新媒體考試題目及其答案-媒體理論考試題.doc

1、1.請(qǐng)以手機(jī)媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體為例，結(jié)合本學(xué)期課堂講授內(nèi)容和你的個(gè)人體驗(yàn)，談?wù)勀銓?duì)媒介融合含義、形式和發(fā)展態(tài)勢(shì)的認(rèn)識(shí)?！懊浇槿诤稀? Media Convergence)這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出的. 其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任AndrewNachison則將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。廣義上,“媒介融合”包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯

2、聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。狹義上,媒介融合指不同媒介形式的結(jié)合重組從而產(chǎn)生新的媒介形式.以手機(jī)媒體為例,隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展, 互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線通信融合的加強(qiáng) 手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等手機(jī)媒體相繼問(wèn)世,這一方面反映了報(bào)刊廣電媒體對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播新高地的搶奪,另一方面也充分反映了報(bào)刊和廣播電視以信息技術(shù)為中介，借助衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等傳輸手段，使得各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。媒介融合的表現(xiàn)形式分為以下三種1 不同媒介組織的跨媒介融合。2 傳統(tǒng)媒體內(nèi)

3、部業(yè)務(wù)的融合3 融合新聞4 傳媒業(yè)務(wù)與功能的融合，指媒體之間相互借鑒傳播方式，從而實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)務(wù)和功能的融合。結(jié)合目前媒介融合所面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境及表現(xiàn)形式，個(gè)人認(rèn)為媒體融合未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)有以下幾個(gè)方面一傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容融合勢(shì)在必行。在信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于對(duì)內(nèi)容的擁有，然而規(guī)?；畔㈦y以通過(guò)傳統(tǒng)媒體自身充分地生產(chǎn)和流通；縱觀以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，技術(shù)的優(yōu)勢(shì)造就了大規(guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)的可能性，但資本上的劣勢(shì)往往阻礙其發(fā)展。綜合來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容融合也就勢(shì)在必行。二接收終端的融合。指將多種媒體功能整合在一起，以一種開(kāi)放的終端平臺(tái)和統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將信息和服務(wù)傳遞給使用者三

4、媒介融合更趨向于多元化。隨著信息產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合和體制改革的深入，媒介融合將逐步納入到更廣闊的產(chǎn)業(yè)背景下來(lái)進(jìn)行，信息產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和信息產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟會(huì)使媒介產(chǎn)業(yè)融合形式更加多樣化。四媒介融合將進(jìn)一步滿足受眾的需求，強(qiáng)化人文關(guān)懷。具體來(lái)說(shuō)以受眾為中心的媒介融合，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容以受眾需求為中心，形式上是媒介優(yōu)勢(shì)的完全融合，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化并和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一。2.新媒體技術(shù)的進(jìn)步對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展可能產(chǎn)生什么樣的影響，請(qǐng)結(jié)合實(shí)例談?wù)勀愕目捶?。媒介的發(fā)展史在某種程度上也是社會(huì)的發(fā)展史。新媒介發(fā)展的迅速及其復(fù)雜性為社會(huì)生活帶來(lái)的沖擊是多方面的。一新媒體技術(shù)的進(jìn)步對(duì)于社會(huì)形態(tài)影響第一,使得文化與道德的多元化越來(lái)越

5、顯著. 新媒體的應(yīng)用，極大的打破了信息壟斷，使得人們有了充分表達(dá)的機(jī)會(huì)，也由此最真實(shí)地反映出一個(gè)階段中群體的思維意識(shí)狀態(tài)。從“竹影青瞳”、“流氓燕”、“木子美”到“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“干露露”新媒體呈現(xiàn)出紛繁多樣的價(jià)值判斷與極大的包容性，表達(dá)空間被急速擴(kuò)張. 廣州“小悅悅”事件中的全民憤怒、汶川地震中的民間救災(zāi)、四川什邡環(huán)保維權(quán)事件中暴戾特警遭全民“人肉”新媒體以文化與道德多元化的開(kāi)放性正在重塑群體的文明價(jià)值觀念。第二, 加快了政治民主化進(jìn)程.新媒體技術(shù)的進(jìn)步使得自媒體得以實(shí)現(xiàn),人們言論表達(dá)的渠道各加多元化,尤其是手機(jī)媒體的普及增強(qiáng)了普通民眾對(duì)于社會(huì)事件的參與度,這就使得我國(guó)政治民主化進(jìn)程

6、不斷加快.二新媒體技術(shù)的進(jìn)步對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響新媒體作為一種新技術(shù)的誕生，在造成新舊媒體間競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。就以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為例，它們不僅在媒體的硬件上帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在如搜索引擎、付費(fèi)新聞?dòng)螒?、點(diǎn)播電視等媒體軟件帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還在相關(guān)的衍生內(nèi)容和服務(wù)上贏得了大量的受眾，刺激著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。此外電子商務(wù)和開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)等等的興起也得益于新媒體的進(jìn)步.三新媒體技術(shù)的進(jìn)步對(duì)大眾生活的影響一方面新媒介技術(shù)進(jìn)一步分化了受眾群體，使個(gè)人化消費(fèi)趨勢(shì)加劇。另一方面新媒介技術(shù)改變了受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣，使受眾的主體性增強(qiáng)。新媒介技術(shù)賦予并進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾權(quán)利。此外,新媒介技術(shù)影響了受眾的思維模式和

