佛山移動“溝通”主題漫畫大賽活動策劃案.ppt

1、企業(yè)文檔,1,佛山移動“溝通”主題漫畫大賽活動策劃案,策劃方：佛山市世紀(jì)錦囊廣告有限公司 日期：2003年6月4日,企業(yè)文檔,2,一、溝通題解,溝通非常重要，特別在人類社會里，家庭中、工作上、朋友交往，無一不需要溝通，而只有良好的溝通才能讓人們在工作和生活中順利、愉悅。 現(xiàn)代的通訊工具為溝通提供了方便而有效的手段，其中最具突破性的代表是移動電話。它打破了固定地點的溝通，實現(xiàn)隨時隨地的自由、即時溝通，為人類溝通史揭開嶄新的一頁。短信息的開發(fā)實現(xiàn)的文字、圖片溝通，有時更勝口頭的話語，而且人們利用手機短信可以簡易地獲得很多資訊和服務(wù)?？傊?， 人們正在享受著移動通訊的種種方便、快捷、輕松和簡單，體驗各

2、種不同的溝通樂趣。未來，人們對溝通的要求越來越高，必然需要更方便、更完美，更全方位的溝通，相信移動通訊會扮演更加重要的角色。,企業(yè)文檔,3,二、大賽概況,1、大賽主題： “溝通” 佛山移動“溝通”主題漫畫大賽 2、大賽時段： 2003年9月25日10月17日,企業(yè)文檔,4,3、大賽目的： A、通過漫畫比賽這一新穎、社會化的活動，制造本地區(qū) 的新聞點，從而提升對佛山移動的關(guān)注度。 B、主題是溝通。舉辦方是佛山移動，這與中移動的企業(yè) 文化“溝通從心開始”相一致，使社會更理解中移動的 企業(yè)文化，而且能從中產(chǎn)生共鳴。 C、社會活動帶給企業(yè)的無疑是正面的影響，這次活動可 以幫助企業(yè)進(jìn)一步提升他在市民和用

3、戶心目中可信賴、 有社會責(zé)任、關(guān)心社會的形象。,企業(yè)文檔,5,4、活動對象： A、社會中漫畫愛好者。 B、學(xué)校中漫畫愛好者 5、活動機構(gòu)： A、主辦方：佛山移動、佛山日報社（暫代） B、承辦方：世紀(jì)錦囊廣告有限公司 C、協(xié)辦方：佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生組織、佛山教育學(xué) 院學(xué)生組織、華南師范大學(xué)南海分學(xué)院學(xué) 生組織、佛山一中學(xué)生組織、佛山三中學(xué) 生組織、榮山中學(xué)學(xué)生組織。,企業(yè)文檔,6,6、協(xié)辦方的角色： A、在其活動區(qū)域內(nèi)的大賽組織者。 B、使大賽的宣傳工作在其活動區(qū)域內(nèi)順利而且更好地 開展。,企業(yè)文檔,7,三、大賽規(guī)則,（一）投稿要求： 1、連環(huán)漫畫：每個畫面以100gA4紙形式投稿。 單幅漫畫

4、：以100gA3紙形式投稿。 2、署上作者姓名，電話號碼及身份證號碼。 3、所投稿件請自留底稿，比賽結(jié)束后15天內(nèi)可憑身 份證取回，但遺失、污損不負(fù)責(zé)。,企業(yè)文檔,8,（二）投票方式： 1、親自投稿：佛山移動汾江中路營業(yè)廳，漫畫大賽 專柜。 2、郵寄投稿：佛山市禪城區(qū)南堤路河畔明珠B座 1408#漫畫大賽組委會收。 （三）服務(wù)界面： 1、熱線電話2、協(xié)辦方服務(wù)：各協(xié)辦方指定專人負(fù)責(zé)。,企業(yè)文檔,9,（四）大賽規(guī)程：（含知識產(chǎn)權(quán)方面由相關(guān)專業(yè)協(xié)會制定） （五）評獎機構(gòu)： 漫畫家（如方唐老師）1名 美術(shù)專業(yè)副教授以上人員2名 移動公司領(lǐng)導(dǎo)1名 佛山日報美編1名,企業(yè)文檔

