集團(tuán)有限公司品牌管理制度

1、集團(tuán)有限公司品牌管理制度 品牌管理制度 a集團(tuán)有限公司 品牌管理制度 二一三年八月 1 品牌管理制度 目 錄 第一章 總 則 . 3 第二章 集團(tuán)品牌管理機(jī)構(gòu) . 3 第三章 集團(tuán)品牌戰(zhàn)略策劃 . 5 第四章 集團(tuán)品牌推廣管理 . 5 第五章 第六章 第七章 第八章 集團(tuán)品牌推廣流程 . 7 集團(tuán)品牌使用管理 . 9 集團(tuán)品牌維護(hù)管理 . 10 附 則 . 11 2 品牌管理制度 第一章 總 則 第一條 為加強(qiáng)a省交通運(yùn)輸集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“a交運(yùn)集團(tuán)”）的品牌管理，確保品牌資產(chǎn)保值和增值，塑造集團(tuán)良好的品牌形象，保護(hù)集團(tuán)和產(chǎn)品信譽(yù)，根據(jù)中華人民共和國(guó)公司法、商標(biāo)法和國(guó)家有關(guān)法規(guī)，特制定本

2、制度。 第二條 本制度適用于a交運(yùn)集團(tuán)以及經(jīng)a交運(yùn)集團(tuán)批準(zhǔn)使用集團(tuán)名稱、商標(biāo)、徽記的集團(tuán)成員單位。 第三條 本制度中的品牌內(nèi)涵包括集團(tuán)名稱、商標(biāo)、徽記、資質(zhì)證書(shū)、安全生產(chǎn)許可證、國(guó)家、省、市級(jí)各級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)及榮譽(yù)稱號(hào)等。品牌管理包括品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施、品牌營(yíng)銷推廣、品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)及對(duì)集團(tuán)各部門(mén)、各二級(jí)成員單位的品牌運(yùn)營(yíng)的宏觀監(jiān)控等。 第四條 本制度所稱商標(biāo)、徽記是指經(jīng)工商行政管理部門(mén)批準(zhǔn)注冊(cè)的集團(tuán)商標(biāo)名稱。 第二章 集團(tuán)品牌管理機(jī)構(gòu) 第五條 a交運(yùn)集團(tuán)品牌管理機(jī)構(gòu)和人員包括集團(tuán)董事會(huì)、總經(jīng)理、分管領(lǐng)導(dǎo)、組宣部、法律事務(wù)部等。 第六條 集團(tuán)公司董事會(huì)職責(zé)主要是審批a交運(yùn)集團(tuán)品牌發(fā)展規(guī)劃。 第七條 集團(tuán)公

3、司總經(jīng)理核心職責(zé)包括： （一）審核集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，并給出審核意見(jiàn)； （二）審批a交運(yùn)集團(tuán)品牌年度建設(shè)計(jì)劃； 3 品牌管理制度 （三）審批集團(tuán)公司及各二級(jí)成員單位，如關(guān)于集團(tuán)名稱、商標(biāo)、徽記的使用； （四）審批集團(tuán)大額廣告宣傳及立項(xiàng)方案； （五）決定a交運(yùn)集團(tuán)品牌相關(guān)的各項(xiàng)重大事項(xiàng)。 第八條 集團(tuán)公司組宣部是集團(tuán)品牌建設(shè)與管理的主管部門(mén)，組織實(shí)施品牌管理。其核心職責(zé)包括： （一）制定和修訂a交運(yùn)集團(tuán)名稱、商標(biāo)、徽記管理制度，并監(jiān)督執(zhí)行 （二）組織制定a交運(yùn)集團(tuán)品牌發(fā)展規(guī)劃，提交集團(tuán)分管領(lǐng)導(dǎo)審核； （三）組織制定集團(tuán)品牌年度建設(shè)計(jì)劃，提交集團(tuán)分管領(lǐng)導(dǎo)審批； （四）組織對(duì)集團(tuán)品牌建設(shè)相關(guān)重要問(wèn)題的

4、研究； （五）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司形象、品牌、廣告宣傳項(xiàng)目的計(jì)劃、費(fèi)用預(yù)算、實(shí)施及實(shí)施效果檢查等工作； （六）組織制定a交運(yùn)集團(tuán)品牌宣傳推廣規(guī)范； （七）審批集團(tuán)各二級(jí)成員單位的形象、品牌及廣告宣傳項(xiàng)目的實(shí)施方案； 第九條 集團(tuán)公司法律事務(wù)部是集團(tuán)品牌建設(shè)與管理的協(xié)辦單位，協(xié)助組宣部進(jìn)行集團(tuán)品牌管理的相關(guān)法律工作，其核心職責(zé)包括： （一）管理a交運(yùn)集團(tuán)名稱、商標(biāo)的注冊(cè)、變更、保護(hù)、續(xù)展、使用和轉(zhuǎn)讓等事務(wù)； 4 品牌管理制度 （二）審查集團(tuán)公司或各二級(jí)成員單位品牌宣傳方案； （三）組織對(duì)涉及a交運(yùn)集團(tuán)商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)活動(dòng)。 第三章 集團(tuán)品牌戰(zhàn)略策劃 第十條 a交運(yùn)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略策劃包括集團(tuán)品牌定位、品牌命名

5、、品牌形象、品牌擴(kuò)張和品牌延伸等內(nèi)容。 第十一條 集團(tuán)品牌定位、品牌命名戰(zhàn)略策劃 a交運(yùn)集團(tuán)統(tǒng)一企業(yè)品牌定位、命名戰(zhàn)略策劃，由組宣部負(fù)責(zé)進(jìn)行前期調(diào)研，擬定策劃方案后經(jīng)集團(tuán)公司分管領(lǐng)導(dǎo)審核通過(guò)，提交總經(jīng)理審定。 a交運(yùn)集團(tuán)各二級(jí)成員單位產(chǎn)品/服務(wù)品牌定位、命名戰(zhàn)略策劃，由各二級(jí)成員單位相關(guān)部門(mén)提出意見(jiàn)或建議，并組織前期調(diào)研，擬定策劃方案后上交集團(tuán)公司組宣部審核，集團(tuán)分管領(lǐng)導(dǎo)審定。 第十二條 集團(tuán)品牌形象戰(zhàn)略策劃主要是品牌識(shí)別系統(tǒng)的策劃，由集團(tuán)公司組宣部擬定策劃方案后交集團(tuán)公司總經(jīng)理審定，由集團(tuán)公司組宣部統(tǒng)一組織實(shí)施。 第十三條 集團(tuán)品牌擴(kuò)張和品牌延伸戰(zhàn)略策劃，由集團(tuán)公司組宣部擬定策劃方案后交集團(tuán)公司