7、生存方式。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)信息具有海量和超鏈接的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息的無(wú)限性和個(gè)人時(shí)間、精力的有限性是一對(duì)天然的不可調(diào)和的矛盾，這勢(shì)必使得受眾對(duì)媒介信息進(jìn)行有選擇地收看和接受。當(dāng)然新媒體的發(fā)展并非百利無(wú)害,網(wǎng)絡(luò)水軍的興起,網(wǎng)絡(luò)暴力的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)謠言的猖獗等等都充分暴露的新媒體技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的不和諧的一面.因此,我們要辯證的看待新媒體進(jìn)步對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響,趨利避害.3.結(jié)合個(gè)人體驗(yàn)，羅列出你所了解的5種新媒體技術(shù)或現(xiàn)象，并給予簡(jiǎn)要介紹。新媒體營(yíng)銷(xiāo)定義新媒體營(yíng)銷(xiāo)是一種基于新媒體平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、視頻、微博、郵件、短信等有別于傳統(tǒng)報(bào)紙、電視臺(tái)所進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)方式。從某種角度來(lái)說(shuō)，利用網(wǎng)民的自我擴(kuò)散，也叫做

8、新媒體營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)模式新媒體營(yíng)銷(xiāo)按照內(nèi)容或者投放的平臺(tái)的不同，又具體劃分為：博客營(yíng)銷(xiāo)，郵件營(yíng)銷(xiāo)，短信營(yíng)銷(xiāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì)化關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵字營(yíng)銷(xiāo)和視頻營(yíng)銷(xiāo)等形式。渠道新媒體營(yíng)銷(xiāo)的渠道，或稱(chēng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，主要包括但不限于：門(mén)戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、APP等。新媒體營(yíng)銷(xiāo)并不是單一地通過(guò)上面的渠道中的一種進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而是需要多種渠道整合營(yíng)銷(xiāo)，甚至在營(yíng)銷(xiāo)資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，形成全方位立體式營(yíng)銷(xiāo)?！熬W(wǎng)絡(luò)惡搞”作為一種網(wǎng)絡(luò)大眾消費(fèi)文化現(xiàn)象,它風(fēng)行一時(shí),在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出一種全民狂歡的姿態(tài)。它顛覆傳統(tǒng),標(biāo)新立異,用一種諷刺、幽默、游

9、戲的視角來(lái)看所謂的傳統(tǒng)和經(jīng)典。 “網(wǎng)絡(luò)惡搞” 從性質(zhì)上看是一種青年亞文化,代表的是處于邊緣地位的青少年群體的利益，它對(duì)成年人社會(huì)秩序往往采取一種顛覆的態(tài)度，是惡搞者對(duì)成年文化的儀式抵抗,它一方面關(guān)注了社會(huì)現(xiàn)實(shí)培養(yǎng)了娛樂(lè)意識(shí),另一方面也有其自身的弊端,“網(wǎng)絡(luò)惡搞”變成了網(wǎng)民的集體失范。因此,我們應(yīng)該正確、理性地看待“網(wǎng)絡(luò)惡搞”并對(duì)其加以引導(dǎo)。 網(wǎng)絡(luò)水軍即受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，為他人發(fā)帖回帖造勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)人員，以注水發(fā)帖來(lái)獲取報(bào)酬。有專(zhuān)職和兼職之分。網(wǎng)絡(luò)水軍的存在是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)階。除了利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行炒作外，還有部分網(wǎng)絡(luò)水軍使用了誹謗、誣陷、抹黑等手段，攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、編造轟動(dòng)事件、混淆公眾視聽(tīng)等。網(wǎng)絡(luò)水軍具有靈活性/不可控性和零散性的特性. 工作內(nèi)容主要包括論壇傳播/話題炒作/事件營(yíng)銷(xiāo)/博客營(yíng)銷(xiāo)和清除負(fù)面.云計(jì)算（cloud computing），分布式計(jì)算技術(shù)的一種，其最基本的概念，是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)將龐大的計(jì)算處理程序自動(dòng)分拆成無(wú)數(shù)個(gè)較小的子程序，再交由多部服務(wù)器所組成的龐大系統(tǒng)經(jīng)搜尋、計(jì)算分析之后將處理結(jié)果回傳給用戶。透過(guò)這項(xiàng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可以在數(shù)秒之內(nèi)，達(dá)成處理數(shù)以千萬(wàn)計(jì)甚至億計(jì)的信息，達(dá)到和“超級(jí)計(jì)算機(jī)”同樣強(qiáng)大效能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)的重要組成部分。其英文名稱(chēng)是“The Internet of things”。由此，顧