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文檔簡介

第八章電視廣告腳本教學(xué)目的：了解電視廣告腳本的涵義及腳本類型和作用；認(rèn)識腳本的種類，掌握腳本寫作的要點，學(xué)習(xí)寫作腳本重點：認(rèn)識腳本的種類，掌握腳本寫作的要點，學(xué)習(xí)寫作腳本難點：腳本寫作作業(yè)：分析廣告實例，模擬寫出其分鏡頭腳本，并分析其特點。電視廣告的腳本一電視廣告腳本的概念與性質(zhì)二電視廣告腳本的構(gòu)成與種類三電視廣告文學(xué)腳本的寫作分鏡頭腳本的寫作一電視廣告腳本的概念與性質(zhì)電視廣告的各種構(gòu)成要素：素材，主題，藝術(shù)形式，表現(xiàn)手段以及解說詞等，都是創(chuàng)意的重要組成部分。相輔相成，缺一不可，共同構(gòu)成了電視廣告的內(nèi)容與形式，并首先通過電視廣告腳本寫作體現(xiàn)出來。1電視廣告腳本的概念電視廣告腳本，即電視廣告文案，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。

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