SPSS數(shù)據(jù)案例分析

1、.SPSS數(shù)據(jù)案例分析目錄一.手機(jī) APP 廣告點(diǎn)擊意愿的模型構(gòu)建21.1構(gòu)建研究模型21.2研究變量及定義21.3研究假設(shè)31.4變量操作化定義31.5問(wèn)卷設(shè)計(jì)3二實(shí)證研究52.1基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析52.2頻數(shù)分布及相關(guān)統(tǒng)計(jì)量52.3相關(guān)分析72.4回歸分析82.5假設(shè)檢驗(yàn)10一.手機(jī) APP 廣告點(diǎn)擊意愿的模型構(gòu)建1.1構(gòu)建研究模型我們知道效用期望、努力期望、社會(huì)影響對(duì)行為意愿會(huì)產(chǎn)生一定的影響，在模型中的性別、年齡、經(jīng)驗(yàn)與自愿性等四個(gè)控制變量，通常都是作為控制變量來(lái)觀察他們對(duì)采用因素與使用意向之間的關(guān)系的影響。因此，目前手機(jī) APP 廣告的使用人群年齡相對(duì)比較年輕，而且年齡特征分布高度集中，年齡

2、在 30 歲以下的人群占到 70%以上，因此本研究考慮性別了這一變量，同時(shí)根據(jù)手機(jī) APP 廣告用戶的特性，加入了手機(jī)流量作為控制變量，去觀察它們對(duì)外部變量與點(diǎn)擊意愿之間的關(guān)系是否有顯著影響。在本研究中，主要把調(diào)節(jié)變量和控制變量作為兩個(gè)不同的研究變量，對(duì)于調(diào)節(jié)變量感知風(fēng)險(xiǎn)來(lái)說(shuō)，它是直接影響了感知風(fēng)險(xiǎn)與手機(jī) APP 廣告點(diǎn)擊意愿二者的關(guān)系；而控制變量性別、手機(jī)流量這些變量是對(duì)廣告效用期望、APP 效用期望和社會(huì)影響與點(diǎn)擊意愿直接的關(guān)系是否有顯著影響。最后，本文根據(jù)手機(jī) APP 廣告的特點(diǎn)對(duì) UTAUT 模型進(jìn)行擴(kuò)展，構(gòu)建了手機(jī) APP 廣告點(diǎn)擊意愿的影響因素研究模型。1.2研究變量及定義1.3研

3、究假設(shè)(1) 廣告效用期望、APP 效用期望、社會(huì)影響與手機(jī) APP 點(diǎn)擊意向的關(guān)系H1：用戶的廣告效用期望與點(diǎn)擊手機(jī) APP 廣告意愿正相關(guān)。H2：用戶的 APP 效用期望與點(diǎn)擊手機(jī) APP 廣告意愿正相關(guān)H3：社會(huì)影響與手機(jī) APP 廣告點(diǎn)擊意愿正相關(guān)（2）感知風(fēng)險(xiǎn)與點(diǎn)擊手機(jī) APP 廣告意愿的關(guān)系H4：感知風(fēng)險(xiǎn)與手機(jī) APP 廣告點(diǎn)擊意愿負(fù)相關(guān)H5：性別，手機(jī)流量對(duì)手機(jī) APP 廣告點(diǎn)擊意愿沒(méi)有顯著影響1.4變量操作化定義 廣告效用期望：廣告對(duì)我了解某品牌來(lái)說(shuō)很有用 APP 效用期望：使用 APP 能夠讓我了解到多方面的信息 社會(huì)影響：身邊的人都在使用手機(jī) APP 廣告，所以我也要使用

4、感知風(fēng)險(xiǎn)：在點(diǎn)擊手機(jī) APP 廣告時(shí)，我擔(dān)心我的個(gè)人隱私安全得不到保護(hù) 感知隱私安全重要性：確保點(diǎn)擊手機(jī) APP 廣告是安全的，對(duì)我來(lái)說(shuō)是很重要的 使用意向：我愿意把手機(jī) APP 廣告推薦給我周圍的人1.5問(wèn)卷設(shè)計(jì)1. 使用 APP 能夠讓我了解到多方面的信息 單選題 必答題很不同意12345很同意2. 廣告對(duì)我了解某品牌來(lái)說(shuō)很有用 單選題 必答題很不同意12345很同意3. 身邊的人都在使用手機(jī) APP 廣告，所以我也要使用 單選題 必答題很不同意12345很同意4. 在點(diǎn)擊手機(jī) APP 廣告時(shí)，我擔(dān)心我的個(gè)人隱私安全得不到保護(hù) 單選題 必答題很不同意12345很同意5. 確保點(diǎn)擊手機(jī) AP

