燕喜堂2014媒體投放計(jì)劃

目錄一、背景與環(huán)境分析市場(chǎng)背景二、媒體計(jì)劃目標(biāo)預(yù)期目標(biāo)宣傳對(duì)象宣傳地區(qū)采用媒體廣告?zhèn)鞑V告實(shí)施三、媒體策略媒體選擇與組合媒體的地理分布媒體時(shí)間安排媒體計(jì)劃細(xì)節(jié)及說明四、媒體預(yù)算五、媒體投放方案六、媒體計(jì)劃評(píng)估與效果預(yù)測(cè)七、附錄煙臺(tái)晚報(bào)價(jià)格參考表今晨6點(diǎn)價(jià)格參考表煙臺(tái)電視臺(tái)價(jià)格參考表威海晚報(bào)價(jià)格參考表威海電視塔廣告參考表一、整體介紹為了宣傳推出燕喜堂這一品牌，同時(shí)宣傳企業(yè)形象，做了這個(gè)宣傳方案，通過威海媒體的品牌鞏固與煙臺(tái)媒體的品牌推廣讓燕喜堂在各個(gè)區(qū)域都能達(dá)到預(yù)期的品牌效果。廣告費(fèi)用為150萬，威海區(qū)域50萬，煙臺(tái)區(qū)域100萬。二、媒體目標(biāo)和目標(biāo)對(duì)象1、媒體目標(biāo)近幾年，燕喜堂進(jìn)行了重組整合，最后把“燕喜堂”這個(gè)品牌推出市面，與同區(qū)的對(duì)手威海的開心人、環(huán)翠樓，煙臺(tái)的立健競(jìng)爭(zhēng)。燕喜堂多元化經(jīng)營(yíng)，健康藥房，用愛服務(wù)成為燕喜堂企業(yè)品牌推廣的最大特色，也是最主要的媒體目標(biāo)，就是希望通過廣告的宣傳，使顧客能夠知道和了解燕喜堂這一特色、優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到銷售的目的，同時(shí)擴(kuò)大燕喜堂的知名度。在燕喜堂的廣告中，突出燕喜堂的公益，以最平易近人的述求方式表達(dá)出來，塑造燕喜堂親民的品牌形象，增加燕喜堂品牌的親和力?！敖】邓幏?，用愛服務(wù)”的宣傳主旨、“輕松一點(diǎn)健康到家”的網(wǎng)店宣傳以及2014年“公益篇”以此來訴求專業(yè)、貼心、用愛服務(wù)，方便快捷的新模式購物的品牌特征。人們之所以信賴燕喜堂，人們之所以選擇燕喜堂，與其生活、健康、便捷、專業(yè)密切相關(guān)。考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和購買慣性，應(yīng)該需要前置廣告以預(yù)告消費(fèi)者，使受眾知道公司推出了促銷活動(dòng)，并且了解促銷活動(dòng)內(nèi)容，從而產(chǎn)生購買欲望，在促銷活動(dòng)前期，要做充足的廣告媒體宣傳，擴(kuò)大促銷活動(dòng)的知名度。2、目標(biāo)對(duì)象燕喜堂主要是針對(duì)威海、煙臺(tái)市場(chǎng)。消費(fèi)者主要集中在3045歲這個(gè)年齡層，此消費(fèi)人群消費(fèi)特點(diǎn)是毛利率高、客單高，但是消費(fèi)頻率相對(duì)較低。因此，擴(kuò)大會(huì)員宣傳力度，增加會(huì)員忠誠度，尤其是煙臺(tái)市場(chǎng)，擴(kuò)大煙臺(tái)市場(chǎng)的宣傳力度。三、了解目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣目標(biāo)消費(fèi)人群是2544歲的有一定收入的人群，接觸電視媒體的時(shí)間一般為吃飯的時(shí)候和晚上下班，平時(shí)上班中接觸媒體的為報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)。所以選擇媒體應(yīng)該是電視與報(bào)紙相結(jié)合，加上我們的網(wǎng)上藥店的網(wǎng)絡(luò)宣傳，同時(shí)加大微營(yíng)銷。四、媒體計(jì)劃目標(biāo)1、預(yù)期目標(biāo)根據(jù)銷售目標(biāo)與行銷策略界定連鎖門店銷售任務(wù)；建立品牌知名度與理解度；建立品牌形象、支援促銷活動(dòng)。2、宣傳對(duì)象主要以3045歲及社區(qū)居民，首先以社區(qū)活動(dòng)建立燕喜堂所覆蓋的社區(qū)品牌知曉度。3、宣傳地區(qū)威海、煙臺(tái)區(qū)域，主要以煙臺(tái)區(qū)域?yàn)橹?、采用媒體電視廣告、報(bào)紙平面、廣播廣告、體驗(yàn)式廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。5、廣告?zhèn)鞑ド鐓^(qū)活動(dòng)社區(qū)活動(dòng)能拉動(dòng)與社區(qū)具名的距離，同時(shí)也是加大燕喜堂與周圍居委會(huì)的合作，強(qiáng)化燕喜堂在社區(qū)的便利性與實(shí)惠性。