dataeyes 2017年7月國內(nèi)手游新品洞察報告

1、2017年7月國內(nèi)手游新品洞察報告摘要2017年7月，國內(nèi)新游數(shù)量1743款，較上月下跌約5%；網(wǎng)游和單機比例約為6:4；2D和3D游戲比例約為6:4 ；Android和iOS游戲比例接近5:5；市場情況單機游戲收費模式的轉(zhuǎn)變使得其上線量出現(xiàn)較為明顯的下降，新上線的單機游戲中以休閑益智類數(shù)量居多； 網(wǎng)絡游戲中，角色扮演類、卡牌類和策略類和休閑類合計占比為84%，仍為市場主體；輕度和重度游戲比例約為6:4， RPG、SLG和卡牌仍是市場重點；游戲類型單機游戲中使用IP的游戲占比11%，正版授權(quán)占比5%；網(wǎng)絡游戲中使用IP的游戲占比49%，正版授權(quán)占比23%，公共IP手游占比14%；單機IP和網(wǎng)游

2、IP均集中于動漫作品、影視作品和經(jīng)典游戲；游戲題材騰訊網(wǎng)易等大廠將在Q3上線近百款新游。角色扮演類、卡牌類、休閑類和策略類合計占比超9成，SLG游戲數(shù)量上升明顯。網(wǎng)易的漢王紛爭與莉莉絲的劍與家園也備受關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計在2017年上半年，卡牌游戲在頭部市場（AppStore Top50）的比重進一步走低，SLG的數(shù)量則逐漸提高，而MMO維持著強勢，特別在Top10榜單中，MMO品類占比長期超過50%；夢間集獲得AppStore推薦，二次元題材繼續(xù)火熱，作為熱門題材，二次元開始根據(jù)不同類型的玩家進行市場細分；更多的游戲類型用上了二次元題材；而二次元的題材也有更多的原創(chuàng)IP獲得了成功。本月綜述DataE

3、ye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品釋義本報告中所指的網(wǎng)游、單機、重度游戲、輕度游戲包含如下：網(wǎng)游：包含聯(lián)網(wǎng)社交玩法，聯(lián)網(wǎng)PVP玩法，聯(lián)網(wǎng)玩家排行榜，具有聯(lián)網(wǎng)充值獲取道具的游戲類型。 單機：不具備聯(lián)網(wǎng)社交，充值，PVP玩法，以完成游戲故事內(nèi)容為主的游戲類型。重度游戲：包含傳統(tǒng)角色扮演類，射擊類，策略經(jīng)營類，卡牌類等重度付費以及游戲題材較成人化的類型。輕度游戲：包含輕度解謎，兒童益智，休閑闖關(guān)，體育，音樂，棋牌，捕魚，跑酷，換裝，三消，拼圖等玩法較為簡單的游戲類別。DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品目錄12017年7月新游市場概況22017年7月新游游戲類型分析32017年7月新游題材類型概況Dat

4、aEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品重度游戲仍是創(chuàng)收重點，輕競技概念正在升溫2017年7月共上線新游1743款，總上線量相比上月下降了5%。目前，重度游戲特別是RPG游戲，依然是各地手游廠商重點關(guān)注的類型。輕競技概念不斷升溫，IO游戲從球球大作戰(zhàn)開始，不斷創(chuàng)造出亮麗的成績；因此越來越多的廠商開始探索輕度、競技性強的的IO類游。其中，手游巨頭騰訊在今年7月推出歡樂球吃球，試水IO游戲市場。2017年7月份新品數(shù)量趨勢圖9080706050403020100123456789101112131415輕度1617重度1819202122232425262728293031DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中

5、心出品網(wǎng)游是手游市場主流，3D游戲比重增大網(wǎng)游付費手段的多樣化、各級渠道分成比例的靈活性、受眾群體的廣泛性，營收活動以及游戲推廣的豐富性都奠定了其成為市場主流產(chǎn)品的地位。2D和3D游戲比例接近為6:4，Android和iOS游戲比例接近為5:5。iOS分成低，渠道單一，用戶付費能力較高；Android盡管渠道多，接入麻煩，但更容易通過審核，用戶數(shù)量龐大。2017年7月游戲平臺類型占比2017年7月游戲聯(lián)網(wǎng)方式占比2017年7月游戲畫面類型占比36%37%49%51%63%64%IOSAndroid網(wǎng)游單機2D3DDataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品目錄12017年7月新游市場概況22017年

6、7月新游游戲類型分析32017年7月新游題材類型概況DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品角色扮演、卡牌和策略仍是網(wǎng)游市場主體單機游戲以輕度的休閑益智游戲為主。三類重度游戲角色扮演、卡牌和策略占據(jù)了超過一半的網(wǎng)游市場份額。暑期檔已經(jīng)開始，騰訊網(wǎng)易等大廠在Q3將推出近百款新網(wǎng)游游；其中角色扮演、卡牌和策略仍為市場重點關(guān)注對象。此外，Q3也有多款輕競技游戲上線，類型覆蓋吞噬、音樂、球類、彈射等。2017年7月單機游戲類型占比2017年7月網(wǎng)絡游戲類型占比2%2%3%3%3%5%9%6%29%8%13%9%66%14%28%角色扮演休閑策略卡牌棋牌射擊動作休閑益智角色扮演冒險射擊模擬競速其他養(yǎng)成Da