5、P 廣告是安全的，對(duì)我來(lái)說(shuō)是很重要的 單選題 必答題很不同意12345很同意6. 我愿意把手機(jī) APP 廣告推薦給我周圍的人 單選題 必答題很不滿意12345很滿意7.您的性別是 單選題 必答題男女8.您每月的手機(jī)上網(wǎng)流量 單選題 必答題夠用不夠用9.您的年齡是 單選題 必答題18 歲以下 18-24 25-30 30 歲以上二實(shí)證研究2.1基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析 樣本的調(diào)查情況顯示男女比例的基本上都差不多，男性占63.3%，女性占36.7 %，在年齡的分布上，18 歲到 24 歲之間的比例占了 90%；2.2頻數(shù)分布及相關(guān)統(tǒng)計(jì)量 利用頻數(shù)分布可以很方便地觀察變量的取值情況，并用描述性統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行概括。2

6、.3相關(guān)分析 根據(jù)相關(guān)矩陣系數(shù)使用意愿與APP效用期望相關(guān)系數(shù)r=0.2620,說(shuō)明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較低。使用意愿與廣告效用期望相關(guān)系數(shù)r=0.5760,說(shuō)明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較高。使用意愿與社會(huì)影響相關(guān)系數(shù)r=0.4940,說(shuō)明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較高。使用意愿與感知風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)系數(shù)r=0.1290, 說(shuō)明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較低。使用意愿與感知隱私安全重要性r=0.0080, 說(shuō)明二者正相關(guān), 且相關(guān)程度較低。2.4回歸分析 有R方為0.399,數(shù)值較小，說(shuō)明方程擬合度低，在ANOVA中，滿足F檢驗(yàn)，sig為0.003小于0.005，說(shuō)明具有顯著性。 根據(jù)上表使用意愿與APP效用

7、期望之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.391，標(biāo)準(zhǔn)差0.226標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=0.281.根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為1.730，sig為0.0960.05,接受假設(shè)。說(shuō)明使用意愿與APP效用期望不存在顯著的線性關(guān)系，但斜率系數(shù)為正，表示二者關(guān)系是正向的，也就是說(shuō)，APP效用期望越強(qiáng)，使用意愿越強(qiáng)。使用意愿與廣告效用期望之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.334，標(biāo)準(zhǔn)差0.135，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=0.393，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為2.479，sig為0.0210.05,拒絕假設(shè)。說(shuō)明使用意愿與廣告效用期望存在顯著的線性關(guān)系。使用意愿與社會(huì)影響之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.421，標(biāo)準(zhǔn)差0.166，標(biāo)準(zhǔn)化

8、回歸系數(shù)B=0.455，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為2.535，sig為0.0180.05,接受假設(shè)。說(shuō)明使用意愿與感知風(fēng)險(xiǎn)不存在顯著的線性關(guān)系，但斜率系數(shù)為負(fù)，表示二者關(guān)系是反向的，也就是說(shuō)，感知風(fēng)險(xiǎn)越強(qiáng)，使用意愿越弱。使用意愿與感知隱私安全重要性之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為-0.04，標(biāo)準(zhǔn)差0.158，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=-0.038，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為-0.249，sig為0.8050.05, 接受假設(shè)。說(shuō)明使用意愿與感知隱私安全重要性不存在顯著的線性關(guān)系，但斜率系數(shù)為負(fù)，表示二者關(guān)系是反向的，也就是說(shuō)，感知隱私安全重要性越強(qiáng)，使用意愿越弱。2.5假設(shè)檢驗(yàn)2.5.1單樣本檢驗(yàn) 根據(jù)上圖表顯示 社會(huì)影響平均值為3.27，標(biāo)準(zhǔn)差為0.828，標(biāo)準(zhǔn)誤差為0.151，t值為1.765，sig為0.0880.05，拒絕原假設(shè)，說(shuō)明身邊的人都在使用手機(jī) APP 廣告，所以我也要使用不成立，因?yàn)樵诮y(tǒng)計(jì)意義上，平均值沒(méi)有大于32.5.2獨(dú)立樣本檢驗(yàn) F為1.137，sig為0.2950.05，接受假設(shè)，應(yīng)使用方差相等的F檢驗(yàn)，得到t值為1.007，sig為0.3220.05，說(shuō)明男女性別差異