社區(qū)活動(dòng)如“紅色藥品綠色回收”、社區(qū)才藝秀、社會(huì)運(yùn)動(dòng)會(huì)、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、社區(qū)棋牌賽、社區(qū)廚藝大賽、社區(qū)端午包粽子大賽等活動(dòng)進(jìn)行品牌知曉度的推廣，在威海主要以品牌維護(hù)為主。促銷活動(dòng)的推廣在大型促銷活動(dòng)中以硬廣的形式進(jìn)行活動(dòng)推廣，如16周年慶、供應(yīng)商大會(huì)、中秋國(guó)慶、新春特賣會(huì)等。6、廣告實(shí)施根據(jù)活動(dòng)的具體情況制定詳細(xì)方案（略）五、媒體策略媒體選擇與組合1、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體視頻效果好，以硬廣為主，主要以威海電視臺(tái)、煙臺(tái)電視臺(tái)為主2、平面媒體以公益活動(dòng)、社區(qū)活動(dòng)為主。主要以威海晚報(bào)、煙臺(tái)晚報(bào)今晨6點(diǎn)為主。3、廣播廣告覆蓋面廣，傳播及時(shí)，廣告所投放的廣播電臺(tái)選用威海交通文藝頻道六、媒體預(yù)算1、廣告費(fèi)用總額為150萬元，煙臺(tái)100萬元，威海50萬元2、威海電視臺(tái)15萬，占總額10。3、威海廣播電臺(tái)3萬元，占總額24、威海晚報(bào)30萬元，占總額20（贈(zèng)送價(jià)值192萬元的威海晚報(bào)）5、煙臺(tái)晚報(bào)及煙臺(tái)今晨6點(diǎn)40萬，占總額276、煙臺(tái)電視臺(tái)40萬元，占總額277、其他及網(wǎng)絡(luò)推廣20萬元，占總額13七、媒體投放方案威海晚報(bào)主要以公益活動(dòng)及社區(qū)活動(dòng)為推出“健康社區(qū)行”專欄，掛牌進(jìn)行宣傳，通過前往社區(qū)舉辦公益活動(dòng)，提升公司形象。1、根據(jù)不同季節(jié)或節(jié)點(diǎn)，深入不同社區(qū)，舉辦數(shù)期燕喜堂健康講堂，向市民講解冬季如何進(jìn)補(bǔ)膏方、春季如何養(yǎng)生、夏季保健需注意哪些問題、高血壓患者日常需注意哪些問題等，通過向市民宣傳健康知識(shí)，進(jìn)一步向市民灌輸“燕喜堂是居民身邊的健康管家”的理念。2、舉辦燕喜堂杯趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)。近年來，作為社區(qū)店，燕喜堂經(jīng)常聯(lián)手周邊社區(qū)舉辦趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，增強(qiáng)與社區(qū)居民的情感交流和互動(dòng)，深受社區(qū)居民的歡迎。經(jīng)過幾年的運(yùn)作，“燕喜堂趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)”已成為市民們心目中的品牌，提及趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，很多市民馬上便會(huì)聯(lián)想到燕喜堂。2014年，燕喜堂可將趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)做為自己的品牌活動(dòng)繼續(xù)舉辦下去，通過設(shè)置托球跑、夾玻璃球、袋鼠運(yùn)瓜、快樂足球、動(dòng)感五環(huán)、百發(fā)百中飛鏢、協(xié)力競(jìng)走、綁腿跑等參與性強(qiáng)的趣味比賽，吸引年輕父母陪孩子參與、鄰里攜手一起參賽等，從而進(jìn)一步進(jìn)入到社區(qū)當(dāng)中，加強(qiáng)與居民的交流，提升燕喜堂醫(yī)藥連鎖有限公司社會(huì)知名度和美譽(yù)度，在市民心目中強(qiáng)化燕喜堂“親民、愛心”的品牌形象。3、硬廣宣傳（1）、燕喜堂網(wǎng)上商城宣傳全面推介燕喜堂網(wǎng)上商城及微信平臺(tái)，吸引更多的年輕消費(fèi)者關(guān)注燕喜堂，從而成為燕喜堂的忠實(shí)消費(fèi)者。（2）、不定期進(jìn)行燕喜堂硬廣告刊發(fā)，保證公司宣傳的常態(tài)化和連續(xù)性，可宣傳公司藥品或活動(dòng)。4、活動(dòng)費(fèi)用共計(jì)30萬元。5、威海晚報(bào)給予免費(fèi)贈(zèng)送價(jià)值192000元的威海晚報(bào)一年（1000份）。