7、taEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品MMO在頭部市場維持著強勢輕度游戲中以休閑棋牌類游戲為主，重度游戲的玩法占比上仍以角色扮演類為主，而該類型游戲付費的多，付費模式靈活，備受CP方青睞。據(jù)統(tǒng)計在2017年上半年，卡牌游戲在頭部市場（AppStore Top50）的比重進一步走低，SLG的數(shù)量則逐漸提高，而MMO維持著強勢，特別在Top10榜單中，MMO品類的的比例長期高于50%。2017年7月手游玩法復雜度占比2017年7月手游新品各玩法復雜度類型占比70%休閑冒險競速養(yǎng)成其他11%輕度9%39%6%3%RPG策略卡牌射擊其他69%61%13%12%重度3%3%輕度重度DataEye & S+

8、數(shù)據(jù)中心出品目錄12017年7月新游市場概況22017年7月新游游戲類型分析32017年7月新游題材類型概況DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品國產(chǎn)影視劇、綜藝節(jié)目成為CP商選材的熱門單機游戲中使用IP的游戲占比11%，其中5%為正版授權(quán)游戲；網(wǎng)絡游戲中使用IP的游戲占比為49%。影視劇、綜藝節(jié)目作為國內(nèi)游戲IP的一個選擇，通過影視和游戲兩種娛樂形態(tài)間的跨界合作，實現(xiàn)IP熱度與變現(xiàn)能力的提升。在Q3季度，軍師聯(lián)盟、我們的少年時代等游戲也將隨熱播電視劇、綜藝節(jié)目推出。2017年7月單機游戲中IP使用概況2017年7月網(wǎng)絡游戲中IP使用概況非正版授權(quán), 3%正版授權(quán), 23%公共IP, 14%非

9、IP單機, 89%非IP網(wǎng)游, 51%公共IP, 3%IP單機, 11%IP網(wǎng)游, 49%正版授權(quán), 5%非正版授權(quán), 12%注釋：1.公共IP手游指題材為三國、西游、封神和童話等無須獲取授權(quán)的經(jīng)典IP游戲。DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品日系動漫作品仍是主要的IP來源網(wǎng)游IP游戲以角色扮演類游戲為主，7月占比達59%，主要是以日系動漫為主要IP來源。日系動漫覆蓋范圍極廣，從覆蓋的年齡層幾乎從70后到00后，因此日系動漫成為目前國內(nèi)移動端游戲的IP首選項。其中，中手游在Q3就有妖精的尾巴、龍珠、阿拉蕾大冒險三款日漫IP推出。2017年7月手游新品網(wǎng)游IP游戲類型分布2017年7月手游新品

10、網(wǎng)游IP來源分布2%1%1%2%1%3%10%5%14%40%13%59%15%16%18%MOBA經(jīng)典游戲角色扮演策略卡牌休閑益智動作其他其他動漫作品歷史名著影視作品網(wǎng)絡文學傳統(tǒng)文學娛樂綜藝DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品注釋：1.傳統(tǒng)文學IP包括西游、武俠小說、童話故事等相關(guān)文學作品。2.歷史名著IP以三國為主。二次元題材并不局限在卡牌品類，有更多的可能性休閑益智類游戲在單機IP游戲中的占比為56%，單機休閑類游戲研發(fā)周期短，對于那些想盡快推出產(chǎn)品進入回本的廠商來說，是個比較好的選擇。夢間集獲得AppStore推薦，二次元IP已經(jīng)成為了熱門題材，并開始根據(jù)不同類型的玩家進行市場細分；

11、更多的游戲類型用上了二次元IP，除傳統(tǒng)的卡牌和RPG外，也有與飛行射擊結(jié)合的碧藍航線，還有與音游結(jié)合的夢間集等不同品類游戲；而二次元的題材，也從傳統(tǒng)的日本熱血動漫IP，延伸到了更多的題材中，也有更多的原創(chuàng)二次元IP獲得了成功。2017年7月手游新品單機IP游戲類型分布2017年7月手游新品單機IP來源分布2% 1%2%3%8%5%9%9%48%11%56%25%21%休閑益智角色扮演冒險闖關(guān)動作體育競技射擊其他動漫作品歷史名著經(jīng)典游戲影視作品網(wǎng)絡文學傳統(tǒng)文學DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品注釋：1.傳統(tǒng)文學IP包括西游、武俠小說、童話故事等相關(guān)文學作品。2.歷史名著IP以三國為主。日系二次元IP被盜用最為嚴重日系二次元、西游類、等IP在包括原場景內(nèi)容，玩法以及素材名稱等內(nèi)容存在較為嚴重的版權(quán)盜用情況。由于“狼人殺”題材的火爆，目前已有多家游戲運營商對狼人殺進行了深度開發(fā)，均宣稱“正版”；或會由此引發(fā)圍繞“狼人殺”的 IP 爭奪戰(zhàn)；2017年7月盜版IP手游集中使用題材TOP10日系二次元熱血西游類捕魚達人我的世界COK美漫DOTA三國之刃紅色警戒魔獸世界精靈寶可夢數(shù)碼寶貝火影忍者部落沖突死神BLEACH11%10%9%9%8%7%6%6%6%6%6%6%5%2%2%1%備注：分母為7月盜版IP手游TOP10的數(shù)量DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品聯(lián)