飲料包裝分析

1、匯報人：楊林 尹毅,可口可樂包裝分析報告,目 錄,企業(yè)文化背景 產(chǎn)品定位 市場分析 標(biāo)志分析 產(chǎn)品包裝 創(chuàng)意新包裝 總結(jié),企業(yè)背景,可口可樂公司（The Coca-Cola Company），成立于1886年5月8日，總部設(shè)在美國佐治亞州(Georgia, 簡稱GA)的亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項（可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三）,可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商。可口可樂不僅是全球銷量排名第一的汽水飲料，而且也是全球最著名的軟飲料品牌，

2、在全球擁有高至48%的市場占有率。,企業(yè)文化背景,企業(yè)文化,“積極樂觀美好生活”體現(xiàn)了可口可樂積極改變世界的承諾，通過改進(jìn)可口可樂的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。這是可口可樂堅定不移的信念。 可口可樂公司和裝瓶合作伙伴承諾要長期的、積極的變革，為世界帶來積極的影響。持續(xù)創(chuàng)新，讓可口可樂的業(yè)務(wù)在環(huán)境和經(jīng)濟(jì)上為可口可樂所服務(wù)的社區(qū)創(chuàng)造價值?？煽诳蓸废嘈旁谂ν苿咏?jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)發(fā)展的同時，可口可樂的業(yè)務(wù)也將獲得可持續(xù)的發(fā)展。,企業(yè)文化背景,商品特征,消費(fèi)人群,消費(fèi)特點(diǎn),可口可樂綜合各層面人士意見認(rèn)定，其飲料產(chǎn)品屬于清涼型，適銷的空間與時間范圍大；更屬于興奮型，適用于各個年

3、齡、職業(yè)群體及社會生活各種場合。,可口可樂主要針對人群以學(xué)生族，年輕人為主。 隨著可選擇范圍的增多，汽水飲料的霸主地位已經(jīng)被撼動。“新一代年輕人對汽水飲料并不買賬，而第一代主力消費(fèi)者的八零后、九零后對汽水飲料也沒有那么熱衷?！?對可口可樂而言，新一代消費(fèi)者的培養(yǎng)是重中之重，“贏得年輕一代的認(rèn)同很重要?！?初次為沖動性購買；使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購買；對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購買。餐飲業(yè)、娛樂場所、家庭、學(xué)校、單位購買受季節(jié)性影響低微。,產(chǎn)品定位,據(jù)說，可口可樂是一位醫(yī)生發(fā)明的，但我們不知道他的名字啦，有一天，他給一位病人看病，給人家開了一瓶藥水，結(jié)果晚上那個病人又回來啦，而且

4、還帶了一個大水桶過來，讓醫(yī)生把之前開的藥水給裝滿，和上次一樣，醫(yī)生想，反正這藥水也沒有毒害，又能賺錢，何樂而不為呢，就照做啦，結(jié)果第二天，這家伙又來啦，而且還帶著一大幫子人，都拿著水桶要求那種藥水，醫(yī)生就奇怪啦：你們沒生病啊，為啥子天天買藥水喝呢？結(jié)果那些人都豎起來大拇指，大贊藥水好喝，而這群人當(dāng)中，有一個叫艾薩坎德勒的藥劑師。 話說這個藥劑師，常年以來，他一直被自己的頭疼折磨的不行，這家伙小時候出去玩，讓馬車給撞到了，車輪壓破了他的頭蓋骨，致使他患上了嚴(yán)重的偏頭痛，直到有一天，他在朋友家喝了那種藥水，發(fā)現(xiàn)頭疼立刻減輕了很多，于是第二天他也帶著水桶跟著朋友去了醫(yī)生那里索要藥水啦。艾薩坎德勒感覺

5、這種藥水潛力巨大，于是1886年的某一天，艾薩坎德勒就到了醫(yī)生家里，最終他花了兩千三百美金買下了這個配方，加上自己又是一名藥劑師，于是對配方做了簡單的修改，自己喝起來感覺非常可口，偏頭疼也治好啦，于是乎，就給這個藥水起名叫“可口可樂”。,產(chǎn)品定位,可口可樂意外的發(fā)明,市場分析,市場分析,結(jié)論,A,B,C,可口可樂產(chǎn)品在全球飲料市場中占據(jù)極大份額，面向的消費(fèi)人群數(shù)量大。,可口可樂的面向人群主要以2040歲，具有一定消費(fèi)能力的成人。因此包裝設(shè)計偏向成人化,可口可樂在市場上對1219歲的人群吸引力不足。,市場分析,標(biāo)志分析,可口可樂選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Col

6、a”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。 標(biāo)志設(shè)計摒棄了過去繁雜的設(shè)計特點(diǎn)，在表現(xiàn)手法上，趨向簡潔和符號化，而后現(xiàn)代又厭倦了過于單一的平面形象，轉(zhuǎn)而探討具象和豐富畫面的可能。可口可樂標(biāo)志設(shè)計在經(jīng)過多種形式的改變之后，最終又回歸經(jīng)典以斯賓塞字體為標(biāo)志主體，并放大和重復(fù)那根優(yōu)雅的白色帶，體現(xiàn)簡約、優(yōu)雅、大方的設(shè)計風(fēng)格。這種做法既延續(xù)了可口可樂標(biāo)志設(shè)計的3個特點(diǎn)又給人以清新自然的感覺，并得到了大眾的喜愛。,標(biāo)志分析,標(biāo)志分析,標(biāo)志演變,從1885第一瓶可口可樂被發(fā)明,這個品牌就一直在不斷開拓創(chuàng)新。其標(biāo)志、包