煙臺(tái)晚報(bào)（活動(dòng)和形式同樣以社區(qū)活動(dòng)為主，活動(dòng)內(nèi)容與威海晚報(bào)形式一樣）威海電視臺(tái)頻道段位長(zhǎng)度播放位置播出時(shí)間新聞綜合頻道A230秒今日話題前、新華縱橫前約1820公共頻道C730秒黃金劇場(chǎng)2前約2052影視頻道E130秒新電影傳奇前約1815影視頻道E230秒新聞聯(lián)播前約1855綜藝頻道G130秒音樂風(fēng)云榜前約1805綜藝頻道G230秒光影縱橫前約1840八、媒體計(jì)劃評(píng)估與效果預(yù)測(cè)在2014年宣傳計(jì)劃中，共選擇了電視廣告、報(bào)紙平面廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體相組合進(jìn)行宣傳及社區(qū)公益活動(dòng)推廣，覆蓋面更廣，且影響力持久并深入人心，更有利于燕喜堂的品牌強(qiáng)化，并且與大眾媒體搞好關(guān)系避免負(fù)面報(bào)道及宣傳影響其品牌形象，在煙臺(tái)強(qiáng)化品牌認(rèn)知度從而用品牌產(chǎn)生效益，增加品牌附加值和在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力。附件各種廣告費(fèi)用參考附件各種廣告費(fèi)價(jià)格參照表1、煙臺(tái)晚報(bào)價(jià)格表（周一、二、三）廣告價(jià)格規(guī)格（寬度高度）單位厘米價(jià)格單位元版面色別582報(bào)花2425810豎版5815豎版244小通欄1768三欄248標(biāo)通欄24111/3版24151/2版2430整版1版彩色430019500210003100035100520006930097200144000324000版面色別582報(bào)花2425置頂588一欄1168兩欄245小通欄248通欄116165方通欄24111/3版241651/2版2434整版黑白230011000660014000173002800028000375005630011250024版彩色2700132007900168002070033800338004500067500135000黑白17007100360079009800158001580024100363007250057版彩色2100890045009900123001980019800301004540090600820版黑白140057003000630079001260012600192002880057600（B疊頭版，末版）彩色1800710041009000113001800018000240003600072000黑白1400500025005000670010600106001670025200504002128版（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7分120200360500600專題前A492515分200320480600800專題前A595010分200320480600800新聞直通車前特A610152分4005006009001200新聞直通車中插特A710273分4005006009001200新聞直通車中插特A810452分50060080012001500新聞直通車中插特A910522分50060080012001500新聞直通車中插A6113510分3004806008001000重播開放風(fēng)前A7120090秒3004806008001000重播走進(jìn)鄉(xiāng)村前A8121190秒3004806008001000重播愛在山海間前A91122190秒3004806008001000重播談股論市前A9130025分3004806008001000黃金劇場(chǎng)一前特A1013403分40050070010001200黃金劇場(chǎng)一中插A1014137分200320480600800重播黃金劇場(chǎng)二前特A1114403分40050070010001200黃金劇場(chǎng)二中插A11152812分200320480600800精彩短劇一前A12162015分200320480600800精彩短劇二前A13170020分45060090012001800專題前備注新聞綜合頻道白天專題廣告執(zhí)行A檔150元/分鐘、B檔120元/分鐘、C檔100元/分鐘，不打折。