我國手機(jī)短信廣告發(fā)展初探開題報(bào)告及任務(wù)書.doc

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告及任務(wù)書論文（設(shè)計(jì)）題目我國手機(jī)短信廣告發(fā)展初探學(xué)生姓名周美玲專業(yè)電子商務(wù)指導(dǎo)教師葉紹義1.選題目的和意義：目前，我國的移動(dòng)電話用戶數(shù)已達(dá)世界首位，并且還在以每月500萬門的速度增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的手機(jī)總數(shù)（包括中國移動(dòng)和中國聯(lián)通）現(xiàn)已達(dá)到4億，其巨大的市場潛力將不言而喻。隨著手機(jī)的普及，一種新的廣告媒體“手機(jī)短信廣告”脫穎而出，它與傳統(tǒng)的廣告媒體、推銷方式相比較,短信廣告這一新媒體概念已被商界譽(yù)為“最具有前景的媒體”，被證明有著非常顯著的優(yōu)越性。但與手機(jī)新聞相比，短信廣告資源卻沒有真正很好地開發(fā)利用。通過本文，我希望一方面使廣告主與廣告受眾(即用戶)對(duì)手機(jī)廣告這種新興廣告有深層次的認(rèn)識(shí),從而快速提升他們對(duì)手機(jī)短信廣告的認(rèn)知度；另一方面,希望能夠拋磚引玉,引起更多的專業(yè)研究人員的關(guān)注,挖掘出手機(jī)短信廣告未來的發(fā)展趨勢(shì),從而提醒國家相關(guān)部門盡快制定出有效的法律法規(guī),引導(dǎo)廣告主、移動(dòng)運(yùn)營商、內(nèi)容提供者真正很好地開發(fā)利用手機(jī)短信廣告資源，創(chuàng)造企業(yè)更大的利益。2.本選題在國內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢(shì)：在成熟的歐洲無線通訊市場，手機(jī)短信市場推廣這一新興市場已經(jīng)初露端倪。根據(jù)公司的調(diào)查，250家被訪直銷企業(yè)中，有21%的企業(yè)偶爾使用手機(jī)短信作為促銷形式，12%的企業(yè)曾經(jīng)使用過手機(jī)短信促銷，5%的企業(yè)計(jì)劃在2003年開始展開經(jīng)常性的手機(jī)短信促銷。在日本，早在2002年，Dentsu,NTTDoCoMo和ActiveSky便開始了手機(jī)廣告的運(yùn)作，由廣告公司、電信運(yùn)營商和內(nèi)容服務(wù)提供商三方推動(dòng)手機(jī)廣告的發(fā)展。日本第三大電信業(yè)者日本J-Phone也與網(wǎng)絡(luò)廣告公司CyberCommunications合資成立名為JapanMobileCommunications(J-Mobile)，目標(biāo)在于將企業(yè)的廣告登在J-Phone手機(jī)可以進(jìn)入的網(wǎng)站上。根據(jù)2002年估計(jì)數(shù)據(jù)，2002年日本手機(jī)廣告市場規(guī)模已較前一年倍增達(dá)50億日?qǐng)A。日本電通公司樂觀預(yù)估2003年手機(jī)廣告市場規(guī)模將近8億至90億日?qǐng)A。許多大企業(yè)也開始嘗試在電視、報(bào)紙媒體以外，同步運(yùn)用手機(jī)刊登廣告，以吸引年輕消費(fèi)族群。逐漸正視到手機(jī)廣告行銷效益的企業(yè)主已從手機(jī)鈴聲、游戲業(yè)者擴(kuò)大到食品、飲料、家庭用品、金融機(jī)構(gòu)等其它廣告主。在印度，由于PC相對(duì)手機(jī)的普及不夠，通過SMS/MMS付費(fèi)的手機(jī)廣告有和非?？斓陌l(fā)展，2002年曾以每月新增400,000的訂閱用戶的速度增長。甚至有人預(yù)言，在印度到2004年MAd(MobileAdvertising)的規(guī)模將超過網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模。而在中國，其實(shí)短信廣告的商機(jī)早已凸現(xiàn)，最早要從2002年就開始出現(xiàn)辦假證件、賣假發(fā)票的短信，一度成為手機(jī)用戶厭惡、公安部門頭痛、通信部門無奈的猖獗虛假廣告。四年過去了，手機(jī)銷售依然火暴，短信數(shù)量節(jié)節(jié)攀高，功能日益齊全，可是短信廣告發(fā)展卻停滯不前，到現(xiàn)在依然沒有發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。3.主要研究內(nèi)容：本文首先簡要地介紹手機(jī)短信廣告的定義和市場前景，然后概括手機(jī)短信廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，主要有以下幾點(diǎn)：手機(jī)短信廣告的潛在用戶龐大，手機(jī)短信廣告分布的可控制性，手機(jī)短信廣告媒體的貼身性，手機(jī)短信廣告發(fā)送的即時(shí)性，手機(jī)短信廣告的個(gè)性化，手機(jī)短信廣告的互動(dòng)性。再者分別介紹了手機(jī)短信廣告在國內(nèi)外的發(fā)展?fàn)顩r以及手機(jī)短信廣告在中國的發(fā)展停滯不前的原因，主要包括用戶對(duì)手機(jī)短信廣告接受度低，技術(shù)手段有限，手機(jī)短信廣告的資費(fèi)收取方式難以確定，缺乏相關(guān)政策和監(jiān)督管理，手機(jī)短信信息容量有限，廣告主不合法或低效用的運(yùn)用手機(jī)短信廣告，手機(jī)運(yùn)營商消極對(duì)待廣告發(fā)布規(guī)則。最后也是最重要的就是預(yù)測(cè)手機(jī)短信廣告在中國的發(fā)展。4.完成論文的條件、方法及措施，包括實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、調(diào)研計(jì)劃、資料收集、參考文獻(xiàn)等內(nèi)容。1）到圖書館查閱大量圖書資料2）到電子圖書閱覽室查閱大量中文國內(nèi)期刊3）上網(wǎng)查閱大量當(dāng)前該課題的前沿研究文章1加里西爾弗曼(GarySilverman)：手機(jī)廣告風(fēng)頭將蓋過電視廣告商需適應(yīng)新的載體，載國際金融報(bào)2005年04月12日2藺玉紅、劉冰：手機(jī)短信廣告亟須整治，載光明日?qǐng)?bào)2005年4月21日3李凌：對(duì)短信廣告發(fā)展的設(shè)想，載青年記者2006年第16期4劉書文：手機(jī)廣告在中國的發(fā)展初探，2004年11月，Online:http:/.5手機(jī)廣告短信管理不容忽視，載石獅日?qǐng)?bào)2006年10月04日6袁雨飛等：移動(dòng)商務(wù)，北京清華大學(xué)出版社2006年版，第265-279頁。7朱海松：無線營銷：第五媒體的互動(dòng)適應(yīng)性，廣東經(jīng)濟(jì)出版社2006年6月版8朱海松：第五媒體：無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播，廣東經(jīng)