5、,10,（六）獎項設(shè)置： 1、參賽者： 一等獎1名 二等獎2名 三等獎4名 網(wǎng)上最受歡迎獎2名 優(yōu)秀獎20名 2、讀者： 伯樂獎5名（在猜中一、二等獎的讀者中抽出）,企業(yè)文檔,11,（七）印刷專門作品集，獲獎人士每人三本，參加投稿 者每人一本。,企業(yè)文檔,12,企業(yè)文檔,13,四、大賽工作時間表,（一）大賽前炒作及組織（9月15日9月30日） 1、報紙廣告設(shè)計、投放導(dǎo)入活動。 2、報紙新聞報道引起社會關(guān)注。 3、報紙以軟文形式正確引導(dǎo)創(chuàng)作方向并每周一次跟 進(jìn)報道。 4、協(xié)辦方的接洽協(xié)調(diào)，并在相關(guān)學(xué)校舉辦小型宣傳 活動。,企業(yè)文檔,14,（二）大賽后期階段（10月1日10月17日） 1、作品的收

6、集整理 2、10月17日截稿 3、邀請評委 4、繼續(xù)進(jìn)行報紙廣告投放 5、軟文配合每周一次的跟進(jìn)報道 6、上網(wǎng)的技術(shù)準(zhǔn)備,企業(yè)文檔,15,（三）大賽結(jié)束階段（10月17日10月31日） （好戲還繼續(xù)） 1、將入圍作品公布在的漫畫專區(qū)，并供網(wǎng)友 投票。 2、繼續(xù)進(jìn)行報紙廣告投放和軟文配合。 3、評獎。,企業(yè)文檔,16,（四）后續(xù)階段（11月1日11月20日） 1、結(jié)果公布：11月6日 2、軟文：余波報道 3、作品集制作完成11月20日,企業(yè)文檔,17,五、大賽的推廣方法（一）,媒體炒作： 軟硬兼施 全程報道,企業(yè)文檔,18,1、大賽前期炒作（9月15日9月30日） 目的：吸引社會關(guān)注度 擴大社會

7、影響 號召參賽 正確引導(dǎo)緊扣“溝通”主題,企業(yè)文檔,19,A、以南都為主辦方的媒體計劃： （以下除特別注明外“南都”均指南都佛山雜志普通版）,企業(yè)文檔,20,B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃,企業(yè)文檔,21,2、大賽后期炒作（10月1日11月20日） 目的：吸引關(guān)注度，公布比賽結(jié)果， 制造持續(xù)的新聞點,企業(yè)文檔,22,A、以南方都市報為主辦方的媒體計劃,企業(yè)文檔,23,B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃,企業(yè)文檔,24,3、合作媒體點評,A、版面價格：,南方都市報主辦合計費用： 佛山日報主辦合計費用：,企業(yè)文檔,25,B、版幅及出版頻率的適用性 1）南方都市報版幅小而佛山日報是大幅報紙，對于漫

8、畫作品的刊登來說無題是佛山日報較優(yōu)的。 2）南都佛山雜志只在周四出版，而佛山日報是每日出 版，對于長時間的新聞炒作，佛山日報具連續(xù)性、 即時性。比如國慶長假前需引導(dǎo)人們在假期中創(chuàng)作 的軟文，南都便無法在節(jié)前一兩天內(nèi)刊登，而且軟 文、新聞及硬廣在南都中投放往往都擠在周四一天， 其余時間無法刊出，導(dǎo)致信息沒有連貫和平均。,企業(yè)文檔,26,C、新聞、軟文操作的靈活性和新聞配合 1）南都的軟文必須按硬廣收費，而佛山日報的軟文可 給予較大優(yōu)惠。 2）南都的新聞配合較難，而佛山日報較能在客戶需要 方面操作。 D、建議選擇佛山日報。,企業(yè)文檔,27,六、大賽推廣方法二,學(xué)校推廣： 借助學(xué)生組織，深入校園內(nèi)部

9、。,企業(yè)文檔,28,1、理由： A：學(xué)校里的年輕人往往更熱心參與類似的比賽。 B：學(xué)校中漫畫愛好者更為集中。 C：借助學(xué)生組織舉辦小型宣傳活動，實現(xiàn)遍地開花， 能更好地擴大中移動的影響力，更能組織好本次 活動。 D：在年輕一代中樹立中移動的品牌形象。,企業(yè)文檔,29,2、佛山科技學(xué)院等七家協(xié)辦單位獲得中移動的支持 A、每單位一批用于小型宣傳活動的廣告物料包括： 易拉寶（0.82m） 4個 海報兩款各 200份、400份 單張兩款各 2000份、4000份 A3/A4畫紙一批 廣告T恤50件 B、評出 最佳組織單位2名，獎勵話費（或儲值卡） ￥3000元 其余組織單位獲獎話費（或儲值卡）￥1000元 C、對協(xié)辦單位組織者提供培訓(xùn)及聯(lián)歡聚會一次,企業(yè)文檔,30,3、協(xié)辦工作具體要求： A、在比賽開始前段進(jìn)行海報張貼，征稿單張派送 到宿舍。 B、比賽征稿