白天特殊時(shí)段1分鐘按兩個(gè)30秒計(jì)費(fèi)說明中午11301330、下午17001800廣告時(shí)間為A檔，上午9001130、下午13301700,晚間2330之后為B檔，其余白天時(shí)間段為C檔4、威海晚報(bào)價(jià)格參考表2013年威海晚報(bào)廣告刊例價(jià)格表版位規(guī)格（寬高）CM黑白版（元）套彩版（元）1/6版2425270001/5版2426320001/4版24275400001/3版24210550001/2版2421580000封一版整版242301600001/8版2424510000112501/6版2425514000150001/5版242716000180001/4版2428520000225001/3版2421127000300001/2版242174000045000整版24234封底24233380000900001/4版豎通634（異型）28000315001/3版豎通834（異型）37800420001/2版豎通11934（異型）56000630001/8版以下零散廣告最小限做20平方厘米，黑白每平方厘米刊例價(jià)105元，封二版、封底版A22版以8個(gè)版為增加基數(shù)或A16版單封面或A24版（周六周日）套彩每平方厘米刊例價(jià)135元。1/6版2425270001/5版2426320001/4版24275400001/3版24210550001/2版2421580000A1版雙封下浮1020平方厘米（4445）7000報(bào)耳6平方厘米15009平方厘米2250報(bào)花15平方厘米37501/6版以下零散套彩廣告最小限做20平方厘米，每平方厘米刊例價(jià)240元。1/8版2424510000112501/6版2425514000150001/5版242716000180001/4版2428520000225001/3版2421127000300001/2版242174000045000整版2423480000900001/4版豎通634（異型）28000315001/3版豎通834（異型）37800420001/2版豎通11934（異型）5600063000A2版A3版雙封下浮101/8版以下零散廣告最小限做20平方厘米，黑白每平方厘米刊例價(jià)105元，套彩每平方厘米刊例價(jià)135元。版位規(guī)格（寬高）CM黑白版（元）套彩版（元）1/8版24245750087501/6版2425510000120001/5版242712000140001/4版2428515000175001/3版2421120000240001/2版242173000035000整版2423460000700001/4版豎通634（異型）21000245001/3版豎通834（異型）28000340001/2版豎通11934（異型）4200049000A49版B1版B1版尺寸根據(jù)當(dāng)天報(bào)頭尺寸做相應(yīng)調(diào)整1/8版以下零散廣告最小限做20平方厘米，黑白每平方厘米刊例價(jià)95元，套彩每平方厘米刊例價(jià)125元。1/8版24245625075001/6版242558500100001/5版242710000120001/4版242851250015000A10A21版以8個(gè)版為增加基數(shù)或A1015版（周一）或1/3版2421117000200001/2版242172500030000整版2423450000600001/4版豎通634（異型3版豎通834（異型）24000280001/2版豎通11934（異型）35000420001/8版以下零散廣告最小限做20平方厘米，黑白每平方厘米刊例價(jià)65元，套彩每平方厘米刊例價(jià)85元。A1023版（周六、日）B2B16版按低于四四折的行業(yè)價(jià)格執(zhí)行的廣告上A10A15版均在行業(yè)價(jià)格基礎(chǔ)上上浮101、身份證、戶口本、獨(dú)生子女證、學(xué)生證、畢業(yè)證、工作證、報(bào)到證、出生證明、棄嬰公告、上崗證、導(dǎo)游證、警官證、交強(qiáng)險(xiǎn)及尋人啟事等每件按60元收費(fèi)。2、駕駛證、股權(quán)證、戶口遷移證、職稱證件、外國(guó)人居留證、護(hù)照、船員證、附加費(fèi)等每件按120元收費(fèi)。3、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、法人證、代碼證、海關(guān)手冊(cè)、車船使用稅、車輛合格證、行駛證、營(yíng)運(yùn)證、車牌、注銷公告、清算公告、房產(chǎn)證、土地證等每件按240元收費(fèi)。4、各類公章等每件按200元收費(fèi)。