“劉若英新歌HTM”選作為附件，最后將該郵件保存到草稿中。收件人郵箱地址為FOX163COM郵件主題問題解答郵件內(nèi)容參考教科書第56頁八、計算機多媒體技術(shù)49在考生文件夾中，有一個“TESTFILE43RAR”壓縮文件，其中包括“TEST1DOCX”、“TEST2TXT”和“TEST3JPG”三個文件，請將該壓縮文件中的“TEST1DOCX”解壓到考生文件夾下的MYTEST43文件夾中。文案編輯詞條B添加義項文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱COPY目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字“文案“WNN是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作“文按“。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！皶x書桓溫傳“機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。“唐戴叔倫答崔載華詩“文案日成堆，愁眉拽不開?！百Y治通鑒晉孝武帝太元十四年“諸曹皆得良吏以掌文按?！盎ㄔ潞鄣谖逡换亍昂缮X得自己是替他掌文案。“舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)劊@面子有多大“夏衍秋瑾傳序幕“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。“文案音譯文案英文COPYWRITER、COPY、COPYWRITING文案拼音WNN現(xiàn)代文案的概念文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案“的簡稱，由COPYWRITER翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案“的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃“，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起這也和發(fā)源于中國的“策劃學“發(fā)展不夠成熟有關(guān)。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕撰寫電視專題片腳本撰寫電視廣告的拍攝清單撰寫廣播廣告將海外版廣告文案作漢化翻譯撰寫廣告歌詞，或漢化翻譯外文歌詞撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告為網(wǎng)站欄目命名撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案撰寫手機短信廣告撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述撰寫廣告口號撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類助理文案ACW，文案CW策劃文案策劃文案，高級文案ACW，資深文案SCW，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任CE一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位CCW，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設(shè)計形式有情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35,圖像是65，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一策劃文案工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容1必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二創(chuàng)意文案主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容1通過各個層面，特別是SWOT方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2把握目標消費群的心態(tài)。3掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中“倒三角寫作法“。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【BUYNOW】，所以一般是強化商品USPUNIQUESELLINGPOINT，獨特銷售賣點、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱COPY目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字“文案“WNN是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作“文按“。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！皶x書桓溫傳“機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！疤拼魇鍌惔鸫掭d華詩“文案日成堆，愁眉拽不開。“資治通鑒晉孝武帝太元十四年“諸曹皆得良吏以掌文按?！盎ㄔ潞鄣谖逡换亍昂缮X得自己是替他掌文案?！芭f時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大“夏衍秋瑾傳序幕“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！拔陌敢糇g文案英文COPYWRITER、COPY、COPYWRITING文案拼音WNN現(xiàn)代文案的概念文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案“的簡稱，由COPYWRITER翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案“的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃“，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起這也和發(fā)源于中國的“策劃學“發(fā)展不夠成熟有關(guān)。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕撰寫電視專題片腳本撰寫電視廣告的拍攝清單撰寫廣播廣告將海外版廣告文案作漢化翻譯撰寫廣告歌詞，或漢化翻譯外文歌詞撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告為網(wǎng)站欄目命名撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案撰寫手機短信廣告撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述撰寫廣告口號撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類助理文案ACW，文案CW策劃文案策劃文案，高級文案ACW，資深文案SCW，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任CE一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位CCW，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設(shè)計形式有情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35,圖像是65，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一策劃文案工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容1必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二創(chuàng)意文案主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容1通過各個層面，特別是SWOT方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2把握目標消費群的心態(tài)。3掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中“倒三角寫作法“。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【BUYNOW】，所以一般是強化商品USPUNIQUESELLINGPOINT，獨特銷售賣點、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱COPY目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字“文案“WNN是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作“文按“。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！皶x書桓溫傳“機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！疤拼魇鍌惔鸫掭d華詩“文案日成堆，愁眉拽不開?！百Y治通鑒晉孝武帝太元十四年“諸曹皆得良吏以掌文按?！盎ㄔ潞鄣谖逡换亍昂缮X得自己是替他掌文案?！芭f時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大“夏衍秋瑾傳序幕“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！拔陌敢糇g文案英文COPYWRITER、COPY、COPYWRITING文案拼音WNN現(xiàn)代文案的概念文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案“的簡稱，由COPYWRITER翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案“的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃“，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起這也和發(fā)源于中國的“策劃學“發(fā)展不夠成熟有關(guān)。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕撰寫電視專題片腳本撰寫電視廣告的拍攝清單撰寫廣播廣告將海外版廣告文案作漢化翻譯撰寫廣告歌詞，或漢化翻譯外文歌詞撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告為網(wǎng)站欄目命名撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案撰寫手機短信廣告撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述撰寫廣告口號撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類助理文案ACW，文案CW策劃文案策劃文案，高級文案ACW，資深文案SCW，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任CE一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位CCW，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設(shè)計形式有情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35,圖像是65，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一策劃文案工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容1必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二創(chuàng)意文案主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容1通過各個層面，特別是SWOT方面深入理解，