7、裝、廣告都在不斷的進(jìn)行演化、改進(jìn)。下面品牌特區(qū)網(wǎng)通過多方位的資料展示“Coca-Cola”這一經(jīng)典品牌的歷史。 在上圖中我們可以看到，可口可樂標(biāo)志從1900年代開始字體就一直沿用魯賓遜設(shè)計的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，字體有一種悠然的跳動之態(tài)，給人以連貫、流線和飄逸之感，一百多年來，可口可樂的多次進(jìn)行了多次修改，但“Coca-Cola”的草書字樣只是做了細(xì)微的調(diào)整。,標(biāo)志分析,包裝創(chuàng)意,1915年，設(shè)計師EarlR.Dean設(shè)計出了可口可樂經(jīng)典弧線瓶。EarlR.Dean想以飲料的兩種成分作為出發(fā)點(diǎn)，可可葉和可可豆。于是，他從大英百科全說可可豆莢的圖片中，他找到了靈感，以此設(shè)計出了

8、這個具有優(yōu)美曲線瓶型的經(jīng)典玻璃瓶。,包裝創(chuàng)意來源,產(chǎn)品包裝,包裝創(chuàng)意,1915年亞歷山大.薩米爾森設(shè)計了可口可樂弧形瓶的原型，由魯特玻璃公司持有專利，經(jīng)由裝瓶商協(xié)會認(rèn)可成為標(biāo)準(zhǔn)包裝瓶。它的設(shè)計如亭亭玉立的少女，既巧妙又美觀，玻璃材質(zhì)更顯得晶瑩剔透，其形象深入人心。,包裝創(chuàng)意,產(chǎn)品包裝,色彩,結(jié)論,在產(chǎn)品的品牌包裝階段，色彩是視覺表現(xiàn)的要素之一，也是包裝設(shè)計的重要組成部分。因此，無論何種屬性品牌一定會有自己品牌的固有色彩，并將這些色彩廣泛應(yīng)用于本品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告、展示等，通過這種固有的色彩不斷加深消費(fèi)者的品牌印象，建立消費(fèi)者品牌識別的忠誠度。,可口可樂多產(chǎn)品的包裝加上品牌固有的紅色設(shè)計，既

9、統(tǒng)一了其品牌旗下系列產(chǎn)品形象，也在視覺上強(qiáng)調(diào)了可口可樂紅。 紅色是可口可樂最經(jīng)典的視覺元素。有著百年歷史的可口可樂，在品牌塑造中堅持著自己固有色的性格與原則，也堅持著品牌的品質(zhì)與內(nèi)涵。,產(chǎn)品包裝(經(jīng)典裝),造型,結(jié)構(gòu),瓶蓋采用皇冠蓋結(jié)構(gòu)，密封性好，瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。 更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子；瓶子的中段則圓滿豐碩，此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。 這種曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺享受。工業(yè)設(shè)計師雷蒙德洛伊對可口可樂窄裙瓶的評價融入了更多的感情色彩，他稱這種造型完美的

10、瓶子“女人味十足”。,玻璃瓶裝設(shè)計巧妙，造型美觀，容易握住.容了又恰好一杯，且從外表看上去給人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。,產(chǎn)品包裝(經(jīng)典裝),產(chǎn)品包裝（塑料瓶）,300ml,2L,1.25L,500ml,可口可樂的塑料瓶在材質(zhì)上使用的是可回收重復(fù)利用的材質(zhì)，且可重復(fù)用做花盆等，但實際上，由于設(shè)計的重復(fù)利用率不高，依然會造成環(huán)境污染,可口可樂的塑料瓶裝的流線設(shè)計優(yōu)美，瓶身的包裝貼紙是可口可樂的經(jīng)典LOGO紅底白色“Coca-Cola”字樣十分引人注目，字母的連貫性形成的白色長條博文，給人一種流動感，充滿誘人的活力。,產(chǎn)品包裝（塑料瓶）,材質(zhì),包裝特點(diǎn),使用可口可樂經(jīng)典色紅色或是（簡約

11、色調(diào)）來做背景，并采用絲帶LOGO設(shè)計，再加上銀邊，這款罐裝經(jīng)典，奠定了我們記憶中熟悉的可樂形象。,產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）,包裝特點(diǎn),以前6罐裝的外包裝采用的是塑料，而現(xiàn)在采取的是牛皮紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相比，它還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以回收利用、有更高的抗壓強(qiáng)度、可平板狀折疊。,產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）,材料,以前的包裝拉環(huán)和罐體分離，而新包裝拉環(huán)拉開后仍和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。,產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）,個包裝,產(chǎn)品包裝（罐裝瓶）,內(nèi)包裝,底座,邊角,手提,內(nèi)包裝,這種新的Cluster-Pak紙板箱可以促使消費(fèi)者一次購買更多的飲料，并幫助可口可樂在滿足老客戶需求的同時吸引新的客戶。,這種結(jié)實的紙板聯(lián)合包裝對小罐起到保護(hù)作用，可以讓客戶把更多的產(chǎn)品帶回家，使用很方便。,產(chǎn)品包裝(罐裝),新包裝,比如在各個國家，每一年可口可樂都會推出一系列的限量版，這些花色好看極具設(shè)計感的包裝，引得眾多粉絲將其收藏，甚至炒作轉(zhuǎn)賣，成為收藏界的一股清流。,創(chuàng)意新包裝,創(chuàng)意新包裝,創(chuàng)意新包裝,創(chuàng)意新包裝,臺詞瓶,創(chuàng)意新包裝,創(chuàng)意新包裝,獨(dú)特的瓶身,紅色標(biāo)準(zhǔn)底面，有字母的連貫性形成的白色長條波紋和獨(dú)特的流線仕女身型可樂瓶的組合，使可口可樂達(dá)到了讓人眼前一亮的同時形成與其他品牌可樂區(qū)