遺失廣告（零折扣）5、普通發(fā)票、保險(xiǎn)保單、各類收據(jù)、支票每張200元，兩張以上的，每增加1張加收10元；增值稅發(fā)票每張600元，兩張以上的，每增加1張加收50元說明1、圖片廣告按刊發(fā)版面所占面積收費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與硬性廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相同。2、?？?、三市廣告、都市快訊、版面廣告截稿時(shí)間見報(bào)前日上午9時(shí)30分；分類信息廣告截稿時(shí)間見報(bào)前日上午10時(shí)30分；A、B疊版面廣告截稿時(shí)間見報(bào)前日下午3時(shí)30分。3、超過截稿時(shí)間報(bào)版計(jì)收雙倍廣告費(fèi)（僅限整版），整版以下不予受理。4、廣告撤版須在截稿時(shí)間前30分鐘提出，否則收取當(dāng)期廣告額20的版面占用費(fèi)。5、所有廣告須先付款后刊發(fā)。截稿時(shí)間廣告款未到，則刊期順延。6、所有廣告形式（包括硬廣告、專題報(bào)道等）除非有特別約定，均按硬廣告價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，其中純文字廣告可按照黑白版價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。7、所有廣告內(nèi)容必須符合廣告法及有關(guān)規(guī)定。8、視當(dāng)日版數(shù)以最后實(shí)際所刊發(fā)的版位決定廣告價(jià)格5、威海電視塔廣告參考表威海電視臺(tái)廣告刊例價(jià)新聞綜合頻道2014年1月1日起執(zhí)行段位長(zhǎng)度播出位置播出時(shí)間刊例價(jià)（元）周一二三四五周六周日153060B060廣告專題約05305080150B15重播紅帆船前重播鄉(xiāng)風(fēng)海韻前約063070110200B25重播一周要聞前重播威海新聞前約065570110200B35重播新華縱橫前重播今日話題前重播新華縱橫前約071570110200B45優(yōu)生優(yōu)育前重播今晚播報(bào)前約073070110200B515重播金融時(shí)間前約080070110200B615重播消費(fèi)報(bào)道前約0830100170300B715重播光影縱橫前約0935100170300B815重播有一說一前約1040100170300B915海邊小城威海衛(wèi)前約1130130220400B1010重播黨建新視線前重播鄉(xiāng)風(fēng)海韻前約1150130220400B115重播一周要聞前重播威海新聞前約1220130220400B125時(shí)尚匯前重播今日話題前時(shí)尚匯前約1240130220400重播人文威海B135重播新華縱橫前重播今晚播報(bào)前約1255130220400B1415在路上前成功之路前（周六首播、周日重播）約1325100170300B1515奮斗前綠色家園前約1400100170300B1615第一劇場(chǎng)前約1445100170300B1715第一劇場(chǎng)前約1545100170300B1815重播老梁看電視前約1645130220400B1915法治中國(guó)前約1725130220400播出位置刊例價(jià)（元）段位長(zhǎng)度周一二三四五周六周日播出時(shí)間51530A15動(dòng)漫世界前紅帆船前（周六播上周周日播本周）約175570018003000A25今日話題前新華縱橫前約1820100025004200A35威海新聞前一周要聞前約1835100025004200A45天氣預(yù)報(bào)前約1855120030005000A52消費(fèi)報(bào)道前約1903120030005000A65消費(fèi)報(bào)道中（5次套播）約1920160040006700A75鄉(xiāng)風(fēng)海韻前黨建新視線前約1955120030005000A81鄉(xiāng)風(fēng)海韻中（3次套播）約2010140036006000A95身邊故事前共產(chǎn)黨員前消防衛(wèi)士前約2020120030005000A105金融時(shí)間前約2035120030005000A115今晚播報(bào)前人文威海前約2055120030005000A121今晚播報(bào)中（3次套播）新華縱橫前約2115140036006000A135老梁看電視前約2125120030005000A145重播威海新聞前重播一周要聞前約2155100025004200A155重播身邊故事前重播共產(chǎn)黨員前重播消防衛(wèi)士前約2215100025004200A165重播愛上運(yùn)動(dòng)休閑體育前約2230100025004200A1